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1、比 亞 迪 新 能 源 汽 車 營 銷 研 究開 題 報 告制作人：鄭保國、徐尚钖 目 錄0 1 產(chǎn) 品 介 紹0 2 研 究 的 目 的 與 意 義0 3 國 內(nèi) 外 研 究 現(xiàn) 狀 、 水 平 和 發(fā) 展 趨 勢 0 4 課 題 主 要 研 究 內(nèi) 容 及 方 法0 5 研 究 的 難 點 及 創(chuàng) 新 研 究 的 目 的 及 意 義 目 的 ： 近 年 來 ， 環(huán) 境 污 染 和 石 油 資 源 的 日 益 枯 竭使 得 人 類 對 傳 統(tǒng) 汽 車 的 質(zhì) 疑 越 來 越 強 烈 ， 為 此 清 潔環(huán) 保 的 新 能 源 汽 車 成 為 各 大 汽 車 企 業(yè) 乃 至 各 國 關 注的 焦
2、 點 。 因 此 對 于 新 能 源 汽 車 營 銷 更 加 會 對 以 后 的汽 車 產(chǎn) 業(yè) 產(chǎn) 生 巨 大 的 影 響 。 意 義 ： 創(chuàng) 新 是 當 代 大 學 生 應 該 付 諸 實 際 行 動 的 一個 重 要 目 標 ， 環(huán) 境 的 惡 化 、 生 態(tài) 的 破 壞 就 將 對 以 后的 生 活 產(chǎn) 生 巨 大 影 響 ， 而 汽 車 也 是 其 中 的 一 個 重 要因 素 ， 新 能 源 的 出 現(xiàn) 志 在 必 行 。 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、水平和發(fā)展趨勢 現(xiàn) 狀 ： “ 新 能 源 ” 一 詞 對 于 國 外 來 說 不 算 新 奇 ， 當 比 亞 迪 新 能 源 汽車 進 軍 國
3、外 時 ， 依 舊 受 到 國 外 市 場 的 關 注 ， 同 樣 在 國 內(nèi) 銷 售 同 樣 很好 ， 如 ： 英 國 、 美 國 （ 以 雙 層 大 巴 為 主 ） ， 而 巴 西 （ 以 電 動 出 租 為主 ） 水 平 ： 新 能 源 汽 車 進 軍 國 外 和 國 內(nèi) 市 場 ， 憑 借 個 高 新 的 研 究 技 術 與國 外 眾 多 知 名 汽 車 公 司 或 者 零 件 廠 商 簽 訂 合 同 為 新 能 源 汽 車 的 發(fā) 展奠 定 了 堅 實 的 基 礎 。 發(fā) 展 趨 勢 ： 對 于 新 能 源 的 應 用 勢 在 必 行 ， 比 亞 迪 新 能 源 汽 車 的 營 銷正
4、 出 現(xiàn) 上 升 趨 勢 ， 在 將 來 的 需 求 量 也 會 逐 漸 增 加 ， 新 能 源 也 將 成 為汽 車 上 的 主 導 因 素 。 比 亞 迪 新 能 源 如 何 進 軍 國 外 市 場 1 . 借 著 中 國 市 場 的 良 好 反 應 ， 比 亞 迪 做 足 了 準 備 ， 備 戰(zhàn) 歐 洲 市場 ， 首 當 其 沖 的 便 是 進 軍 英 國 。 對 于 比 亞 迪 把 英 國 作 為 進 軍 歐 洲的 第 一 站 ， 比 亞 迪 歐 洲 公 司 總 經(jīng) 理 何 一 鵬 表 示 ， “ 英 國 人 對 新 技術 的 態(tài) 度 很 開 放 ， 且 比 較 富 有 。 英 國 當
5、 然 可 以 成 為 新 車 試 水 的 市場 ” 。 何 一 鵬 稱 ， 比 亞 迪 將 選 擇 歐 洲 的 一 到 兩 個 國 家 推 出 新 車 ，而 非 在 全 歐 洲 范 圍 推 新 產(chǎn) 品 。 2.新 能 源 汽 車 戰(zhàn) 略 布 局 ， 乘 用 車 、 商 用 車 、 專 用 車 領 域 一 個都 不 能 少 。 3.目 前 ， 比 亞 迪 集 團 新 能 源 汽 車 已 推 廣 至 北 上 廣 深 等 國 內(nèi) 十多 個 城 市 ， 并 實 現(xiàn) 了 在 歐 洲 、 亞 洲 、 北 美 和 南 美 逾 30個 國 家 和 地區(qū) 的 商 業(yè) 化 運 營 。 課題主要研究內(nèi)容及方法內(nèi)容：
6、比亞迪新能源汽車的優(yōu)勢 安全環(huán)保省錢征服五大洲比亞迪進軍日本意義：事實上，日本汽車市場是一個相對封閉的市場。日本有它自己的汽車品牌，本田、豐田、日野等日系品牌在日本車市占了很大的比重，連德系、美系車都很難打入日本市場。國外車型想要立足日本，意味著至少要擁有非常過硬的品質(zhì)，才能得到日本市場的認可。因此，比亞迪這個中國本土品牌能夠在日本市場“揚眉吐氣”，確實很值得點贊。方法：調(diào)查同學（對比亞迪公司新能源汽車的了解），咨詢老師；通過網(wǎng)絡查詢。 營 銷 策 略 1.新 能 源 汽 車 價 格 戰(zhàn) 略 2.新 能 源 汽 車 渠 道 戰(zhàn) 略 3.新 能 源 汽 車 促 銷 戰(zhàn) 略 4.新 能 源 汽 車 服 務 戰(zhàn) 略 研究難點及創(chuàng)新難點：新 能 源 汽 車 與 傳 統(tǒng) 能 源 汽 車 的 對 立 ， 社 會 對 新 能 源 汽 車 的 認 知 度 低 、 難 以 理解 。 調(diào) 查 渠 道 復 雜 ， 對 國 內(nèi) 外 研 究 現(xiàn) 狀 了 解 度 低 。 創(chuàng) 新 ： 新 能 源 是 個 很 好 的 發(fā) 展 方 向 ， 以 后 的 化 石 能 源 必 將 消 耗 殆 盡 ， 新 能源 會 成 為 以 后 的 發(fā) 展 研 究 趨 勢 。
比亞迪新能源汽車營銷研究開題報告
