OPPO手機市場分析.ppt

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,,,手機市場分析,,,OPPO是廣東歐珀移動通信有限公司旗下品牌，成立于2004年，是一家全球性的智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)公司，致力于為客戶提供最先進和最精致的智能手機、高端影音設備和移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務，業(yè)務覆蓋中國、美國、俄羅斯、歐洲、東南亞等廣大市場本方案是針對某品牌手機的營銷狀況進行診斷、策劃，及對項目的開發(fā)提出可行性的實施方案。,前言,,目錄,,市場環(huán)境分析,移動電話用戶年齡分布,移動電話用戶年齡和收入分布,移動電話用戶收入分布,,市場環(huán)境分析,智能手機價格的走低、運營商降低上網(wǎng)資費再加上移動互聯(lián)網(wǎng)應用場景的豐富共同提升了網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的意愿。但從增長勢頭來看，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升，手機網(wǎng)民規(guī)模的增長速度正在放緩。,2015-2016年中國手機網(wǎng)民分析,,,市場環(huán)境分析,2008年參與競爭的廠商數(shù)量不足30家，2013年則突破百家，之后市場進入混戰(zhàn)及快速洗牌時期，截至2015年10月，智能手機市場參與競爭的廠商數(shù)量仍在100家以下。從在售機型來看，自2013年智能手機市場在售的手機數(shù)量已經(jīng)超過1000款，2015年達到近三年最高，超1200款。,2015-2016年中國手機品牌產(chǎn)量分析,,,手機市場的現(xiàn)狀：1.手機市場規(guī)模擴大2.品牌競爭集中度越來越大3.市場競爭越來越激烈4.手機市場秩序有待規(guī)范5.手機發(fā)證的大致方向與趨勢6.智能手機將轉向生態(tài)競爭7.手機更新速度加快8.電商渠道購機的消費者比重將進一步提升,市場環(huán)境分析,,宏觀分析,社會環(huán)境綜合國力不斷的提高，居民的生活水平顯著的提高，人們對手機的需求有越來越來高。手機成為必需品。,經(jīng)濟環(huán)境2015年世界經(jīng)濟增長率比2014年下降0.3個百分點。國內經(jīng)濟環(huán)境不容樂觀。,法律環(huán)境2007年10月12日，國務院宣布了第四批取消和調整的行政審批項目，決定取消國家特殊規(guī)定的移動通信系統(tǒng)及終端等生產(chǎn)項目核準。,政治環(huán)境黨的十六大以后，新一輪的信息化帶動工業(yè)化的高潮會給電子產(chǎn)品市場的擴展帶來新的機遇。全面建設小康社會將使居民購買力不斷提高，從而為手機產(chǎn)品提供了新的市場需求。,,微觀分析,企業(yè)國產(chǎn)智能手機在近兩年的用戶認可程度不斷增高，而且市場份額持續(xù)上漲，這些都與手機企業(yè)離不開的，所以國內手機企業(yè)必須達到一定規(guī)模才能享受這一行業(yè)的利潤,營銷中介當前各品牌多是通過手機零售商或商場面向消費者的。智能手機銷售渠道較多，有利與手機的銷售,市場2015國內智能手機出貨量達到4.3億部，智能手機技術和性能得到進一步提升，各手機企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。,,客戶行為分析,,謝謝觀賞,,MakePresentationmuchmorefun,,