中山路時(shí)尚服飾品牌推廣策劃案.ppt

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1、走進(jìn)中山路，巨響商業(yè)街,品牌推廣之時(shí)尚服飾 營(yíng)銷政策 + 品牌推廣活動(dòng)專案,目錄,,策劃構(gòu)思,,活動(dòng)介紹,,活動(dòng)之營(yíng)銷策劃,,活動(dòng)之媒體推廣,,活動(dòng)之費(fèi)用預(yù)案,,策劃構(gòu)思,策 劃 構(gòu) 思,,,,活 動(dòng) 構(gòu) 思,以中山路為實(shí)施地，打出中山路品牌一條街屬名，更能發(fā)揮 活動(dòng)的及時(shí)性、具體性、真是性；,借助媒體力量為傳播，將廣告效果擴(kuò)大的范圍；,使用各個(gè)贊助商的產(chǎn)品作為演藝服裝，更加體現(xiàn)出產(chǎn)品展示效應(yīng)。,借助演藝表演吸引消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)品牌推廣力度。,以時(shí)尚為主題，潮流做趨勢(shì)；,加強(qiáng)營(yíng)銷的策略，提升業(yè)績(jī)的突破；,不計(jì)有否品牌，商家檔次，統(tǒng)一費(fèi)用，統(tǒng)一活動(dòng)內(nèi)容，以多家形式，創(chuàng) 造品牌推廣

2、；,活動(dòng)形式表現(xiàn),,,演藝表演 聚攏人群，為品牌推廣奠定人氣基礎(chǔ)；,,,服裝產(chǎn)品展示 用走秀的方式配合產(chǎn)品亮相突出亮點(diǎn)；,,,營(yíng)銷政策+推廣方案 在品牌推廣的基礎(chǔ)上為商家業(yè)績(jī)沖刺；,品 牌 知 名 度 提 升,促 進(jìn) 門 店 業(yè) 績(jī) 提 高,增 強(qiáng) 消 費(fèi) 者 認(rèn) 知 度,活動(dòng)目的,活 動(dòng) 介 紹,,活動(dòng)范圍：只限中山路商業(yè)街,,活動(dòng)主題：走進(jìn)中山路，巨響商業(yè)街,,活動(dòng)時(shí)間：2012年11月XX日,,活動(dòng)地點(diǎn)：廈門市思明區(qū)中山路步行街,,活動(dòng)參與對(duì)象：中山路的服裝業(yè)（衣服、褲子、鞋子）所有商家。,,,,,,吸引人潮； 凸顯個(gè)性； 展現(xiàn)亮點(diǎn)； 激情主題； 時(shí)尚主題； 運(yùn)動(dòng)主題； 潮流主題； 童裝

3、主題； 尊貴主題； 成熟個(gè)性；,展示服裝產(chǎn)品，以走秀為主； 走秀展示更能表現(xiàn)服裝的亮點(diǎn)； 以帥哥美女模特更能吸引人流群； 形成走秀展示熱潮達(dá)到品牌推廣效應(yīng)；,,商家提供服飾經(jīng)行現(xiàn)場(chǎng)拍賣； 消費(fèi)者可在現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)行競(jìng)價(jià)購(gòu)得； 拍賣所得金額全部捐給希望小學(xué)；,,,,,,消費(fèi)者問(wèn)卷及服飾體驗(yàn)邀請(qǐng),體驗(yàn)服飾魅力，展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)采,形成消費(fèi)者與活動(dòng)的互動(dòng)性,加深消費(fèi)者對(duì)商家品牌記憶性,M1,M2,M4,M3,,,提升企業(yè)品牌的知名度，提高服裝的附加值；,,,可以有效的降低消費(fèi)者對(duì)該品牌服裝的價(jià)格敏感度；,,,服裝行業(yè)及上下游企業(yè)的交流 ；,,,增加商家營(yíng)業(yè)額收入,活動(dòng)之營(yíng)銷策劃,,聯(lián)盟商家卡,,,,,,,,,此卡

4、的數(shù)量有限，少數(shù)人擁有，突顯尊享； 此卡使用功能多種，如：打折、活動(dòng)參與、抽獎(jiǎng)號(hào)； 此卡只有幾大商業(yè)圈擁有，及合作商家對(duì)象；,商家：與本項(xiàng)目綁定，可以獲得100張聯(lián)盟卡； 消費(fèi)者：到相關(guān)商家消費(fèi)滿688元，即可獲得；,卡介紹,領(lǐng)取方式,商家聯(lián)盟卡使用功能,,,,,,促進(jìn)消費(fèi)欲望,消費(fèi)打折,相關(guān)活動(dòng)參與卡,活動(dòng)資格卡,相關(guān)活動(dòng)抽獎(jiǎng),活動(dòng)抽獎(jiǎng)卡,Your Text,Your Text,,,,,,,,,,,,,物以稀為貴，少數(shù)人才能擁有此卡，尊享服務(wù)；其中折扣商家多和服務(wù)優(yōu)先，可說(shuō)“一卡可吃遍天下”,此卡除使用打折，還可作為活動(dòng)資格卡，如免費(fèi)博餅、禮品發(fā)放；,不定期的舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，擁有此卡的消費(fèi)者可

5、長(zhǎng)期參與該活動(dòng)；,聯(lián)盟卡 作用及意義,限人限量,功能多種,卡號(hào)抽獎(jiǎng),畫冊(cè)營(yíng)銷方案,,根據(jù)商家提供的產(chǎn)品整合雜志形式； 商家將產(chǎn)品信息標(biāo)識(shí)并注上產(chǎn)品價(jià)格范圍； 商家每個(gè)版頁(yè)上設(shè)計(jì)一個(gè)實(shí)惠打折券，可剪下；,,畫冊(cè)營(yíng)銷方案分析,,畫冊(cè)收納了百余家服飾產(chǎn)品信息，消費(fèi)者可一本書瀏覽商業(yè)街中的服飾商家產(chǎn)品相關(guān)信息，帶回家選擇自己喜愛(ài)的服飾，并且還可享有打折的機(jī)會(huì)，到店消費(fèi)。,,產(chǎn)品加入畫冊(cè)之后，相當(dāng)于把商店搬回家，可即時(shí)或不定時(shí)的翻看選擇喜愛(ài)服飾，并享有打折的資格，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。,畫冊(cè)以發(fā)售形式發(fā)放，突出畫冊(cè)的價(jià)值，并且以發(fā)售的形式，消費(fèi)者會(huì)更注重所得到的畫冊(cè)，起到不浪費(fèi)作用；價(jià)格定位510元。,

6、A 接受程度,C 發(fā)放方式,B 營(yíng)銷理由,服飾展銷活動(dòng),借助展覽會(huì)的機(jī)會(huì)把自己的產(chǎn)品宣傳和展示給客戶，并在現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)你的產(chǎn)品，達(dá)到銷售的目的。,,,,,,,展銷的意義性,,,,,,,,,,,,品牌提升,提升業(yè)績(jī),,,降低價(jià)格 敏感度,行業(yè)交流,展銷活動(dòng)分析,活動(dòng)之媒體推廣,商家地理位置標(biāo)識(shí)推廣,1.三維地圖 地圖在日常生活中扮演不可缺少的角色。在偌大的城市里出行，飲食，旅游，甚至是面試都離不開(kāi)地圖的指引。 2.精確性 地圖精確到每條路名，每座大廈的名字和外觀。三維的感官讓用戶最直接，最有效的到達(dá)目的地。 3.百度搜索 百度是中國(guó)最常用的網(wǎng)絡(luò)搜索工具，吃喝穿住行皆不離開(kāi)百度搜索，網(wǎng)名最常用的搜索工

7、具加最精確的地圖查詢。,服飾產(chǎn)品畫冊(cè)推廣,,,,鮮明對(duì)比性,欣賞價(jià)值性,長(zhǎng)期營(yíng)銷推廣,手機(jī)短信推廣,,,,,,,活動(dòng)推廣,營(yíng)銷信息,溫馨提示,產(chǎn)品信息,祝福信息,商家信息,手機(jī)短信推廣,報(bào)社媒體推廣,樓宇媒體廣告,網(wǎng)絡(luò)媒體廣告,人氣網(wǎng)站,,商家多，信息大，有效的傳播力度； 潛在消費(fèi)者大，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)瀏覽網(wǎng)站；,,活動(dòng)之合作預(yù)案,,,,,,,,,,,,,,,,,,,總冠名 企業(yè)1家,協(xié)辦 企業(yè)2家,贊助商 企業(yè)3家,產(chǎn)品商家 企業(yè)100家,現(xiàn)場(chǎng)宣傳 企業(yè)10家,總冠名特別回報(bào),1,,贊助費(fèi)用為現(xiàn)金人民幣5萬(wàn)元。 回報(bào) 1自簽約之日起，總冠名單位享有活動(dòng)獨(dú)家總冠名權(quán)，本次活動(dòng)全程將以總冠名企業(yè)標(biāo)志

8、及名稱或產(chǎn)品名稱的冠名形式出現(xiàn)；演出舞臺(tái)背景板上體現(xiàn)冠名企業(yè)。 2. 自簽約之日起，本次活動(dòng)媒體廣告宣傳及印刷DM單、宣傳手冊(cè)等均以總冠名企業(yè)標(biāo)志及名稱或產(chǎn)品名稱體現(xiàn)；本次活動(dòng)DM廣告1萬(wàn)份體現(xiàn)冠名企業(yè)以及背面體現(xiàn)企業(yè)簡(jiǎn)介。派發(fā)到各大社區(qū)、商場(chǎng)等高端場(chǎng)所。（價(jià)值：2萬(wàn)元，設(shè)計(jì)和印刷） 3邀請(qǐng)總冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以特邀貴賓的身份出席活動(dòng)開(kāi)幕儀式，并給予致辭； 現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) 1享有現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)背景體現(xiàn)總冠名企業(yè)形象展示等廣告資源。 2在活動(dòng)過(guò)程中，主持人口播鳴謝總冠名企業(yè)，重點(diǎn)介紹推介總冠名企業(yè)的新理念、新產(chǎn)品等； 3獲得展位1個(gè)，專門用于總冠名企業(yè)形象及產(chǎn)品展示、現(xiàn)場(chǎng)促銷等； 4.社區(qū)及周邊、大商場(chǎng)宣傳單發(fā)放

9、、互動(dòng)節(jié)目、禮品發(fā)放等。 5.贈(zèng)送廈門E都市三維地圖顯示企業(yè)位置標(biāo)識(shí)三年； 6.贈(zèng)送手機(jī)短信廣告10萬(wàn)條； 7.贈(zèng)送廈門新工作人才網(wǎng)橫幅廣告1個(gè)月；,協(xié)辦企業(yè)特別回報(bào),2,,協(xié)辦費(fèi)用為現(xiàn)金人民幣2萬(wàn)元。 回報(bào) 1. 自簽約之日起，本次活動(dòng)媒體廣告宣傳及印刷DM單等體現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志及名稱或產(chǎn)品名稱體現(xiàn)；本次活動(dòng)DM廣告1萬(wàn)份體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)。派發(fā)到各大社區(qū)、商場(chǎng)等高端場(chǎng)所。（價(jià)值：2萬(wàn)元，設(shè)計(jì)和印刷） 2邀請(qǐng)協(xié)辦企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以特邀貴賓的身份出席廣場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)幕儀式，并給予致辭； 現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) 1享有現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)背景體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)形象展示等廣告資源。 2在活動(dòng)過(guò)程中，主持人口播鳴謝協(xié)辦企業(yè)，重點(diǎn)介紹推介協(xié)辦企業(yè)的新理念、新

10、產(chǎn)品； 3獲得展位1個(gè)，專門用于協(xié)辦企業(yè)形象及產(chǎn)品展示、現(xiàn)場(chǎng)促銷等； 4.社區(qū)及周邊、商場(chǎng)宣傳單發(fā)放、互動(dòng)節(jié)目、禮品發(fā)放等。 5. 演出舞臺(tái)背景體現(xiàn)、現(xiàn)場(chǎng)演出互動(dòng)和企業(yè)展示。 戶外媒體回報(bào) 1.樓宇廣告數(shù)量10面 規(guī)格50*60厘米 發(fā)布1個(gè)月 2. 贈(zèng)送廈門E都市三維地圖顯示企業(yè)位置標(biāo)識(shí)三年； 6.贈(zèng)送手機(jī)短信廣告10萬(wàn)條； 7.贈(zèng)送廈門新工作人才網(wǎng)橫幅廣告1個(gè)月；,贊助單位特別回報(bào),3,,贊助費(fèi)用為現(xiàn)金人民幣1萬(wàn)元。 回報(bào) 自簽約之日起，本次活動(dòng)媒體廣告宣傳及印刷DM單等體現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志及名稱或產(chǎn)品名稱體現(xiàn)；本次活動(dòng)DM廣告1萬(wàn)份體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)。派發(fā)到各大社區(qū)、商場(chǎng)等高端場(chǎng)所。 2邀請(qǐng)協(xié)辦企業(yè)領(lǐng)

11、導(dǎo)以特邀貴賓的身份出席廣場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)幕儀式，并給予致辭； 現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) 1享有現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)背景體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)形象展示等廣告資源。 2在活動(dòng)過(guò)程中，主持人口播鳴謝協(xié)辦企業(yè)，重點(diǎn)介紹推介協(xié)辦企業(yè)的新理念、新產(chǎn)品； 3獲得展位1個(gè)，專門用于協(xié)辦企業(yè)形象及產(chǎn)品展示、現(xiàn)場(chǎng)促銷等； 4.社區(qū)及周邊、商場(chǎng)宣傳單發(fā)放、互動(dòng)節(jié)目、禮品發(fā)放等。 5. 演出舞臺(tái)背景體現(xiàn)、現(xiàn)場(chǎng)演出互動(dòng)和企業(yè)展示。 戶外媒體回報(bào) 1.樓宇廣告數(shù)量10面 規(guī)格50*60厘米 發(fā)布1個(gè)月 2.贈(zèng)送廈門E都市三維地圖顯示企業(yè)位置標(biāo)識(shí)三年； 3.贈(zèng)送手機(jī)短信廣告10萬(wàn)條； 4.贈(zèng)送廈門新工作人才網(wǎng)橫幅廣告1個(gè)月；,產(chǎn)品商家回報(bào),4,,推廣費(fèi)用為現(xiàn)金人民幣2

12、988元。 回報(bào) 自簽約之日起，本次活動(dòng)媒體廣告宣傳及印刷DM單等體現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志及名稱或產(chǎn)品名稱體現(xiàn)；本次活動(dòng)DM廣告1萬(wàn)份體現(xiàn)企業(yè)。派發(fā)到各大社區(qū)、商場(chǎng)等高端場(chǎng)所。 2邀請(qǐng)商家參加產(chǎn)品展示階段，并且介紹相關(guān)信息； 現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) 1享有現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)產(chǎn)品走秀展示。 2在活動(dòng)過(guò)程中，主持人口播鳴謝商家，重點(diǎn)介紹推介商家的新理念、產(chǎn)品； 3獲得展位1個(gè)，專門用于企業(yè)形象及產(chǎn)品展示、現(xiàn)場(chǎng)促銷等； 4.社區(qū)及周邊、商場(chǎng)宣傳單發(fā)放、互動(dòng)節(jié)目等。 5. 演出舞臺(tái)體現(xiàn)、現(xiàn)場(chǎng)演出互動(dòng)和企業(yè)展示。 戶外媒體回報(bào) 1.樓宇廣告數(shù)量10面 規(guī)格50*60厘米 發(fā)布1個(gè)月 2.贈(zèng)送廈門E都市三維地圖顯示企業(yè)位置標(biāo)識(shí)三年； 3.贈(zèng)送手機(jī)短信廣告10萬(wàn)條； 4.贈(zèng)送廈門新工作人才網(wǎng)橫幅廣告1個(gè)月；,現(xiàn)場(chǎng)宣傳商家回報(bào),5,,宣傳費(fèi)用為現(xiàn)金人民幣1000元。 回報(bào) 1.在現(xiàn)場(chǎng)可擺放展架宣傳企業(yè)商家信息； 戶外媒體回報(bào) 1.贈(zèng)送廈門E都市三維地圖顯示企業(yè)位置標(biāo)識(shí)三年；,,,,,,,贊助費(fèi)用,回報(bào),條件,總贊助資金：1000元,可為商家企業(yè)長(zhǎng)期的推廣，派發(fā)到消費(fèi)者手上，塑造企業(yè)形象；,只限參加本次活動(dòng)的商家；,媒介資源執(zhí)行團(tuán)隊(duì)成功案例 全新品牌推廣模式 推廣策略,