當代新聞寫作 復習大綱

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1、 當代新聞寫作復習大綱 名詞解釋和填空 風貌通訊 也稱概貌通訊，是反映一個地區(qū)、一個單位、一條戰(zhàn)線發(fā)展變化的新風尚、新氣象和新風貌的通訊報道。 風貌通訊的常見品種有：散記、見聞、巡禮、側(cè)記、紀行、旅行記等等。風貌通訊的題材：社會變遷、風土人情、行業(yè)新風、名勝風光、人文景觀 。風貌通訊的寫作特點：著力寫“變”、體現(xiàn)直觀性、知識豐富，文筆增趣。 新聞特寫 特寫，來源于電影電視中的鏡頭。新聞特寫是區(qū)別于消息和通訊的一種新聞體裁，它一般攝取新聞事實中最富有特征和表現(xiàn)力的片斷，通過多種表現(xiàn)手法和強烈的視覺及情感效果的著力刻畫，使其產(chǎn)生立體感，從而更集中、突出地表現(xiàn)新聞事實和主題。

2、 新聞特寫的特點：放大；再現(xiàn)。選材上，注重放大新聞事實諸要素中有意義、有情趣、有影響的一兩個要素片段。 結(jié)構上，引言－敘述－最高潮。角度上，出奇制勝，切忌流水帳。 新聞特寫的種類：人物特寫；事件特寫；風貌特寫；場面特寫 新聞特寫的寫作要求：抓住一個“鏡頭”（一個片斷，一個情節(jié)等）加以“放大”。抓住人物和事件的特征。抓住生動的形象。抓住有感情色彩的東西，讓情融于事中。抓住情節(jié)的高潮。 精確新聞 是指記者在采訪新聞時，運用調(diào)查、實驗和內(nèi)容分析等社會科學研究方法，來收集資料、查證事實，從而報道新聞。其特點是用精確的數(shù)據(jù)、概念來分析新聞事件，盡可能避免主觀的、人為的錯誤，從而使新聞報道更加

3、客觀、公正、令人信服。 預測新聞 預測性報道是指依據(jù)現(xiàn)在和過去的事實，對事物或事態(tài)前景所作的報道。它通常表現(xiàn)出一定的超前性，即報道的事實雖然還沒有發(fā)生，但最后可能發(fā)生，也可能經(jīng)過干預而不會發(fā)生；一定的必然性，即所預測的結(jié)局是對在自然狀態(tài)下過去和現(xiàn)在事實所描畫出的軌跡的終點；同時還表現(xiàn)出深刻性，即在通過對現(xiàn)象進行透徹而具有一定深度的分析后所得出的結(jié)論。 網(wǎng)絡新聞 指通過因特網(wǎng)傳播并被受眾接收到的新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的重要的客觀事實的信息，即為網(wǎng)絡新聞。網(wǎng)絡新聞傳播的特點：開放式、超文本、交互性、海量性、多媒體、即時性、個人化。 2．網(wǎng)絡新聞傳播過程中受眾心理與行為方式的特征 心理特征

4、 行為方式特征 快速獲取最新信息。 對新聞標題“第一依賴感”的形成。 主動選擇有用信息。 掃描式閱讀成為網(wǎng)絡新聞閱讀的主要方式。 精確接近深度信息。 閱讀過程中自由選擇信息內(nèi)容的機率提高。 網(wǎng)絡新聞編輯如何滿足受眾的需求？ 1．新聞選取上滿足受眾“求軟”的心理.2新聞編排上滿足受眾“求新”的心理。3.新聞制作上滿足受眾“求真”的需求。4.新聞報道上滿足受眾“求深”的愿望。5.新聞排版上滿足受眾閱讀方便的需求。6.新聞創(chuàng)作上滿足受眾對“一手”信息的需求。7.技術優(yōu)勢滿足受眾對新聞的求同性需求。 目前中國網(wǎng)絡新聞文字表現(xiàn)形態(tài)及缺陷 表現(xiàn)形態(tài) 缺陷 復制新聞居多 原創(chuàng)新

5、聞偏少 影響閱讀效率 影響查詢效率 影響媒體傳播影響力 3．怎樣寫作網(wǎng)絡新聞 網(wǎng)絡新聞在遵循傳統(tǒng)媒體新聞寫作基本原則的同時，也要遵循網(wǎng)絡新聞傳播的特殊規(guī)律，使用專門技術，運用特殊技巧進行寫作。 一、網(wǎng)絡新聞寫作的專門技巧1、滾動式報道 2、突出重點要素3、層次化設計 1、滾動式報道： 保證捕捉新聞變動的最新狀態(tài)。滾動式報道是一種“現(xiàn)在進行時”的，即全方位跟蹤新聞事件發(fā)展的報道方式。新華網(wǎng)描述的網(wǎng)絡新聞寫作過程—— 事件發(fā)生或得知的第一時間：發(fā)快訊。十多分鐘后：詳細報道，多篇報道，以超文本方式展開。接下來：附上背景資料和相關報道。最后：對此事件的評論。 2、 突出重點新

6、聞要素：讓新聞適合于掃描式閱讀 適合掃描式閱讀的處理技巧：突出關鍵詞語；一段一個內(nèi)容；長新聞有概要；第一視覺區(qū)域突出骨干；重要者為先；對讀者有用。 3、層次化設計：建設合理的鏈動導航布局，分層展示新聞的深度信息層次之一：標題。 層次之二：導語。層次之三：新聞正文。層次之四：關鍵詞或背景鏈接。層次之五：相關文章或延伸性閱讀。 1、 網(wǎng)絡新聞標題與導語的制作 1、精心制作標題： 建造引導讀者向深層信息進入的第一航標：簡潔而不簡單 溫情而不煽情 通俗而不庸俗 生動而不生硬 簡潔而又突出新聞本質(zhì)性內(nèi)容的標題 富有親和性、貼進性、人情味的標題 通俗易懂、樸素直白的標題 鮮明生動、富

7、有感染力的標題 2、制作精彩的導語和概要：讓新聞在搜索引擎上脫穎而出 述評新聞 述評新聞是以夾敘夾議方式傳播新聞信息的一種新聞體裁。 述評新聞與新聞述評述評新聞：以敘述和報道新聞事實為主，屬于新聞報道文體 。 新聞述評：以評論和闡述觀點、見解為主，屬于新聞評論文體。 述評新聞的寫作要求：視野開闊，材料豐富，高屋建瓴地分析事件與問題的實質(zhì)和發(fā)展趨向。跳出材料作概括，抓住典型舉例子。邊述邊評，講究邏輯，不擺架子，以理服人。 消息頭 一、消息頭類型1、訊：指通過郵寄或書面遞交的形式向報社傳遞的新聞報道。 本報訊：報社通過自身新聞渠道所獲得的本埠消息。 注：從外地寄來的消

8、息，應標明發(fā)布新聞的地點和時間，如“本報南京7月19日專訊”。若是通過航空郵寄的，也可標明“本報7月18日航訊”。 2、電、指通過電報、電傳、電子郵件、電話或傳真之類的形式向報社傳遞的新聞報道。 電頭=發(fā)布新聞的機構+發(fā)布新聞的地點+發(fā)布新聞的時間+發(fā)布新聞的形式 新華社/倫敦/7月20日/電 本 報/南京/9月18日/電 二、消息頭的作用：使消息明顯區(qū)別于其它文體。 是“版權所有”的一種標志。 表明消息來源，以利讀者判斷。 與新聞發(fā)布單位聲譽緊密聯(lián)系。 新聞腔 （一）什么是新聞腔？美聯(lián)社編輯雷內(nèi)·卡彭認為，在新聞報道中有夸夸其談、裝腔作勢的語言，也有平易樸實的語

9、言。他把新聞報道中夸夸其談、裝腔作勢的語言叫做“新聞腔”。 在中國，新聞作品中打官腔，?；ㄇ坏恼Z言叫新聞腔。 （二）比比皆是新聞腔1、似是而非的工作新聞。 2、枯燥無味的會議新聞。 3、批量生產(chǎn)的成就新聞。 4、千人一面的典型新聞。 （四） 新聞腔的具體表現(xiàn)1、官話、行話、套話泛濫。2、大話、絕話、過頭話成災。 （四） 新聞腔緣何產(chǎn)生？新聞體制、宣傳政策歷史因襲 ；媒體受壓、媒體跟風；記者惰性、記者作秀；讀者心態(tài)；語言相互感染 （五）如何戒除新聞腔？1、說大家都明白的話。2、用該用的詞語。3、用“惟一”的詞語。 4、用個性化的語言。5、用最凝練的詞語。 倒金字塔

10、式結(jié)構 倒金字塔式結(jié)構，又叫“倒三角”結(jié)構，是最經(jīng)典最基本的新聞報道結(jié)構。 倒金字塔結(jié)構特點 核心特點：根據(jù)事實的重要程度，即“重要性遞減”決定段落順序。 （重要性遞減——可以倒刪） 二、倒金字塔結(jié)構示意圖 三、倒金字塔式結(jié)構起源 倒金字塔式結(jié)構起源于19世紀60年代美國南北戰(zhàn)爭期間。當時人們渴望迅速獲得戰(zhàn)爭消息，記者紛紛利用剛剛發(fā)明的電報來發(fā)消息。由于當時電訊技術尚不過關，電報經(jīng)常突然中斷。為了盡可能把新聞中最主要的內(nèi)容搶先發(fā)出去，一些記者嘗試著把最重要的內(nèi)容放在消息的最前面，次重要內(nèi)容放在稍后的段落里，最次要的放在消息的尾部。 四、 倒金字塔式結(jié)構優(yōu)點：便于記者寫作

11、。 便于編輯排版。 便于讀者閱讀。 五、 倒金字塔式結(jié)構局限性：適用于時效性強、事件單一的突發(fā)性新聞。不太適宜非事件新聞、富有人情味或故事性的新聞。 人物專訪 人物專訪是由人物訪問記發(fā)展起來的，是就某個人物或某個問題進行的專門訪問。 一、 人物專訪的特點：內(nèi)容集中，突出一個專字。（?！囟ǖ膯栴}/對象/場合）注重紀實，突出一個真字?，F(xiàn)場感強，突出一個訪字。 二、如何寫作人物專訪？ 1、記言準確 筆錄與錄音機的使用 采訪對象對相關內(nèi)容的核對確認 2、確定體式 對話式：一問一答 獨白式：刪去記者提問的話語 2、 專訪的標題——雙標題 主題 以問題為標題。如《

12、中國下世紀會成為數(shù)學王國嗎？》 以觀點為標題。如《cdma：適合中國市場的無線新技術》。 以采訪對象的某一個性化語言為標題。如《“真想延安”》。 以對形勢的概括為標題。如《回顧過渡期，喜迎回歸日》。 副標題 ——訪×××”， ——訪××公司總裁××× ——××司長談××問題 4、專訪的開頭——新聞提示 對于一個成功的人，人們關心：他的成就是怎么取得的？他的人生價值觀？他的理想？他的工作方法？他的生活方式？等等。對于一個特殊的人，人們關心：他是個什么樣的人？他為什么要那樣做？他現(xiàn)在怎么樣了？他將來會怎樣？讓

13、這樣一個眾人關心的人談談自己，肯定會受到讀者的歡迎。例如，著名體操運動員李寧在退役之后，沒有去做體操教練，卻去了“健力寶”公司干實業(yè)。許多人感到有些不可思議。記者為此訪問了李寧本人。 深度報道 深度報道最早從西方引進。（in depth report）美英——大標題后的報道 法國——大報道 一、深度報道的歷史源頭及發(fā)展 1、源頭：黑幕揭發(fā)運動。 2、一戰(zhàn)時的新聞報道。 3、1929年全球經(jīng)濟危機、第二次世界大戰(zhàn)、麥卡錫主義等。 4、《紐約時報》與越戰(zhàn)問題； 《華盛頓郵報》與水門事件。 5、普利策新聞獎設立：解釋性新 聞獎和調(diào)查性新聞獎。 二、報刊媒體尋求深度報

14、道的原因 1、媒體競爭的結(jié)果。 2、受眾需求的選擇。 受眾準確獲得信息的需要 受眾了解事件發(fā)生發(fā)展過程的需要 受眾認識新事物、增加新知識的需要 三、深度報道的繁榮 四、深度報道的含義 事實性的、直截了當?shù)膱蟮? 調(diào)查性報道 解釋分析性報道 ——美國哥倫比亞大學新聞研究生院提出的新聞報道層次 深度報道的結(jié)構 什么是深度報道？ 深度報道，是完整反映重要新聞事件和社會問題，追蹤其來龍去脈，揭示其實質(zhì)意義和發(fā)展趨勢的一種高層次的報道方式。 六、 深度報道的特征：重要性 完整性 深刻性 綜合性 知識性 深度

15、報道的類型及作用 一、深度報道的類型 從新聞體裁角度分類。 從文體形式分類。 1、從新聞體裁的角度分類 深度報道分為 →解釋性報道 →述評新聞 2、從文體形式分類 二、 深度報道受歡迎的原因：政治基礎、民意基礎、社會基礎 三、 深度報道的作用：幫助受眾深刻、全面地了解生存環(huán)境的變化狀況。形成特殊的傳播效應，使媒體在市場上擁有特殊競爭力。深刻干預官方?jīng)Q策。訓練出高素質(zhì)的新聞從業(yè)人員。 深度報道的選題方向與方法提示 一、 深度報道的選題：真實報道社會文明進步的重大動向。深刻解釋政府做出的重大決策。用建設者的態(tài)度披露社會運行的重大缺陷及弊端。

16、掌握對重大突發(fā)事件報道的主動權。 突發(fā)性事件報道工作原則：快速反應、連續(xù)報道、全面觀察、智慧引導 二、深度報道寫作要強化的意識新聞背景的說明意識：希望影響的展示意識。新聞發(fā)展的預測意識。 方法提示：選擇重大題材，確立重大主題。全方位的透視，多角度的考察。表達自由靈活，語言風格多樣。 廣播電視新聞稿 1．廣播新聞的特點優(yōu)勢快速廣泛便捷逼真 局限 易逝單向非形象。 2．廣播新聞的風格和寫作原則 廣播新聞風格 廣播新聞寫作原則 短（篇幅短?。? 追尋最新內(nèi)容 淺（通俗易懂） 建造簡明結(jié)構 軟（輕松風趣） 采用短小篇幅 使用通俗語言 3．廣播新聞的寫作技術

17、 “如同賽馬師或者注意自己體重的人對每一片面包都要再三掂量一樣，廣播電視記者對每一個單詞和每一個觀點的審視也會同樣苛刻。用詞過多，報道就可能擠掉另一條消息，觀點太多，觀眾和聽眾就可能會感到困惑。” ——摘自美國哥倫比亞大學新聞學院的新聞寫作教科書 廣播電視新聞稿口語化、通俗化 關鍵：為聽而寫 用詞技巧 用句技巧 注意使用音同（音近）字不同的詞語。 使用短句。 多用雙音詞，不用或少用單音詞。 一句一意。 限制使用數(shù)詞。 消息來源前置。 慎用方言、土語、簡化詞或簡稱；少用書面詞匯、文言詞匯；不用生僻詞。 人物頭銜放置在人物姓名前面。 不

18、宜用小括號、破折號、省略號及表示否定含義的引號。 不要使用讓人費解的明喻和暗喻。 簡述題 1．新聞寫作的原則有哪些 1． 求真實，新聞的真實性指的是新聞報道必須反映客觀事物的本來面貌。真實性體現(xiàn)在以下兩個方面： 1、微觀真實：新聞要素真實。2、宏觀真實：說明解釋真實。新聞真實的意義：真實性是新聞報道的最高準則。真實性是新聞報道的終極要求。真實性是新聞得以存在基本價值、理由和意義。真實性是新聞工作者從事新聞報道的過程中所追求的終極目標。保證新聞真實性的原則與方法：堅持以事實說話、注意觀察的全面性、嚴禁主觀想象、堅守核實原則、標注新聞來源。 2． 保證準確，保證新聞報道準確無

19、誤的工作環(huán)節(jié)：保證確有其事、構成新聞的基本要素必須真實、新聞中引用的各種資料必須真實、新聞中涉及的新聞事件的各種細節(jié)必須真實。 3． 交代來源，新聞來源對于維護新聞的真實性有著特別重要的意義： 1、讀者可以根據(jù)消息來源的權威性去判斷新聞的可信程度； 2、讀者可以根據(jù)消息來源的身份去判斷記者與新聞事實之間的利益關系（消息來源是幫助讀者判斷信息的準確性與真實性的主要條件）。 4． 謹慎驗證，驗證或核實就是要有與新聞事件無關的獨立的兩個以上新聞來源的證實。 5． 保持公正，公正地報道原則要求新聞記者必須站在公眾的立場上，抱著對社會負責的態(tài)度，以新聞事實為根據(jù)，公正地對待新聞報道中所涉及的人與

20、事。平衡報道是保證公正得以實現(xiàn)的重要途徑。 1、全面提供新聞信息，不掩蓋任何信息。 2、為新聞事件中沖突的雙方提供利用媒體平等 發(fā)表意見的機會。3、準確反映沖突各方的真實主張。4、給弱勢群體和個人以信息知曉權和意見申訴權。5、以公開方式及時修正報道的誤差，不濫用媒體權力。 6． 堅持客觀，客觀報道即要在事實與觀點之間劃清界線?？陀^報道的基本要求：報道事實而不報道觀點。報道事實的真相，而不能“有聞必錄”或主觀臆斷。 7． 力求簡潔，簡潔對新聞報道的重要意義：簡潔能夠提高新聞的時效性；簡潔有助于在寫作中突出重點要素；簡潔能夠促使報道結(jié)構更加清晰； 簡潔可以增強新聞傳播效率； 簡潔有利于節(jié)省

21、傳播資源。 8． 確保完整。完整即新聞要素完整。 2．怎樣判斷新聞 判斷新聞的根本依據(jù)是新聞價值。 新聞價值是客觀變動的事實具有新聞傳播的價值。 判斷新聞價值的元素：時效性、影響力、顯赫度、接近性、沖突性、異常性、人情味、趣味性等。 一、時效性。新聞是易碎品——無論新聞事件多么顯著，與多么知名的人士相關，新聞價值都會隨著時間的推移而銳減。 二、影響力。事件影響的人越多，影響的區(qū)域范圍越大，就越具有新聞價值。 三、顯赫度。新聞事件中涉及到的人物與機構越是著名，就越具有新聞價值。 四、接近性。事件與受眾在地理上和感情上越是接近，就越具有新聞價值。新聞價值的接近性是指新聞事件與

22、公眾利益之間關系的密切程度，這種關系的密切程度越大，新聞價值就越大。 五、沖突性。事件所包含的沖突越是激烈、越是深刻，就越具有新聞價值?！?·11” 事件、美伊戰(zhàn)爭、馬德里火車爆炸案、朝核問題、臺海危機等都是極具沖突性的新聞事件。新聞是展示沖突的銀幕。 六、異常性。事件越是超出常態(tài)，越是反常，就越具有新聞價值。如馬加爵事件。 七、人情味。事件中包含的能夠觸動人們同情心以 及能夠掀起人們感情波瀾的因素越豐富、越強烈，這個事件就越具有新聞價值。如汶川地震中的救災場面等。 八、趣味性。事件越是能夠滿足人們的好奇心，就越具有新聞價值。 總之，新聞價值是判斷新聞的重要依據(jù)。 一個新聞事件中

23、含有的構成新聞價值的要素越多，該事件的新聞價值就越高。 3．如何堅持用事實說話 藏舌頭——把要表達的意思藏在幕后 把要說的話藏在新聞角色的口中； 把傾向性藏在背景材料中； 把傾向性藏在對通篇新聞事實的精心組織之中。 用事實說話的具體技巧：一般用第三人稱敘述，注明消息來源，注意報道的平衡性，再現(xiàn)現(xiàn)場，捕捉細節(jié)，通過對比。 4．什么是新聞材料，怎樣選擇新聞材料？ 新聞材料，是構成新聞事實的各種情況、表現(xiàn)、反映和記載的總稱。新聞材料的類型有：第一手材料第二手材料第三、第四手材料等，新聞材料的選擇（標準）要：真實、新聞價值、新聞政策、新聞主題、新穎、生動、有特色。 5．

24、紙質(zhì)媒體如何迎接電子媒介的挑戰(zhàn)？ 紙質(zhì)媒體有網(wǎng)絡媒體不可取代的傳統(tǒng)優(yōu)勢。其一,紙質(zhì)傳媒具有網(wǎng)絡媒體不具備的品牌優(yōu)勢和人力資源優(yōu)勢;其二,紙質(zhì)媒體在真實性和公信力方面具有絕對優(yōu)勢;其三,紙質(zhì)媒體廣告的讀者群針對性強,網(wǎng)絡廣告則缺少對網(wǎng)民的消費引導;其四,“虛擬網(wǎng)絡化”使人們越來越留戀紙質(zhì)媒體的“質(zhì)感”、“真實感”及它的便攜性。 網(wǎng)絡媒體的不完善為紙質(zhì)媒體預留了較大的生存與發(fā)展空間。(1)網(wǎng)絡媒體受硬件環(huán)境的限制。有限的寬帶使視頻信號的傳送無法實現(xiàn),并且限制了圖片、動畫和其他的可用非文本形式素材的應用;令人沮喪的響應速度,也降低了網(wǎng)絡服務速度的深度與豐富性。而低像素的顯示器使讀者的閱讀速度比正

25、常速度要慢。(2)網(wǎng)絡媒體原創(chuàng)內(nèi)容少,滿足不了受眾的要求。(3)網(wǎng)絡管理法規(guī)尚未完善,公信力不足。網(wǎng)絡新媒體具有速度快、容量大、交互性、多媒體等優(yōu)點,但缺乏嚴格的編輯和審核,日益增多的不良資訊導致社會信譽不足,缺少信任感。 并且，我國的整體網(wǎng)絡水平比較低,互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)、效力和對社會的作用還沒有充分顯現(xiàn)出來,這就為紙質(zhì)媒體的繼續(xù)存在和發(fā)展提供了前提和可能。而人們?nèi)粤晳T于從傳統(tǒng)媒體上獲取各種信息。 紙質(zhì)媒體應該這樣實現(xiàn)自身的發(fā)展： 1 打造自己的品牌 1)注重深度報道。編輯的品質(zhì)和財政上的成功是一個硬幣的兩面。要增加報紙的效力,增強信息的品質(zhì),報紙在內(nèi)容上應更多采取深度報道的方式。如《南

26、方周末》以“深度、厚度、廣度”為辦報理念,給讀者提供一種深度新聞的分析,進而形成自己的品牌影響力,讓讀者對該品牌產(chǎn)生一種忠誠度、信任度?？梢栽趫蠹埳蟿?chuàng)辦固定的專欄,請專家學者主持,針對社會熱點問題多角度分析研究。報紙要善于分析讀者的心理需求,滿足讀者的閱讀需要。在這一點上,網(wǎng)絡上的海量簡短新聞遠遠不能與報紙相比。 2)增強實用性。 服務讀者本來就是辦報的宗旨,也體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的基本功能。我們現(xiàn)在的許多報紙之所以不那么受讀者歡迎,就是在稿件的實用性上注意不夠,與讀者需要還存在較大差距。因此,報紙在與新媒體的競爭中,要特別注意增強所刊稿件的實用性。首先是思想上要有針對性,比如典型宣傳,要注意

27、人物思想的平民化、接近性和親和力。所發(fā)言論,要有的放矢,切忌無關痛癢。其次是工作報道和經(jīng)驗介紹要注重可操作性。再次是貼近民生,以提高民眾的生活質(zhì)量為目的,堅決貫徹服務讀者的宗旨。 3)提高可讀性。 要提高稿件的可讀性,除了要特別注意內(nèi)容的選擇外,在稿件的表現(xiàn)形式上還要多動腦筋。好的稿件不僅僅是看了有用,文質(zhì)彬彬方可吸引眼球。這就要求我們在處理稿件中一定要做到:語言貼近群眾生活,做到通俗易懂,不要像寫學術論文一樣拽些生僻詞語。大小搭配合理,長短適宜更能引發(fā)讀者興趣。針對現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快、工作壓力加大、心理壓力加重的特點,努力使所刊稿件在內(nèi)容的取舍、標題的制作、語言的運用上,具有幽默感。

28、 2 確立“大媒體”觀念 　　紙質(zhì)媒體要生存,要發(fā)展,就必須首先確立“大媒體”的觀念。在此基礎上,改變紙質(zhì)媒體只是出版發(fā)行的傳統(tǒng)的“一維”經(jīng)營理念,尊重市場準入原則,推動紙質(zhì)媒體向前發(fā)展。 1)加強編輯出版工作的現(xiàn)代化建設。編輯出版業(yè)采用高新技術實現(xiàn)電腦化、網(wǎng)絡化,是適應信息經(jīng)濟發(fā)展的要求、應用信息技術的結(jié)果。編輯出版工作現(xiàn)代化的內(nèi)容包括出版流程、編輯人員和編輯管理三個方面的現(xiàn)代化。要增強編輯出版人員利用計算機、網(wǎng)絡等新技術為廣大作者和讀者服務的理念。要堅持出版物文明、健康向上的方向,嚴格履行編輯原則,保證出版物質(zhì)量。在確定現(xiàn)代化應用方案時,要對技術、投資、成本、人員素質(zhì)、效率、效益

29、、管理體制等因素進行綜合評估,確定一種低投入、高產(chǎn)出的可行性方案。同時,要全力提高“采、編、發(fā)”人員的綜合素質(zhì),建設一支高素質(zhì)的管理團隊等。 2)拓寬發(fā)展空間,紙質(zhì)媒體應加強網(wǎng)絡出版與多媒體發(fā)行。紙質(zhì)媒體要主動尋求網(wǎng)絡出版的方式、方法及贏利模式,并積極探索其他出版渠道,有效配置紙質(zhì)與多媒體資源。目前,除報刊的電子版發(fā)行成為新寵外,報刊的手機版又成新時尚。此外,通過新技術帶來的成果,積極尋求其他途徑,如報刊將其所刊發(fā)的內(nèi)容制成可視聽的MP5文件,提供多種檢索播放辦法,這樣將會更吸引人。 3)改變營銷策略,擴大紙質(zhì)媒體的發(fā)行范圍和手段。要具有全球戰(zhàn)略眼光,借助網(wǎng)絡優(yōu)勢,達到資源全球共享,實

30、現(xiàn)紙質(zhì)媒體份額、用戶及多種回報策略的最大化。此外,紙質(zhì)媒體之間發(fā)行模式的互相借鑒也非常重要。我國以《廣州日報》為代表的郵發(fā)與自辦發(fā)行相結(jié)合的發(fā)行模式、以《齊魯晚報》為代表的省會與地市滲透結(jié)合的發(fā)行模式、《南方都市報》的“多版本”發(fā)行模式等都可資借鑒。 4)以市場為導向,以受眾需求為標準,確立開放式的出版思想。首先,就是要采用以市場為導向的經(jīng)營模式,變事業(yè)管理為企業(yè)操作,使紙質(zhì)媒體真正走向市場,重視廣告營業(yè)額。其次,更加重視受眾的需求,不僅追求受眾數(shù)量的多少,而且強調(diào)受眾的群體價值特征,體現(xiàn)市場性格和市場績效。再次,通過受眾參與,獲取更多的信息資源,找準出版方向和市場定位。最后,進行資源整合

31、,不斷進行原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā),重視表現(xiàn)形式及對內(nèi)容的二度開發(fā)。 3 推出免費報紙 　　要提高報紙的發(fā)行量,可以采取降價以及推出免費報紙等手段,價格大戰(zhàn)是報界擴大其發(fā)行量的常用手段。而免費報紙正在全球蔓延,廣告收入更是急劇增加。我國的免費報紙也已經(jīng)在2004年3月問世, 由上海解放日報報業(yè)集團主辦的、為“上班族通勤路上獲得資訊的報紙”《時代報》在上海地鐵沿線免費發(fā)行,以刊載新聞為主,其核心讀者群是年齡在20～35歲的見解獨立的職業(yè)男女。免費報紙把這些讀者群召喚回來,為報紙的生存發(fā)現(xiàn)了一個新方向。 　　根據(jù)美國新聞學者 Robert . G. Picard 的觀點,新聞媒體的內(nèi)容實質(zhì)上是一個雙重產(chǎn)品市場,一個是讀者閱讀報紙內(nèi)容所消費的時間,另一個是讀者購買報紙所花費的金錢。在許多都市年輕人的觀念中,時間要遠比金錢寶貴,免費報紙往往提供給讀者內(nèi)容與長度皆合適、可以在短時間內(nèi)消化掉的信息。因此免費紙質(zhì)媒體可以做到金錢上的零付出和時間上的短消耗,從而大大提高讀者的預期回報,使其在新聞同質(zhì)化媒體市場的競爭中保持優(yōu)勢。