世界品牌成功之路研討會.ppt

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世界品牌成功之路研討會,海爾洗衣機躍居全球第一的啟示,2010年1月北京,編制：營銷部審核：會簽：批準：,會議時間：2010年1月16日會議地點：北京釣魚臺國賓館主辦單位：國務(wù)院發(fā)展研究中心參會單位及嘉賓：.中國家電協(xié)會中國質(zhì)量協(xié)會中國消費者協(xié)會中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會中國家電研究院經(jīng)濟學(xué)家胡泳海爾洗衣機代表參會媒體：20家中央級權(quán)威媒體,會議概況,會議背景及目的,背景：2009年在全球經(jīng)濟危機的背景下，海爾洗衣機卻逆勢飄紅，獲得全球銷量第一。海爾洗衣機的成功案例值得中國企業(yè)學(xué)習(xí)、探討、借鑒。目的：再次將海爾洗衣機獲得全球第一作為話題，繼續(xù)擴大全球第一的影響通過發(fā)掘海爾洗衣機全球銷量第一背后1、提升海爾洗衣機的品牌美譽度2、展示海爾洗衣機企業(yè)實力3、增強消費者對海爾洗衣機產(chǎn)品的偏好及信任,海爾洗衣機躍居全球第一成為2010年國務(wù)院首個成功案例并組織專題會進行多方解讀,,,,如何解讀,通過第三方機構(gòu)組織者:國務(wù)院發(fā)展研究中心議題：世界品牌成功之路研討參與者：權(quán)威機構(gòu)、資深學(xué)者,剖析一個成功案例將海爾洗衣機成為全球第一作為一個成功案例進行剖析,傳播一輪新的話題海爾洗衣機獲得全球第一透過案例向消費者展示海爾洗衣機的創(chuàng)新與實力,,客觀,,生動,,解讀,而,的,研討會議題如何展開,國務(wù)院發(fā)展研究中心：發(fā)起世界品牌成功之路研討會，邀請各方代表參加，并組織專家學(xué)者進行探討并總結(jié)成功模式，號召企業(yè)以海爾洗衣機為樣板學(xué)習(xí)海爾洗衣機；,中國質(zhì)量協(xié)會:從產(chǎn)品質(zhì)量層面談世界品牌的塑造,中國消費者協(xié)會：從用戶滿意度和滿足消費者需求談世界品牌塑造,中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會：從環(huán)保角度談世界級品牌如何領(lǐng)先行業(yè)步伐,中國家電研究院：海爾洗衣機不斷以消費者需求為中心進行技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,經(jīng)濟學(xué)家胡泳：作為社會學(xué)者參加，談中國制造到中國創(chuàng)造過程中，中國企業(yè)的現(xiàn)在與未來,海爾洗衣機代表：作為企業(yè)代表參加，談海爾洗衣機打造世界品牌的戰(zhàn)略與心得未來的目標(biāo)和創(chuàng)新之路,發(fā)起議題,深入探討,事出有因,聚焦海爾,海爾洗衣機獲得全球第一,,,,中國家電協(xié)會：談中國家電行業(yè)走向世界的技術(shù)創(chuàng)新與未來發(fā)展,研討會流程,研討會流程,,,國務(wù)院發(fā)展研究中心領(lǐng)導(dǎo)致詞,話題梗概與方向打造世界品牌是新時期中國轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)海爾洗衣機獲得全球第一是中國世界品牌塑造的一個成功典范，值得我們關(guān)注、學(xué)習(xí)和借鑒,海爾信息體現(xiàn)：公布海爾洗衣機獲得全球第一的信息海爾洗衣機中國市場份額連續(xù)14年第一,,,經(jīng)濟學(xué)家胡泳發(fā)言,話題方向與梗概當(dāng)前是中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，如何從“銷售制造價值”轉(zhuǎn)到“銷售創(chuàng)造價值”海爾洗衣機的發(fā)展模式為我們提供了一個參考和借鑒,海爾信息體現(xiàn)：品牌溢價不停留在中低端產(chǎn)品的市場拓展，更重視高端產(chǎn)品的拓展。引用一個海爾高端產(chǎn)品在國外取得成功的案例，來說明“銷售制造價值”與銷售“創(chuàng)造價值的區(qū)別”在于能否創(chuàng)造出更高的品牌溢價能力海爾案例(待提供明確案例，視頻文件、照片均可）,,,中國家電協(xié)會,話題方向與梗概以家電產(chǎn)業(yè)為例，講述世界品牌之路探討海爾洗衣機獲得全球第一對整個家電行業(yè)的鼓舞與標(biāo)桿作用,海爾信息海爾洗衣機不斷滿足用戶需求，為用戶提供洗衣解決方案海爾洗衣機提供的不僅僅是產(chǎn)品，而是為用戶提供精品生活方式靜音洗衣機案例播放張首席“跨越中國制造”專訪,,,中國消費者協(xié)會,話題方向與梗概世界品牌都是用戶滿意度堆積的品牌從市場競爭狀況分析中國企業(yè)全球化的用戶滿意度提升舉例說明如何發(fā)現(xiàn)用戶需求，滿足需求來提升客戶滿意度,海爾信息：用戶滿意度海爾滿足消費者需求，不斷創(chuàng)新的服務(wù)案例用戶的滿意度數(shù)據(jù)公示,,,中國質(zhì)量協(xié)會發(fā)言,話題方向與梗概品牌溢價的基礎(chǔ)是產(chǎn)品質(zhì)量，中國企業(yè)要想獲得更高的品牌溢價能力，產(chǎn)品質(zhì)量的管控至關(guān)重要列舉中國制造的質(zhì)量現(xiàn)狀舉例國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)質(zhì)量管控案例,海爾信息：質(zhì)量管控在生產(chǎn)過程中采用一致性控制、6西格瑪理論體系控制確保產(chǎn)品的質(zhì)量案例：毛刺事件、拿著放大鏡找問題播放海爾洗衣機卡薩帝研發(fā)視頻,,,話題方向與梗概世界品牌要引領(lǐng)世界浪潮：以環(huán)保的世界趨勢為題，談中國企業(yè)如何適應(yīng)世界環(huán)保標(biāo)準以海爾環(huán)保產(chǎn)品取得世界認可為案例,海爾信息：環(huán)保創(chuàng)新在中國：截止2009年年底，能效網(wǎng)公示1475個節(jié)能型號，其中海爾有521個，比例接近40%海爾不用洗衣粉洗衣機研發(fā)案例澳洲五星節(jié)能案例,中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會,,,話題方向與梗概技術(shù)創(chuàng)新在家電企業(yè)發(fā)展中的重要作用,海爾信息海爾洗衣機技術(shù)創(chuàng)新歷程，從不用洗衣粉技術(shù)到雙動力技術(shù)，到手搓技術(shù)，從自動擋到洗凈即停技術(shù)，從S-D芯變頻技術(shù)到全球首創(chuàng)的S-E復(fù)式平衡技術(shù)不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展播放海爾洗衣機全球第一央視視頻,中國家電研究院,,,海爾代表發(fā)言,話題方向與梗概作世界級品牌的創(chuàng)造者和產(chǎn)品創(chuàng)新的踐行者--全球銷量第一的感言；談繼續(xù)努力的方向和動力等,海爾信息：未來給消費者利益我們真正追求的不是一個統(tǒng)計學(xué)意義上的第一，我們所追求的第一存在于用戶心中，是從設(shè)計者的每一根線條與使用者的每一次觸及之間的情感的默契。把海爾洗衣機打造成全球最具競爭力品牌,會議場地,釣魚臺國賓館是國家接待貴賓的常用場所，具有國家背景，在此召開會議既與主辦單位—國務(wù)院發(fā)展研究中心的身份相符合又能夠體現(xiàn)此次會議的權(quán)威性。釣魚臺國賓館大會客廳，面積100平米。,