中央電視臺(tái)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道方案.doc

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中央電視臺(tái)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道方案 CCTV.com2012年03月02日 16:42進(jìn)入復(fù)興論壇來(lái)源：中央電視臺(tái) 第三十屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2012年7月27日至8月12日在英國(guó)倫敦舉行。中央電視臺(tái)作為國(guó)內(nèi)獨(dú)家持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，屆時(shí)將對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行全程轉(zhuǎn)播。 倫敦與北京存在7個(gè)小時(shí)的時(shí)差，比賽日競(jìng)賽時(shí)間為北京時(shí)間16:00-次日06:30或07:00（以下均為北京時(shí)間）。奧運(yùn)會(huì)是中央電視臺(tái)重要的戰(zhàn)略性節(jié)目資源，在賽事直播和奧運(yùn)報(bào)道安排上將全臺(tái)一盤棋，對(duì)各頻道進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，統(tǒng)一布局。 CCTV倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道規(guī)模和理念 歷屆奧運(yùn)會(huì)之所以能在全世界獲得這么大的支持和關(guān)注，與新聞媒體的報(bào)道，尤其是電視媒體的轉(zhuǎn)播是分不開的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)期間，全球有400多億人次通過電視收看了比賽，倫敦奧運(yùn)會(huì)的電視收看人次可能還會(huì)更多。 中央電視臺(tái)是倫敦奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的獨(dú)家持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，屆時(shí)將形成以CCTV-1為旗艦頻道、CCTV-5為主頻道、CCTV-7為輔頻道的組合報(bào)道體系。奧運(yùn)期間，CCTV-新聞等頻道發(fā)揮新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì)，自由靈活報(bào)道奧運(yùn)；高清頻道與CCTV-5并機(jī)播出。 倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，中央電視臺(tái)將在倫敦國(guó)際廣播中心建立1000平米的前方報(bào)道中心，在開、閉幕式、田徑、游泳、體操、乒乓球、羽毛球、籃球、排球、射擊、賽艇、皮劃艇等重點(diǎn)項(xiàng)目設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論席、混合區(qū)直播點(diǎn)等單邊報(bào)道資源。在奧林匹克中心區(qū)的電視塔上（TV Tower）還將建立一個(gè)外景演播室。 中央電視臺(tái)將繼承“充分利用奧運(yùn)品牌資源，全方位、多渠道地實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化”的總體報(bào)道思路。在報(bào)道中強(qiáng)調(diào)“以人為本”，并用多種制作方式最大限度突出現(xiàn)場(chǎng)，最大限度突出現(xiàn)場(chǎng)中的中國(guó)元素。在報(bào)道理念中，還將強(qiáng)調(diào)“充分展示競(jìng)賽魅力，傳遞愛國(guó)主義和體育精神?！? 競(jìng)賽魅力——突出的是“賽事”。把賽事播出放到最核心的地位，投入的所有頻道都將圍繞賽事資源展開。 愛國(guó)主義——是所有奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)都強(qiáng)調(diào)的理念。奧運(yùn)會(huì)在各項(xiàng)體育賽事中擁有最廣泛的收視人群，而連結(jié)家庭的紐帶就是“愛國(guó)主義”。 體育精神——挖掘每一個(gè)比賽過程，通過一個(gè)個(gè)競(jìng)爭(zhēng)、勝利、失敗、堅(jiān)持的故事，感染電視觀眾。 CCTV倫敦奧運(yùn)會(huì)開、閉幕式播出方案 （一）開、閉幕式轉(zhuǎn)播原則：充分利用開、閉幕式資源，精心安排重播時(shí)間 1. 開、閉幕式的直播時(shí)間均在深夜時(shí)段，可以充分利用各頻道深夜時(shí)段的大量閑置資源。 開幕式直播時(shí)間：2012年7月27日凌晨3點(diǎn)12分 閉幕式直播時(shí)間：2012年8月12日凌晨3點(diǎn) 2. 根據(jù)雅典奧運(yùn)會(huì)和北京奧運(yùn)會(huì)開、閉幕式的重播收視情況看，半數(shù)以上重播取得了超出上月同期的收視成績(jī)，開、閉幕式資源的 重復(fù)利用具備高收視的潛力。 3. 國(guó)外奧運(yùn)會(huì)開幕式轉(zhuǎn)播：由于時(shí)差原因，美國(guó)NBC將2008年奧運(yùn)會(huì)開幕式進(jìn)行了推遲播放。NBC認(rèn)為推遲播放有利于收視，因?yàn)榇饲埃襟w已經(jīng)對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)開幕式美輪美奐的宏大場(chǎng)面作了大量的圖文并茂的報(bào)道，加上各國(guó)媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的一片贊譽(yù)之聲，使得美國(guó)觀眾已經(jīng)迫不及待地要“后”睹為快。以此來(lái)看，倫敦奧運(yùn)會(huì)開閉幕式的重播是很有收視基礎(chǔ)的。 （二）開、閉幕式播出方案： 1. 直播：在CCTV-1、CCTV-5、CCTV-新聞和高清頻道直播。 1) CCTV-1、CCTV-5和高清頻道按照常規(guī)方式進(jìn)行開、閉幕式直播。 2) CCTV-新聞借鑒廣州亞運(yùn)會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，用新聞的方式全程直播開、閉幕式。 2. 重播：鑒于倫敦和北京存在時(shí)差，重播價(jià)值更大。CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5和CCTV-7各頻道適時(shí)安排開、閉幕式文藝演出部分的重播。 3. 倫敦殘奧會(huì)開、閉幕式：在CCTV-5播出 倫敦奧運(yùn)會(huì)賽事播出方案 （一）賽事報(bào)道原則：賽事資源利用效率最大化，形成各有側(cè)重、互為補(bǔ)充的頻道組合體系 1. CCTV-1是旗艦頻道，在收視率和影響力等方面能夠?qū)崿F(xiàn)整體效益的最大化，因此是精品賽事的優(yōu)先選擇頻道；CCTV-1在保證《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《晚間新聞》等重要新聞節(jié)目正常播出的前提下，對(duì)奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目特別是賽事直播優(yōu)先安排。 2. CCTV5是專業(yè)報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的主頻道。體育頻道從2012年7月1日0:00起，將采用《奧運(yùn)頻道》的臺(tái)標(biāo)和呼號(hào)。奧運(yùn)會(huì)16天，奧運(yùn)頻道將采取全天直播，節(jié)目編排圍繞倫敦奧運(yùn)會(huì)展開。賽事轉(zhuǎn)播突出現(xiàn)場(chǎng)、突出中國(guó)元素，以精良的制作展現(xiàn)競(jìng)技的魅力。 3. CCTV-7具有覆蓋高、往年奧運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播收視效果突出的優(yōu)勢(shì)，奧運(yùn)期間CCTV-7作為賽事報(bào)道的輔助頻道。以充分利用賽事資源為目的，協(xié)助CCTV-1和CCTV-5，播出高水平、精彩賽事。 （二）賽事播出方案： 1. CCTV-1 賽事報(bào)道方案：直播最精彩的奧運(yùn)賽事 1) 賽事直播時(shí)間安排 2012年7月27日至8月11日16:00-19:00、20:00-22:00、22:30-次日6:30 2) 直播賽事類型安排 根據(jù)2004年及2008年奧運(yùn)會(huì)收視表現(xiàn)，重點(diǎn)選擇射擊、體操、舉重、乒乓球、游泳、跳水、柔道、蹦床、羽毛球、皮劃艇、排球、籃球等中國(guó)代表隊(duì)奪金概率高的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和觀眾關(guān)注度高的賽事進(jìn)行直播。 在直播賽事上CCTV-1具備優(yōu)先選擇權(quán)。 3) CCTV-1（香港）特殊編排 CCTV-1轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事期間，CCTV-1（香港）版進(jìn)行特殊編排。新聞節(jié)目保留《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》，整個(gè)頻道采取特殊編排。 2. CCTV-5賽事報(bào)道方案 1) 賽事直播時(shí)間安排：突出體育專業(yè)化特色 賽事期間每天16:00-次日06:30為賽事直播時(shí)段，以比賽直播為主要形態(tài)，播出中國(guó)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目、國(guó)際高水平賽事。轉(zhuǎn)播中突出現(xiàn)場(chǎng)、突出中央電視臺(tái)的單邊報(bào)道；強(qiáng)化比賽的專業(yè)解說；利用多種表達(dá)方式和節(jié)目形態(tài)介紹相關(guān)人物、背景、知識(shí)，豐富轉(zhuǎn)播內(nèi)容。 2) 賽事重播： 重播一檔：每天08:30-12:00 為賽事精選時(shí)段，以直播精編、錄像等多種方式，利用白天時(shí)段彌補(bǔ)因時(shí)差造成的收視困難，選擇關(guān)注度高、影響大的高水平精彩賽事做錄像首播或重播。利用多種形式發(fā)布比賽結(jié)果、預(yù)告當(dāng)日各頻道轉(zhuǎn)播的賽事資源。 重播二檔：每天13:00-16:00賽事精選時(shí)段，同樣以直播精編、錄像等多種方式，進(jìn)一步選擇關(guān)注度高、影響大的高水平精彩賽事，并加入解讀性的表現(xiàn)形式以及多種形式發(fā)布比賽結(jié)果、預(yù)告當(dāng)日各頻道轉(zhuǎn)播的賽事資源。 3. CCTV-7賽事報(bào)道方案 1) 賽事直播時(shí)間安排：充分利用其他賽事資源 倫敦與北京存在7個(gè)小時(shí)的時(shí)差，北京時(shí)間19:00-20:00為倫敦時(shí)間的12:00-13:00，該時(shí)間賽事資源較少，保留CCTV-7原有的精品欄目。 在7月28日-8月12日每天16:00-次日6:30安排賽事直播，每天8:30—16:00安排精彩賽事錄像。后方完成制作、播出。 2) 直播賽事安排 安排在CCTV-1和CCTV-5容納不下的賽事直播資源。 4．CCTV-高清頻道將與CCTV-5并機(jī)播出，滿足電視觀眾收看高清信號(hào)的需求。 5. CNTV奧運(yùn)報(bào)道方案：體育新媒體 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV將同以上開路頻道達(dá)成互相促進(jìn)的傳播策略，充分運(yùn)用奧運(yùn)會(huì)賽事信號(hào)，及單邊、ENG素材進(jìn)行直播、錄播、點(diǎn)播。充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以分享、評(píng)論、聊天等方式報(bào)道賽事、新聞、人物。IPTV、手機(jī)電視等其它媒體終端將圍繞個(gè)性需求打造內(nèi)容，突出新的傳播方式對(duì)奧運(yùn)資源的利用。 倫敦奧運(yùn)會(huì)新聞專題報(bào)道方案 奧運(yùn)專題欄目 1) CCTV-1新聞專題欄目 在7月28日-8月12日13:00-14:30安排新聞專題節(jié)目《全景奧運(yùn)》（暫定名），以新聞資訊與專題報(bào)道相結(jié)合的方式，全面報(bào)道奧運(yùn)會(huì)賽事、人物、花絮。弘揚(yáng)主旋律，突出新聞性、故事性和鮮活性。 2) CCTV-5新聞專題欄目 每天06:30 -08:30 為早新聞《早安奧林匹克》（暫定名）。以大量資訊為主，充分利用持證優(yōu)勢(shì)。 每天12:00-13:00為午間新聞專題節(jié)目《奧運(yùn)午間報(bào)道》。根據(jù)時(shí)差特點(diǎn)、利用午間時(shí)段，盤點(diǎn)、梳理全天賽事，推動(dòng)新一個(gè)比賽日的開始。 倫敦殘奧會(huì)報(bào)道方案 8月29日至9月9日將舉行倫敦殘奧會(huì)，只在體育頻道和新聞?lì)l道報(bào)道。 CCTV奧運(yùn)會(huì)報(bào)道歷史 1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。當(dāng)年7月28日，中國(guó)人第一次通過電視觀看了奧運(yùn)會(huì)盛大的開幕式。這是中央電視臺(tái)第一次轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)，只派出了5個(gè)人到洛杉磯。 1988年漢城奧運(yùn)會(huì)。中央電視臺(tái)去了18人，全部是記者和解說員，人數(shù)翻了兩番，而美國(guó)的NBC報(bào)道團(tuán)達(dá)到300人之多。當(dāng)時(shí)，香港電視臺(tái)的報(bào)道實(shí)力都比CCTV強(qiáng)大很多。中央電視臺(tái)在漢城和香港無(wú)線電視臺(tái)合租一間辦公室，主要由無(wú)線電視臺(tái)制作。 1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)。中央電視臺(tái)的奧運(yùn)報(bào)道開始從“相對(duì)原始”轉(zhuǎn)向“較為先進(jìn)”，大量增加了自己的采訪和制作，并將電視播出時(shí)間由早上8點(diǎn)半改為6點(diǎn)25分，但當(dāng)時(shí)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播間的工作面積也只有25平方米。 1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)。在比賽現(xiàn)場(chǎng)，CCTV的人數(shù)增加到60多，擁有了自己的演播室和評(píng)論席，中央電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量比以往歷屆都高出許多，用現(xiàn)代的體育報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)衡量，CCTV在奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)被西方同行評(píng)價(jià)為“有模有樣”。 2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)。中央電視臺(tái)派出110人的強(qiáng)大陣容報(bào)道悉尼奧運(yùn)會(huì)，報(bào)道規(guī)模大概相當(dāng)于英國(guó)、德國(guó)等在1984年美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的水平。CCTV-5從北京時(shí)間早7時(shí)至次日凌晨2點(diǎn)持續(xù)報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，節(jié)目類型包括新聞、專題、比賽實(shí)況、精彩回放、評(píng)論等，在CCTV-1《新聞聯(lián)播》和《新聞30分》中也開了窗口插播奧運(yùn)會(huì)新聞。奧運(yùn)新聞在悉尼主演播室以多種手段實(shí)行動(dòng)態(tài)播報(bào)。 2004年雅典奧運(yùn)會(huì)。CCTV前方派出160多人，后方還有300多人在工作。最終，1200多小時(shí)的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)奧運(yùn)報(bào)道的新紀(jì)錄。在雅典奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，CCTV還有一支近60人的隊(duì)伍參加了奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播公共信號(hào)的制作，承擔(dān)了乒乓球、羽毛球和現(xiàn)代五項(xiàng)等三個(gè)項(xiàng)目的信號(hào)制作任務(wù)，制作水準(zhǔn)贏得了國(guó)際奧委會(huì)的高度贊賞。 2008年北京奧運(yùn)會(huì)。中央電視臺(tái)用三個(gè)報(bào)道中心（央視新臺(tái)址、奧運(yùn)村的國(guó)際廣播電視中心IBC和央視現(xiàn)臺(tái)址），投入十多個(gè)頻道全方位、多角度地報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)。中央電視臺(tái)的新媒體平臺(tái)——央視網(wǎng)，也首次成為奧運(yùn)會(huì)官方互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。中央電視臺(tái)還負(fù)責(zé)籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、現(xiàn)代五項(xiàng)、特設(shè)項(xiàng)目武術(shù)等7個(gè)項(xiàng)目的全球信號(hào)制作。 北京奧運(yùn)會(huì)CCTV收視份額52.19% 北京奧運(yùn)會(huì)刷新了38項(xiàng)世界紀(jì)錄和85項(xiàng)奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄，中央電視臺(tái)作為中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，在此間收獲了歷史上最大規(guī)模的收視熱潮。 全國(guó)共有11.25億人通過中央電視臺(tái)收看奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播，占觀眾總數(shù)的91.92%；16天中，總收看人次達(dá)到124億人次，平均每天有8.02億觀眾收看中央電視臺(tái)奧運(yùn)節(jié)目，比雅典奧運(yùn)會(huì)期間的6.93億多1.09億。 2008年8月8日到8月24日，中央電視臺(tái)全天收視份額高達(dá)52.19%，占據(jù)了全國(guó)電視熒屏的半壁江山。這比2008年上半年的收視份額35.69%提高了16.5個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)幅度高達(dá)46%。而此時(shí)的省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道收視份額分別為23.6%和24.2%，遠(yuǎn)不及上半年平均水平。 奧運(yùn)期間，全國(guó)電視觀眾人均每日收看電視節(jié)目189.4分鐘，比2008年上半年多投入38.1分鐘。而觀眾對(duì)央視的收看時(shí)間從上半年的每天54.0分鐘猛增到98.8分鐘，凈增44.8分鐘。這表明，不但新增觀眾把全部時(shí)間投入了央視，一些省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道的鐵桿擁躉也流入了央視。 特別是奧運(yùn)直播頻道（一、二、五、七、新聞），觀眾對(duì)這五個(gè)頻道的收看比重占央視整體的71.4%。 中央電視臺(tái)共拿出五個(gè)開路頻道——一套、二套、五套、七套和新聞?lì)l道對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行全程轉(zhuǎn)播，取得非常好的收視效果。五個(gè)頻道收視都出現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)。與上半年平均水平相比，一套收視率翻了一番；新聞?lì)l道收視率提高了1.36倍；二套收視率增長(zhǎng)了近三倍；五套收視率飆升446%；重播比賽的七套收視率也比上半年水平提高了3倍。 北京奧運(yùn)會(huì)開幕式收視率達(dá)40.54%，收視份額高達(dá)83.62%，收看了開幕式的觀眾人數(shù)達(dá)到8.42億人。而閉幕式的收視率達(dá)到33.12%，收視份額為72.77%，收看觀眾人數(shù)達(dá)到6.58億人。這超過了歷屆奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的收視紀(jì)錄，也比其他任何晚會(huì)收視率都高。