《廣告的歷史沿革》PPT課件.ppt

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GeneralityofAdvertising,廣告學(xué)概論,武漢工業(yè)學(xué)院人文系熊文軍,電話：63517188,電子郵件：j-xw@,武漢工業(yè)學(xué)院廣告專業(yè)基礎(chǔ)課,,廣告的起源國(guó)外廣告的歷史中國(guó)廣告的歷史,第二章廣告的歷史沿革,廣告的起源,,口頭及文字廣告的起源,,印刷廣告的起源,,電子廣告的起源,最早的口頭廣告產(chǎn)生于商業(yè)貿(mào)易比較發(fā)達(dá)的地中海地區(qū)最早的路牌廣告是地中海沿岸的腓尼基人創(chuàng)造的最早的文字廣告是公元前1000年古埃及的一名叫哈布的織布匠緝拿逃奴的廣告,世界最早的印刷廣告是中國(guó)宋朝“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的雕刻銅板1445年德國(guó)人古登堡發(fā)明了金屬活字印刷，隨著印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用，印刷廣告開始出現(xiàn)。1480年英國(guó)出現(xiàn)了最早的英語印刷廣告1609年德國(guó)出現(xiàn)世界上最早的報(bào)紙，1650年英國(guó)出現(xiàn)世界上第一篇報(bào)紙廣告。,1920年KDKA廣播電臺(tái)出現(xiàn)，1922年廣播廣告播出。1936年英國(guó)BBC創(chuàng)辦世界上第一家電視臺(tái)，電視廣告隨之產(chǎn)生。1994年網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生,,廣告的起源國(guó)外廣告的歷史中國(guó)廣告的歷史,第二章廣告的歷史沿革,國(guó)外廣告的歷史,,時(shí)間原始社會(huì)末期-1450,1450-1850,1850-1970,國(guó)外古代廣告,國(guó)外近代廣告,國(guó)外現(xiàn)代廣告,口頭廣告。叫賣廣告的特點(diǎn)是不同行業(yè)的叫賣配合輔助音響各不相同，使人一聽就知道是什么行當(dāng)。實(shí)物廣告。店鋪使用標(biāo)記廣告起源于公元前2世紀(jì)至公元前4－5世紀(jì)的以色列、龐貝、古希臘和古羅馬。文字廣告。公元前3000年左右，古巴比倫已經(jīng)有了契形文字。,印刷廣告。1472年，凱爾斯頓印制了推銷宗教書籍的廣告，標(biāo)志著新的廣告形式—印刷廣告的開端。報(bào)紙廣告。1650年英國(guó)的英文報(bào)紙《新聞周刊》刊登了世界上第一則名副其實(shí)的報(bào)紙廣告。1666年英國(guó)著名報(bào)刊《倫敦報(bào)》正式開創(chuàng)了廣告專欄。美國(guó)的第一份報(bào)紙廣告出現(xiàn)在1764年創(chuàng)刊的《波士頓新聞通訊》上。廣告代理商。17世紀(jì)（1610年）廣告代理商在英國(guó)出現(xiàn)。,報(bào)紙廣告發(fā)展迅速。報(bào)紙媒體發(fā)展迅速，1850－1911年期間世界上有影響的報(bào)紙相繼創(chuàng)刊。廣告形式多種多樣。廣告公司應(yīng)運(yùn)而生。1841年帕默在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家廣告公司；1860年羅厄爾開辦的廣告公司創(chuàng)立傭金制，成為典型的專業(yè)化廣告公司；1869年在費(fèi)城創(chuàng)立的“艾爾父子廣告公司”被廣告史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”。廣告管理逐漸加強(qiáng)。廣告組織和廣告協(xié)會(huì)成立廣告理論迅猛發(fā)展廣告費(fèi)用逐步上升,,,原始期,,發(fā)展期,,成熟期,,,,,,,國(guó)外當(dāng)代廣告,,,繁榮期,1980-,,,時(shí)期,廣告媒體多樣化。廣告投資增長(zhǎng)迅速化。廣告活動(dòng)綜合化。廣告調(diào)查是廣告活動(dòng)的先導(dǎo)；廣告策劃是廣告活動(dòng)的主體。廣告代理國(guó)際化。早在20世紀(jì)60年代世界上著名的廣告公司就開始向國(guó)際廣告發(fā)展。廣告行業(yè)組織化。1938年國(guó)際廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)立；1978年亞洲廣告協(xié)會(huì)成立；世界廣告行銷公司、世界廣告聯(lián)盟等相繼出現(xiàn)。,國(guó)外古代廣告,為了兩眸晶瑩，為了兩頬緋紅，為了老珠不黃，也為了合理的價(jià)錢，每一個(gè)在行的女人都會(huì)――購(gòu)買埃斯克里普托制造的化妝品?！糯诺湟皇钻P(guān)于化妝品的叫賣詩(shī),現(xiàn)在能見到的最古老的廣告實(shí)物，是收藏在大英博物館的一張寫在莎草紙上的廣告。這則廣告是公元前1000年前寫的。一個(gè)叫謝姆的男奴隸，從善良的織布匠哈普家逃走了，首都特貝一切善良的市民們，誰能把他領(lǐng)回來的話，有賞。謝姆身高5英尺2英寸，紅臉，茶色眼珠。誰能提供他的下落，就賞給半個(gè)金幣，如果誰能把謝姆送到技藝高超的織布匠哈普的店鋪來，就賞給他一個(gè)金幣。,公元前79年，維蘇威火山爆發(fā)，古羅馬的龐貝城被埋在火山熔巖下?？脊虐l(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)龐貝城的招牌已經(jīng)很先進(jìn)。店外圍墻賞畫有常青藤的店鋪是油店；畫有牛的地方表示牛奶廠；畫有騾子拉磨磨面的是面包房；畫有水壺把的是茶館等等。,公元1141年法國(guó)貝里州的12個(gè)人組成了口頭廣告團(tuán)體；1258年開始，巴黎的叫賣人可以到任何酒店為其擔(dān)任叫賣工作。,,廣告的起源國(guó)外廣告的歷史中國(guó)廣告的歷史,第二章廣告的歷史沿革,中國(guó)廣告的歷史,,時(shí)間1840年以前,1840-1949,1949-,中國(guó)古代廣告,中國(guó)近、現(xiàn)代廣告,中國(guó)當(dāng)代廣告,叫賣廣告和音響廣告實(shí)物廣告招幌廣告招貼廣告印刷廣告,報(bào)紙廣告。報(bào)紙廣告的出現(xiàn)是近代廣告最顯著的標(biāo)志?！渡陥?bào)》從創(chuàng)刊號(hào)起就登有廣告（告白）。雜志廣告。上海第一份雜志是1857年英人偉烈亞力創(chuàng)辦的《六合叢刊》；出版時(shí)間最長(zhǎng)的是商務(wù)印刷館出版的《東方雜志》。廣播廣告。1923年1月23日中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)－“中國(guó)無線電公司廣播電臺(tái)”建立；1928年8月1日國(guó)民黨在南京建立中央廣播電臺(tái)；1927年3月第一座私營(yíng)商業(yè)廣播電臺(tái)“上海新新公司廣播電臺(tái)”開播。戶外廣告、廣告公司及其他。,1949年至1978年間的廣告。解放初期地方性廣告管理法規(guī)的制定；過渡時(shí)期和“大躍進(jìn)”世紀(jì)的廣告減少；“文革”期間廣告業(yè)遭到嚴(yán)重破壞。新時(shí)期廣告。1、廣告意識(shí)普遍提高，廣告行業(yè)初具規(guī)模。第一高潮：1979－1990年廣告公司迅速發(fā)展；第二高潮：1991－1999年近十年，中國(guó)廣告改變了主要集中于沿海和主要大城市的格局，逐步與世界廣告業(yè)接軌。2、大眾媒體空前發(fā)展，電視廣告獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。3、廣告管理不斷加強(qiáng)，廣告法規(guī)逐步完善。4、廣告組織相繼建立，廣告教育開始起步。,,,,,,,,,時(shí)期,“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲。匪來貿(mào)絲，來即我謀。送子涉淇，至于頓丘，匪我愆期，子無良媒。將子無怒，秋以為期?！薄对?shī)經(jīng)衛(wèi)風(fēng)氓》,師望在肆，昌何識(shí)？鼓刀揚(yáng)聲，后何喜？——屈原《天問》,中國(guó)古代廣告,,口頭廣告,,,招幌廣告,印刷廣告,濟(jì)南劉家功夫針鋪認(rèn)門前白兔兒為記收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不偷工，民便用，若被興販，別有加饒，請(qǐng)記白兔。,中國(guó)古代廣告,中國(guó)古代廣告,2003年中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析,,廣告市場(chǎng)容量擴(kuò)大：2003年廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到1078.68億元，比上年增加175.54億元，增長(zhǎng)19.44％，占國(guó)民生產(chǎn)總值的0.92％；其次，截止2003年底全國(guó)共有廣告經(jīng)營(yíng)單位10.18萬戶，比上年增加1.22萬戶，增長(zhǎng)13.66％；另外，廣告從業(yè)人員達(dá)到87.14萬人，增加11.5萬人，增幅達(dá)到15.20％,2003年中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析,,2003年，國(guó)有經(jīng)濟(jì)成分的廣告經(jīng)營(yíng)單位仍是廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，國(guó)有事業(yè)單位（40.94%）和國(guó)有企業(yè)單位（14.66%）兩者實(shí)現(xiàn)的廣告額占到年度市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)總額的55.6%。各類經(jīng)濟(jì)成分的廣告公司中，聯(lián)營(yíng)企業(yè)、外商投資企業(yè)以及國(guó)有企業(yè)均顯示出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭,,2003年中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析,,在廣告企業(yè)及媒介單位經(jīng)營(yíng)戶數(shù)的統(tǒng)計(jì)中，媒介除報(bào)社和電臺(tái)數(shù)量有所減少外，其余都有一定增長(zhǎng)，其中兼營(yíng)廣告公司增長(zhǎng)數(shù)量最多。在營(yíng)業(yè)額的統(tǒng)計(jì)中，所有廣告經(jīng)營(yíng)單位的營(yíng)業(yè)額都有不同程度的上升，其中四大傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)總額達(dá)到548億，占年度廣告經(jīng)營(yíng)總額的50.8%。電視廣告總量仍居四大媒介之首，報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額則較2002年有大幅提升，大有趕超電視之勢(shì)，四大媒體中，廣播廣告增幅最大。另外，有線廣播、兼營(yíng)廣告企業(yè)在2003年的營(yíng)業(yè)額增幅也頗為耀眼，增幅分別達(dá)到了251.9%和63.01%,,2003年中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析,,在所有被統(tǒng)計(jì)行業(yè)中，廣告投放均有明顯增加。其中，房地產(chǎn)業(yè)廣告投放又創(chuàng)新高，達(dá)到159.15億元，其增長(zhǎng)幅度達(dá)到56.97%，占廣告總額的14.57%。服裝服飾行業(yè)成為廣告投放的一匹黑馬，去年投放44.23億元，比上年增長(zhǎng)79.50%（見表3），躍居第九位。藥品、酒類、煙草廣告投放的發(fā)展也十分明顯，分別比上年增長(zhǎng)34.16%、27.09%、43.96%。藥品、食品、家用電器生產(chǎn)行業(yè)仍是廣告投放大戶。2003年房地產(chǎn)、汽車、信息業(yè)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，家電大戰(zhàn)硝煙猶存。,,2003年中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析,,,,