中央電視臺2012年倫敦奧運(yùn)會報道方案.doc

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中央電視臺2012年倫敦奧運(yùn)會報道方案 CCTV.com2012年03月02日 16:42進(jìn)入復(fù)興論壇來源：中央電視臺 第三十屆夏季奧林匹克運(yùn)動會將于2012年7月27日至8月12日在英國倫敦舉行。中央電視臺作為國內(nèi)獨(dú)家持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，屆時將對奧運(yùn)會進(jìn)行全程轉(zhuǎn)播。 倫敦與北京存在7個小時的時差，比賽日競賽時間為北京時間16:00-次日06:30或07:00（以下均為北京時間）。奧運(yùn)會是中央電視臺重要的戰(zhàn)略性節(jié)目資源，在賽事直播和奧運(yùn)報道安排上將全臺一盤棋，對各頻道進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，統(tǒng)一布局。 CCTV倫敦奧運(yùn)會報道規(guī)模和理念 歷屆奧運(yùn)會之所以能在全世界獲得這么大的支持和關(guān)注，與新聞媒體的報道，尤其是電視媒體的轉(zhuǎn)播是分不開的。據(jù)統(tǒng)計，北京奧運(yùn)會期間，全球有400多億人次通過電視收看了比賽，倫敦奧運(yùn)會的電視收看人次可能還會更多。 中央電視臺是倫敦奧運(yùn)會在中國的獨(dú)家持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，屆時將形成以CCTV-1為旗艦頻道、CCTV-5為主頻道、CCTV-7為輔頻道的組合報道體系。奧運(yùn)期間，CCTV-新聞等頻道發(fā)揮新聞報道優(yōu)勢，自由靈活報道奧運(yùn)；高清頻道與CCTV-5并機(jī)播出。 倫敦奧運(yùn)會期間，中央電視臺將在倫敦國際廣播中心建立1000平米的前方報道中心，在開、閉幕式、田徑、游泳、體操、乒乓球、羽毛球、籃球、排球、射擊、賽艇、皮劃艇等重點(diǎn)項目設(shè)立現(xiàn)場評論席、混合區(qū)直播點(diǎn)等單邊報道資源。在奧林匹克中心區(qū)的電視塔上（TV Tower）還將建立一個外景演播室。 中央電視臺將繼承“充分利用奧運(yùn)品牌資源，全方位、多渠道地實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化”的總體報道思路。在報道中強(qiáng)調(diào)“以人為本”，并用多種制作方式最大限度突出現(xiàn)場，最大限度突出現(xiàn)場中的中國元素。在報道理念中，還將強(qiáng)調(diào)“充分展示競賽魅力，傳遞愛國主義和體育精神?！? 競賽魅力——突出的是“賽事”。把賽事播出放到最核心的地位，投入的所有頻道都將圍繞賽事資源展開。 愛國主義——是所有奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)都強(qiáng)調(diào)的理念。奧運(yùn)會在各項體育賽事中擁有最廣泛的收視人群，而連結(jié)家庭的紐帶就是“愛國主義”。 體育精神——挖掘每一個比賽過程，通過一個個競爭、勝利、失敗、堅持的故事，感染電視觀眾。 CCTV倫敦奧運(yùn)會開、閉幕式播出方案 （一）開、閉幕式轉(zhuǎn)播原則：充分利用開、閉幕式資源，精心安排重播時間 1. 開、閉幕式的直播時間均在深夜時段，可以充分利用各頻道深夜時段的大量閑置資源。 開幕式直播時間：2012年7月27日凌晨3點(diǎn)12分 閉幕式直播時間：2012年8月12日凌晨3點(diǎn) 2. 根據(jù)雅典奧運(yùn)會和北京奧運(yùn)會開、閉幕式的重播收視情況看，半數(shù)以上重播取得了超出上月同期的收視成績，開、閉幕式資源的 重復(fù)利用具備高收視的潛力。 3. 國外奧運(yùn)會開幕式轉(zhuǎn)播：由于時差原因，美國NBC將2008年奧運(yùn)會開幕式進(jìn)行了推遲播放。NBC認(rèn)為推遲播放有利于收視，因為此前，媒體已經(jīng)對北京奧運(yùn)會開幕式美輪美奐的宏大場面作了大量的圖文并茂的報道，加上各國媒體對北京奧運(yùn)會的一片贊譽(yù)之聲，使得美國觀眾已經(jīng)迫不及待地要“后”睹為快。以此來看，倫敦奧運(yùn)會開閉幕式的重播是很有收視基礎(chǔ)的。 （二）開、閉幕式播出方案： 1. 直播：在CCTV-1、CCTV-5、CCTV-新聞和高清頻道直播。 1) CCTV-1、CCTV-5和高清頻道按照常規(guī)方式進(jìn)行開、閉幕式直播。 2) CCTV-新聞借鑒廣州亞運(yùn)會的成功經(jīng)驗，用新聞的方式全程直播開、閉幕式。 2. 重播：鑒于倫敦和北京存在時差，重播價值更大。CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5和CCTV-7各頻道適時安排開、閉幕式文藝演出部分的重播。 3. 倫敦殘奧會開、閉幕式：在CCTV-5播出 倫敦奧運(yùn)會賽事播出方案 （一）賽事報道原則：賽事資源利用效率最大化，形成各有側(cè)重、互為補(bǔ)充的頻道組合體系 1. CCTV-1是旗艦頻道，在收視率和影響力等方面能夠?qū)崿F(xiàn)整體效益的最大化，因此是精品賽事的優(yōu)先選擇頻道；CCTV-1在保證《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《晚間新聞》等重要新聞節(jié)目正常播出的前提下，對奧運(yùn)會項目特別是賽事直播優(yōu)先安排。 2. CCTV5是專業(yè)報道奧運(yùn)會的主頻道。體育頻道從2012年7月1日0:00起，將采用《奧運(yùn)頻道》的臺標(biāo)和呼號。奧運(yùn)會16天，奧運(yùn)頻道將采取全天直播，節(jié)目編排圍繞倫敦奧運(yùn)會展開。賽事轉(zhuǎn)播突出現(xiàn)場、突出中國元素，以精良的制作展現(xiàn)競技的魅力。 3. CCTV-7具有覆蓋高、往年奧運(yùn)會賽事轉(zhuǎn)播收視效果突出的優(yōu)勢，奧運(yùn)期間CCTV-7作為賽事報道的輔助頻道。以充分利用賽事資源為目的，協(xié)助CCTV-1和CCTV-5，播出高水平、精彩賽事。 （二）賽事播出方案： 1. CCTV-1 賽事報道方案：直播最精彩的奧運(yùn)賽事 1) 賽事直播時間安排 2012年7月27日至8月11日16:00-19:00、20:00-22:00、22:30-次日6:30 2) 直播賽事類型安排 根據(jù)2004年及2008年奧運(yùn)會收視表現(xiàn)，重點(diǎn)選擇射擊、體操、舉重、乒乓球、游泳、跳水、柔道、蹦床、羽毛球、皮劃艇、排球、籃球等中國代表隊奪金概率高的優(yōu)勢項目和觀眾關(guān)注度高的賽事進(jìn)行直播。 在直播賽事上CCTV-1具備優(yōu)先選擇權(quán)。 3) CCTV-1（香港）特殊編排 CCTV-1轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事期間，CCTV-1（香港）版進(jìn)行特殊編排。新聞節(jié)目保留《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》，整個頻道采取特殊編排。 2. CCTV-5賽事報道方案 1) 賽事直播時間安排：突出體育專業(yè)化特色 賽事期間每天16:00-次日06:30為賽事直播時段，以比賽直播為主要形態(tài)，播出中國優(yōu)勢項目、國際高水平賽事。轉(zhuǎn)播中突出現(xiàn)場、突出中央電視臺的單邊報道；強(qiáng)化比賽的專業(yè)解說；利用多種表達(dá)方式和節(jié)目形態(tài)介紹相關(guān)人物、背景、知識，豐富轉(zhuǎn)播內(nèi)容。 2) 賽事重播： 重播一檔：每天08:30-12:00 為賽事精選時段，以直播精編、錄像等多種方式，利用白天時段彌補(bǔ)因時差造成的收視困難，選擇關(guān)注度高、影響大的高水平精彩賽事做錄像首播或重播。利用多種形式發(fā)布比賽結(jié)果、預(yù)告當(dāng)日各頻道轉(zhuǎn)播的賽事資源。 重播二檔：每天13:00-16:00賽事精選時段，同樣以直播精編、錄像等多種方式，進(jìn)一步選擇關(guān)注度高、影響大的高水平精彩賽事，并加入解讀性的表現(xiàn)形式以及多種形式發(fā)布比賽結(jié)果、預(yù)告當(dāng)日各頻道轉(zhuǎn)播的賽事資源。 3. CCTV-7賽事報道方案 1) 賽事直播時間安排：充分利用其他賽事資源 倫敦與北京存在7個小時的時差，北京時間19:00-20:00為倫敦時間的12:00-13:00，該時間賽事資源較少，保留CCTV-7原有的精品欄目。 在7月28日-8月12日每天16:00-次日6:30安排賽事直播，每天8:30—16:00安排精彩賽事錄像。后方完成制作、播出。 2) 直播賽事安排 安排在CCTV-1和CCTV-5容納不下的賽事直播資源。 4．CCTV-高清頻道將與CCTV-5并機(jī)播出，滿足電視觀眾收看高清信號的需求。 5. CNTV奧運(yùn)報道方案：體育新媒體 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV將同以上開路頻道達(dá)成互相促進(jìn)的傳播策略，充分運(yùn)用奧運(yùn)會賽事信號，及單邊、ENG素材進(jìn)行直播、錄播、點(diǎn)播。充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以分享、評論、聊天等方式報道賽事、新聞、人物。IPTV、手機(jī)電視等其它媒體終端將圍繞個性需求打造內(nèi)容，突出新的傳播方式對奧運(yùn)資源的利用。 倫敦奧運(yùn)會新聞專題報道方案 奧運(yùn)專題欄目 1) CCTV-1新聞專題欄目 在7月28日-8月12日13:00-14:30安排新聞專題節(jié)目《全景奧運(yùn)》（暫定名），以新聞資訊與專題報道相結(jié)合的方式，全面報道奧運(yùn)會賽事、人物、花絮。弘揚(yáng)主旋律，突出新聞性、故事性和鮮活性。 2) CCTV-5新聞專題欄目 每天06:30 -08:30 為早新聞《早安奧林匹克》（暫定名）。以大量資訊為主，充分利用持證優(yōu)勢。 每天12:00-13:00為午間新聞專題節(jié)目《奧運(yùn)午間報道》。根據(jù)時差特點(diǎn)、利用午間時段，盤點(diǎn)、梳理全天賽事，推動新一個比賽日的開始。 倫敦殘奧會報道方案 8月29日至9月9日將舉行倫敦殘奧會，只在體育頻道和新聞頻道報道。 CCTV奧運(yùn)會報道歷史 1984年洛杉磯奧運(yùn)會。當(dāng)年7月28日，中國人第一次通過電視觀看了奧運(yùn)會盛大的開幕式。這是中央電視臺第一次轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會，只派出了5個人到洛杉磯。 1988年漢城奧運(yùn)會。中央電視臺去了18人，全部是記者和解說員，人數(shù)翻了兩番，而美國的NBC報道團(tuán)達(dá)到300人之多。當(dāng)時，香港電視臺的報道實(shí)力都比CCTV強(qiáng)大很多。中央電視臺在漢城和香港無線電視臺合租一間辦公室，主要由無線電視臺制作。 1992年巴塞羅那奧運(yùn)會。中央電視臺的奧運(yùn)報道開始從“相對原始”轉(zhuǎn)向“較為先進(jìn)”，大量增加了自己的采訪和制作，并將電視播出時間由早上8點(diǎn)半改為6點(diǎn)25分，但當(dāng)時奧運(yùn)轉(zhuǎn)播間的工作面積也只有25平方米。 1996年亞特蘭大奧運(yùn)會。在比賽現(xiàn)場，CCTV的人數(shù)增加到60多，擁有了自己的演播室和評論席，中央電視臺的節(jié)目質(zhì)量比以往歷屆都高出許多，用現(xiàn)代的體育報道標(biāo)準(zhǔn)衡量，CCTV在奧運(yùn)會上的表現(xiàn)被西方同行評價為“有模有樣”。 2000年悉尼奧運(yùn)會。中央電視臺派出110人的強(qiáng)大陣容報道悉尼奧運(yùn)會，報道規(guī)模大概相當(dāng)于英國、德國等在1984年美國洛杉磯奧運(yùn)會的水平。CCTV-5從北京時間早7時至次日凌晨2點(diǎn)持續(xù)報道奧運(yùn)會，節(jié)目類型包括新聞、專題、比賽實(shí)況、精彩回放、評論等，在CCTV-1《新聞聯(lián)播》和《新聞30分》中也開了窗口插播奧運(yùn)會新聞。奧運(yùn)新聞在悉尼主演播室以多種手段實(shí)行動態(tài)播報。 2004年雅典奧運(yùn)會。CCTV前方派出160多人，后方還有300多人在工作。最終，1200多小時的節(jié)目時長創(chuàng)造了國內(nèi)奧運(yùn)報道的新紀(jì)錄。在雅典奧運(yùn)會現(xiàn)場，CCTV還有一支近60人的隊伍參加了奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播公共信號的制作，承擔(dān)了乒乓球、羽毛球和現(xiàn)代五項等三個項目的信號制作任務(wù)，制作水準(zhǔn)贏得了國際奧委會的高度贊賞。 2008年北京奧運(yùn)會。中央電視臺用三個報道中心（央視新臺址、奧運(yùn)村的國際廣播電視中心IBC和央視現(xiàn)臺址），投入十多個頻道全方位、多角度地報道北京奧運(yùn)會。中央電視臺的新媒體平臺——央視網(wǎng)，也首次成為奧運(yùn)會官方互聯(lián)網(wǎng)/移動平臺轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。中央電視臺還負(fù)責(zé)籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、現(xiàn)代五項、特設(shè)項目武術(shù)等7個項目的全球信號制作。 北京奧運(yùn)會CCTV收視份額52.19% 北京奧運(yùn)會刷新了38項世界紀(jì)錄和85項奧運(yùn)會紀(jì)錄，中央電視臺作為中國大陸地區(qū)獨(dú)家電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，在此間收獲了歷史上最大規(guī)模的收視熱潮。 全國共有11.25億人通過中央電視臺收看奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播，占觀眾總數(shù)的91.92%；16天中，總收看人次達(dá)到124億人次，平均每天有8.02億觀眾收看中央電視臺奧運(yùn)節(jié)目，比雅典奧運(yùn)會期間的6.93億多1.09億。 2008年8月8日到8月24日，中央電視臺全天收視份額高達(dá)52.19%，占據(jù)了全國電視熒屏的半壁江山。這比2008年上半年的收視份額35.69%提高了16.5個百分點(diǎn)，增長幅度高達(dá)46%。而此時的省級衛(wèi)視和地面頻道收視份額分別為23.6%和24.2%，遠(yuǎn)不及上半年平均水平。 奧運(yùn)期間，全國電視觀眾人均每日收看電視節(jié)目189.4分鐘，比2008年上半年多投入38.1分鐘。而觀眾對央視的收看時間從上半年的每天54.0分鐘猛增到98.8分鐘，凈增44.8分鐘。這表明，不但新增觀眾把全部時間投入了央視，一些省級衛(wèi)視和地面頻道的鐵桿擁躉也流入了央視。 特別是奧運(yùn)直播頻道（一、二、五、七、新聞），觀眾對這五個頻道的收看比重占央視整體的71.4%。 中央電視臺共拿出五個開路頻道——一套、二套、五套、七套和新聞頻道對奧運(yùn)會進(jìn)行全程轉(zhuǎn)播，取得非常好的收視效果。五個頻道收視都出現(xiàn)了大幅度增長。與上半年平均水平相比，一套收視率翻了一番；新聞頻道收視率提高了1.36倍；二套收視率增長了近三倍；五套收視率飆升446%；重播比賽的七套收視率也比上半年水平提高了3倍。 北京奧運(yùn)會開幕式收視率達(dá)40.54%，收視份額高達(dá)83.62%，收看了開幕式的觀眾人數(shù)達(dá)到8.42億人。而閉幕式的收視率達(dá)到33.12%，收視份額為72.77%，收看觀眾人數(shù)達(dá)到6.58億人。這超過了歷屆奧運(yùn)會在中國的收視紀(jì)錄，也比其他任何晚會收視率都高。