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1、走進中山路，巨響商業(yè)街,品牌推廣之時尚服飾 營銷政策 + 品牌推廣活動專案,目錄,,策劃構思,,活動介紹,,活動之營銷策劃,,活動之媒體推廣,,活動之費用預案,,策劃構思,策 劃 構 思,,,,活 動 構 思,以中山路為實施地，打出中山路品牌一條街屬名，更能發(fā)揮 活動的及時性、具體性、真是性；,借助媒體力量為傳播，將廣告效果擴大的范圍；,使用各個贊助商的產品作為演藝服裝，更加體現(xiàn)出產品展示效應。,借助演藝表演吸引消費者的注意力，增強品牌推廣力度。,以時尚為主題，潮流做趨勢；,加強營銷的策略，提升業(yè)績的突破；,不計有否品牌，商家檔次，統(tǒng)一費用，統(tǒng)一活動內容，以多家形式，創(chuàng) 造品牌推廣
2、；,活動形式表現(xiàn),,,演藝表演 聚攏人群，為品牌推廣奠定人氣基礎；,,,服裝產品展示 用走秀的方式配合產品亮相突出亮點；,,,營銷政策+推廣方案 在品牌推廣的基礎上為商家業(yè)績沖刺；,品 牌 知 名 度 提 升,促 進 門 店 業(yè) 績 提 高,增 強 消 費 者 認 知 度,活動目的,活 動 介 紹,,活動范圍：只限中山路商業(yè)街,,活動主題：走進中山路，巨響商業(yè)街,,活動時間：2012年11月XX日,,活動地點：廈門市思明區(qū)中山路步行街,,活動參與對象：中山路的服裝業(yè)（衣服、褲子、鞋子）所有商家。,,,,,,吸引人潮； 凸顯個性； 展現(xiàn)亮點； 激情主題； 時尚主題； 運動主題； 潮流主題； 童裝
3、主題； 尊貴主題； 成熟個性；,展示服裝產品，以走秀為主； 走秀展示更能表現(xiàn)服裝的亮點； 以帥哥美女模特更能吸引人流群； 形成走秀展示熱潮達到品牌推廣效應；,,商家提供服飾經行現(xiàn)場拍賣； 消費者可在現(xiàn)場經行競價購得； 拍賣所得金額全部捐給希望小學；,,,,,,消費者問卷及服飾體驗邀請,體驗服飾魅力，展現(xiàn)個人風采,形成消費者與活動的互動性,加深消費者對商家品牌記憶性,M1,M2,M4,M3,,,提升企業(yè)品牌的知名度，提高服裝的附加值；,,,可以有效的降低消費者對該品牌服裝的價格敏感度；,,,服裝行業(yè)及上下游企業(yè)的交流 ；,,,增加商家營業(yè)額收入,活動之營銷策劃,,聯(lián)盟商家卡,,,,,,,,,此卡
4、的數(shù)量有限，少數(shù)人擁有，突顯尊享； 此卡使用功能多種，如：打折、活動參與、抽獎號； 此卡只有幾大商業(yè)圈擁有，及合作商家對象；,商家：與本項目綁定，可以獲得100張聯(lián)盟卡； 消費者：到相關商家消費滿688元，即可獲得；,卡介紹,領取方式,商家聯(lián)盟卡使用功能,,,,,,促進消費欲望,消費打折,相關活動參與卡,活動資格卡,相關活動抽獎,活動抽獎卡,Your Text,Your Text,,,,,,,,,,,,,物以稀為貴，少數(shù)人才能擁有此卡，尊享服務；其中折扣商家多和服務優(yōu)先，可說“一卡可吃遍天下”,此卡除使用打折，還可作為活動資格卡，如免費博餅、禮品發(fā)放；,不定期的舉行抽獎活動，擁有此卡的消費者可
5、長期參與該活動；,聯(lián)盟卡 作用及意義,限人限量,功能多種,卡號抽獎,畫冊營銷方案,,根據(jù)商家提供的產品整合雜志形式； 商家將產品信息標識并注上產品價格范圍； 商家每個版頁上設計一個實惠打折券，可剪下；,,畫冊營銷方案分析,,畫冊收納了百余家服飾產品信息，消費者可一本書瀏覽商業(yè)街中的服飾商家產品相關信息，帶回家選擇自己喜愛的服飾，并且還可享有打折的機會，到店消費。,,產品加入畫冊之后，相當于把商店搬回家，可即時或不定時的翻看選擇喜愛服飾，并享有打折的資格，激發(fā)消費者的消費欲望。,畫冊以發(fā)售形式發(fā)放，突出畫冊的價值，并且以發(fā)售的形式，消費者會更注重所得到的畫冊，起到不浪費作用；價格定位510元。,
6、A 接受程度,C 發(fā)放方式,B 營銷理由,服飾展銷活動,借助展覽會的機會把自己的產品宣傳和展示給客戶，并在現(xiàn)場訂購你的產品，達到銷售的目的。,,,,,,,展銷的意義性,,,,,,,,,,,,品牌提升,提升業(yè)績,,,降低價格 敏感度,行業(yè)交流,展銷活動分析,活動之媒體推廣,商家地理位置標識推廣,1.三維地圖 地圖在日常生活中扮演不可缺少的角色。在偌大的城市里出行，飲食，旅游，甚至是面試都離不開地圖的指引。 2.精確性 地圖精確到每條路名，每座大廈的名字和外觀。三維的感官讓用戶最直接，最有效的到達目的地。 3.百度搜索 百度是中國最常用的網絡搜索工具，吃喝穿住行皆不離開百度搜索，網名最常用的搜索工
7、具加最精確的地圖查詢。,服飾產品畫冊推廣,,,,鮮明對比性,欣賞價值性,長期營銷推廣,手機短信推廣,,,,,,,活動推廣,營銷信息,溫馨提示,產品信息,祝福信息,商家信息,手機短信推廣,報社媒體推廣,樓宇媒體廣告,網絡媒體廣告,人氣網站,,商家多，信息大，有效的傳播力度； 潛在消費者大，多數(shù)消費者會瀏覽網站；,,活動之合作預案,,,,,,,,,,,,,,,,,,,總冠名 企業(yè)1家,協(xié)辦 企業(yè)2家,贊助商 企業(yè)3家,產品商家 企業(yè)100家,現(xiàn)場宣傳 企業(yè)10家,總冠名特別回報,1,,贊助費用為現(xiàn)金人民幣5萬元。 回報 1自簽約之日起，總冠名單位享有活動獨家總冠名權，本次活動全程將以總冠名企業(yè)標志
8、及名稱或產品名稱的冠名形式出現(xiàn)；演出舞臺背景板上體現(xiàn)冠名企業(yè)。 2. 自簽約之日起，本次活動媒體廣告宣傳及印刷DM單、宣傳手冊等均以總冠名企業(yè)標志及名稱或產品名稱體現(xiàn)；本次活動DM廣告1萬份體現(xiàn)冠名企業(yè)以及背面體現(xiàn)企業(yè)簡介。派發(fā)到各大社區(qū)、商場等高端場所。（價值：2萬元，設計和印刷） 3邀請總冠名企業(yè)領導以特邀貴賓的身份出席活動開幕儀式，并給予致辭； 現(xiàn)場回報 1享有現(xiàn)場舞臺背景體現(xiàn)總冠名企業(yè)形象展示等廣告資源。 2在活動過程中，主持人口播鳴謝總冠名企業(yè)，重點介紹推介總冠名企業(yè)的新理念、新產品等； 3獲得展位1個，專門用于總冠名企業(yè)形象及產品展示、現(xiàn)場促銷等； 4.社區(qū)及周邊、大商場宣傳單發(fā)放
9、、互動節(jié)目、禮品發(fā)放等。 5.贈送廈門E都市三維地圖顯示企業(yè)位置標識三年； 6.贈送手機短信廣告10萬條； 7.贈送廈門新工作人才網橫幅廣告1個月；,協(xié)辦企業(yè)特別回報,2,,協(xié)辦費用為現(xiàn)金人民幣2萬元。 回報 1. 自簽約之日起，本次活動媒體廣告宣傳及印刷DM單等體現(xiàn)企業(yè)標志及名稱或產品名稱體現(xiàn)；本次活動DM廣告1萬份體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)。派發(fā)到各大社區(qū)、商場等高端場所。（價值：2萬元，設計和印刷） 2邀請協(xié)辦企業(yè)領導以特邀貴賓的身份出席廣場活動開幕儀式，并給予致辭； 現(xiàn)場回報 1享有現(xiàn)場舞臺背景體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)形象展示等廣告資源。 2在活動過程中，主持人口播鳴謝協(xié)辦企業(yè)，重點介紹推介協(xié)辦企業(yè)的新理念、新
10、產品； 3獲得展位1個，專門用于協(xié)辦企業(yè)形象及產品展示、現(xiàn)場促銷等； 4.社區(qū)及周邊、商場宣傳單發(fā)放、互動節(jié)目、禮品發(fā)放等。 5. 演出舞臺背景體現(xiàn)、現(xiàn)場演出互動和企業(yè)展示。 戶外媒體回報 1.樓宇廣告數(shù)量10面 規(guī)格50*60厘米 發(fā)布1個月 2. 贈送廈門E都市三維地圖顯示企業(yè)位置標識三年； 6.贈送手機短信廣告10萬條； 7.贈送廈門新工作人才網橫幅廣告1個月；,贊助單位特別回報,3,,贊助費用為現(xiàn)金人民幣1萬元。 回報 自簽約之日起，本次活動媒體廣告宣傳及印刷DM單等體現(xiàn)企業(yè)標志及名稱或產品名稱體現(xiàn)；本次活動DM廣告1萬份體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)。派發(fā)到各大社區(qū)、商場等高端場所。 2邀請協(xié)辦企業(yè)領
11、導以特邀貴賓的身份出席廣場活動開幕儀式，并給予致辭； 現(xiàn)場回報 1享有現(xiàn)場舞臺背景體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)形象展示等廣告資源。 2在活動過程中，主持人口播鳴謝協(xié)辦企業(yè)，重點介紹推介協(xié)辦企業(yè)的新理念、新產品； 3獲得展位1個，專門用于協(xié)辦企業(yè)形象及產品展示、現(xiàn)場促銷等； 4.社區(qū)及周邊、商場宣傳單發(fā)放、互動節(jié)目、禮品發(fā)放等。 5. 演出舞臺背景體現(xiàn)、現(xiàn)場演出互動和企業(yè)展示。 戶外媒體回報 1.樓宇廣告數(shù)量10面 規(guī)格50*60厘米 發(fā)布1個月 2.贈送廈門E都市三維地圖顯示企業(yè)位置標識三年； 3.贈送手機短信廣告10萬條； 4.贈送廈門新工作人才網橫幅廣告1個月；,產品商家回報,4,,推廣費用為現(xiàn)金人民幣2
12、988元。 回報 自簽約之日起，本次活動媒體廣告宣傳及印刷DM單等體現(xiàn)企業(yè)標志及名稱或產品名稱體現(xiàn)；本次活動DM廣告1萬份體現(xiàn)企業(yè)。派發(fā)到各大社區(qū)、商場等高端場所。 2邀請商家參加產品展示階段，并且介紹相關信息； 現(xiàn)場回報 1享有現(xiàn)場舞臺產品走秀展示。 2在活動過程中，主持人口播鳴謝商家，重點介紹推介商家的新理念、產品； 3獲得展位1個，專門用于企業(yè)形象及產品展示、現(xiàn)場促銷等； 4.社區(qū)及周邊、商場宣傳單發(fā)放、互動節(jié)目等。 5. 演出舞臺體現(xiàn)、現(xiàn)場演出互動和企業(yè)展示。 戶外媒體回報 1.樓宇廣告數(shù)量10面 規(guī)格50*60厘米 發(fā)布1個月 2.贈送廈門E都市三維地圖顯示企業(yè)位置標識三年； 3.贈送手機短信廣告10萬條； 4.贈送廈門新工作人才網橫幅廣告1個月；,現(xiàn)場宣傳商家回報,5,,宣傳費用為現(xiàn)金人民幣1000元。 回報 1.在現(xiàn)場可擺放展架宣傳企業(yè)商家信息； 戶外媒體回報 1.贈送廈門E都市三維地圖顯示企業(yè)位置標識三年；,,,,,,,贊助費用,回報,條件,總贊助資金：1000元,可為商家企業(yè)長期的推廣，派發(fā)到消費者手上，塑造企業(yè)形象；,只限參加本次活動的商家；,媒介資源執(zhí)行團隊成功案例 全新品牌推廣模式 推廣策略,
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