附件2：國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)》（征求意見(jiàn)稿）編制說(shuō)明

《附件2：國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)》（征求意見(jiàn)稿）編制說(shuō)明》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《附件2：國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)》（征求意見(jiàn)稿）編制說(shuō)明（7頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1 《 品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 紡織 服裝、鞋、帽制造 業(yè) 》 國(guó)家 標(biāo)準(zhǔn) （ 征求意見(jiàn) 稿） 編制說(shuō)明 《 品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè) 》 國(guó)家 標(biāo)準(zhǔn)起草組 中國(guó) 紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì) 2013 年 11 月 《 品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè) 》 國(guó)家 標(biāo)準(zhǔn) （征求意見(jiàn)稿） 編制說(shuō)明 根據(jù) 國(guó)家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司 2013 年關(guān)于品牌價(jià)值評(píng)價(jià)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 制、修訂計(jì)劃的工作安排 ， 以及 全國(guó)品牌價(jià)值及價(jià)值測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)《關(guān)于成立品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草工作組的通知》（品標(biāo)委文 [2013]03 號(hào)）要求 ，由中國(guó)紡織工 業(yè)聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé) 牽頭 組織起草 國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 《 品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè) 》，計(jì)劃編號(hào)為：20132763劃于 2014 年完成報(bào)批。 本標(biāo)準(zhǔn)由 全國(guó)品牌價(jià)值及價(jià)值測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì) (出并歸口。 主要起草單位： 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)、 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、 中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、 國(guó)家紡織及皮革產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心 、 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)檢測(cè)中心 、山東省標(biāo)準(zhǔn)化研究院 、 波司登國(guó)際控股有限公司、浙江潔麗雅紡織集團(tuán)有限公司、 廣州市例外服飾有限公司 、東莞市虎門(mén)服裝技術(shù)創(chuàng)新中心、 中和資產(chǎn)評(píng)估有限公司 。 一、 制定本標(biāo)準(zhǔn)的目的和意義 目的： 以構(gòu)建品牌培育管理體系為基礎(chǔ)，從企業(yè)組織行為、市場(chǎng)、服務(wù)和法律權(quán)益等維度，通過(guò)評(píng)價(jià)歸因于品牌價(jià)值的因素，確定企業(yè) 3 通過(guò)市場(chǎng)財(cái)務(wù)指標(biāo)反映的品牌價(jià)值，有助于企業(yè)改進(jìn)品牌管理，提升品牌溢價(jià)，獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 背景和意義： 紡織工業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步和品牌文化的不斷發(fā)掘，作為具有都市型產(chǎn)業(yè)特征的紡織行業(yè)，也成為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要推動(dòng)力量。我國(guó)已擁有全球 規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的紡織工業(yè)體系，是紡織品服裝第一大生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。 2012 年，我國(guó)纖維加工總量占全球 50%以上 ， 紡織品服裝出口占全球紡織品服裝貿(mào)易額的 1/3以上。 但 我國(guó)紡織服裝、鞋帽領(lǐng)域國(guó)際知名品牌很少 。 從 2010 年到2012 年，世界品牌評(píng)價(jià)前百名， 始終 沒(méi)有中國(guó)的品牌 ，前 500 名中，也沒(méi)有中國(guó)紡織服裝企業(yè) 。品牌不僅是一個(gè)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合反映，還是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的象征。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌已成為全球經(jīng)濟(jì)和科技競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。 為引導(dǎo)和規(guī)范企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和發(fā)布工作，提升紡織服裝、鞋帽領(lǐng)域 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)公信力，擴(kuò)大行業(yè)品牌價(jià)值國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)同有關(guān)專業(yè)協(xié)會(huì)和相關(guān)單位按照中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)要求成立標(biāo)準(zhǔn)起草組，制定本標(biāo)準(zhǔn)。 二、 制定本標(biāo)準(zhǔn)的基本思路 制定本標(biāo)準(zhǔn) 的基本思路 ：從企業(yè) 近些年 客觀財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和 今后 一定階段的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)出發(fā)，通過(guò) 國(guó)際認(rèn)可的一定的數(shù)據(jù)模型和計(jì)算方法 ，計(jì)算 出 當(dāng)前 歸因于企業(yè)品牌的價(jià)值， 再 從產(chǎn)品、創(chuàng)新、市場(chǎng) 、服務(wù)、社會(huì)責(zé)任等關(guān)鍵要素指標(biāo)考慮，設(shè)定 具有紡織服裝、鞋帽領(lǐng)域特點(diǎn)的 4 品牌價(jià)值調(diào)整系數(shù)， 形成具有客觀 意義的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。 本標(biāo)準(zhǔn) 內(nèi)容應(yīng)包括 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方 法涉 及的測(cè)算模型、測(cè)算指標(biāo)、計(jì)算方法、測(cè)算過(guò)程以及發(fā)布評(píng)價(jià)結(jié)果等內(nèi)容的相關(guān)要求。 三、 名稱和范圍 標(biāo)準(zhǔn) 名稱 ： 《 品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè) 》 。 本標(biāo)準(zhǔn)適用于測(cè)算紡織服裝、鞋、帽企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)（以下統(tǒng)稱企業(yè)）綜合品牌價(jià)值及其某一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，也可用于行業(yè)組織和第三方對(duì)企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的依據(jù)。 四、 編制依據(jù) 貫徹國(guó)家有關(guān)文件的精神。 本標(biāo)準(zhǔn)深入貫徹黨的十八大提出的形 成“質(zhì)量、品牌、技術(shù)、服務(wù)”競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)精神，落實(shí)國(guó)務(wù)院《質(zhì)量發(fā)展綱要 2011》提出的“加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌 價(jià)值和效應(yīng)” ， 《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃（ 2011）》提出的“實(shí)施質(zhì)量和品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)自主品牌培育” ， 以及國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要 2013 年行動(dòng)計(jì)劃》對(duì)探索建立“中國(guó)精品”培育機(jī)制的具體要求。 本 標(biāo)準(zhǔn)的制定綜合運(yùn)用了品牌培育、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要素、多周期超額收益等方法理論，結(jié)合了 01119織行業(yè)品牌培育管理體系 通用要求》 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求和 我國(guó)紡織服裝、鞋、帽企業(yè)品牌管理水平現(xiàn)狀，同時(shí)參考和借鑒了《質(zhì)量發(fā)展 綱要（ 2011 ）》、《建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)綱要（ 2011）》等文件。 五、 編寫(xiě)過(guò)程 5 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)按照今年 7 月 25 日全國(guó)品牌價(jià)值及價(jià)值測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)召開(kāi)的 10 個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草組長(zhǎng)會(huì)議要求和《關(guān)于成立品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草工作組的通知》（品標(biāo)委文【 2013】 03號(hào)）精神，及時(shí)組織有關(guān)專家，積極開(kāi)展了服裝、鞋帽領(lǐng)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的研究和起草工作。有關(guān)情況如下： （一）做好組織協(xié)調(diào)。 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)高度重視品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，針對(duì)國(guó)家質(zhì)檢總局關(guān)于品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)起草任務(wù)， 聯(lián)合會(huì)領(lǐng)導(dǎo)明確 由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦 公室具體負(fù)責(zé)組織工作，并 吸納 中國(guó)紡織監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)、中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)帽業(yè)委員會(huì)以及東華大學(xué)、證券公司、虎門(mén)經(jīng)信局和部分企業(yè) 充實(shí)到 標(biāo)準(zhǔn)編寫(xiě)工作， 形成有中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、山東標(biāo)院、中和評(píng)估公司、國(guó)家紡織皮革質(zhì)檢中心等 16 個(gè)單位組成 的標(biāo)準(zhǔn)編寫(xiě)工作組 ，并從 中 確定了 9 位專家作為主要起草人，同時(shí)，在東長(zhǎng)安街 12號(hào)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)大樓里，專門(mén)設(shè)置了 集中 辦公 的場(chǎng)所 。 （二）總結(jié)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)。 接到 質(zhì)檢總局標(biāo)準(zhǔn)起草任務(wù)之后，通過(guò)分析， 本標(biāo)準(zhǔn) 設(shè)計(jì)的要素與 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì) 參與工信部的 “重點(diǎn)跟蹤培育服裝 家紡自主品牌企業(yè)” 評(píng)價(jià)要素具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性 ，通過(guò) 對(duì)比 2012年工信部和中紡聯(lián)共同確定的 111家 重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè) 在 基礎(chǔ)能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場(chǎng)能力 相關(guān)數(shù)據(jù)， 有力支撐了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)和要素，并做到了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和紡織行業(yè)品牌建設(shè)的有機(jī)結(jié)合。 （三）收集國(guó)際評(píng)價(jià)信息。 積極收集有關(guān)品牌價(jià)值評(píng)估公司發(fā) 6 布的評(píng)價(jià)信息，其中收集了 界實(shí)驗(yàn) 室等機(jī)構(gòu)發(fā)布的信息，并對(duì)服裝、鞋帽企業(yè)的評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行初步分析和借鑒 。 （四）開(kāi)展前期培訓(xùn)和研討。 一是 9 月 6 號(hào)，請(qǐng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院康鍵等專家一起對(duì)已經(jīng)發(fā)布的 品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了學(xué)習(xí)，并對(duì)《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)》 國(guó)標(biāo)起草工作進(jìn)行了技術(shù)溝通，研究了起草工作初步方案。二是組織證券公司專家開(kāi)展對(duì)《多周期超額收益法》等評(píng)價(jià)方法進(jìn)行了研究，提出在行業(yè)內(nèi)品牌占無(wú)形資產(chǎn)比例、品牌現(xiàn)金流年度比例依據(jù)以及品牌強(qiáng)度系數(shù)測(cè)算初步模型，探討了測(cè)算結(jié)果出現(xiàn)負(fù)值等一些特殊情況處理的方法。 （五）開(kāi)展國(guó)標(biāo)起草工作 。 一 是召開(kāi)啟動(dòng)會(huì)。 9 月 10 日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室組織 起草組成員單位和部分 專家在京召開(kāi)紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)品牌價(jià)值評(píng) 價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)會(huì)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱、副會(huì)長(zhǎng)張莉 參加 了會(huì)議。會(huì)上，標(biāo)準(zhǔn)化研究院專家吳芳介紹了標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的情況和國(guó)標(biāo)的任務(wù)，大家討論了關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)起草工作方案，形成了標(biāo)準(zhǔn)起草工作小組 。二是開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)起草工作。 9 月 16，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室組織 7 個(gè)單位 9 名專家利用 3 天時(shí)間集中辦公，開(kāi)展了紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草工作，重點(diǎn)討論并提出了影響行業(yè)品牌價(jià)值強(qiáng)度系數(shù)的因素，確定了重要因素權(quán)重比例，完成了指標(biāo)量化設(shè)定，初步形成了標(biāo)準(zhǔn)草案。 目前，標(biāo)準(zhǔn)草案在修改和完善基礎(chǔ)上，再一次 征求起草工作組 16個(gè)單位 意見(jiàn)，并擴(kuò)大征求一些品牌企業(yè)意見(jiàn) 。此次征求意見(jiàn)稿也借參 7 考 了中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)促進(jìn)會(huì) 關(guān)于 《 2013 年 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)評(píng)分細(xì)則》內(nèi)容。 六、 有關(guān)說(shuō)明 1. 本標(biāo)準(zhǔn)充分考慮紡織服裝行業(yè)特色，特別是在市場(chǎng)渠道變化、 流行趨勢(shì)、快速反應(yīng)等方面的 因素， 對(duì) 一些 指標(biāo)體系做了修訂 。 2. 無(wú)形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)通過(guò)行業(yè)組織根據(jù)上市公司有關(guān)數(shù)據(jù)按照資產(chǎn)評(píng)估常用方法，從管理、技術(shù)、資本、商標(biāo)等要素角度，對(duì)超額收益歸因于品牌部分進(jìn)行測(cè)算，得出數(shù)值，可參考中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的有關(guān)年度品牌報(bào)告。 3. 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì) 做好了配合質(zhì)檢總局總體部署，開(kāi)展行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的準(zhǔn)備工作。 4. 本標(biāo)準(zhǔn)在起草過(guò)程中還征求了紡織企業(yè)、家紡企業(yè)意見(jiàn)，在紡織行業(yè)其他領(lǐng)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有頒布前， 相關(guān) 行 業(yè)企業(yè)可參考本標(biāo)準(zhǔn)。