《手機市場定位策劃》PPT課件.ppt

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手機市場定位策劃,策劃人：梁瀟,企業(yè)為何要進行市場定位,在白熱化的手機競爭市場中，企業(yè)只有依靠準(zhǔn)確的手機市場細分，進行準(zhǔn)確的定位，并以用戶需求為出發(fā)點設(shè)計出實用又好用的手機，才能在競爭中獲取優(yōu)勢。,手機從最開始出現(xiàn)的時候通訊是其重要功能，但到了現(xiàn)在，通訊功能好像倒成了次要的了，人們一般買手機主要看重的是款式、功能、品牌、質(zhì)量、售后等等。,人口細分,按照不同年齡段手機市場可以劃分為：兒童手機市場、成人手機市場、老年人手機市場。按照不同性別可以將手機市場劃分為：女性手機市場和男性手機市場。根據(jù)不同的收入可以將手機市場劃分為：低端市場、中端市場和高端市場,兒童手機市場,兒童手機，又叫兒童安全手機，是為了方便家長聯(lián)系、監(jiān)護孩子，專門針對4-14歲兒童而研發(fā)的兒童專用手機，有些兒童手機也具有GPS的定位，sos呼救等功能。,,,成人手機市場,成年人用手機更注重于的是手機外觀是否時尚與手機本身的功能。,老年人手機市場,老年人用手機，圖的就是簡單方便，屏幕字體要大，聽筒聲音大是老人機的特點。,女性手機市場,女性手機通常配有的女性偏愛的主題屏幕界面與時尚炫彩的手機外形。在功能方面也并不示弱，手機除了搭載目前最流行的安卓系統(tǒng)外，部分手機還有防盜追蹤和自救功能又可以為女性安全提供保障，并擁有若干女性專屬服務(wù)，例如，防盜追蹤和自救功能。,男性手機市場,男士選擇手機的時候一般會選擇外觀大氣硬朗的手機，顏色一般為黑色。一般比較注重于手機的性能，一般以商務(wù)機為主。,選定的市場：老人手機市場,隨著人民健康水平的提高和人口壽命的延長，老年人占人口的比例越來越大，在中國近年來，健康老齡化的觀念日益受到國際社會的關(guān)注。聯(lián)合國提出，將健康老齡化作為全球解決老齡問題的奮斗目標(biāo)。為此我們選擇了老年人手機市場。,據(jù)2010年我國第六次人口普查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：當(dāng)前，我國60歲及以上人口占比達到13.26%，隨著我國人口老齡化趨勢的加快，如何為老年人構(gòu)建和諧舒適的晚年生活，讓老人的身體、精神生活等方面被人們所關(guān)注，已成為全社會關(guān)注的熱點。,,根據(jù)對中老年群體專業(yè)的調(diào)查結(jié)果反映，60歲以前的人，有85.59%擁有手機，但62.38%使用年限超過了兩年。父母所用手機52.25%來自子女，其中很大一部分是子女淘汰產(chǎn)品，45.38%受訪者打算為父母更換/購買手機。,,近69%的人認為目前市場上很少有老人手機，所以67.8%對老人機持歡迎態(tài)度；產(chǎn)品信息主要通過互聯(lián)網(wǎng)獲取的占48.48%，通過賣場搜尋為43.94%，70.37%選擇到傳統(tǒng)賣場購買，19.75%選擇通過網(wǎng)絡(luò)購買，僅9.26%選擇電話訂購。,現(xiàn)在市場還不廣泛或者未涉及的方面,1、手寫輸入，手寫筆連在手機上2、單一按鍵控制電話接聽和掛機3、語音輸入，語音播報（比如摁下?lián)艽螂娫挼逆I，說出兒子，就撥給兒子了）4、語音提醒備忘錄（老人的記性不好，可以配置語音輸入提醒功能，比如打開備忘錄，新建備忘錄，說:晚上五點要看健康快車，然后五點的時候手機會響，提示：晚上五點要看健康快車）,,5、老人可看的懂的說明書，圖文并茂并且字體很大易懂。6、手機的屏?？梢栽O(shè)置為大的鐘表7、要防水，防塵8、防丟，防偷（內(nèi)置類似卷尺那種繩子，再弄個登山扣鑰匙扣曲別針什么的掛在上面）9、防止不知道放在哪找不著了，可以加上這個功能,謝謝觀賞,