附件2：國家標(biāo)準(zhǔn)《品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)》（征求意見稿）編制說明

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1 《 品牌價值評價 紡織 服裝、鞋、帽制造 業(yè) 》 國家 標(biāo)準(zhǔn) （ 征求意見 稿） 編制說明 《 品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè) 》 國家 標(biāo)準(zhǔn)起草組 中國 紡織工業(yè)聯(lián)合會 2013 年 11 月 《 品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè) 》 國家 標(biāo)準(zhǔn) （征求意見稿） 編制說明 根據(jù) 國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司 2013 年關(guān)于品牌價值評價有關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 制、修訂計劃的工作安排 ， 以及 全國品牌價值及價值測算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會《關(guān)于成立品牌價值評價國家標(biāo)準(zhǔn)起草工作組的通知》（品標(biāo)委文 [2013]03 號）要求 ，由中國紡織工 業(yè)聯(lián)合會負(fù)責(zé) 牽頭 組織起草 國家標(biāo)準(zhǔn) 《 品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè) 》，計劃編號為：20132763劃于 2014 年完成報批。 本標(biāo)準(zhǔn)由 全國品牌價值及價值測算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會 (出并歸口。 主要起草單位： 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進委員會、 中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、 中國服裝協(xié)會、 國家紡織及皮革產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心 、 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會檢測中心 、山東省標(biāo)準(zhǔn)化研究院 、 波司登國際控股有限公司、浙江潔麗雅紡織集團有限公司、 廣州市例外服飾有限公司 、東莞市虎門服裝技術(shù)創(chuàng)新中心、 中和資產(chǎn)評估有限公司 。 一、 制定本標(biāo)準(zhǔn)的目的和意義 目的： 以構(gòu)建品牌培育管理體系為基礎(chǔ)，從企業(yè)組織行為、市場、服務(wù)和法律權(quán)益等維度，通過評價歸因于品牌價值的因素，確定企業(yè) 3 通過市場財務(wù)指標(biāo)反映的品牌價值，有助于企業(yè)改進品牌管理，提升品牌溢價，獲得市場競爭優(yōu)勢。 背景和意義： 紡織工業(yè)是我國國民經(jīng)濟傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)、國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)進步和品牌文化的不斷發(fā)掘，作為具有都市型產(chǎn)業(yè)特征的紡織行業(yè)，也成為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和時尚產(chǎn)業(yè)的重要推動力量。我國已擁有全球 規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的紡織工業(yè)體系，是紡織品服裝第一大生產(chǎn)國、消費國和出口國。 2012 年，我國纖維加工總量占全球 50%以上 ， 紡織品服裝出口占全球紡織品服裝貿(mào)易額的 1/3以上。 但 我國紡織服裝、鞋帽領(lǐng)域國際知名品牌很少 。 從 2010 年到2012 年，世界品牌評價前百名， 始終 沒有中國的品牌 ，前 500 名中，也沒有中國紡織服裝企業(yè) 。品牌不僅是一個企業(yè)市場競爭力的綜合反映，還是一個國家綜合實力的象征。在當(dāng)今經(jīng)濟全球化時代，品牌已成為全球經(jīng)濟和科技競爭的制高點。 為引導(dǎo)和規(guī)范企業(yè)品牌價值評價和發(fā)布工作，提升紡織服裝、鞋帽領(lǐng)域 品牌價值評價公信力，擴大行業(yè)品牌價值國際話語權(quán)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會同有關(guān)專業(yè)協(xié)會和相關(guān)單位按照中國標(biāo)準(zhǔn)化委員會要求成立標(biāo)準(zhǔn)起草組，制定本標(biāo)準(zhǔn)。 二、 制定本標(biāo)準(zhǔn)的基本思路 制定本標(biāo)準(zhǔn) 的基本思路 ：從企業(yè) 近些年 客觀財務(wù)數(shù)據(jù)和 今后 一定階段的預(yù)測數(shù)據(jù)出發(fā)，通過 國際認(rèn)可的一定的數(shù)據(jù)模型和計算方法 ，計算 出 當(dāng)前 歸因于企業(yè)品牌的價值， 再 從產(chǎn)品、創(chuàng)新、市場 、服務(wù)、社會責(zé)任等關(guān)鍵要素指標(biāo)考慮，設(shè)定 具有紡織服裝、鞋帽領(lǐng)域特點的 4 品牌價值調(diào)整系數(shù)， 形成具有客觀 意義的品牌價值評價結(jié)果。 本標(biāo)準(zhǔn) 內(nèi)容應(yīng)包括 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)品牌價值評價方 法涉 及的測算模型、測算指標(biāo)、計算方法、測算過程以及發(fā)布評價結(jié)果等內(nèi)容的相關(guān)要求。 三、 名稱和范圍 標(biāo)準(zhǔn) 名稱 ： 《 品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè) 》 。 本標(biāo)準(zhǔn)適用于測算紡織服裝、鞋、帽企業(yè)或企業(yè)集團（以下統(tǒng)稱企業(yè)）綜合品牌價值及其某一個或多個產(chǎn)品的品牌價值，也可用于行業(yè)組織和第三方對企業(yè)或企業(yè)集團進行品牌價值評價的依據(jù)。 四、 編制依據(jù) 貫徹國家有關(guān)文件的精神。 本標(biāo)準(zhǔn)深入貫徹黨的十八大提出的形 成“質(zhì)量、品牌、技術(shù)、服務(wù)”競爭新優(yōu)勢精神，落實國務(wù)院《質(zhì)量發(fā)展綱要 2011》提出的“加強品牌建設(shè)，提升品牌 價值和效應(yīng)” ， 《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃（ 2011）》提出的“實施質(zhì)量和品牌戰(zhàn)略，加強自主品牌培育” ， 以及國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要 2013 年行動計劃》對探索建立“中國精品”培育機制的具體要求。 本 標(biāo)準(zhǔn)的制定綜合運用了品牌培育、品牌價值評價要素、多周期超額收益等方法理論，結(jié)合了 01119織行業(yè)品牌培育管理體系 通用要求》 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求和 我國紡織服裝、鞋、帽企業(yè)品牌管理水平現(xiàn)狀，同時參考和借鑒了《質(zhì)量發(fā)展 綱要（ 2011 ）》、《建設(shè)紡織強國綱要（ 2011）》等文件。 五、 編寫過程 5 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會按照今年 7 月 25 日全國品牌價值及價值測算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會召開的 10 個國家標(biāo)準(zhǔn)起草組長會議要求和《關(guān)于成立品牌價值評價國家標(biāo)準(zhǔn)起草工作組的通知》（品標(biāo)委文【 2013】 03號）精神，及時組織有關(guān)專家，積極開展了服裝、鞋帽領(lǐng)域品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)的研究和起草工作。有關(guān)情況如下： （一）做好組織協(xié)調(diào)。 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會高度重視品牌價值評價工作，針對國家質(zhì)檢總局關(guān)于品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)起草任務(wù)， 聯(lián)合會領(lǐng)導(dǎo)明確 由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦 公室具體負(fù)責(zé)組織工作，并 吸納 中國紡織監(jiān)測中心、中國服裝協(xié)會、中國皮革協(xié)會、中國百貨商業(yè)協(xié)會帽業(yè)委員會以及東華大學(xué)、證券公司、虎門經(jīng)信局和部分企業(yè) 充實到 標(biāo)準(zhǔn)編寫工作， 形成有中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、山東標(biāo)院、中和評估公司、國家紡織皮革質(zhì)檢中心等 16 個單位組成 的標(biāo)準(zhǔn)編寫工作組 ，并從 中 確定了 9 位專家作為主要起草人，同時，在東長安街 12號中國紡織工業(yè)聯(lián)合會大樓里，專門設(shè)置了 集中 辦公 的場所 。 （二）總結(jié)品牌建設(shè)經(jīng)驗數(shù)據(jù)。 接到 質(zhì)檢總局標(biāo)準(zhǔn)起草任務(wù)之后，通過分析， 本標(biāo)準(zhǔn) 設(shè)計的要素與 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會 參與工信部的 “重點跟蹤培育服裝 家紡自主品牌企業(yè)” 評價要素具有較強關(guān)聯(lián)性 ，通過 對比 2012年工信部和中紡聯(lián)共同確定的 111家 重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè) 在 基礎(chǔ)能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場能力 相關(guān)數(shù)據(jù)， 有力支撐了品牌價值評價國家標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)和要素，并做到了國家標(biāo)準(zhǔn)和紡織行業(yè)品牌建設(shè)的有機結(jié)合。 （三）收集國際評價信息。 積極收集有關(guān)品牌價值評估公司發(fā) 6 布的評價信息，其中收集了 界實驗 室等機構(gòu)發(fā)布的信息，并對服裝、鞋帽企業(yè)的評價結(jié)果進行初步分析和借鑒 。 （四）開展前期培訓(xùn)和研討。 一是 9 月 6 號，請中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院康鍵等專家一起對已經(jīng)發(fā)布的 品牌價值評價 四個標(biāo)準(zhǔn)進行了學(xué)習(xí)，并對《品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)》 國標(biāo)起草工作進行了技術(shù)溝通，研究了起草工作初步方案。二是組織證券公司專家開展對《多周期超額收益法》等評價方法進行了研究，提出在行業(yè)內(nèi)品牌占無形資產(chǎn)比例、品牌現(xiàn)金流年度比例依據(jù)以及品牌強度系數(shù)測算初步模型，探討了測算結(jié)果出現(xiàn)負(fù)值等一些特殊情況處理的方法。 （五）開展國標(biāo)起草工作 。 一 是召開啟動會。 9 月 10 日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室組織 起草組成員單位和部分 專家在京召開紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)品牌價值評 價國家標(biāo)準(zhǔn)啟動會，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱、副會長張莉 參加 了會議。會上，標(biāo)準(zhǔn)化研究院專家吳芳介紹了標(biāo)準(zhǔn)出臺的情況和國標(biāo)的任務(wù)，大家討論了關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)起草工作方案，形成了標(biāo)準(zhǔn)起草工作小組 。二是開展標(biāo)準(zhǔn)起草工作。 9 月 16，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室組織 7 個單位 9 名專家利用 3 天時間集中辦公，開展了紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)品牌價值評價國家標(biāo)準(zhǔn)起草工作，重點討論并提出了影響行業(yè)品牌價值強度系數(shù)的因素，確定了重要因素權(quán)重比例，完成了指標(biāo)量化設(shè)定，初步形成了標(biāo)準(zhǔn)草案。 目前，標(biāo)準(zhǔn)草案在修改和完善基礎(chǔ)上，再一次 征求起草工作組 16個單位 意見，并擴大征求一些品牌企業(yè)意見 。此次征求意見稿也借參 7 考 了中國品牌價值評價促進會 關(guān)于 《 2013 年 品牌價值評價指標(biāo)評分細(xì)則》內(nèi)容。 六、 有關(guān)說明 1. 本標(biāo)準(zhǔn)充分考慮紡織服裝行業(yè)特色，特別是在市場渠道變化、 流行趨勢、快速反應(yīng)等方面的 因素， 對 一些 指標(biāo)體系做了修訂 。 2. 無形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)通過行業(yè)組織根據(jù)上市公司有關(guān)數(shù)據(jù)按照資產(chǎn)評估常用方法，從管理、技術(shù)、資本、商標(biāo)等要素角度，對超額收益歸因于品牌部分進行測算，得出數(shù)值，可參考中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的有關(guān)年度品牌報告。 3. 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會 做好了配合質(zhì)檢總局總體部署，開展行業(yè)品牌價值評價的準(zhǔn)備工作。 4. 本標(biāo)準(zhǔn)在起草過程中還征求了紡織企業(yè)、家紡企業(yè)意見，在紡織行業(yè)其他領(lǐng)域品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)還沒有頒布前， 相關(guān) 行 業(yè)企業(yè)可參考本標(biāo)準(zhǔn)。