當(dāng)代新聞寫作 復(fù)習(xí)大綱

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1、 當(dāng)代新聞寫作復(fù)習(xí)大綱 名詞解釋和填空 風(fēng)貌通訊 也稱概貌通訊，是反映一個地區(qū)、一個單位、一條戰(zhàn)線發(fā)展變化的新風(fēng)尚、新氣象和新風(fēng)貌的通訊報(bào)道。 風(fēng)貌通訊的常見品種有：散記、見聞、巡禮、側(cè)記、紀(jì)行、旅行記等等。風(fēng)貌通訊的題材：社會變遷、風(fēng)土人情、行業(yè)新風(fēng)、名勝風(fēng)光、人文景觀 。風(fēng)貌通訊的寫作特點(diǎn)：著力寫“變”、體現(xiàn)直觀性、知識豐富，文筆增趣。 新聞特寫 特寫，來源于電影電視中的鏡頭。新聞特寫是區(qū)別于消息和通訊的一種新聞體裁，它一般攝取新聞事實(shí)中最富有特征和表現(xiàn)力的片斷，通過多種表現(xiàn)手法和強(qiáng)烈的視覺及情感效果的著力刻畫，使其產(chǎn)生立體感，從而更集中、突出地表現(xiàn)新聞事實(shí)和主題。

2、 新聞特寫的特點(diǎn)：放大；再現(xiàn)。選材上，注重放大新聞事實(shí)諸要素中有意義、有情趣、有影響的一兩個要素片段。 結(jié)構(gòu)上，引言－敘述－最高潮。角度上，出奇制勝，切忌流水帳。 新聞特寫的種類：人物特寫；事件特寫；風(fēng)貌特寫；場面特寫 新聞特寫的寫作要求：抓住一個“鏡頭”（一個片斷，一個情節(jié)等）加以“放大”。抓住人物和事件的特征。抓住生動的形象。抓住有感情色彩的東西，讓情融于事中。抓住情節(jié)的高潮。 精確新聞 是指記者在采訪新聞時(shí)，運(yùn)用調(diào)查、實(shí)驗(yàn)和內(nèi)容分析等社會科學(xué)研究方法，來收集資料、查證事實(shí)，從而報(bào)道新聞。其特點(diǎn)是用精確的數(shù)據(jù)、概念來分析新聞事件，盡可能避免主觀的、人為的錯誤，從而使新聞報(bào)道更加

3、客觀、公正、令人信服。 預(yù)測新聞 預(yù)測性報(bào)道是指依據(jù)現(xiàn)在和過去的事實(shí)，對事物或事態(tài)前景所作的報(bào)道。它通常表現(xiàn)出一定的超前性，即報(bào)道的事實(shí)雖然還沒有發(fā)生，但最后可能發(fā)生，也可能經(jīng)過干預(yù)而不會發(fā)生；一定的必然性，即所預(yù)測的結(jié)局是對在自然狀態(tài)下過去和現(xiàn)在事實(shí)所描畫出的軌跡的終點(diǎn)；同時(shí)還表現(xiàn)出深刻性，即在通過對現(xiàn)象進(jìn)行透徹而具有一定深度的分析后所得出的結(jié)論。 網(wǎng)絡(luò)新聞 指通過因特網(wǎng)傳播并被受眾接收到的新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的重要的客觀事實(shí)的信息，即為網(wǎng)絡(luò)新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)：開放式、超文本、交互性、海量性、多媒體、即時(shí)性、個人化。 2．網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中受眾心理與行為方式的特征 心理特征

4、 行為方式特征 快速獲取最新信息。 對新聞標(biāo)題“第一依賴感”的形成。 主動選擇有用信息。 掃描式閱讀成為網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的主要方式。 精確接近深度信息。 閱讀過程中自由選擇信息內(nèi)容的機(jī)率提高。 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯如何滿足受眾的需求？ 1．新聞選取上滿足受眾“求軟”的心理.2新聞編排上滿足受眾“求新”的心理。3.新聞制作上滿足受眾“求真”的需求。4.新聞報(bào)道上滿足受眾“求深”的愿望。5.新聞排版上滿足受眾閱讀方便的需求。6.新聞創(chuàng)作上滿足受眾對“一手”信息的需求。7.技術(shù)優(yōu)勢滿足受眾對新聞的求同性需求。 目前中國網(wǎng)絡(luò)新聞文字表現(xiàn)形態(tài)及缺陷 表現(xiàn)形態(tài) 缺陷 復(fù)制新聞居多 原創(chuàng)新

5、聞偏少 影響閱讀效率 影響查詢效率 影響媒體傳播影響力 3．怎樣寫作網(wǎng)絡(luò)新聞 網(wǎng)絡(luò)新聞在遵循傳統(tǒng)媒體新聞寫作基本原則的同時(shí)，也要遵循網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特殊規(guī)律，使用專門技術(shù)，運(yùn)用特殊技巧進(jìn)行寫作。 一、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的專門技巧1、滾動式報(bào)道 2、突出重點(diǎn)要素3、層次化設(shè)計(jì) 1、滾動式報(bào)道： 保證捕捉新聞變動的最新狀態(tài)。滾動式報(bào)道是一種“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的，即全方位跟蹤新聞事件發(fā)展的報(bào)道方式。新華網(wǎng)描述的網(wǎng)絡(luò)新聞寫作過程—— 事件發(fā)生或得知的第一時(shí)間：發(fā)快訊。十多分鐘后：詳細(xì)報(bào)道，多篇報(bào)道，以超文本方式展開。接下來：附上背景資料和相關(guān)報(bào)道。最后：對此事件的評論。 2、 突出重點(diǎn)新

6、聞要素：讓新聞適合于掃描式閱讀 適合掃描式閱讀的處理技巧：突出關(guān)鍵詞語；一段一個內(nèi)容；長新聞有概要；第一視覺區(qū)域突出骨干；重要者為先；對讀者有用。 3、層次化設(shè)計(jì)：建設(shè)合理的鏈動導(dǎo)航布局，分層展示新聞的深度信息層次之一：標(biāo)題。 層次之二：導(dǎo)語。層次之三：新聞?wù)?。層次之四：關(guān)鍵詞或背景鏈接。層次之五：相關(guān)文章或延伸性閱讀。 1、 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與導(dǎo)語的制作 1、精心制作標(biāo)題： 建造引導(dǎo)讀者向深層信息進(jìn)入的第一航標(biāo)：簡潔而不簡單 溫情而不煽情 通俗而不庸俗 生動而不生硬 簡潔而又突出新聞本質(zhì)性內(nèi)容的標(biāo)題 富有親和性、貼進(jìn)性、人情味的標(biāo)題 通俗易懂、樸素直白的標(biāo)題 鮮明生動、富

7、有感染力的標(biāo)題 2、制作精彩的導(dǎo)語和概要：讓新聞在搜索引擎上脫穎而出 述評新聞 述評新聞是以夾敘夾議方式傳播新聞信息的一種新聞體裁。 述評新聞與新聞述評述評新聞：以敘述和報(bào)道新聞事實(shí)為主，屬于新聞報(bào)道文體 。 新聞述評：以評論和闡述觀點(diǎn)、見解為主，屬于新聞評論文體。 述評新聞的寫作要求：視野開闊，材料豐富，高屋建瓴地分析事件與問題的實(shí)質(zhì)和發(fā)展趨向。跳出材料作概括，抓住典型舉例子。邊述邊評，講究邏輯，不擺架子，以理服人。 消息頭 一、消息頭類型1、訊：指通過郵寄或書面遞交的形式向報(bào)社傳遞的新聞報(bào)道。 本報(bào)訊：報(bào)社通過自身新聞渠道所獲得的本埠消息。 注：從外地寄來的消

8、息，應(yīng)標(biāo)明發(fā)布新聞的地點(diǎn)和時(shí)間，如“本報(bào)南京7月19日專訊”。若是通過航空郵寄的，也可標(biāo)明“本報(bào)7月18日航訊”。 2、電、指通過電報(bào)、電傳、電子郵件、電話或傳真之類的形式向報(bào)社傳遞的新聞報(bào)道。 電頭=發(fā)布新聞的機(jī)構(gòu)+發(fā)布新聞的地點(diǎn)+發(fā)布新聞的時(shí)間+發(fā)布新聞的形式 新華社/倫敦/7月20日/電 本 報(bào)/南京/9月18日/電 二、消息頭的作用：使消息明顯區(qū)別于其它文體。 是“版權(quán)所有”的一種標(biāo)志。 表明消息來源，以利讀者判斷。 與新聞發(fā)布單位聲譽(yù)緊密聯(lián)系。 新聞腔 （一）什么是新聞腔？美聯(lián)社編輯雷內(nèi)·卡彭認(rèn)為，在新聞報(bào)道中有夸夸其談、裝腔作勢的語言，也有平易樸實(shí)的語

9、言。他把新聞報(bào)道中夸夸其談、裝腔作勢的語言叫做“新聞腔”。 在中國，新聞作品中打官腔，?；ㄇ坏恼Z言叫新聞腔。 （二）比比皆是新聞腔1、似是而非的工作新聞。 2、枯燥無味的會議新聞。 3、批量生產(chǎn)的成就新聞。 4、千人一面的典型新聞。 （四） 新聞腔的具體表現(xiàn)1、官話、行話、套話泛濫。2、大話、絕話、過頭話成災(zāi)。 （四） 新聞腔緣何產(chǎn)生？新聞體制、宣傳政策歷史因襲 ；媒體受壓、媒體跟風(fēng)；記者惰性、記者作秀；讀者心態(tài)；語言相互感染 （五）如何戒除新聞腔？1、說大家都明白的話。2、用該用的詞語。3、用“惟一”的詞語。 4、用個性化的語言。5、用最凝練的詞語。 倒金字塔

10、式結(jié)構(gòu) 倒金字塔式結(jié)構(gòu)，又叫“倒三角”結(jié)構(gòu)，是最經(jīng)典最基本的新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)。 倒金字塔結(jié)構(gòu)特點(diǎn) 核心特點(diǎn)：根據(jù)事實(shí)的重要程度，即“重要性遞減”決定段落順序。 （重要性遞減——可以倒刪） 二、倒金字塔結(jié)構(gòu)示意圖 三、倒金字塔式結(jié)構(gòu)起源 倒金字塔式結(jié)構(gòu)起源于19世紀(jì)60年代美國南北戰(zhàn)爭期間。當(dāng)時(shí)人們渴望迅速獲得戰(zhàn)爭消息，記者紛紛利用剛剛發(fā)明的電報(bào)來發(fā)消息。由于當(dāng)時(shí)電訊技術(shù)尚不過關(guān)，電報(bào)經(jīng)常突然中斷。為了盡可能把新聞中最主要的內(nèi)容搶先發(fā)出去，一些記者嘗試著把最重要的內(nèi)容放在消息的最前面，次重要內(nèi)容放在稍后的段落里，最次要的放在消息的尾部。 四、 倒金字塔式結(jié)構(gòu)優(yōu)點(diǎn)：便于記者寫作

11、。 便于編輯排版。 便于讀者閱讀。 五、 倒金字塔式結(jié)構(gòu)局限性：適用于時(shí)效性強(qiáng)、事件單一的突發(fā)性新聞。不太適宜非事件新聞、富有人情味或故事性的新聞。 人物專訪 人物專訪是由人物訪問記發(fā)展起來的，是就某個人物或某個問題進(jìn)行的專門訪問。 一、 人物專訪的特點(diǎn)：內(nèi)容集中，突出一個專字。（專——特定的問題/對象/場合）注重紀(jì)實(shí)，突出一個真字。現(xiàn)場感強(qiáng)，突出一個訪字。 二、如何寫作人物專訪？ 1、記言準(zhǔn)確 筆錄與錄音機(jī)的使用 采訪對象對相關(guān)內(nèi)容的核對確認(rèn) 2、確定體式 對話式：一問一答 獨(dú)白式：刪去記者提問的話語 2、 專訪的標(biāo)題——雙標(biāo)題 主題 以問題為標(biāo)題。如《

12、中國下世紀(jì)會成為數(shù)學(xué)王國嗎？》 以觀點(diǎn)為標(biāo)題。如《cdma：適合中國市場的無線新技術(shù)》。 以采訪對象的某一個性化語言為標(biāo)題。如《“真想延安”》。 以對形勢的概括為標(biāo)題。如《回顧過渡期，喜迎回歸日》。 副標(biāo)題 ——訪×××”， ——訪××公司總裁××× ——××司長談××問題 4、專訪的開頭——新聞提示 對于一個成功的人，人們關(guān)心：他的成就是怎么取得的？他的人生價(jià)值觀？他的理想？他的工作方法？他的生活方式？等等。對于一個特殊的人，人們關(guān)心：他是個什么樣的人？他為什么要那樣做？他現(xiàn)在怎么樣了？他將來會怎樣？讓

13、這樣一個眾人關(guān)心的人談?wù)勛约?，肯定會受到讀者的歡迎。例如，著名體操運(yùn)動員李寧在退役之后，沒有去做體操教練，卻去了“健力寶”公司干實(shí)業(yè)。許多人感到有些不可思議。記者為此訪問了李寧本人。 深度報(bào)道 深度報(bào)道最早從西方引進(jìn)。（in depth report）美英——大標(biāo)題后的報(bào)道 法國——大報(bào)道 一、深度報(bào)道的歷史源頭及發(fā)展 1、源頭：黑幕揭發(fā)運(yùn)動。 2、一戰(zhàn)時(shí)的新聞報(bào)道。 3、1929年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、第二次世界大戰(zhàn)、麥卡錫主義等。 4、《紐約時(shí)報(bào)》與越戰(zhàn)問題； 《華盛頓郵報(bào)》與水門事件。 5、普利策新聞獎設(shè)立：解釋性新 聞獎和調(diào)查性新聞獎。 二、報(bào)刊媒體尋求深度報(bào)

14、道的原因 1、媒體競爭的結(jié)果。 2、受眾需求的選擇。 受眾準(zhǔn)確獲得信息的需要 受眾了解事件發(fā)生發(fā)展過程的需要 受眾認(rèn)識新事物、增加新知識的需要 三、深度報(bào)道的繁榮 四、深度報(bào)道的含義 事實(shí)性的、直截了當(dāng)?shù)膱?bào)道 調(diào)查性報(bào)道 解釋分析性報(bào)道 ——美國哥倫比亞大學(xué)新聞研究生院提出的新聞報(bào)道層次 深度報(bào)道的結(jié)構(gòu) 什么是深度報(bào)道？ 深度報(bào)道，是完整反映重要新聞事件和社會問題，追蹤其來龍去脈，揭示其實(shí)質(zhì)意義和發(fā)展趨勢的一種高層次的報(bào)道方式。 六、 深度報(bào)道的特征：重要性 完整性 深刻性 綜合性 知識性 深度

15、報(bào)道的類型及作用 一、深度報(bào)道的類型 從新聞體裁角度分類。 從文體形式分類。 1、從新聞體裁的角度分類 深度報(bào)道分為 →解釋性報(bào)道 →述評新聞 2、從文體形式分類 二、 深度報(bào)道受歡迎的原因：政治基礎(chǔ)、民意基礎(chǔ)、社會基礎(chǔ) 三、 深度報(bào)道的作用：幫助受眾深刻、全面地了解生存環(huán)境的變化狀況。形成特殊的傳播效應(yīng)，使媒體在市場上擁有特殊競爭力。深刻干預(yù)官方?jīng)Q策。訓(xùn)練出高素質(zhì)的新聞從業(yè)人員。 深度報(bào)道的選題方向與方法提示 一、 深度報(bào)道的選題：真實(shí)報(bào)道社會文明進(jìn)步的重大動向。深刻解釋政府做出的重大決策。用建設(shè)者的態(tài)度披露社會運(yùn)行的重大缺陷及弊端。

16、掌握對重大突發(fā)事件報(bào)道的主動權(quán)。 突發(fā)性事件報(bào)道工作原則：快速反應(yīng)、連續(xù)報(bào)道、全面觀察、智慧引導(dǎo) 二、深度報(bào)道寫作要強(qiáng)化的意識新聞背景的說明意識：希望影響的展示意識。新聞發(fā)展的預(yù)測意識。 方法提示：選擇重大題材，確立重大主題。全方位的透視，多角度的考察。表達(dá)自由靈活，語言風(fēng)格多樣。 廣播電視新聞稿 1．廣播新聞的特點(diǎn)優(yōu)勢快速廣泛便捷逼真 局限 易逝單向非形象。 2．廣播新聞的風(fēng)格和寫作原則 廣播新聞風(fēng)格 廣播新聞寫作原則 短（篇幅短小） 追尋最新內(nèi)容 淺（通俗易懂） 建造簡明結(jié)構(gòu) 軟（輕松風(fēng)趣） 采用短小篇幅 使用通俗語言 3．廣播新聞的寫作技術(shù)

17、 “如同賽馬師或者注意自己體重的人對每一片面包都要再三掂量一樣，廣播電視記者對每一個單詞和每一個觀點(diǎn)的審視也會同樣苛刻。用詞過多，報(bào)道就可能擠掉另一條消息，觀點(diǎn)太多，觀眾和聽眾就可能會感到困惑?！? ——摘自美國哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院的新聞寫作教科書 廣播電視新聞稿口語化、通俗化 關(guān)鍵：為聽而寫 用詞技巧 用句技巧 注意使用音同（音近）字不同的詞語。 使用短句。 多用雙音詞，不用或少用單音詞。 一句一意。 限制使用數(shù)詞。 消息來源前置。 慎用方言、土語、簡化詞或簡稱；少用書面詞匯、文言詞匯；不用生僻詞。 人物頭銜放置在人物姓名前面。 不

18、宜用小括號、破折號、省略號及表示否定含義的引號。 不要使用讓人費(fèi)解的明喻和暗喻。 簡述題 1．新聞寫作的原則有哪些 1． 求真實(shí)，新聞的真實(shí)性指的是新聞報(bào)道必須反映客觀事物的本來面貌。真實(shí)性體現(xiàn)在以下兩個方面： 1、微觀真實(shí)：新聞要素真實(shí)。2、宏觀真實(shí)：說明解釋真實(shí)。新聞?wù)鎸?shí)的意義：真實(shí)性是新聞報(bào)道的最高準(zhǔn)則。真實(shí)性是新聞報(bào)道的終極要求。真實(shí)性是新聞得以存在基本價(jià)值、理由和意義。真實(shí)性是新聞工作者從事新聞報(bào)道的過程中所追求的終極目標(biāo)。保證新聞?wù)鎸?shí)性的原則與方法：堅(jiān)持以事實(shí)說話、注意觀察的全面性、嚴(yán)禁主觀想象、堅(jiān)守核實(shí)原則、標(biāo)注新聞來源。 2． 保證準(zhǔn)確，保證新聞報(bào)道準(zhǔn)確無

19、誤的工作環(huán)節(jié)：保證確有其事、構(gòu)成新聞的基本要素必須真實(shí)、新聞中引用的各種資料必須真實(shí)、新聞中涉及的新聞事件的各種細(xì)節(jié)必須真實(shí)。 3． 交代來源，新聞來源對于維護(hù)新聞的真實(shí)性有著特別重要的意義： 1、讀者可以根據(jù)消息來源的權(quán)威性去判斷新聞的可信程度； 2、讀者可以根據(jù)消息來源的身份去判斷記者與新聞事實(shí)之間的利益關(guān)系（消息來源是幫助讀者判斷信息的準(zhǔn)確性與真實(shí)性的主要條件）。 4． 謹(jǐn)慎驗(yàn)證，驗(yàn)證或核實(shí)就是要有與新聞事件無關(guān)的獨(dú)立的兩個以上新聞來源的證實(shí)。 5． 保持公正，公正地報(bào)道原則要求新聞記者必須站在公眾的立場上，抱著對社會負(fù)責(zé)的態(tài)度，以新聞事實(shí)為根據(jù)，公正地對待新聞報(bào)道中所涉及的人與

20、事。平衡報(bào)道是保證公正得以實(shí)現(xiàn)的重要途徑。 1、全面提供新聞信息，不掩蓋任何信息。 2、為新聞事件中沖突的雙方提供利用媒體平等 發(fā)表意見的機(jī)會。3、準(zhǔn)確反映沖突各方的真實(shí)主張。4、給弱勢群體和個人以信息知曉權(quán)和意見申訴權(quán)。5、以公開方式及時(shí)修正報(bào)道的誤差，不濫用媒體權(quán)力。 6． 堅(jiān)持客觀，客觀報(bào)道即要在事實(shí)與觀點(diǎn)之間劃清界線?？陀^報(bào)道的基本要求：報(bào)道事實(shí)而不報(bào)道觀點(diǎn)。報(bào)道事實(shí)的真相，而不能“有聞必錄”或主觀臆斷。 7． 力求簡潔，簡潔對新聞報(bào)道的重要意義：簡潔能夠提高新聞的時(shí)效性；簡潔有助于在寫作中突出重點(diǎn)要素；簡潔能夠促使報(bào)道結(jié)構(gòu)更加清晰； 簡潔可以增強(qiáng)新聞傳播效率； 簡潔有利于節(jié)省

21、傳播資源。 8． 確保完整。完整即新聞要素完整。 2．怎樣判斷新聞 判斷新聞的根本依據(jù)是新聞價(jià)值。 新聞價(jià)值是客觀變動的事實(shí)具有新聞傳播的價(jià)值。 判斷新聞價(jià)值的元素：時(shí)效性、影響力、顯赫度、接近性、沖突性、異常性、人情味、趣味性等。 一、時(shí)效性。新聞是易碎品——無論新聞事件多么顯著，與多么知名的人士相關(guān)，新聞價(jià)值都會隨著時(shí)間的推移而銳減。 二、影響力。事件影響的人越多，影響的區(qū)域范圍越大，就越具有新聞價(jià)值。 三、顯赫度。新聞事件中涉及到的人物與機(jī)構(gòu)越是著名，就越具有新聞價(jià)值。 四、接近性。事件與受眾在地理上和感情上越是接近，就越具有新聞價(jià)值。新聞價(jià)值的接近性是指新聞事件與

22、公眾利益之間關(guān)系的密切程度，這種關(guān)系的密切程度越大，新聞價(jià)值就越大。 五、沖突性。事件所包含的沖突越是激烈、越是深刻，就越具有新聞價(jià)值?！?·11” 事件、美伊戰(zhàn)爭、馬德里火車爆炸案、朝核問題、臺海危機(jī)等都是極具沖突性的新聞事件。新聞是展示沖突的銀幕。 六、異常性。事件越是超出常態(tài)，越是反常，就越具有新聞價(jià)值。如馬加爵事件。 七、人情味。事件中包含的能夠觸動人們同情心以 及能夠掀起人們感情波瀾的因素越豐富、越強(qiáng)烈，這個事件就越具有新聞價(jià)值。如汶川地震中的救災(zāi)場面等。 八、趣味性。事件越是能夠滿足人們的好奇心，就越具有新聞價(jià)值。 總之，新聞價(jià)值是判斷新聞的重要依據(jù)。 一個新聞事件中

23、含有的構(gòu)成新聞價(jià)值的要素越多，該事件的新聞價(jià)值就越高。 3．如何堅(jiān)持用事實(shí)說話 藏舌頭——把要表達(dá)的意思藏在幕后 把要說的話藏在新聞角色的口中； 把傾向性藏在背景材料中； 把傾向性藏在對通篇新聞事實(shí)的精心組織之中。 用事實(shí)說話的具體技巧：一般用第三人稱敘述，注明消息來源，注意報(bào)道的平衡性，再現(xiàn)現(xiàn)場，捕捉細(xì)節(jié)，通過對比。 4．什么是新聞材料，怎樣選擇新聞材料？ 新聞材料，是構(gòu)成新聞事實(shí)的各種情況、表現(xiàn)、反映和記載的總稱。新聞材料的類型有：第一手材料第二手材料第三、第四手材料等，新聞材料的選擇（標(biāo)準(zhǔn)）要：真實(shí)、新聞價(jià)值、新聞?wù)?、新聞主題、新穎、生動、有特色。 5．

24、紙質(zhì)媒體如何迎接電子媒介的挑戰(zhàn)？ 紙質(zhì)媒體有網(wǎng)絡(luò)媒體不可取代的傳統(tǒng)優(yōu)勢。其一,紙質(zhì)傳媒具有網(wǎng)絡(luò)媒體不具備的品牌優(yōu)勢和人力資源優(yōu)勢;其二,紙質(zhì)媒體在真實(shí)性和公信力方面具有絕對優(yōu)勢;其三,紙質(zhì)媒體廣告的讀者群針對性強(qiáng),網(wǎng)絡(luò)廣告則缺少對網(wǎng)民的消費(fèi)引導(dǎo);其四,“虛擬網(wǎng)絡(luò)化”使人們越來越留戀紙質(zhì)媒體的“質(zhì)感”、“真實(shí)感”及它的便攜性。 網(wǎng)絡(luò)媒體的不完善為紙質(zhì)媒體預(yù)留了較大的生存與發(fā)展空間。(1)網(wǎng)絡(luò)媒體受硬件環(huán)境的限制。有限的寬帶使視頻信號的傳送無法實(shí)現(xiàn),并且限制了圖片、動畫和其他的可用非文本形式素材的應(yīng)用;令人沮喪的響應(yīng)速度,也降低了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)速度的深度與豐富性。而低像素的顯示器使讀者的閱讀速度比正

25、常速度要慢。(2)網(wǎng)絡(luò)媒體原創(chuàng)內(nèi)容少,滿足不了受眾的要求。(3)網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)尚未完善,公信力不足。網(wǎng)絡(luò)新媒體具有速度快、容量大、交互性、多媒體等優(yōu)點(diǎn),但缺乏嚴(yán)格的編輯和審核,日益增多的不良資訊導(dǎo)致社會信譽(yù)不足,缺少信任感。 并且，我國的整體網(wǎng)絡(luò)水平比較低,互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)、效力和對社會的作用還沒有充分顯現(xiàn)出來,這就為紙質(zhì)媒體的繼續(xù)存在和發(fā)展提供了前提和可能。而人們?nèi)粤?xí)慣于從傳統(tǒng)媒體上獲取各種信息。 紙質(zhì)媒體應(yīng)該這樣實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展： 1 打造自己的品牌 1)注重深度報(bào)道。編輯的品質(zhì)和財(cái)政上的成功是一個硬幣的兩面。要增加報(bào)紙的效力,增強(qiáng)信息的品質(zhì),報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上應(yīng)更多采取深度報(bào)道的方式。如《南

26、方周末》以“深度、厚度、廣度”為辦報(bào)理念,給讀者提供一種深度新聞的分析,進(jìn)而形成自己的品牌影響力,讓讀者對該品牌產(chǎn)生一種忠誠度、信任度?？梢栽趫?bào)紙上創(chuàng)辦固定的專欄,請專家學(xué)者主持,針對社會熱點(diǎn)問題多角度分析研究。報(bào)紙要善于分析讀者的心理需求,滿足讀者的閱讀需要。在這一點(diǎn)上,網(wǎng)絡(luò)上的海量簡短新聞遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與報(bào)紙相比。 2)增強(qiáng)實(shí)用性。 服務(wù)讀者本來就是辦報(bào)的宗旨,也體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的基本功能。我們現(xiàn)在的許多報(bào)紙之所以不那么受讀者歡迎,就是在稿件的實(shí)用性上注意不夠,與讀者需要還存在較大差距。因此,報(bào)紙?jiān)谂c新媒體的競爭中,要特別注意增強(qiáng)所刊稿件的實(shí)用性。首先是思想上要有針對性,比如典型宣傳,要注意

27、人物思想的平民化、接近性和親和力。所發(fā)言論,要有的放矢,切忌無關(guān)痛癢。其次是工作報(bào)道和經(jīng)驗(yàn)介紹要注重可操作性。再次是貼近民生,以提高民眾的生活質(zhì)量為目的,堅(jiān)決貫徹服務(wù)讀者的宗旨。 3)提高可讀性。 要提高稿件的可讀性,除了要特別注意內(nèi)容的選擇外,在稿件的表現(xiàn)形式上還要多動腦筋。好的稿件不僅僅是看了有用,文質(zhì)彬彬方可吸引眼球。這就要求我們在處理稿件中一定要做到:語言貼近群眾生活,做到通俗易懂,不要像寫學(xué)術(shù)論文一樣拽些生僻詞語。大小搭配合理,長短適宜更能引發(fā)讀者興趣。針對現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快、工作壓力加大、心理壓力加重的特點(diǎn),努力使所刊稿件在內(nèi)容的取舍、標(biāo)題的制作、語言的運(yùn)用上,具有幽默感。

28、 2 確立“大媒體”觀念 　　紙質(zhì)媒體要生存,要發(fā)展,就必須首先確立“大媒體”的觀念。在此基礎(chǔ)上,改變紙質(zhì)媒體只是出版發(fā)行的傳統(tǒng)的“一維”經(jīng)營理念,尊重市場準(zhǔn)入原則,推動紙質(zhì)媒體向前發(fā)展。 1)加強(qiáng)編輯出版工作的現(xiàn)代化建設(shè)。編輯出版業(yè)采用高新技術(shù)實(shí)現(xiàn)電腦化、網(wǎng)絡(luò)化,是適應(yīng)信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求、應(yīng)用信息技術(shù)的結(jié)果。編輯出版工作現(xiàn)代化的內(nèi)容包括出版流程、編輯人員和編輯管理三個方面的現(xiàn)代化。要增強(qiáng)編輯出版人員利用計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)為廣大作者和讀者服務(wù)的理念。要堅(jiān)持出版物文明、健康向上的方向,嚴(yán)格履行編輯原則,保證出版物質(zhì)量。在確定現(xiàn)代化應(yīng)用方案時(shí),要對技術(shù)、投資、成本、人員素質(zhì)、效率、效益

29、、管理體制等因素進(jìn)行綜合評估,確定一種低投入、高產(chǎn)出的可行性方案。同時(shí),要全力提高“采、編、發(fā)”人員的綜合素質(zhì),建設(shè)一支高素質(zhì)的管理團(tuán)隊(duì)等。 2)拓寬發(fā)展空間,紙質(zhì)媒體應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版與多媒體發(fā)行。紙質(zhì)媒體要主動尋求網(wǎng)絡(luò)出版的方式、方法及贏利模式,并積極探索其他出版渠道,有效配置紙質(zhì)與多媒體資源。目前,除報(bào)刊的電子版發(fā)行成為新寵外,報(bào)刊的手機(jī)版又成新時(shí)尚。此外,通過新技術(shù)帶來的成果,積極尋求其他途徑,如報(bào)刊將其所刊發(fā)的內(nèi)容制成可視聽的MP5文件,提供多種檢索播放辦法,這樣將會更吸引人。 3)改變營銷策略,擴(kuò)大紙質(zhì)媒體的發(fā)行范圍和手段。要具有全球戰(zhàn)略眼光,借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,達(dá)到資源全球共享,實(shí)

30、現(xiàn)紙質(zhì)媒體份額、用戶及多種回報(bào)策略的最大化。此外,紙質(zhì)媒體之間發(fā)行模式的互相借鑒也非常重要。我國以《廣州日報(bào)》為代表的郵發(fā)與自辦發(fā)行相結(jié)合的發(fā)行模式、以《齊魯晚報(bào)》為代表的省會與地市滲透結(jié)合的發(fā)行模式、《南方都市報(bào)》的“多版本”發(fā)行模式等都可資借鑒。 4)以市場為導(dǎo)向,以受眾需求為標(biāo)準(zhǔn),確立開放式的出版思想。首先,就是要采用以市場為導(dǎo)向的經(jīng)營模式,變事業(yè)管理為企業(yè)操作,使紙質(zhì)媒體真正走向市場,重視廣告營業(yè)額。其次,更加重視受眾的需求,不僅追求受眾數(shù)量的多少,而且強(qiáng)調(diào)受眾的群體價(jià)值特征,體現(xiàn)市場性格和市場績效。再次,通過受眾參與,獲取更多的信息資源,找準(zhǔn)出版方向和市場定位。最后,進(jìn)行資源整合

31、,不斷進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā),重視表現(xiàn)形式及對內(nèi)容的二度開發(fā)。 3 推出免費(fèi)報(bào)紙 　　要提高報(bào)紙的發(fā)行量,可以采取降價(jià)以及推出免費(fèi)報(bào)紙等手段,價(jià)格大戰(zhàn)是報(bào)界擴(kuò)大其發(fā)行量的常用手段。而免費(fèi)報(bào)紙正在全球蔓延,廣告收入更是急劇增加。我國的免費(fèi)報(bào)紙也已經(jīng)在2004年3月問世, 由上海解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的、為“上班族通勤路上獲得資訊的報(bào)紙”《時(shí)代報(bào)》在上海地鐵沿線免費(fèi)發(fā)行,以刊載新聞為主,其核心讀者群是年齡在20～35歲的見解獨(dú)立的職業(yè)男女。免費(fèi)報(bào)紙把這些讀者群召喚回來,為報(bào)紙的生存發(fā)現(xiàn)了一個新方向。 　　根據(jù)美國新聞學(xué)者 Robert . G. Picard 的觀點(diǎn),新聞媒體的內(nèi)容實(shí)質(zhì)上是一個雙重產(chǎn)品市場,一個是讀者閱讀報(bào)紙內(nèi)容所消費(fèi)的時(shí)間,另一個是讀者購買報(bào)紙所花費(fèi)的金錢。在許多都市年輕人的觀念中,時(shí)間要遠(yuǎn)比金錢寶貴,免費(fèi)報(bào)紙往往提供給讀者內(nèi)容與長度皆合適、可以在短時(shí)間內(nèi)消化掉的信息。因此免費(fèi)紙質(zhì)媒體可以做到金錢上的零付出和時(shí)間上的短消耗,從而大大提高讀者的預(yù)期回報(bào),使其在新聞同質(zhì)化媒體市場的競爭中保持優(yōu)勢。