《2012年上海地區(qū)發(fā)行報(bào)紙統(tǒng)計(jì)-都市報(bào)(5份)公關(guān)調(diào)查報(bào)告》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《2012年上海地區(qū)發(fā)行報(bào)紙統(tǒng)計(jì)-都市報(bào)(5份)公關(guān)調(diào)查報(bào)告（58頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、2012年上海地區(qū)發(fā)行報(bào)紙統(tǒng)計(jì)都市報(bào)（5份）公關(guān)調(diào)查報(bào)告 11公關(guān)S1 小組成員：陳隴郡、程酈雯、吳高潔、曾艷云、尹軼捷 目 錄前 言1 文 獻(xiàn) 綜 述2 調(diào) 查 方 法3 調(diào) 查 結(jié) 果4 調(diào) 查 分 析5 調(diào) 查 總 結(jié)6 建 議 、 策 略7 前言現(xiàn)代社會(huì)的傳播媒介呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒介迅速成為人們使用頻率最高的媒介。人們?cè)倮镁W(wǎng)絡(luò)媒介之余，還請(qǐng)不要忘了傳統(tǒng)媒介的存在。我們對(duì)2012年上海地區(qū)發(fā)行報(bào)紙做了調(diào)查。通過調(diào)查分析，基本了解2012年上海地區(qū)發(fā)行報(bào)紙的總體情況，其中選擇都市報(bào)為主要調(diào)查范圍，并著重針對(duì)中國(guó)青年報(bào)、時(shí)代報(bào)、Shanghai Daily、上海壹周、新聞晨報(bào)這五份報(bào)紙
2、進(jìn)行深入調(diào)查。 此次調(diào)查的目的是為經(jīng)后準(zhǔn)備從事公關(guān)工作的公關(guān) 人員了解報(bào)紙；了解報(bào)紙的品牌價(jià)值，知道自己將來(lái)可 以通過什么渠道獲取到自己所需要的信息。 文 獻(xiàn) 綜 述 調(diào) 查 方 法 4、 文 獻(xiàn) 調(diào) 查 法2、 實(shí) 地 考 察 1、 網(wǎng) 絡(luò) 調(diào) 查 3、 個(gè) 案 研 究 法 調(diào) 查 結(jié) 果 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū) ） 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū) ） 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū)） 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū) ）一 共 57份 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū) ） 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā)
3、 行 地 區(qū) ） 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū) ） 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū) ） 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū) ） 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū) ） 2012年 上 海 地 區(qū) （ 發(fā) 行 地 區(qū) ） Page 18 實(shí) 地 考 察 Page 19 This text can be replaced with your text. 實(shí) 地 考 察 Page 20 This text can be replaced with your text. 實(shí) 地 考 察 Page 21 . 實(shí) 地 考 察 個(gè) 案 研 究 法 組
4、 織 形 象 公 關(guān) 工 作2012公 眾 輿 論 組 織 基 本 情 況 青 年 參 考 校 媒 網(wǎng)青 年 時(shí) 訊青 年 體 育 數(shù) 字 青 年 微 博 校 園全 國(guó) 共 青 團(tuán) 網(wǎng) 絡(luò) 報(bào) 道 聯(lián) 盟 、 中 國(guó) 高 校 傳 媒 聯(lián) 盟 、中 日 韓 媒 體 聯(lián) 盟 子 報(bào) 刊 旗 下 媒 體 中 青 在 線青 年 報(bào)中 國(guó) 創(chuàng) 業(yè) 教 育 網(wǎng) 中 國(guó) 青 年 報(bào) 是 以全 國(guó) 各 族 青 年 和 中 國(guó)共 產(chǎn) 主 義 青 年 團(tuán) 團(tuán) 員和 干 部 為 主 要 讀 者 對(duì)象 的 綜 合 性 報(bào) 紙 。中 國(guó) 青 年 報(bào) 是 中 國(guó) 共青 團(tuán) 中 央 機(jī) 關(guān) 報(bào) ， 是當(dāng) 代 中 國(guó) 政 治
5、 、 社 會(huì)生 活 中 具 有 重 大 影 響的 一 份 全 國(guó) 性 綜 合 性日 報(bào) 。它 以 教 育 青 年 和 代 表青 年 相 結(jié) 合 為 總 的 辦報(bào) 方 針 。 中 國(guó) 青 年 報(bào) 公 關(guān) 工 作 70年 代 宣 傳 了 為 抗 美 援 朝 、保 家 衛(wèi) 國(guó) 英 勇 獻(xiàn) 身的 黃 繼 光 、 邱 少 云 ，創(chuàng) 造 先 進(jìn) 操 作 法 的青 島 紡 織 女 工 郝 建秀 和 “ 走 在 時(shí) 間 前面 ” 的 鞍 鋼 工 人 王崇 倫 等 青 年 英 雄 和勞 動(dòng) 模 范 的 事 跡 60年 代50年 代 宣 傳 了 中 國(guó) 人 民解 放 軍 戰(zhàn) 士 雷 鋒 、王 杰 等 全 心 全
6、意為 人 民 服 務(wù) 、“ 一 不 怕 苦 、 二不 怕 死 ” 的 精 神 報(bào) 道 了 一 批 各 行各 業(yè) 勇 于 開 拓的 青 年 改 革 者的 先 進(jìn) 事 跡幫 助 青 年 認(rèn) 識(shí) 改革 的 艱 苦 性 和復(fù) 雜 性 1986年 2004-3-162011-4-272011-8-252012-4-27 中 國(guó) 青 年 報(bào) 社 慶 61周 年 組 織 讀 者 體 驗(yàn) 采 編 中 國(guó) 青 年 報(bào) 讀 者 俱 樂 部 成 立 尋 找 中 國(guó) 青 年 報(bào) 金 牌 讀 者 暨 微 評(píng) 中 國(guó) 青 年 報(bào) 60篇 經(jīng) 典 報(bào) 道 活 動(dòng)中 國(guó) 青 年 報(bào) 社 與 北 大 青 鳥 集 團(tuán) 共 同 出
7、 資 組 建 中 青 報(bào) 業(yè) 傳 媒 發(fā) 展 有 限 公 司 ，負(fù) 責(zé) 中 國(guó) 青 年 報(bào) 的 發(fā) 行 、 廣 告 、 品 牌 經(jīng) 營(yíng) 及 其 他 延 伸 性 經(jīng) 營(yíng) 活 動(dòng) ，著 力 將 中 國(guó) 青 年 報(bào) 打 造 成 中 國(guó) 最 具 影 響 力 的 有 鮮 明 青 年 特 色 的 主 流 大 報(bào) 。此 舉 開 全 國(guó) 性 大 報(bào) 產(chǎn) 業(yè) 經(jīng) 營(yíng) 的 先 河 。組 織 了 有 巴 西 、 英 國(guó) 、 法 國(guó) 等 強(qiáng) 隊(duì) 參 加 的 “ 中 國(guó) 青 年 報(bào) TDK杯 國(guó) 際 青 年 足 球 錦標(biāo) 賽 ” 。 中 國(guó) 青 年 報(bào) 公 關(guān) 工 作 品 牌 活 動(dòng) 列 舉 第 七 屆 世 界 草莓
8、大 會(huì) 2011年 度 尋 訪中 國(guó) 大 學(xué) 生 自強(qiáng) 之 星 玫 琳 凱 “ 未 來(lái)講 堂 魅 力 女 生在 成 長(zhǎng) ” “歐 萊 雅 ” 關(guān)注 災(zāi) 后 重 建 四川 行 合 作 伙 伴 渠 道 優(yōu) 勢(shì) 1、 進(jìn) 機(jī) 關(guān) 2、 上 大 學(xué) 3、 在 路 上 4、 城 市 群 123 公 眾 輿 論公 眾 輿 論公眾 輿 論 l外 國(guó) 權(quán) 威 媒 體 眼 中 的 中 國(guó) 青 年 報(bào) ： 一 份 有 活 力 的 中 國(guó) 媒 體 法 國(guó) 費(fèi) 加 羅 報(bào) l全 國(guó) 24個(gè) 省 會(huì) 城 市 設(shè) 有 中 國(guó) 青 年 報(bào) 的 分 印 點(diǎn)l全 國(guó) 近 百 萬(wàn) 萬(wàn) 讀 者 每 天 在 第 一 時(shí) 間l閱 讀
9、到 當(dāng) 天 的 中 國(guó) 青 年 報(bào)l30萬(wàn) 發(fā) 行 量 覆 蓋 全 國(guó) 各 大 高 校l被 評(píng) 為 大 學(xué) 生 最 喜 愛 的 報(bào) 紙公 眾 輿 論 l920萬(wàn) 發(fā) 行 量 覆 蓋 解 放 軍 全 軍 、 武 警 、 公 安 、 消 防 部 隊(duì) l單 報(bào) 閱 讀 率 1： 16， 讀 者 規(guī) 模 近 千 萬(wàn) 。l2010 年 被 評(píng) 為 最 值 得 尊 重 的 媒 體 。124 L o g o 中 國(guó) 青 年 自 己 的 報(bào) 紙 ！一 份 縱 覽 政 經(jīng) 風(fēng) 云 的 權(quán) 威 大 報(bào) ；一 份 商 界 精 英 矚 目 的 案 頭 大 報(bào) ；一 份 贏 得 學(xué) 者 專 家 信 任 的 日 報(bào) ；一
10、 份 受 讀 者 尊 敬 的 嚴(yán) 肅 性 報(bào) 紙 。每 天 5200份 本 報(bào) 坐 上 從 北 京 開出 的 52對(duì) 全 國(guó) 直 達(dá) 列 車 ， 成 為第 一 家 也 是 惟 一 一 家 在 全 國(guó) 范圍 走 進(jìn) 列 車 的 日 報(bào) 。中 國(guó) 的 政 治 心 臟 有 中 國(guó) 青 年 報(bào) ！中 國(guó) 的 最 高 權(quán) 力 機(jī) 關(guān) 有 中 國(guó) 青 年 報(bào) ！本 報(bào) 是 全 國(guó) 人 大 會(huì) 議 指 定 報(bào) 紙 。 每 年兩 會(huì) 期 間 ， 本 報(bào) 會(huì) 送 達(dá) 會(huì) 議 代 表 駐 地 ，數(shù) 千 位 人 大 代 表 都 能 看 到 當(dāng) 日 的 中 國(guó)青 年 報(bào) 。 中 國(guó) 青 年 報(bào) 單 報(bào) 閱 讀 率 1
11、： 16， 讀 者 規(guī) 模 近 千 萬(wàn) 。2010 年 被 評(píng) 為 最 值 得 尊 重 的 媒 體 。中 國(guó) 青 年 報(bào) 組 織 形 象 中 國(guó) 青 年 報(bào) 組 織 形 象位 列 第 六位 居 第 三連 續(xù) 3年 名 列 第 一 中 國(guó) 青 年 報(bào) 回 收 率中 國(guó) 消 費(fèi) 者 協(xié) 會(huì) 所 作 的 中 國(guó) 產(chǎn) 品 品 牌 調(diào) 查 問 卷全 國(guó) 性 日 報(bào) 閱 讀 率據(jù) 國(guó) 家 統(tǒng) 計(jì) 局 有 關(guān) 部 門 發(fā) 布 的 市 場(chǎng) 調(diào) 查 報(bào) 告 中 國(guó) 青 年 報(bào) 在 50家 大 報(bào) 中 閱 讀 率 和 知 名 度據(jù) 日 本 權(quán) 威 社 會(huì) 調(diào) 查 機(jī) 構(gòu) 在 中 國(guó) 六 大 城 市 的 調(diào) 查連
12、續(xù) 10年 位 居 前 3名 中 國(guó) 主 要 報(bào) 紙 公 信 力 調(diào) 查 中 國(guó) 青 年 報(bào) 組 織 形 象 官 方 合 作 媒 體 官 方 合 作 媒 體官 方 合 作 媒 體 2010年 上 海 世 博 會(huì) 2010年 廣 州 亞 運(yùn) 會(huì) 宣 傳 2011年 深 圳 世 界 大 學(xué) 生 夏 季 運(yùn) 動(dòng) 會(huì) Page 33 時(shí) 代 報(bào) “上 班 族 通 勤 路 上 獲 得 資 訊 的 報(bào) 紙 ” 上 海 地 鐵 運(yùn) 營(yíng) 公 司 特 許 授 權(quán) 的 免 費(fèi) 媒 體 周 一 早 上 8： 00及 周 二 至 周 五 7： 30分 出 版 發(fā) 行 國(guó) 內(nèi) 首 份 地 鐵 免 費(fèi) 報(bào) ， 上 海 上
13、 班 族 精 神 早 餐 。報(bào) 紙 受 眾 :年 輕 有 活 力 、 職 業(yè) 穩(wěn) 定 、 受 過 高 等 教 育 、 有 較 高 可 支 配 收 入 的 人 群 。 Page 34 時(shí) 代 報(bào) 公 關(guān) 工 作移動(dòng)平臺(tái) 手機(jī)媒體公關(guān)活動(dòng)電子商務(wù) 2 0 2 1 -5 -2 2 公眾輿論 廣 告 多 ， 有 利 消 費(fèi) 者 的 信 息 少 印 刷 差 ， 翻 完 報(bào) 紙 黑 手 指 ； 工 作 人 員 服 務(wù) 態(tài) 度 良 莠 不 齊 對(duì) 地 鐵 環(huán) 境 的 污 染 ， 只 發(fā) 不 收發(fā) 放 時(shí) 導(dǎo) 致 地 鐵 內(nèi) 擁 擠 時(shí) 代 報(bào) 公 眾 輿 論 Shanghai Daily 組 織 基 本 情
14、 況 Shanghai Daily 創(chuàng) 刊 于 1999年 10月 ， 由 文 匯 新 民 聯(lián) 合 報(bào) 業(yè) 集 團(tuán) 出 版 發(fā) 行 ，是 中 國(guó) 第 一 且 唯 一 一 份 長(zhǎng) 三 角 地 區(qū) 英 文 日 報(bào) 。 2008年 7月 出 版 發(fā) 行 了 周 日 報(bào) ， 成 就 了 中 國(guó) 大 陸 首 張 英 文 日 報(bào) 周 日 版 。 作 為 上 海 對(duì) 外 宣 傳 的 重 要 平 臺(tái) ， 上 海 日 報(bào) （ Shanghai Daily） 出 眾 的 采編 團(tuán) 體 以 其 地 道 專 業(yè) 的 英 語(yǔ) 表 達(dá) ， 使 其 成 為 國(guó) 內(nèi) 主 流 的 英 文 日 報(bào) 。 自 創(chuàng) 刊 之 日 起 ，
15、 上 海 日 報(bào) 就 肩 負(fù) 著 “ 讓 世 界 了 解 上 海 ， 讓 上 海 走 向 世 界 ”的 光 榮 使 命 。 它 是 上 海 與 外 界 交 流 的 橋 梁 ， 也 是 上 海 國(guó) 際 化 大 都 市 的 標(biāo) 志 。 作 為 全 球 及 當(dāng) 地 商 業(yè) 文 化 交 流 的 有 效 媒 介 ， 上 海 日 報(bào) （ Shanghai Daily）涵 蓋 從 時(shí) 政 、 社 會(huì) 、 財(cái) 經(jīng) 到 文 化 、 體 育 、 時(shí) 尚 及 娛 樂 等 信 息 ， 融 全 球 視 野 于當(dāng) 地 觸 覺 。 Shanghai Daily 作 為 本 地 區(qū) 最 具 影 響 力 的 英 文 媒 體 ，
16、 將 一 如 既 往 地 為 提高 人 們 的 生 活 質(zhì) 量 做 出 貢 獻(xiàn) 。 Shanghai Daily 旨 在 提 供 讀 者 豐 富 資 訊 ， 專 業(yè) 視 角 ， 實(shí) 時(shí) 適 勢(shì) 及 都 是 風(fēng)采 ， 是 中 國(guó) 金 融 中 心 及 創(chuàng) 意 產(chǎn) 業(yè) 的 對(duì) 外 窗 口 ， 也 是 世 界 看 中 國(guó) 的 窗 口 。 Shanghai Daily 致 力 于 使 用 純 正 英 語(yǔ) 和 生 動(dòng) 的 圖 片 內(nèi) 容 及 時(shí) 準(zhǔn) 確 地 傳 播新 聞 時(shí) 事 ， 其 潮 流 的 版 式 及 良 好 的 印 刷 質(zhì) 量 ， 一 直 受 到 讀 者 的 贊 譽(yù) 。 Page 38 YOUR
17、 LOGO Shanghai Daily 主 版 商 業(yè) 版都 市 版周 日 版（ 每 周 日 出 版 ）內(nèi) 容 包 括 ： 電 影 、 圖 書 及 餐 廳 評(píng) 論時(shí) 尚 潮 流 、 城 市 新 地 標(biāo) 、創(chuàng) 意 家 居 、 科 技 新 寵人 物 專 訪 、 旅 行 游 記漫 畫 及 填 字 游 戲各 類 演 出 信 息電 視 節(jié) 目 推 薦（ 周 一 周 日 出 版 ）內(nèi) 容 包 括 ：上 海 、 長(zhǎng) 三 角 地 區(qū) 新 聞國(guó) 內(nèi) 、 國(guó) 際 新 聞社 論 及 體 育 （ 周 一 到 周 六 出 版 ）內(nèi) 容 包 括 ：封 面 故 事電 影電 視 節(jié) 目 導(dǎo) 視 /游 戲演 出 信 息 、
18、藝 術(shù) 信 息特 寫（ 周 二 周 六 ）（ 周 一 到 周 六 出 版 ）內(nèi) 容 包 括 ： 頭 條 新 聞 中 國(guó) 財(cái) 經(jīng) 國(guó) 際 財(cái) 經(jīng) 金 融 洞 察 商 業(yè) 觀 察Shanghai Daily 國(guó) 家 特 刊 商 務(wù) 特 刊 消 費(fèi) 時(shí) 尚 會(huì) 議 展 覽 行 業(yè) 特 刊 波 蘭 、 德 國(guó) 、 荷 蘭 等 奢 侈 品 、 服 裝 服 飾 等 教 育 、 藝 術(shù) 、 地 產(chǎn) MICE等 汽 車 展 、 教 育 展 等 特 刊Shanghai Daily節(jié) 慶 假 日 兒 童 節(jié) 、 情 人 節(jié) 、 圣 誕 節(jié) 等 體 育 賽 事 /錦 標(biāo) 賽 HSBC高 爾 夫 、 F1、 網(wǎng) 球
19、大 師 杯 等 Shanghai Daily 發(fā) 行 渠 道70% 17% 4%38%30%發(fā) 行 至 商 務(wù) 樓 、 涉 外 社 區(qū) 、 金 融 中 心 及 各 國(guó) 商 會(huì)覆 蓋 人 流 密 集 的 中 高 端 休 閑 場(chǎng) 所 、 所 有 四 五 星 級(jí) 酒 店 和 高 端 零 售 場(chǎng) 所涵 蓋 30多 條 國(guó) 際 航 線 及 浦 東 、 虹 橋 兩 大 機(jī) 場(chǎng) 。市 區(qū) 所 有 主 流 報(bào) 攤 都 有 出 售延 伸 杭 州 、 蘇 州 等 長(zhǎng) 三 角 地 區(qū) 主 流 酒 店 酒 店航 空 及 機(jī) 場(chǎng)報(bào) 攤 零 售個(gè) 人 /公 司 訂 閱 性 別 68.6% 18歲 47歲81% 教 育 程
20、 度 在 本 科或 碩 士 及 以 上 其 他56.2% 31.4% 48歲 57歲18% 9% 中 國(guó) 內(nèi) 地43.8% 高 級(jí) 管 理 人 員 26.7% 中 層 管 理 人 員 25.8% 專 業(yè) 人 士 17.7% 技 術(shù) 專 家 11.8% 商 人 及 其 他 18% 超 過 100,000元22.4% 60,001100,000元 15.4% 20,00160,00元 32.2% 低 于 20,000元 30.0% 家 庭 年 收 入 超過 240,000 70.0% 職 業(yè) 家 庭 月 收 入男 性 女 性年 齡教 育國(guó) 籍 Shanghai Daily讀 者 群 分 布 2 0
21、 2 1 -5 -2 2 Shanghai Daily公 關(guān) 工 作1） 善 事 業(yè)2） 電 子報(bào) 刊3） 新 媒 體業(yè) 務(wù) 2010年 ， 常 時(shí) 髦 餐 廳 上 海 日 報(bào) 慈 善 月 ” 活 動(dòng) 成 功 落 幕2011年 ， 海 日 報(bào) 等 舉 辦 “ 旅 行 與 寫 作 ” 文 學(xué) 交 流 座 談 會(huì) 活 動(dòng)2011年 ， 急 求 醫(yī) 外 籍 眾 讀 者 越 洋 獻(xiàn) 愛 心 上 海 日 報(bào) 城 市 新 聞 部 愛 心 行 動(dòng)2012年 ， 海 日 報(bào) 續(xù) 簽 杭 州 專 版 新 五 年 合 作 協(xié) 議 ， 合 作 雙 贏 結(jié) 碩 果 現(xiàn) 在 ， 上 海 日 報(bào) 的 新 媒 體 終 端
22、已 覆 蓋 了 iPhone、 iPad、 Amazon Kindle、 BlackBerry、 PlayBook、 Symbian等 多 個(gè) 平 臺(tái) ， 充 分 發(fā) 揮了 移 動(dòng) 平 臺(tái) 的 優(yōu) 勢(shì) ， 使 得 廣 大 讀 者 能 夠 更 便 捷 以 及 迅 速 地 獲 取 資 訊 。每 天 都 會(huì) 放 出 當(dāng) 日 報(bào) 紙 的 原 版 PDF文 檔 下 載 （ 收 費(fèi) ）并 且 其 網(wǎng) 站 還 提 供 了 許 多 上 海 的 旅 游 咨 詢 和 生 活 資 訊同 時(shí) ， 還 提 供 一 天 發(fā) 行 兩 次 的 電 子 報(bào) ShanghaieDaily （ 收 費(fèi) ） 2 0 2 1 -5 -
23、2 2 Shanghai Daily公 眾 輿 論 公 眾 輿 論支 持 中 立 反 對(duì)簡(jiǎn) 單 易 懂內(nèi) 容 豐 富練 習(xí) 閱 讀全 面 了 解 撰 寫 水 平 不 高習(xí) 慣 使 用Chinese English運(yùn) 用 西 方 思 維表 達(dá) 不 夠 純 正英 語(yǔ) 學(xué) 習(xí) 愛 好 者 的福 音 China Daily 更 具 權(quán) 威 性 Shanghai Daily組 織 形 象上 海 日 報(bào) 在 杭 州 榮 獲 第 六 屆 “ 金 桂 獎(jiǎng)” 新 聞 報(bào) 道 一 等 獎(jiǎng) ， 有 三 篇 報(bào) 道 榮 獲新 聞 報(bào) 道 三 等 獎(jiǎng) 。海 日 報(bào) 社 榮 獲 最 佳 組 織 獎(jiǎng)海 日 報(bào) 榮 獲 第
24、十 一 屆 浙 江 省 對(duì) 外 傳 播“ 金 鴿 獎(jiǎng) ” 一 等 獎(jiǎng) 獲 亞 洲 傳 媒 大 獎(jiǎng) 最 佳 網(wǎng) 站 金 獎(jiǎng) 以 奧 運(yùn) 火 炬 設(shè) 計(jì) 方 案 揭 曉 為 代 表 的 頭 版 ， 則 摘 得 了 “ 最 佳 頭 版 設(shè) 計(jì) ” 銀 獎(jiǎng) 。 上 海 日 報(bào) 是 在 這 次 比 賽 中 唯 一 獲 獎(jiǎng) 的 中 國(guó) 大 陸 的 報(bào) 紙 。 主 要 受 眾 人 群報(bào) 紙 內(nèi) 容板 報(bào) 宗 旨 35萬(wàn) 份 /期 l提 供 進(jìn) 行 時(shí) 態(tài) 的 生 活 時(shí) 尚l(wèi)娛 樂 消 費(fèi) 資 訊l傳 遞 生 活 情 感 、 職 場(chǎng) 體 驗(yàn)l一 代 新 人l優(yōu) 質(zhì) 生 活l人 文 關(guān) 懷l海 派 文 化 上
25、 海 壹 周 l 2035歲 之 間 的 城 市 白 領(lǐng) 發(fā) 行 量組織基本情況 48萬(wàn) 份 /期（ 最 高 ） 上 海 壹 周 公 關(guān) 工 作講 座 優(yōu) 活 堂電 影 公 益活 動(dòng) 慶 典活 動(dòng) 2 0 2 1 -5 -2 2 正 面 反 面n喜 歡 欄 目 和 專 欄 作 家 n內(nèi) 容 有 深 度n支 持 改 版n已 有 一 批 忠 誠(chéng) 度 高 的 讀 者 n失 望 、 傷 心n改 版 后 喜 愛 的 欄 目 沒 了n改 版 后 廣 告 太 多n改 版 后 價(jià) 格 偏 高 上 海 壹 周 公 眾 輿 論 上 海 壹 周 組 織 形 象清 新 、 活 潑富 有 時(shí) 代 氣 息享 受 生 活
26、， 活 得 快 樂 人 文人 文 關(guān) 懷 、 人 文 氣 質(zhì)促 進(jìn) 人 的 全 面 發(fā) 展撫 慰 心 靈 海 派 文 化精 致 、 時(shí) 尚小 資 、 洋 氣優(yōu) 質(zhì) 生 活 上 海 壹 周 是 一 份 時(shí) 尚 與 文 化 并 重 的 報(bào) 紙 ， 它 張 揚(yáng) 一 種 精 致 、 時(shí) 尚 的 海 派 風(fēng) 格 和 生 活 方式 ， 重 視 情 感 體 驗(yàn) ， 突 出 人 性 關(guān) 愛 ， 清 新 、 活潑 ， 富 有 時(shí) 代 氣 息 。上 海壹 周 上 海 壹 周 組 織 形 象獲 “ 全 國(guó) 報(bào) 業(yè) 經(jīng) 營(yíng) 管 理 優(yōu) 秀 單 位 ” 榮 譽(yù) 獲 “ 改 革 開 放 三 十 周 年 十 大 周 報(bào) 品
27、 牌 ” 榮 譽(yù) 獲 “ 全 國(guó) 十 大 創(chuàng) 新 周 報(bào) ” 榮 譽(yù) 獲 “ 城 市 生 活 服 務(wù) 類 周 報(bào) 競(jìng) 爭(zhēng) 力 10強(qiáng) ” ， 名 列 第 三 2006年 2007年 1月 2008年 12月 2011年 1月 榮 譽(yù)通 過 10年 的 創(chuàng) 新 發(fā) 展 ， 上 海 壹 周 已 經(jīng) 在 上 海 及華 東 地 區(qū) 報(bào) 業(yè) 市 場(chǎng) 擁 有 良 好 的 美 譽(yù) 度 和 品 牌 影 響 力 。 新 聞 晨 報(bào) 組 織 基 本 情 況 信 息 服 務(wù)新 聞 內(nèi) 容行 動(dòng) 口 號(hào) 特 色 最 全 面 、 最 貼 近 追 求 最 鮮 活 、最 實(shí) 用 的 新 聞 特 色行 動(dòng) 口 號(hào) 新 聞 內(nèi)
28、 容信 息 服 務(wù) “最 早 ” 、 “ 最 全 ” 、“ 最 親 ” 關(guān) 注 天 下 大 事關(guān) 心 市 民 生 活 新 聞 晨 報(bào) 公 關(guān) 工 作2012年 新 聞 晨 報(bào) 發(fā) 起 新 浪 觀 影 團(tuán) 邀 您 品 評(píng) 廬 山 戀 2010 ！ l舉 辦 了 那 些 年 ， 我 們 忘 記 說 的 拜 年 活 動(dòng)l妙 語(yǔ) 連 珠 晨 友 評(píng) 書l“ 晨 報(bào) 新 浪 金 逸 觀 影 團(tuán) ” 2012年 首 場(chǎng) 免 費(fèi) 觀 影 活 動(dòng)l晨 友 會(huì) 活 動(dòng) 普 及 飲 水 知 識(shí)l晨 友 會(huì) 實(shí) 體 會(huì) 員 卡 誕 生l 新 聞 晨 報(bào) 推 出 新 年 新 欄 目 晨 友 會(huì)l讀 報(bào) 賺 積 分 限
29、 時(shí) 奪 好 禮 l積 分 兌 驚 喜 天 天 贏 大 獎(jiǎng) l晨 友 會(huì) 聯(lián) 想 系 列 促 銷 專 場(chǎng) l新 聞 晨 報(bào) 公 眾 開 放 日 2011年2010年 新 聞 晨 報(bào) 公 眾 輿 論新 聞 很 “ 新 鮮 ” ， 是 個(gè) 不 錯(cuò) 的 選 擇 ！內(nèi) 容 比 較 全 ， 城 市的 大 大 小 小 都 看 得到 ！版 面 內(nèi) 容 豐 富 ， 新聞 內(nèi) 容 多 樣 化 ， 而且 比 較 符 合 主 旋 律 ，也 能 反 映 民 生 基 調(diào) 。廣 告 也 相 對(duì) 少 一 些 ， 還 是 很 耐 看 的 。 雖 然 情 感 故 事 看 的 人 心 生 厭 煩但 是 那 些 讀 者 照 片 倒
30、 是 挺 有 趣 的 新 鮮 感 版 面豐 富 情 感 故 事泛 濫大 眾 點(diǎn) 評(píng) 網(wǎng) ： http:/ 新 聞 晨 報(bào) 組 織 形 象曾 獲 上 海 優(yōu) 秀創(chuàng) 新 媒 體 稱 號(hào) 目 前 穩(wěn) 居 上 海 早報(bào) 市 場(chǎng) 第 一 品 牌的 地 位 是 上 海 最 有 影 響 力的 新 聞 類 微 博 【 追 求 最 鮮 活 最 實(shí)用 的 新 聞 】 組 織形 象 調(diào) 查 分 析 網(wǎng) 絡(luò) 調(diào) 查 多 媒 體 傳 播 平 臺(tái) 品 牌 活 動(dòng) 豐 富渠 道 優(yōu) 勢(shì) 突 出覆 蓋 面 廣 公 眾 評(píng) 價(jià) 高受 大 學(xué) 生 歡 迎享 譽(yù) 國(guó) 內(nèi) 外 免 費(fèi) 廣 告 收 入 豐 富 地 鐵 文 化 學(xué) 生
31、讀 者 較 多 信 息 量 最 大（ 中 國(guó) 內(nèi) 地 ） 注 重 時(shí) 尚 性 、 娛 樂 性 “城 市 指 南 ” 注 重 品 牌 形 象“優(yōu) 活 堂 ” 家 喻 戶 曉 ， 親 和 力 強(qiáng) 注 重 與 讀 者 的 互 動(dòng) 交 流時(shí) 代報(bào) 上海日?qǐng)?bào) 上 海 壹 周 新聞 晨報(bào) 中國(guó) 青 年報(bào) 報(bào) 攤 的 引 進(jìn) 的 報(bào) 紙 都 有 不 同 ， 經(jīng) 過 幾個(gè) 報(bào) 點(diǎn) 的 察 看 ， 有 的 報(bào) 點(diǎn) 引 進(jìn) 的 娛 樂性 質(zhì) 的 較 多 ， 有 的 則 是 政 治 性 質(zhì) 的 報(bào)紙 較 多 。 這 些 并 不 是 根 據(jù) 報(bào) 攤 主 的 個(gè)人 喜 好 而 定 的 ， 而 是 根 據(jù) 住 在 這 附
32、 近的 居 民 的 喜 好 來(lái) 決 定 進(jìn) 何 類 報(bào) 紙 的 。在 上 海 發(fā) 放 的 報(bào) 紙 ， IT時(shí) 報(bào) 是 個(gè) 不 容忽 視 的 報(bào) 紙 ， 它 并 不 在 任 何 報(bào) 攤 出 現(xiàn) ，每 天 都 在 幾 個(gè) 大 型 的 地 鐵 出 站 口 限 量發(fā) 放 ， 并 且 是 免 費(fèi) 發(fā) 放 。 大 眾 對(duì) 這 報(bào)紙 是 供 不 應(yīng) 求 ， 只 要 一 發(fā) 放 ， 就 會(huì) 一搶 而 空 。 都 市 類 報(bào) 紙 銷 售 排 行 榜 ： 第 一 名 申 江 服 務(wù) 黨 報(bào) 第 二 名 壹 周 第 三 名 完 全 生 活 手 冊(cè) 這 三 份 報(bào)紙 價(jià) 格 都 是 親 民 的 2元 ， 每 周 更
33、新 出刊 ， 能 讓 受 眾 接 受 。內(nèi) 容 版 塊 很 豐 富 ， 會(huì) 根 據(jù) 不 同 時(shí) 間變 換 每 板 塊 的 內(nèi) 容 ， 在 節(jié) 日 還 會(huì) 多增 主 題 版 ， 受 眾 人 群 20-35歲 左 右 的年 輕 女 性 居 多 ， 分 為 兩 類 ， 一 是 20-25歲 的 大 學(xué) 女 生 居 多 ， 她 們 有 顆 追求 時(shí) 尚 的 心 ， 第 二 類 是 工 作 的 年 輕白 領(lǐng) 女 性 ， 她 們 在 緊 張 的 工 作 之 余 ，也 需 要 得 到 放 松 。 調(diào) 查 分 析 實(shí) 地 考 察 調(diào) 查 總 結(jié)此 調(diào) 查 報(bào) 告 調(diào) 查 的 范 圍 僅 僅 是 上 海 地 區(qū)
34、 ， 就 全 國(guó) 范 圍 來(lái) 說 ， 相 對(duì) 較 小 ； 對(duì) 上 海 地 區(qū) 2012年 所 發(fā) 行 的 所 有 報(bào) 紙 基 本 有 全 面 的 了 解 但 只 是 針 對(duì) 了 其 中 的 中 國(guó) 青 年 報(bào) 、 時(shí) 代 報(bào) 、 Shanghai Daily 、 上 海 壹 周 和 新 聞 晨 報(bào) 這 5份 報(bào) 紙 做 較 為 深 入 的 調(diào) 查 研 究 。 并 沒 有 對(duì) 上 海 地 區(qū) 2012年 發(fā) 行 的 所 有 報(bào) 紙 做 深 入 研 究 ，在 一 定 程 度 上 ， 具 有 相 對(duì) 的 局 限 性 。 Shanghai Daily 上 海 壹 周 中 國(guó) 青 年 報(bào) 新 聞 晨 報(bào) 時(shí) 代 報(bào) 建 議 、 策 略 Add your text in hereAdd your text in here Add your text in here Add your text in hereAdd your text in here O( _ )O謝 謝
2012年上海地區(qū)發(fā)行報(bào)紙統(tǒng)計(jì)-都市報(bào)(5份)公關(guān)調(diào)查報(bào)告
