大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū).docx

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大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū) 　　大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)(1) 　　為了更好地開(kāi)發(fā)某集團(tuán)的手機(jī)市場(chǎng)，確立某品牌手機(jī)產(chǎn)品在本市的市場(chǎng)地位，拓展本品牌手機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展空間，為更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，計(jì)劃對(duì)大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行一次較系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查。 　　(一)調(diào)查目的 　　針對(duì)目前大連手機(jī)市場(chǎng)的基本情況，本次市場(chǎng)調(diào)查須本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)可靠、調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，對(duì)此項(xiàng)調(diào)查進(jìn)行深入的研究。本次市場(chǎng)調(diào)查的目的包括: 　　1.明確手機(jī)市場(chǎng)的品牌認(rèn)知與競(jìng)爭(zhēng)情況; 　　2.了解和分析各層次消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為; 　　3.掌握手機(jī)銷(xiāo)售終端對(duì)各手機(jī)品牌的銷(xiāo)售狀況; 　　4.了解消費(fèi)者及各手機(jī)銷(xiāo)售終端對(duì)大顯手機(jī)的認(rèn)知和建議，以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點(diǎn); 　　5.掌握其它品牌手機(jī)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略與推廣方式; 　　6.最終目的:一是為調(diào)整本公司手機(jī)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略提供市場(chǎng)依據(jù);二是為確立本公司在大連市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)定位。 　　(二)調(diào)查內(nèi)容 　　1.各手機(jī)品牌的認(rèn)知與競(jìng)爭(zhēng)情況 　　(1)各手機(jī)品牌的認(rèn)知度; 　　(2)各手機(jī)品牌的購(gòu)買(mǎi)頻率; 　　(3)不同檔次手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)頻率; 　　(4)各手機(jī)品牌的購(gòu)買(mǎi)意向; 　　(5)各手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額; 　　2.消費(fèi)者的消費(fèi)行為與需求 　　(1)消費(fèi)者對(duì)各品牌手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià); 　　(2)消費(fèi)者對(duì)各手機(jī)產(chǎn)品款式的認(rèn)知與要求; 　　(3)不同層次消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的接受程度; 　　(4)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)產(chǎn)品的主要因素; 　　(5)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品功能的要求; 　　(6)不同層次消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)產(chǎn)品的場(chǎng)所; 　　3.銷(xiāo)售終端各手機(jī)品牌的銷(xiāo)售狀況 　　(1)各銷(xiāo)售終端銷(xiāo)售不同手機(jī)品牌的數(shù)量與月銷(xiāo)售總量; 　　(2)各銷(xiāo)售終端銷(xiāo)售各手機(jī)品牌的喜好程度; 　　(3)各銷(xiāo)售終端銷(xiāo)售各手機(jī)品牌的價(jià)格; 　　(4)各銷(xiāo)售終端對(duì)各手機(jī)品牌質(zhì)量、款式、功效的評(píng)價(jià)與要求; 　　(5)各銷(xiāo)售終端不同品牌手機(jī)產(chǎn)品的促銷(xiāo)與推廣方式; 　　(6)各銷(xiāo)售終端對(duì)本公司手機(jī)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點(diǎn); 　　(7)請(qǐng)各銷(xiāo)售終端提出本公司手機(jī)產(chǎn)品存在的問(wèn)題(質(zhì)量、價(jià)格、包裝、客戶(hù)服務(wù)、促銷(xiāo))及建議; 　　(三)調(diào)查方法 　　1.校園定點(diǎn)攔截調(diào)查法:對(duì)一般的、不同層次的消費(fèi)者采用校園定點(diǎn)攔截訪(fǎng)問(wèn)的方式進(jìn)行調(diào)查，即在本院校的繁華地帶租用場(chǎng)地，由訪(fǎng)問(wèn)員對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行講解后，進(jìn)行一對(duì)一的訪(fǎng)問(wèn)，樣本數(shù)不宜過(guò)多，建議為***人~***人。 　　2.深訪(fǎng)調(diào)查法:對(duì)各手機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售終端采用深度訪(fǎng)問(wèn)法進(jìn)行深度訪(fǎng)問(wèn)，目的是了解各零售商對(duì)手機(jī)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)情況，設(shè)定訪(fǎng)問(wèn)樣本為***個(gè)銷(xiāo)售終端: 　　(四)調(diào)查結(jié)果的復(fù)核與統(tǒng)計(jì)分析 　　1.統(tǒng)計(jì)采用小組合作分析銷(xiāo)售結(jié)果進(jìn)行分析; 　　2.問(wèn)卷調(diào)查的準(zhǔn)確率為**%; 　　3.系統(tǒng)分析誤差為**%。 　　(五)調(diào)查進(jìn)度安排 　　時(shí) 間 　　內(nèi) 容 　　*月*日-*月*日 　　設(shè)計(jì)問(wèn)卷、選擇樣本、了解品牌 　　*月*日-*月*日 　　調(diào)查前的準(zhǔn)備(踩點(diǎn)、問(wèn)卷試調(diào)查) 　　*月*日 　　調(diào)查實(shí)施(深訪(fǎng)調(diào)查、定點(diǎn)攔截調(diào)查) 　　*月*日*月*日 　　問(wèn)卷的復(fù)核與審核 　　*月*日-*月*日 　　統(tǒng)計(jì)分析、編寫(xiě)調(diào)查報(bào)告 　　*月*日-*月*日 　　印刷和提交調(diào)查報(bào)告 　　(六)費(fèi)用預(yù)算 　　共印刷70份問(wèn)卷 　　一份問(wèn)卷共5張 　　70*5*0.2=70(元)。 　　大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)(2) 　　一、 前言 　　隨著科技的發(fā)展，計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)及發(fā)展帶動(dòng)了一批以數(shù)字為記載標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，我們把這種產(chǎn)品統(tǒng)稱(chēng)為數(shù)碼產(chǎn)品。數(shù)碼產(chǎn)品作為高科技產(chǎn)品，一直因?yàn)槠浒嘿F的價(jià)格而使大眾消費(fèi)者望而卻步。 　　近年來(lái)，隨著中國(guó)老百姓收入的增長(zhǎng)，同時(shí)數(shù)碼產(chǎn)品的價(jià)位也逐漸放下了“高貴”的姿態(tài)，表現(xiàn)得越來(lái)越“親民”，其辦公、娛樂(lè)、休閑等各種功能也越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，作為當(dāng)前最熱門(mén)的新興市場(chǎng)而方興未艾。 　　而今，數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分，小到我們身邊的U盤(pán)、手機(jī)，大到我們的相機(jī)和電腦，我們幾乎每時(shí)每刻都在和數(shù)碼產(chǎn)品打交道。作為大學(xué)生，我們理應(yīng)關(guān)心自己對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)情況以及數(shù)碼產(chǎn)品的品牌偏好。本次市場(chǎng)調(diào)查主要以大學(xué)生消費(fèi)人群為中心來(lái)進(jìn)行。 　　二、 調(diào)查目的 　　(1)、此次調(diào)查，主要是個(gè)小小的鍛煉，是為以后調(diào)查工作做一個(gè)奠基。我們是大學(xué)生，當(dāng)然非常關(guān)心我們大學(xué)生自己的生活和消費(fèi)情況。我們選擇“大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)情況”，主要是因?yàn)楝F(xiàn)在的大學(xué)生隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，他們消費(fèi)的數(shù)碼產(chǎn)品日趨廣泛以及品牌也趨于多樣化。所以呢，我們選擇了這一個(gè)課題。 　　(2)、在這項(xiàng)調(diào)查中，我們主要是想了解我們大學(xué)生目前擁有的數(shù)碼產(chǎn)品數(shù)量，數(shù)碼產(chǎn)品占他們消費(fèi)的總額，數(shù)碼產(chǎn)品的品牌偏好。從而得出，我們大學(xué)生目前主要使用的數(shù)碼產(chǎn)品是什么，以及什么品牌的數(shù)碼產(chǎn)品最受大學(xué)生歡迎，大學(xué)生最向往的數(shù)碼產(chǎn)品是什么等。 　　(3)、個(gè)人認(rèn)為這些數(shù)據(jù)可以提供給一些數(shù)碼產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商和生產(chǎn)商;他們都是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的，而目前大學(xué)生正成為這些數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)的主流人群。這些數(shù)據(jù)有利于他們了解我們大學(xué)生的數(shù)碼偏好，從而可以幫助他們決定選擇哪種品牌、數(shù)量以及何種宣傳銷(xiāo)售渠道。 　　三、調(diào)查內(nèi)容 　　(1)、大學(xué)生對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)行為(購(gòu)買(mǎi)的品牌及選購(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)等)于消費(fèi)心理(面子、從眾、個(gè)性、攀比等)。 　　(2)、大學(xué)生對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的品牌了解程度以及理解數(shù)碼產(chǎn)品的渠道等。 　　(3)、大學(xué)生的月生活費(fèi)是多少，初步估計(jì)其對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力。 　　(4)、大學(xué)生最向往的數(shù)碼產(chǎn)品及未來(lái)幾年的消費(fèi)計(jì)劃，初步估計(jì)潛在的消費(fèi)市場(chǎng)。 　　四、調(diào)查對(duì)象及抽樣 　　因?yàn)榇舜握{(diào)查是以大學(xué)生消費(fèi)人群為中心的，所以全體在校的大學(xué)生都是調(diào)查對(duì)象。但因?yàn)樵谛４髮W(xué)生由于月生活支出存在較大的差距，以及專(zhuān)業(yè)的不同，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)習(xí)慣的差異。為了保證調(diào)查的客觀(guān)性，我們采取的簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣調(diào)查的方法。 　　五、市場(chǎng)調(diào)查的方法及具體實(shí)施 　　對(duì)于大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品的調(diào)查采取問(wèn)卷調(diào)查的方法?？紤]到春節(jié)放假回家以及經(jīng)濟(jì)方面的原因，我們主要采取的是電子問(wèn)卷調(diào)查的方法。在完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的討論和設(shè)計(jì)之后，小組的每個(gè)成員通過(guò)各自的人脈向其同學(xué)發(fā)放問(wèn)卷并統(tǒng)一收回。 　　六、調(diào)查程序及時(shí)間安排 　　市場(chǎng)調(diào)查基本上可以分為準(zhǔn)備、實(shí)施和數(shù)據(jù)處理三個(gè)階段。 　　(1)、準(zhǔn)備階段:它一般分為界定調(diào)研問(wèn)題、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷或調(diào)研提綱三個(gè)部分。 　　(2)、實(shí)施階段:根據(jù)調(diào)研要求，采用問(wèn)卷的形式，由小組人員廣泛地收集與調(diào)查活動(dòng)有關(guān)的信息。 　　(3)、結(jié)果處理階段:將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)研結(jié)果以書(shū)面的形式--調(diào)研報(bào)告表述出來(lái)。 　　時(shí)間安排如下: 　　(1)、調(diào)查的方案及問(wèn)卷設(shè)計(jì) 1周 　　(2)、問(wèn)卷的修改以及確認(rèn) 1周 　　(3)、問(wèn)卷發(fā)放和收回 寒假期間 　　(4)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、處理、分析 3天 　　(5)、調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)及論證 2天 　　七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 　　由于我們是通過(guò)電子問(wèn)卷的形式進(jìn)行，而學(xué)校網(wǎng)絡(luò)是不計(jì)流量的，所以呢，基本上是綠色的市場(chǎng)調(diào)查!只是花費(fèi)了一點(diǎn)人情!人情是無(wú)法用數(shù)字計(jì)算的! 　　八、附錄 　　參與人員: