世界品牌成功之路研討會(huì).ppt

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世界品牌成功之路研討會(huì),海爾洗衣機(jī)躍居全球第一的啟示,2010年1月北京,編制：營(yíng)銷部審核：會(huì)簽：批準(zhǔn)：,會(huì)議時(shí)間：2010年1月16日會(huì)議地點(diǎn)：北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館主辦單位：國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心參會(huì)單位及嘉賓：.中國(guó)家電協(xié)會(huì)中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)中國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)家電研究院經(jīng)濟(jì)學(xué)家胡泳海爾洗衣機(jī)代表參會(huì)媒體：20家中央級(jí)權(quán)威媒體,會(huì)議概況,會(huì)議背景及目的,背景：2009年在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，海爾洗衣機(jī)卻逆勢(shì)飄紅，獲得全球銷量第一。海爾洗衣機(jī)的成功案例值得中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)、探討、借鑒。目的：再次將海爾洗衣機(jī)獲得全球第一作為話題，繼續(xù)擴(kuò)大全球第一的影響通過(guò)發(fā)掘海爾洗衣機(jī)全球銷量第一背后1、提升海爾洗衣機(jī)的品牌美譽(yù)度2、展示海爾洗衣機(jī)企業(yè)實(shí)力3、增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)海爾洗衣機(jī)產(chǎn)品的偏好及信任,海爾洗衣機(jī)躍居全球第一成為2010年國(guó)務(wù)院首個(gè)成功案例并組織專題會(huì)進(jìn)行多方解讀,,,,如何解讀,通過(guò)第三方機(jī)構(gòu)組織者:國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心議題：世界品牌成功之路研討參與者：權(quán)威機(jī)構(gòu)、資深學(xué)者,剖析一個(gè)成功案例將海爾洗衣機(jī)成為全球第一作為一個(gè)成功案例進(jìn)行剖析,傳播一輪新的話題海爾洗衣機(jī)獲得全球第一透過(guò)案例向消費(fèi)者展示海爾洗衣機(jī)的創(chuàng)新與實(shí)力,,客觀,,生動(dòng),,解讀,而,的,研討會(huì)議題如何展開,國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心：發(fā)起世界品牌成功之路研討會(huì)，邀請(qǐng)各方代表參加，并組織專家學(xué)者進(jìn)行探討并總結(jié)成功模式，號(hào)召企業(yè)以海爾洗衣機(jī)為樣板學(xué)習(xí)海爾洗衣機(jī)；,中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì):從產(chǎn)品質(zhì)量層面談世界品牌的塑造,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)：從用戶滿意度和滿足消費(fèi)者需求談世界品牌塑造,中國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)：從環(huán)保角度談世界級(jí)品牌如何領(lǐng)先行業(yè)步伐,中國(guó)家電研究院：海爾洗衣機(jī)不斷以消費(fèi)者需求為中心進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,經(jīng)濟(jì)學(xué)家胡泳：作為社會(huì)學(xué)者參加，談中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)的現(xiàn)在與未來(lái),海爾洗衣機(jī)代表：作為企業(yè)代表參加，談海爾洗衣機(jī)打造世界品牌的戰(zhàn)略與心得未來(lái)的目標(biāo)和創(chuàng)新之路,發(fā)起議題,深入探討,事出有因,聚焦海爾,海爾洗衣機(jī)獲得全球第一,,,,中國(guó)家電協(xié)會(huì)：談中國(guó)家電行業(yè)走向世界的技術(shù)創(chuàng)新與未來(lái)發(fā)展,研討會(huì)流程,研討會(huì)流程,,,國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心領(lǐng)導(dǎo)致詞,話題梗概與方向打造世界品牌是新時(shí)期中國(guó)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)海爾洗衣機(jī)獲得全球第一是中國(guó)世界品牌塑造的一個(gè)成功典范，值得我們關(guān)注、學(xué)習(xí)和借鑒,海爾信息體現(xiàn)：公布海爾洗衣機(jī)獲得全球第一的信息海爾洗衣機(jī)中國(guó)市場(chǎng)份額連續(xù)14年第一,,,經(jīng)濟(jì)學(xué)家胡泳發(fā)言,話題方向與梗概當(dāng)前是中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，如何從“銷售制造價(jià)值”轉(zhuǎn)到“銷售創(chuàng)造價(jià)值”海爾洗衣機(jī)的發(fā)展模式為我們提供了一個(gè)參考和借鑒,海爾信息體現(xiàn)：品牌溢價(jià)不停留在中低端產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展，更重視高端產(chǎn)品的拓展。引用一個(gè)海爾高端產(chǎn)品在國(guó)外取得成功的案例，來(lái)說(shuō)明“銷售制造價(jià)值”與銷售“創(chuàng)造價(jià)值的區(qū)別”在于能否創(chuàng)造出更高的品牌溢價(jià)能力海爾案例(待提供明確案例，視頻文件、照片均可）,,,中國(guó)家電協(xié)會(huì),話題方向與梗概以家電產(chǎn)業(yè)為例，講述世界品牌之路探討海爾洗衣機(jī)獲得全球第一對(duì)整個(gè)家電行業(yè)的鼓舞與標(biāo)桿作用,海爾信息海爾洗衣機(jī)不斷滿足用戶需求，為用戶提供洗衣解決方案海爾洗衣機(jī)提供的不僅僅是產(chǎn)品，而是為用戶提供精品生活方式靜音洗衣機(jī)案例播放張首席“跨越中國(guó)制造”專訪,,,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì),話題方向與梗概世界品牌都是用戶滿意度堆積的品牌從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析中國(guó)企業(yè)全球化的用戶滿意度提升舉例說(shuō)明如何發(fā)現(xiàn)用戶需求，滿足需求來(lái)提升客戶滿意度,海爾信息：用戶滿意度海爾滿足消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新的服務(wù)案例用戶的滿意度數(shù)據(jù)公示,,,中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)發(fā)言,話題方向與梗概品牌溢價(jià)的基礎(chǔ)是產(chǎn)品質(zhì)量，中國(guó)企業(yè)要想獲得更高的品牌溢價(jià)能力，產(chǎn)品質(zhì)量的管控至關(guān)重要列舉中國(guó)制造的質(zhì)量現(xiàn)狀舉例國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)質(zhì)量管控案例,海爾信息：質(zhì)量管控在生產(chǎn)過(guò)程中采用一致性控制、6西格瑪理論體系控制確保產(chǎn)品的質(zhì)量案例：毛刺事件、拿著放大鏡找問(wèn)題播放海爾洗衣機(jī)卡薩帝研發(fā)視頻,,,話題方向與梗概世界品牌要引領(lǐng)世界浪潮：以環(huán)保的世界趨勢(shì)為題，談中國(guó)企業(yè)如何適應(yīng)世界環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)以海爾環(huán)保產(chǎn)品取得世界認(rèn)可為案例,海爾信息：環(huán)保創(chuàng)新在中國(guó)：截止2009年年底，能效網(wǎng)公示1475個(gè)節(jié)能型號(hào)，其中海爾有521個(gè)，比例接近40%海爾不用洗衣粉洗衣機(jī)研發(fā)案例澳洲五星節(jié)能案例,中國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì),,,話題方向與梗概技術(shù)創(chuàng)新在家電企業(yè)發(fā)展中的重要作用,海爾信息海爾洗衣機(jī)技術(shù)創(chuàng)新歷程，從不用洗衣粉技術(shù)到雙動(dòng)力技術(shù)，到手搓技術(shù)，從自動(dòng)擋到洗凈即停技術(shù)，從S-D芯變頻技術(shù)到全球首創(chuàng)的S-E復(fù)式平衡技術(shù)不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展播放海爾洗衣機(jī)全球第一央視視頻,中國(guó)家電研究院,,,海爾代表發(fā)言,話題方向與梗概作世界級(jí)品牌的創(chuàng)造者和產(chǎn)品創(chuàng)新的踐行者--全球銷量第一的感言；談繼續(xù)努力的方向和動(dòng)力等,海爾信息：未來(lái)給消費(fèi)者利益我們真正追求的不是一個(gè)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的第一，我們所追求的第一存在于用戶心中，是從設(shè)計(jì)者的每一根線條與使用者的每一次觸及之間的情感的默契。把海爾洗衣機(jī)打造成全球最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌,會(huì)議場(chǎng)地,釣魚臺(tái)國(guó)賓館是國(guó)家接待貴賓的常用場(chǎng)所，具有國(guó)家背景，在此召開會(huì)議既與主辦單位—國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心的身份相符合又能夠體現(xiàn)此次會(huì)議的權(quán)威性。釣魚臺(tái)國(guó)賓館大會(huì)客廳，面積100平米。,