上海地區(qū)媒體接觸習(xí)慣.ppt

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福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,,目標人群媒體接觸習(xí)慣分析及空調(diào)競爭品牌電視廣告投放情況------上海地區(qū),福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,上海地區(qū)目標人群媒體接觸習(xí)慣分析目標人群:年齡25--44歲,數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒介研究(CMMS)2000,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,目標人群媒體接觸習(xí)慣(一)---媒體類型:電視廣播報紙雜志,單位:%,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,目標人群媒體接觸習(xí)慣(二)---經(jīng)常(過去一周內(nèi))見到的戶外廣告類型,單位:%,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,經(jīng)常收看的電視臺---排名前10位,單位:%,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,經(jīng)常收看的節(jié)目類型---排名前20位,單位:%,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,經(jīng)常閱讀的報紙---排名前10位,單位:%,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,結(jié)論：,上海地區(qū)媒體接觸習(xí)慣與廣州地區(qū)類似，地域特征較鮮明。上海地區(qū)受眾主要的收視頻道是當(dāng)?shù)責(zé)o線、有線電視媒體。在主要收看的節(jié)目類型方面，側(cè)重收看新聞、影視類欄目。而新聞類欄目的收視情況，從收視習(xí)慣分析，主要收看的應(yīng)主要是當(dāng)?shù)氐男侣劰?jié)目。,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,空調(diào)競爭品牌上海地區(qū)電視廣告投放情況,空調(diào)品牌:長虹春蘭格力海爾海信日立LG美的依萊克斯松下監(jiān)測時間:2000年9月1日~2001年8月31日監(jiān)測頻道:本地電視臺數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森廣告監(jiān)測,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,空調(diào)競爭品牌電視廣告投放量對比2000.9.1~2001.8.31,單位:千元,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,注:括號內(nèi)數(shù)字表示投放該頻道的空調(diào)品牌個數(shù).,空調(diào)競爭品牌總體投放量分頻道對比,單位:千元,(2),(7),(6),(2),(9),(9),(3),(1),(3),(5),(3),福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,美的空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比,單位:千元,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,長虹空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比,單位:千元,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,春蘭空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比,單位:千元,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,海爾空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比,單位:千元,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,依萊克斯空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比,單位:千元,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,松下空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比,單位:千元,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,LG空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比,單位:千元,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,日立空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比,單位:千元,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,海信空調(diào)僅于2001年7月在“上海教育臺”投放廣告,金額為:5000元.,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,格力空調(diào)僅于2001年6月投放廣告,投放頻道及金額分別為:上海臺一套:5000元;上海臺二套:21000元.,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,空調(diào)競爭品牌總體電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位:千元,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,長虹空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位:千元,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,春蘭空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位:千元,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,海爾空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位:千元,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,日立空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位:千元,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,LG空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位:千元,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,美的空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位:千元,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,松下空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位:千元,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,依萊克斯空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位:千元,福州國文行銷企劃有限公司地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層電話:0591-7833382傳真:0591-7833548郵政編碼:350001電子郵件:gnwfj@,結(jié)論：,上海地區(qū)由于是中國的經(jīng)濟中心，各品牌都十分重視上海市場的爭奪。各品牌的廣告投放量居全國各區(qū)域市場之首。各品牌廣告投放金額也相當(dāng)平均。廣告主要投向上海一套、二套，東方電視臺等上海本地媒體。雖然上海地區(qū)與廣州地區(qū)在廣告投放規(guī)律上十分相似，但在廣告投放季節(jié)特征上卻存在明顯差異。上海地區(qū)廣告投放時間跨度不如廣州地區(qū)那么大，投放集中于4-8月，帶有明顯的季節(jié)特征。投放的峰值各品牌略有不同，有的是在4-5月，有的是在5-6月，顯示出各品牌在廣告推廣策略上的差異。,