大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查分析.ppt

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大學(xué)生手機(jī) 調(diào)查分析 1 大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 在被訪者中有100 的學(xué)生擁有手機(jī) 同時16 的學(xué)生將會在近期更換手機(jī) 從這些數(shù)據(jù)可看出 隨著人們生活水平的提高 手機(jī)在大學(xué)里已不再是新鮮事物了 已開始普及化了 大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場中一個不容忽視的消費者群 2 學(xué)生手機(jī)的使用要求分析 最重質(zhì)量質(zhì)量21 外型19 價格18 功能18 品牌11 售后服務(wù)9 廣告宣傳2 其它方面也占2 其中 消費者對質(zhì)量的要求最高 手機(jī)是日常的通訊工具 如果質(zhì)量不好 將會給消費者帶來極大的不便 部分消費者對外觀款式要求也較高 手機(jī)廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味 由于大學(xué)生都是年輕人 隨著人們生活水平的提高 以及持手機(jī)者年齡的下降 消費者對價格的敏感度會降低 而對外觀款式的要求會更高 中低檔產(chǎn)品較受歡迎在手機(jī)價格的調(diào)查中 我們發(fā)現(xiàn)消費者比較傾向于800元1200元的價位 其比例高達(dá)44 5 另外 有29 的消費者表示會選擇800元以下的手機(jī) 當(dāng)然 也有部分消費者購買高價位手機(jī) 購機(jī)地點較集中對消費者購買手機(jī)地點的調(diào)查發(fā)現(xiàn) 消費者購買手機(jī)的地點較為集中 大體上分布在手機(jī)大賣場和品牌專賣店 其比例分別為56 和38 其它的只占6 5 手機(jī)是高科技產(chǎn)品 普通消費者難以了解其功能是否完善 質(zhì)量是否可靠 他們只好以銷售人員的信用和專業(yè)知識作為判斷標(biāo)準(zhǔn) 而手機(jī)大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質(zhì)相對較高 因而容易贏得消費者的信任 此外手機(jī)大賣場的價格優(yōu)勢也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素 手機(jī)品牌比較復(fù)雜在此項調(diào)查中我發(fā)現(xiàn) 使用諾基亞的最多 占31 6 其他的如三星17 8 愛立信12 5 蘋果7 9 聯(lián)想5 7 多普達(dá)5 4 MOTO4 0 LG3 0 夏普2 7 其他的有7 9 大學(xué)生消費群普遍特點 1 沒有經(jīng)濟(jì)收入 3 學(xué)生基本以集體生活為主 相互間信息交流很快易受同學(xué) 朋友的影響 4 品牌意識強(qiáng)烈 喜愛名牌 2 追逐時尚 崇尚個性化的獨特風(fēng)格和注重個性張揚 大學(xué)生手機(jī)未來發(fā)展方向未來社會 在大學(xué)生手機(jī)消費市場 兩類基于智能手機(jī)的應(yīng)用將獲得發(fā)展 一方面是基于定位服務(wù)的應(yīng)用 另一方面是隨著3g網(wǎng)絡(luò)的不斷部署 包括hsdpa網(wǎng)絡(luò)的推出 流媒體的應(yīng)用會越來越多 像電視方面的應(yīng)用 這意味著手機(jī)平臺也將成為媒介融合的一個平臺 因此 對于未來大學(xué)生手機(jī)市場的發(fā)展方向的認(rèn)識 必須在媒介融合的前提下 在這樣的趨勢下 手機(jī)媒體將不再是報紙 廣播或電視的簡單延伸 而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種全新整合 要迎接這樣一個時代的到來 必須順應(yīng)媒介融合 產(chǎn)業(yè)融合趨勢 在體制 觀念 業(yè)務(wù)模式等方面做出全面變革 大學(xué)生購買手機(jī)的主要目的 學(xué)生買手機(jī)一般是為了交流 溝通 用途多為發(fā)短信和聯(lián)系親朋好友及方便學(xué)習(xí) 求職 手機(jī)短信非常熱火 似乎有戰(zhàn)勝普通通話成為手機(jī)主要功能的架勢 學(xué)生也是手機(jī)短信的偉大貢獻(xiàn)者 學(xué)生生活單調(diào)和無聊 發(fā)發(fā)短信解解悶成了手機(jī)一族無聊時候的休閑生活 而同學(xué)之間 親朋好友之間的聯(lián)系現(xiàn)在也主要依靠手機(jī)短信 畢竟寫信太麻煩了 發(fā)郵件沒電腦還得跑到網(wǎng)吧上網(wǎng) 打電話又太貴了 所以手機(jī)短信就擔(dān)當(dāng)起了這個橋梁與紐帶的任務(wù) 同時方便找工作是大學(xué)生擁有手機(jī)的另一個重要用途 謝謝觀看