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1、民族服飾品牌 主體內(nèi)容 Idian企業(yè)概覽 了解漁 1、漁源 2、品牌標(biāo)識及詮釋 3、品牌形象內(nèi)涵 4、品牌歷程 走進漁 1、品牌定位 2、店鋪分布 3、店面陳列 4、營銷方式 5、代表服裝 總結(jié) Id ia n 企 業(yè) 概 覽 衣 典服飾設(shè)計有限公司成立于 1997年，公司 名 稱“衣典” 的 含義：服裝的典范，意喻“中國設(shè)計 品牌服裝界的典范” 。 經(jīng)過十 幾 年 的細心經(jīng)營，逐 步實現(xiàn)了以設(shè)計為核心，品牌營銷為導(dǎo)向的戰(zhàn)略目 標(biāo)，公司專注于女裝品牌的設(shè)計和開發(fā)領(lǐng)域，擁有 優(yōu)秀的工作團隊以及先進的設(shè)計營銷理
2、念，公司品 牌形象別具風(fēng)格，具有獨特的文化內(nèi)涵；經(jīng)營視野 開闊，銷售網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已遍及全國各地。 公司 以 一線 品牌“漁”為先導(dǎo)進入市場，建基 于年輕優(yōu)秀設(shè)計師群體的合作與創(chuàng)意，以及成功的 營銷管理系統(tǒng)，“漁”（ fishing）姐妹品牌“箴” 應(yīng)蘊而生， 2007年重新審視與拓展“箴”的品牌理 念將其更名為“兩只喜鵲”。 了 解 漁 漁源 漁牌女裝的設(shè)計主題及靈感 來源主要有兩大類：我國民俗文化 和異域文化。 民俗文化：刺繡、景泰藍、剪 紙、中國結(jié)、中國傳統(tǒng)風(fēng)箏等 異域文化：黑人木雕、西班牙 舞蹈、巴黎埃菲爾鐵塔等
3、了 解 漁 品牌標(biāo)識及詮釋 美麗、悠游自在是魚的特點，“魚”隱喻著“年年 有余”的好意頭，用“魚”來詮釋服裝，充分體現(xiàn)服 裝品牌的文化與內(nèi)涵。東方文化與西方元素的融匯在 魚水中交集薈萃，商家與代理上的關(guān)系在魚水中交融， “漁”應(yīng)運而生，篆體字 LOGO的運用，既是文字，又 是圖案，濃縮“漁”服飾深深的印記 時尚與經(jīng)典結(jié) 合的圖案文化。 了 解 漁 品牌形象內(nèi)涵 為現(xiàn)代知識女性設(shè)計的時尚休 閑女裝 在自然生活中融入 時尚休閑，享受輕松自在的同 時，注重生活品質(zhì)的提升，重 視每一生活環(huán)節(jié)的心靈感受。 是 2540歲得知識女性釋放文 化內(nèi)涵的服裝品牌。 透過時
4、尚與經(jīng)典創(chuàng)意組合詮釋 服裝內(nèi)涵 時尚與經(jīng)典，東 方文化與西方元素交集薈萃， 追求服裝外在簡潔的風(fēng)格，注 重內(nèi)部細節(jié)；進行人性化的設(shè) 計，強調(diào)穿著的舒適感，整體 風(fēng)格簡潔明快，個性而不張揚。 了 解 漁 品牌形象內(nèi)涵 圖案文化主導(dǎo)的服裝品牌 透過 時尚與經(jīng)典結(jié)合的圖案文化來詮釋 服飾內(nèi)涵，體現(xiàn)濃郁的東方色彩與 時尚的西方元素之間的交集薈萃， 始終洋溢著以人為本，順其自然的 精神風(fēng)貌。 崇尚自然生活品質(zhì)的享受 以天 然纖維面料為主，輔以合成纖維面 料的運用。強調(diào)品質(zhì)，注重縫制工 藝以及繡花等工藝的嚴(yán)格把控。 物超所值的品牌 遵循物超所值 的品牌價格政策，在品質(zhì)上以
5、高檔 定位，在價格上走中高檔路線。 了 解 漁 品牌歷程 “漁”的最初，源于純粹的中式情結(jié)。 1997年傳統(tǒng)的藍印花布，當(dāng)時以藍白作為代表色。 1999年開始，以中國傳統(tǒng)文化系列為設(shè)計方向，以黑、 白、紅為代表色。 2003年開始，以“共同體驗東方文化”為大方向，將 時尚與經(jīng)典進行了融合，以更貼近生活的形式去表現(xiàn)。 數(shù) 十年間，對中國文化的喜愛和敏銳度 ，是一個漸進 式的，不斷進化蛻變的過程。設(shè)計元素的汲取，各種 文化的吸收，這些美感經(jīng)驗都源于生活的逐步積累。 “漁”的設(shè)計兼收來自世界各地的不同文化，用一種 新式的中國風(fēng)格，憑借設(shè)計的獨特打破了中西方的界限。
6、 了 解 漁 小結(jié) 二十一世紀(jì)是 科技與時尚 高速發(fā)展的年代，在緊張 而充實的現(xiàn)代生活中，女性們 注重自我、注重生活品質(zhì)、 重視生活中每一環(huán)節(jié)的心靈感受 ；她們要求服飾 簡潔、個 性、舒適 、符合審美 又能享受輕松自在的生活 。 “漁”應(yīng)蘊于這代，滿足了這個時代女性的需求。這 個品牌具有 濃郁的東方色彩 ，始終洋溢著以人為本，順其 自然的精神風(fēng)范。為喜歡和崇尚自然生活的知識女性，找 到適合她們特點與向往的時裝；讓熱愛生活的人品味一種 現(xiàn)代與古典、東方與西方時光交錯 的感覺，體會一種深厚 的文化氛圍。 走 進 漁 品牌定位 性別：女性 年齡階
7、層： 2540歲 身份：知識女性 服裝類型：時尚的休閑 “漁” 是 為 現(xiàn)代 2540歲 的 知識女性設(shè)計的時尚休 閑女裝 ， 透過時尚與經(jīng)典創(chuàng)意組合 、 圖案文化主導(dǎo) 、 天然面料、物超所值的價格來向自己的目標(biāo)顧客群 詮 釋 、 釋放文化內(nèi)涵的服裝品牌。 走 進 漁 店鋪分布 走 進 漁 營銷方式 在全國范圍內(nèi)，采取代理的銷售經(jīng)營模 式；在北京，經(jīng)營模式由代理逐漸改變 為 建立品牌形象店、旗艦店等由公司 直接經(jīng)營的方式。 注重與顧客群的直接對話與交流，直接 體現(xiàn)為每年都會定期征求顧客群的意見， 對滿意度高的歷年商品進行“翻版”。 每
8、季服裝都會出系列搭配圖片，供顧客 參考。 走 進 漁 店鋪陳列 店內(nèi)裝飾以黑色、紅色為主色調(diào)， 貨架全部為黑色。 服裝采用展示模特以及衣架垂掛兩 種。每件衣服都只在店內(nèi)展示一件， 沒有把折疊很多衣服疊加擺放。正 所謂“物以稀為貴”，整體給人一 種每件都是精品的心理感受。 走 進 漁 整個店鋪的家居、植物、書刊的設(shè)置很多，整體營造 的是 整體營造的是一種舒適、自然的氛圍，不僅是購 物的換點，也是休息、釋放自我的空間。 走 進 漁 走 進 漁 代表服裝 2005年春夏：陽光下的蝴蝶 2005年秋冬：刀馬旦 2006年春夏
9、：非洲鼓 2006年秋冬：絲路之旅 2011年春夏：游園驚夢 走 進 漁 2005年春夏：陽光下的蝴蝶 午后的陽光透過舒展的枝椏， 溫柔地撒落在綠意盎然的草坪上。 風(fēng)悠悠地拂面，銜著涼涼的清爽。 蝴蝶迎著陽光， 自由自在地揚起斑斕的衣，享受起舞的精彩。 午后的陽光，溫柔、明亮，折射著光彩。 午后的清風(fēng)，飄逸、清爽，襯托出輕盈。 漁，以放飛的方式展現(xiàn)自我。 漁，希望給你陽光下蝴蝶般的精彩。 蝴蝶，陽光 用一身你喜歡的色彩 給一種你想要的生活！ 走 進 漁 陽 光 下 的 蝴 蝶 走 進 漁 陽 光 下 的 蝴 蝶 走 進 漁
10、 陽 光 下 的 蝴 蝶 走 進 漁 2005秋冬 :刀馬旦 生活， 源自舞臺 。 漁的靈魂，源自生活。 當(dāng)復(fù)古遇見了流行，當(dāng)繁復(fù)遇見了簡單，當(dāng)陽 剛遇見了陰柔，當(dāng)大氣遇見了細致 京劇里的刀馬旦 ，在漁的世界里被設(shè)計賦予新 的生命。 用細致的手法表現(xiàn)大氣與繁復(fù)，用 考究的工藝 表現(xiàn)時尚與簡單，用你特別的心情讓自己擁有 獨特。 刀馬旦的精彩，微笑在生活舞臺里！ 走 進 漁 刀 馬 旦 走 進 漁 刀 馬 旦 走 進 漁 刀 馬 旦 走 進 漁 非 洲 鼓 走 進 漁 非 洲 鼓 走 進 漁 非 洲 鼓 走 進
11、漁 非 洲 鼓 走 進 漁 非 洲 鼓 走 進 漁 非 洲 鼓 走 進 漁 2006秋冬 :絲路之旅 “ 漁 ” 的絲路之旅，并非觀光，而是一次 文化 之旅。 既往的歷史，真實的生活，雖天各一方、恍若 隔世，漁卻把它們之間透明的空曠翻譯成宛若 天成的親密。 這是對傳統(tǒng)的不斷更新與再造， 是用不同的感觀角度從不同的文化味道中領(lǐng)略 敦煌藝術(shù) ，讓人 感受到經(jīng)典力量、品味著時尚 氣息 。 漁，一直堅信：藝術(shù)可以化身為漁衣，為生活 的畫面劃上濃墨重彩的一筆。 走 進 漁 絲 路 之 旅 走 進 漁 絲 路 之 旅 走 進 漁 絲 路 之
12、旅 走 進 漁 2011年春夏：游園驚夢 春回大地，草長鶯飛，萬紫千紅開遍 春江水暖，煙柳畫船，小橋流水人家 湖山畔，碉樓外，良辰美景，賞心樂事 芍藥花前，湖山石邊，隔湖相望，芳心暗許 游園驚夢，正是好景艷陽天，繁花似錦日 走 進 漁 游 園 驚 夢 走 進 漁 游 園 驚 夢 走 進 漁 游 園 驚 夢 走 進 漁 游 園 驚 夢 走 進 漁 游 園 驚 夢 走 進 漁 游 園 驚 夢 走 進 漁 游 園 驚 夢 走 進 漁 游 園 驚 夢 走 進 漁 游 園 驚 夢 走 進 漁 我 最
13、喜 歡 服 裝 2010 年 春 夏 服 裝 ： 花 鳥 兩 依 依 走 進 漁 走 進 漁 走 進 漁 2011 年 春 夏 服 裝 ， 為2010 年 花 鳥 兩 依 依 的 “ 翻 版 ” 款 式 。 走 進 漁 總 結(jié) 總結(jié) 通過對“漁”，這一民族服飾品牌的調(diào)研和資料 整理，總體感覺這是一個以民族文化為依托，通過圖案、 色彩的裝飾手法來體現(xiàn)當(dāng)代人的生活態(tài)度，是一個穩(wěn)步 向前發(fā)展的民族服飾品牌。但也發(fā)現(xiàn)了這一品牌在現(xiàn)在 發(fā)展階段中的有著自身的一些問題，通過品牌的發(fā)展歷 程來看，他們懂得自我反省與相互借鑒，相信這個品牌 明天會更美好！ THE END
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