2012年上海地區(qū)發(fā)行報紙統(tǒng)計-都市報(5份)公關(guān)調(diào)查報告

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1、2012年上海地區(qū)發(fā)行報紙統(tǒng)計都市報（5份）公關(guān)調(diào)查報告 11公關(guān)S1 小組成員：陳隴郡、程酈雯、吳高潔、曾艷云、尹軼捷 目 錄前 言1 文 獻 綜 述2 調(diào) 查 方 法3 調(diào) 查 結(jié) 果4 調(diào) 查 分 析5 調(diào) 查 總 結(jié)6 建 議 、 策 略7 前言現(xiàn)代社會的傳播媒介呈現(xiàn)多樣化趨勢，網(wǎng)絡(luò)媒介迅速成為人們使用頻率最高的媒介。人們再利用網(wǎng)絡(luò)媒介之余，還請不要忘了傳統(tǒng)媒介的存在。我們對2012年上海地區(qū)發(fā)行報紙做了調(diào)查。通過調(diào)查分析，基本了解2012年上海地區(qū)發(fā)行報紙的總體情況，其中選擇都市報為主要調(diào)查范圍，并著重針對中國青年報、時代報、Shanghai Daily、上海壹周、新聞晨報這五份報紙

2、進行深入調(diào)查。 此次調(diào)查的目的是為經(jīng)后準備從事公關(guān)工作的公關(guān) 人員了解報紙；了解報紙的品牌價值，知道自己將來可 以通過什么渠道獲取到自己所需要的信息。 文 獻 綜 述 調(diào) 查 方 法 4、 文 獻 調(diào) 查 法2、 實 地 考 察 1、 網(wǎng) 絡(luò) 調(diào) 查 3、 個 案 研 究 法 調(diào) 查 結(jié) 果 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū) ） 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū) ） 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū)） 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū) ）一 共 57份 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū) ） 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā)

3、 行 地 區(qū) ） 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū) ） 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū) ） 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū) ） 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū) ） 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū) ） Page 18 實 地 考 察 Page 19 This text can be replaced with your text. 實 地 考 察 Page 20 This text can be replaced with your text. 實 地 考 察 Page 21 . 實 地 考 察 個 案 研 究 法 組

4、 織 形 象 公 關(guān) 工 作2012公 眾 輿 論 組 織 基 本 情 況 青 年 參 考 校 媒 網(wǎng)青 年 時 訊青 年 體 育 數(shù) 字 青 年 微 博 校 園全 國 共 青 團 網(wǎng) 絡(luò) 報 道 聯(lián) 盟 、 中 國 高 校 傳 媒 聯(lián) 盟 、中 日 韓 媒 體 聯(lián) 盟 子 報 刊 旗 下 媒 體 中 青 在 線青 年 報中 國 創(chuàng) 業(yè) 教 育 網(wǎng) 中 國 青 年 報 是 以全 國 各 族 青 年 和 中 國共 產(chǎn) 主 義 青 年 團 團 員和 干 部 為 主 要 讀 者 對象 的 綜 合 性 報 紙 。中 國 青 年 報 是 中 國 共青 團 中 央 機 關(guān) 報 ， 是當 代 中 國 政 治

5、 、 社 會生 活 中 具 有 重 大 影 響的 一 份 全 國 性 綜 合 性日 報 。它 以 教 育 青 年 和 代 表青 年 相 結(jié) 合 為 總 的 辦報 方 針 。 中 國 青 年 報 公 關(guān) 工 作 70年 代 宣 傳 了 為 抗 美 援 朝 、保 家 衛(wèi) 國 英 勇 獻 身的 黃 繼 光 、 邱 少 云 ，創(chuàng) 造 先 進 操 作 法 的青 島 紡 織 女 工 郝 建秀 和 “ 走 在 時 間 前面 ” 的 鞍 鋼 工 人 王崇 倫 等 青 年 英 雄 和勞 動 模 范 的 事 跡 60年 代50年 代 宣 傳 了 中 國 人 民解 放 軍 戰(zhàn) 士 雷 鋒 、王 杰 等 全 心 全

6、意為 人 民 服 務(wù) 、“ 一 不 怕 苦 、 二不 怕 死 ” 的 精 神 報 道 了 一 批 各 行各 業(yè) 勇 于 開 拓的 青 年 改 革 者的 先 進 事 跡幫 助 青 年 認 識 改革 的 艱 苦 性 和復(fù) 雜 性 1986年 2004-3-162011-4-272011-8-252012-4-27 中 國 青 年 報 社 慶 61周 年 組 織 讀 者 體 驗 采 編 中 國 青 年 報 讀 者 俱 樂 部 成 立 尋 找 中 國 青 年 報 金 牌 讀 者 暨 微 評 中 國 青 年 報 60篇 經(jīng) 典 報 道 活 動中 國 青 年 報 社 與 北 大 青 鳥 集 團 共 同 出

7、 資 組 建 中 青 報 業(yè) 傳 媒 發(fā) 展 有 限 公 司 ，負 責 中 國 青 年 報 的 發(fā) 行 、 廣 告 、 品 牌 經(jīng) 營 及 其 他 延 伸 性 經(jīng) 營 活 動 ，著 力 將 中 國 青 年 報 打 造 成 中 國 最 具 影 響 力 的 有 鮮 明 青 年 特 色 的 主 流 大 報 。此 舉 開 全 國 性 大 報 產(chǎn) 業(yè) 經(jīng) 營 的 先 河 。組 織 了 有 巴 西 、 英 國 、 法 國 等 強 隊 參 加 的 “ 中 國 青 年 報 TDK杯 國 際 青 年 足 球 錦標 賽 ” 。 中 國 青 年 報 公 關(guān) 工 作 品 牌 活 動 列 舉 第 七 屆 世 界 草莓

8、大 會 2011年 度 尋 訪中 國 大 學 生 自強 之 星 玫 琳 凱 “ 未 來講 堂 魅 力 女 生在 成 長 ” “歐 萊 雅 ” 關(guān)注 災(zāi) 后 重 建 四川 行 合 作 伙 伴 渠 道 優(yōu) 勢 1、 進 機 關(guān) 2、 上 大 學 3、 在 路 上 4、 城 市 群 123 公 眾 輿 論公 眾 輿 論公眾 輿 論 l外 國 權(quán) 威 媒 體 眼 中 的 中 國 青 年 報 ： 一 份 有 活 力 的 中 國 媒 體 法 國 費 加 羅 報 l全 國 24個 省 會 城 市 設(shè) 有 中 國 青 年 報 的 分 印 點l全 國 近 百 萬 萬 讀 者 每 天 在 第 一 時 間l閱 讀

9、到 當 天 的 中 國 青 年 報l30萬 發(fā) 行 量 覆 蓋 全 國 各 大 高 校l被 評 為 大 學 生 最 喜 愛 的 報 紙公 眾 輿 論 l920萬 發(fā) 行 量 覆 蓋 解 放 軍 全 軍 、 武 警 、 公 安 、 消 防 部 隊 l單 報 閱 讀 率 1： 16， 讀 者 規(guī) 模 近 千 萬 。l2010 年 被 評 為 最 值 得 尊 重 的 媒 體 。124 L o g o 中 國 青 年 自 己 的 報 紙 ！一 份 縱 覽 政 經(jīng) 風 云 的 權(quán) 威 大 報 ；一 份 商 界 精 英 矚 目 的 案 頭 大 報 ；一 份 贏 得 學 者 專 家 信 任 的 日 報 ；一

10、 份 受 讀 者 尊 敬 的 嚴 肅 性 報 紙 。每 天 5200份 本 報 坐 上 從 北 京 開出 的 52對 全 國 直 達 列 車 ， 成 為第 一 家 也 是 惟 一 一 家 在 全 國 范圍 走 進 列 車 的 日 報 。中 國 的 政 治 心 臟 有 中 國 青 年 報 ！中 國 的 最 高 權(quán) 力 機 關(guān) 有 中 國 青 年 報 ！本 報 是 全 國 人 大 會 議 指 定 報 紙 。 每 年兩 會 期 間 ， 本 報 會 送 達 會 議 代 表 駐 地 ，數(shù) 千 位 人 大 代 表 都 能 看 到 當 日 的 中 國青 年 報 。 中 國 青 年 報 單 報 閱 讀 率 1

11、： 16， 讀 者 規(guī) 模 近 千 萬 。2010 年 被 評 為 最 值 得 尊 重 的 媒 體 。中 國 青 年 報 組 織 形 象 中 國 青 年 報 組 織 形 象位 列 第 六位 居 第 三連 續(xù) 3年 名 列 第 一 中 國 青 年 報 回 收 率中 國 消 費 者 協(xié) 會 所 作 的 中 國 產(chǎn) 品 品 牌 調(diào) 查 問 卷全 國 性 日 報 閱 讀 率據(jù) 國 家 統(tǒng) 計 局 有 關(guān) 部 門 發(fā) 布 的 市 場 調(diào) 查 報 告 中 國 青 年 報 在 50家 大 報 中 閱 讀 率 和 知 名 度據(jù) 日 本 權(quán) 威 社 會 調(diào) 查 機 構(gòu) 在 中 國 六 大 城 市 的 調(diào) 查連

12、續(xù) 10年 位 居 前 3名 中 國 主 要 報 紙 公 信 力 調(diào) 查 中 國 青 年 報 組 織 形 象 官 方 合 作 媒 體 官 方 合 作 媒 體官 方 合 作 媒 體 2010年 上 海 世 博 會 2010年 廣 州 亞 運 會 宣 傳 2011年 深 圳 世 界 大 學 生 夏 季 運 動 會 Page 33 時 代 報 “上 班 族 通 勤 路 上 獲 得 資 訊 的 報 紙 ” 上 海 地 鐵 運 營 公 司 特 許 授 權(quán) 的 免 費 媒 體 周 一 早 上 8： 00及 周 二 至 周 五 7： 30分 出 版 發(fā) 行 國 內(nèi) 首 份 地 鐵 免 費 報 ， 上 海 上

13、 班 族 精 神 早 餐 。報 紙 受 眾 :年 輕 有 活 力 、 職 業(yè) 穩(wěn) 定 、 受 過 高 等 教 育 、 有 較 高 可 支 配 收 入 的 人 群 。 Page 34 時 代 報 公 關(guān) 工 作移動平臺 手機媒體公關(guān)活動電子商務(wù) 2 0 2 1 -5 -2 2 公眾輿論 廣 告 多 ， 有 利 消 費 者 的 信 息 少 印 刷 差 ， 翻 完 報 紙 黑 手 指 ； 工 作 人 員 服 務(wù) 態(tài) 度 良 莠 不 齊 對 地 鐵 環(huán) 境 的 污 染 ， 只 發(fā) 不 收發(fā) 放 時 導 致 地 鐵 內(nèi) 擁 擠 時 代 報 公 眾 輿 論 Shanghai Daily 組 織 基 本 情

14、 況 Shanghai Daily 創(chuàng) 刊 于 1999年 10月 ， 由 文 匯 新 民 聯(lián) 合 報 業(yè) 集 團 出 版 發(fā) 行 ，是 中 國 第 一 且 唯 一 一 份 長 三 角 地 區(qū) 英 文 日 報 。 2008年 7月 出 版 發(fā) 行 了 周 日 報 ， 成 就 了 中 國 大 陸 首 張 英 文 日 報 周 日 版 。 作 為 上 海 對 外 宣 傳 的 重 要 平 臺 ， 上 海 日 報 （ Shanghai Daily） 出 眾 的 采編 團 體 以 其 地 道 專 業(yè) 的 英 語 表 達 ， 使 其 成 為 國 內(nèi) 主 流 的 英 文 日 報 。 自 創(chuàng) 刊 之 日 起 ，

15、 上 海 日 報 就 肩 負 著 “ 讓 世 界 了 解 上 海 ， 讓 上 海 走 向 世 界 ”的 光 榮 使 命 。 它 是 上 海 與 外 界 交 流 的 橋 梁 ， 也 是 上 海 國 際 化 大 都 市 的 標 志 。 作 為 全 球 及 當 地 商 業(yè) 文 化 交 流 的 有 效 媒 介 ， 上 海 日 報 （ Shanghai Daily）涵 蓋 從 時 政 、 社 會 、 財 經(jīng) 到 文 化 、 體 育 、 時 尚 及 娛 樂 等 信 息 ， 融 全 球 視 野 于當 地 觸 覺 。 Shanghai Daily 作 為 本 地 區(qū) 最 具 影 響 力 的 英 文 媒 體 ，

16、 將 一 如 既 往 地 為 提高 人 們 的 生 活 質(zhì) 量 做 出 貢 獻 。 Shanghai Daily 旨 在 提 供 讀 者 豐 富 資 訊 ， 專 業(yè) 視 角 ， 實 時 適 勢 及 都 是 風采 ， 是 中 國 金 融 中 心 及 創(chuàng) 意 產(chǎn) 業(yè) 的 對 外 窗 口 ， 也 是 世 界 看 中 國 的 窗 口 。 Shanghai Daily 致 力 于 使 用 純 正 英 語 和 生 動 的 圖 片 內(nèi) 容 及 時 準 確 地 傳 播新 聞 時 事 ， 其 潮 流 的 版 式 及 良 好 的 印 刷 質(zhì) 量 ， 一 直 受 到 讀 者 的 贊 譽 。 Page 38 YOUR

17、 LOGO Shanghai Daily 主 版 商 業(yè) 版都 市 版周 日 版（ 每 周 日 出 版 ）內(nèi) 容 包 括 ： 電 影 、 圖 書 及 餐 廳 評 論時 尚 潮 流 、 城 市 新 地 標 、創(chuàng) 意 家 居 、 科 技 新 寵人 物 專 訪 、 旅 行 游 記漫 畫 及 填 字 游 戲各 類 演 出 信 息電 視 節(jié) 目 推 薦（ 周 一 周 日 出 版 ）內(nèi) 容 包 括 ：上 海 、 長 三 角 地 區(qū) 新 聞國 內(nèi) 、 國 際 新 聞社 論 及 體 育 （ 周 一 到 周 六 出 版 ）內(nèi) 容 包 括 ：封 面 故 事電 影電 視 節(jié) 目 導 視 /游 戲演 出 信 息 、

18、藝 術(shù) 信 息特 寫（ 周 二 周 六 ）（ 周 一 到 周 六 出 版 ）內(nèi) 容 包 括 ： 頭 條 新 聞 中 國 財 經(jīng) 國 際 財 經(jīng) 金 融 洞 察 商 業(yè) 觀 察Shanghai Daily 國 家 特 刊 商 務(wù) 特 刊 消 費 時 尚 會 議 展 覽 行 業(yè) 特 刊 波 蘭 、 德 國 、 荷 蘭 等 奢 侈 品 、 服 裝 服 飾 等 教 育 、 藝 術(shù) 、 地 產(chǎn) MICE等 汽 車 展 、 教 育 展 等 特 刊Shanghai Daily節(jié) 慶 假 日 兒 童 節(jié) 、 情 人 節(jié) 、 圣 誕 節(jié) 等 體 育 賽 事 /錦 標 賽 HSBC高 爾 夫 、 F1、 網(wǎng) 球

19、大 師 杯 等 Shanghai Daily 發(fā) 行 渠 道70% 17% 4%38%30%發(fā) 行 至 商 務(wù) 樓 、 涉 外 社 區(qū) 、 金 融 中 心 及 各 國 商 會覆 蓋 人 流 密 集 的 中 高 端 休 閑 場 所 、 所 有 四 五 星 級 酒 店 和 高 端 零 售 場 所涵 蓋 30多 條 國 際 航 線 及 浦 東 、 虹 橋 兩 大 機 場 。市 區(qū) 所 有 主 流 報 攤 都 有 出 售延 伸 杭 州 、 蘇 州 等 長 三 角 地 區(qū) 主 流 酒 店 酒 店航 空 及 機 場報 攤 零 售個 人 /公 司 訂 閱 性 別 68.6% 18歲 47歲81% 教 育 程

20、 度 在 本 科或 碩 士 及 以 上 其 他56.2% 31.4% 48歲 57歲18% 9% 中 國 內(nèi) 地43.8% 高 級 管 理 人 員 26.7% 中 層 管 理 人 員 25.8% 專 業(yè) 人 士 17.7% 技 術(shù) 專 家 11.8% 商 人 及 其 他 18% 超 過 100,000元22.4% 60,001100,000元 15.4% 20,00160,00元 32.2% 低 于 20,000元 30.0% 家 庭 年 收 入 超過 240,000 70.0% 職 業(yè) 家 庭 月 收 入男 性 女 性年 齡教 育國 籍 Shanghai Daily讀 者 群 分 布 2 0

21、 2 1 -5 -2 2 Shanghai Daily公 關(guān) 工 作1） 善 事 業(yè)2） 電 子報 刊3） 新 媒 體業(yè) 務(wù) 2010年 ， 常 時 髦 餐 廳 上 海 日 報 慈 善 月 ” 活 動 成 功 落 幕2011年 ， 海 日 報 等 舉 辦 “ 旅 行 與 寫 作 ” 文 學 交 流 座 談 會 活 動2011年 ， 急 求 醫(yī) 外 籍 眾 讀 者 越 洋 獻 愛 心 上 海 日 報 城 市 新 聞 部 愛 心 行 動2012年 ， 海 日 報 續(xù) 簽 杭 州 專 版 新 五 年 合 作 協(xié) 議 ， 合 作 雙 贏 結(jié) 碩 果 現(xiàn) 在 ， 上 海 日 報 的 新 媒 體 終 端

22、已 覆 蓋 了 iPhone、 iPad、 Amazon Kindle、 BlackBerry、 PlayBook、 Symbian等 多 個 平 臺 ， 充 分 發(fā) 揮了 移 動 平 臺 的 優(yōu) 勢 ， 使 得 廣 大 讀 者 能 夠 更 便 捷 以 及 迅 速 地 獲 取 資 訊 。每 天 都 會 放 出 當 日 報 紙 的 原 版 PDF文 檔 下 載 （ 收 費 ）并 且 其 網(wǎng) 站 還 提 供 了 許 多 上 海 的 旅 游 咨 詢 和 生 活 資 訊同 時 ， 還 提 供 一 天 發(fā) 行 兩 次 的 電 子 報 ShanghaieDaily （ 收 費 ） 2 0 2 1 -5 -

23、2 2 Shanghai Daily公 眾 輿 論 公 眾 輿 論支 持 中 立 反 對簡 單 易 懂內(nèi) 容 豐 富練 習 閱 讀全 面 了 解 撰 寫 水 平 不 高習 慣 使 用Chinese English運 用 西 方 思 維表 達 不 夠 純 正英 語 學 習 愛 好 者 的福 音 China Daily 更 具 權(quán) 威 性 Shanghai Daily組 織 形 象上 海 日 報 在 杭 州 榮 獲 第 六 屆 “ 金 桂 獎” 新 聞 報 道 一 等 獎 ， 有 三 篇 報 道 榮 獲新 聞 報 道 三 等 獎 。海 日 報 社 榮 獲 最 佳 組 織 獎海 日 報 榮 獲 第

24、十 一 屆 浙 江 省 對 外 傳 播“ 金 鴿 獎 ” 一 等 獎 獲 亞 洲 傳 媒 大 獎 最 佳 網(wǎng) 站 金 獎 以 奧 運 火 炬 設(shè) 計 方 案 揭 曉 為 代 表 的 頭 版 ， 則 摘 得 了 “ 最 佳 頭 版 設(shè) 計 ” 銀 獎 。 上 海 日 報 是 在 這 次 比 賽 中 唯 一 獲 獎 的 中 國 大 陸 的 報 紙 。 主 要 受 眾 人 群報 紙 內(nèi) 容板 報 宗 旨 35萬 份 /期 l提 供 進 行 時 態(tài) 的 生 活 時 尚l(wèi)娛 樂 消 費 資 訊l傳 遞 生 活 情 感 、 職 場 體 驗l一 代 新 人l優(yōu) 質(zhì) 生 活l人 文 關(guān) 懷l海 派 文 化 上

25、 海 壹 周 l 2035歲 之 間 的 城 市 白 領(lǐng) 發(fā) 行 量組織基本情況 48萬 份 /期（ 最 高 ） 上 海 壹 周 公 關(guān) 工 作講 座 優(yōu) 活 堂電 影 公 益活 動 慶 典活 動 2 0 2 1 -5 -2 2 正 面 反 面n喜 歡 欄 目 和 專 欄 作 家 n內(nèi) 容 有 深 度n支 持 改 版n已 有 一 批 忠 誠 度 高 的 讀 者 n失 望 、 傷 心n改 版 后 喜 愛 的 欄 目 沒 了n改 版 后 廣 告 太 多n改 版 后 價 格 偏 高 上 海 壹 周 公 眾 輿 論 上 海 壹 周 組 織 形 象清 新 、 活 潑富 有 時 代 氣 息享 受 生 活

26、， 活 得 快 樂 人 文人 文 關(guān) 懷 、 人 文 氣 質(zhì)促 進 人 的 全 面 發(fā) 展撫 慰 心 靈 海 派 文 化精 致 、 時 尚小 資 、 洋 氣優(yōu) 質(zhì) 生 活 上 海 壹 周 是 一 份 時 尚 與 文 化 并 重 的 報 紙 ， 它 張 揚 一 種 精 致 、 時 尚 的 海 派 風 格 和 生 活 方式 ， 重 視 情 感 體 驗 ， 突 出 人 性 關(guān) 愛 ， 清 新 、 活潑 ， 富 有 時 代 氣 息 。上 海壹 周 上 海 壹 周 組 織 形 象獲 “ 全 國 報 業(yè) 經(jīng) 營 管 理 優(yōu) 秀 單 位 ” 榮 譽 獲 “ 改 革 開 放 三 十 周 年 十 大 周 報 品

27、 牌 ” 榮 譽 獲 “ 全 國 十 大 創(chuàng) 新 周 報 ” 榮 譽 獲 “ 城 市 生 活 服 務(wù) 類 周 報 競 爭 力 10強 ” ， 名 列 第 三 2006年 2007年 1月 2008年 12月 2011年 1月 榮 譽通 過 10年 的 創(chuàng) 新 發(fā) 展 ， 上 海 壹 周 已 經(jīng) 在 上 海 及華 東 地 區(qū) 報 業(yè) 市 場 擁 有 良 好 的 美 譽 度 和 品 牌 影 響 力 。 新 聞 晨 報 組 織 基 本 情 況 信 息 服 務(wù)新 聞 內(nèi) 容行 動 口 號 特 色 最 全 面 、 最 貼 近 追 求 最 鮮 活 、最 實 用 的 新 聞 特 色行 動 口 號 新 聞 內(nèi)

28、 容信 息 服 務(wù) “最 早 ” 、 “ 最 全 ” 、“ 最 親 ” 關(guān) 注 天 下 大 事關(guān) 心 市 民 生 活 新 聞 晨 報 公 關(guān) 工 作2012年 新 聞 晨 報 發(fā) 起 新 浪 觀 影 團 邀 您 品 評 廬 山 戀 2010 ！ l舉 辦 了 那 些 年 ， 我 們 忘 記 說 的 拜 年 活 動l妙 語 連 珠 晨 友 評 書l“ 晨 報 新 浪 金 逸 觀 影 團 ” 2012年 首 場 免 費 觀 影 活 動l晨 友 會 活 動 普 及 飲 水 知 識l晨 友 會 實 體 會 員 卡 誕 生l 新 聞 晨 報 推 出 新 年 新 欄 目 晨 友 會l讀 報 賺 積 分 限

29、 時 奪 好 禮 l積 分 兌 驚 喜 天 天 贏 大 獎 l晨 友 會 聯(lián) 想 系 列 促 銷 專 場 l新 聞 晨 報 公 眾 開 放 日 2011年2010年 新 聞 晨 報 公 眾 輿 論新 聞 很 “ 新 鮮 ” ， 是 個 不 錯 的 選 擇 ！內(nèi) 容 比 較 全 ， 城 市的 大 大 小 小 都 看 得到 ！版 面 內(nèi) 容 豐 富 ， 新聞 內(nèi) 容 多 樣 化 ， 而且 比 較 符 合 主 旋 律 ，也 能 反 映 民 生 基 調(diào) 。廣 告 也 相 對 少 一 些 ， 還 是 很 耐 看 的 。 雖 然 情 感 故 事 看 的 人 心 生 厭 煩但 是 那 些 讀 者 照 片 倒

30、 是 挺 有 趣 的 新 鮮 感 版 面豐 富 情 感 故 事泛 濫大 眾 點 評 網(wǎng) ： http:/ 新 聞 晨 報 組 織 形 象曾 獲 上 海 優(yōu) 秀創(chuàng) 新 媒 體 稱 號 目 前 穩(wěn) 居 上 海 早報 市 場 第 一 品 牌的 地 位 是 上 海 最 有 影 響 力的 新 聞 類 微 博 【 追 求 最 鮮 活 最 實用 的 新 聞 】 組 織形 象 調(diào) 查 分 析 網(wǎng) 絡(luò) 調(diào) 查 多 媒 體 傳 播 平 臺 品 牌 活 動 豐 富渠 道 優(yōu) 勢 突 出覆 蓋 面 廣 公 眾 評 價 高受 大 學 生 歡 迎享 譽 國 內(nèi) 外 免 費 廣 告 收 入 豐 富 地 鐵 文 化 學 生

31、讀 者 較 多 信 息 量 最 大（ 中 國 內(nèi) 地 ） 注 重 時 尚 性 、 娛 樂 性 “城 市 指 南 ” 注 重 品 牌 形 象“優(yōu) 活 堂 ” 家 喻 戶 曉 ， 親 和 力 強 注 重 與 讀 者 的 互 動 交 流時 代報 上海日報 上 海 壹 周 新聞 晨報 中國 青 年報 報 攤 的 引 進 的 報 紙 都 有 不 同 ， 經(jīng) 過 幾個 報 點 的 察 看 ， 有 的 報 點 引 進 的 娛 樂性 質(zhì) 的 較 多 ， 有 的 則 是 政 治 性 質(zhì) 的 報紙 較 多 。 這 些 并 不 是 根 據(jù) 報 攤 主 的 個人 喜 好 而 定 的 ， 而 是 根 據(jù) 住 在 這 附

32、 近的 居 民 的 喜 好 來 決 定 進 何 類 報 紙 的 。在 上 海 發(fā) 放 的 報 紙 ， IT時 報 是 個 不 容忽 視 的 報 紙 ， 它 并 不 在 任 何 報 攤 出 現(xiàn) ，每 天 都 在 幾 個 大 型 的 地 鐵 出 站 口 限 量發(fā) 放 ， 并 且 是 免 費 發(fā) 放 。 大 眾 對 這 報紙 是 供 不 應(yīng) 求 ， 只 要 一 發(fā) 放 ， 就 會 一搶 而 空 。 都 市 類 報 紙 銷 售 排 行 榜 ： 第 一 名 申 江 服 務(wù) 黨 報 第 二 名 壹 周 第 三 名 完 全 生 活 手 冊 這 三 份 報紙 價 格 都 是 親 民 的 2元 ， 每 周 更

33、新 出刊 ， 能 讓 受 眾 接 受 。內(nèi) 容 版 塊 很 豐 富 ， 會 根 據(jù) 不 同 時 間變 換 每 板 塊 的 內(nèi) 容 ， 在 節(jié) 日 還 會 多增 主 題 版 ， 受 眾 人 群 20-35歲 左 右 的年 輕 女 性 居 多 ， 分 為 兩 類 ， 一 是 20-25歲 的 大 學 女 生 居 多 ， 她 們 有 顆 追求 時 尚 的 心 ， 第 二 類 是 工 作 的 年 輕白 領(lǐng) 女 性 ， 她 們 在 緊 張 的 工 作 之 余 ，也 需 要 得 到 放 松 。 調(diào) 查 分 析 實 地 考 察 調(diào) 查 總 結(jié)此 調(diào) 查 報 告 調(diào) 查 的 范 圍 僅 僅 是 上 海 地 區(qū)

34、 ， 就 全 國 范 圍 來 說 ， 相 對 較 小 ； 對 上 海 地 區(qū) 2012年 所 發(fā) 行 的 所 有 報 紙 基 本 有 全 面 的 了 解 但 只 是 針 對 了 其 中 的 中 國 青 年 報 、 時 代 報 、 Shanghai Daily 、 上 海 壹 周 和 新 聞 晨 報 這 5份 報 紙 做 較 為 深 入 的 調(diào) 查 研 究 。 并 沒 有 對 上 海 地 區(qū) 2012年 發(fā) 行 的 所 有 報 紙 做 深 入 研 究 ，在 一 定 程 度 上 ， 具 有 相 對 的 局 限 性 。 Shanghai Daily 上 海 壹 周 中 國 青 年 報 新 聞 晨 報 時 代 報 建 議 、 策 略 Add your text in hereAdd your text in here Add your text in here Add your text in hereAdd your text in here O( _ )O謝 謝