精編2021國家開放大學(xué)電大本科《小企業(yè)管理》期末試題及答案（試卷號：1068）

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1、2021國家開放大學(xué)電大本科《小企業(yè)管理》期末試題及答案（試卷號：1068） 盜傳必究 一、 單項選擇題（下列各題選項中有1個選項是正確的，請將其序號填入括號中。每小題2分，共10分） 1. 小企業(yè)缺乏足夠的資源在廣泛的市場范圍內(nèi)進行經(jīng)營，但是小企業(yè)能夠以更高的效率和更好的效 果為某一狹小的特定市場服務(wù)，在這種條件下，適合于該小企業(yè)選擇的戰(zhàn)略是（）o A. 低成木戰(zhàn)略 B. 差異化戰(zhàn)略 C. 分散性戰(zhàn)略 D. 集中化戰(zhàn)略 2. 小企業(yè)在進行產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計時，要盡量使產(chǎn)品在更寬松的情況下實現(xiàn)功能，增強產(chǎn)品的耐久性, 這就是（）o A. 靈活性設(shè)計 B. 標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計 C. 低

2、碳環(huán)保型設(shè)計 D. 穩(wěn)健性設(shè)計 3. “我不是在銷售牛排，而是在銷售喧喧聲”，這里的“喧逢”聲應(yīng)該屬于（）。 A. 核心產(chǎn)品 B. 形式產(chǎn)品 C. 附加產(chǎn)品 D. 期望產(chǎn)品 4. 流動比率是企業(yè)流動資產(chǎn)和流動負債的比率，將流動比率保持在（）是最佳的。 A. 1 B. 2 C. 3 D. 5 5. 根據(jù)員工是否脫產(chǎn)可以把員工培訓(xùn)分為脫產(chǎn)培訓(xùn)和（）。 A. 在職培訓(xùn) B. 新招聘員工上崗前培訓(xùn) C. 對老員工的培訓(xùn) D. 輪崗培訓(xùn) 二、 多項選擇題（下列各題選項中有2-5個是正確的，請將這些序號填入括號中。每小題2分，共10分） 6. 小企業(yè)經(jīng)營的經(jīng)濟價值體現(xiàn)在

3、（ ）幾個方面。 A. 國民經(jīng)濟的重要組成部分 B. 增加就業(yè)的主要渠道 C. 促進市場競爭和市場經(jīng)濟的基本力量 D. 培育企業(yè)家的搖籃 E. 保持經(jīng)濟增長及穩(wěn)定的重要來源 7. 創(chuàng)業(yè)團隊有（）等模式。 A. 資金主導(dǎo)型的創(chuàng)業(yè)團隊 B. 技術(shù)主導(dǎo)型的創(chuàng)業(yè)團隊 C. 平等型的創(chuàng)業(yè)團隊 D. 資源配置型的創(chuàng)業(yè)團隊 E. 資本技術(shù)聯(lián)合型的創(chuàng)業(yè)團隊 8. 創(chuàng)業(yè)者通過對環(huán)境的分析來規(guī)避創(chuàng)業(yè)風(fēng)險，提高創(chuàng)業(yè)成功率。其中創(chuàng)業(yè)的宏觀環(huán)境分析包括（）o A. 法律與政策環(huán)境 B. 經(jīng)濟環(huán)境 C. 社會文化環(huán)境 D. 技術(shù)環(huán)境 E. 行業(yè)競爭者 9. 小企業(yè)可以用做抵押品的財產(chǎn)主

4、要有（）。 A. 不動產(chǎn) B. 有形動產(chǎn) C. 無形資產(chǎn) D. 有價證券 E. 應(yīng)收賬款 10. 目前，我國家族企業(yè)管理具有如下特征（）o A. 集權(quán)式的組織模式 B. 創(chuàng)業(yè)成本較高 C. 創(chuàng)業(yè)者憑借個人在家族中的威望進行管理 D. 具有家長的示范效應(yīng) E. 更加注重企業(yè)眼前的發(fā)展 三、判斷正誤題（下列各題有對有錯，對的打J,錯的打X。每小題1分，共10分） 11. 從行業(yè)上看，小型企業(yè)的實際規(guī)模在不同的行業(yè)差異是較大的。也就是說，不同的行業(yè)，小型企 業(yè)的實際規(guī)模是不同的。（V ） 12. 創(chuàng)業(yè)資源是指在創(chuàng)業(yè)活動中替企業(yè)創(chuàng)造價值的特定的有形資產(chǎn)。（X ） 13. 創(chuàng)

5、業(yè)計劃一般而言只是提供給外部使用者，目的是為了獲得對方的融資。（X ） 14. 融資就是指貨幣資金的持有者和需求者之間直接或間接地進行資金融通的活動。（V ） 15. 我國公司法規(guī)定的公司為有限責(zé)任公司和股份有限公司兩種。（V ） 16. 小企業(yè)創(chuàng)造與競爭對手產(chǎn)品之間的差異的途徑有很多，無論這種差異是否被顧客認為是有價值的， 這樣差異化的產(chǎn)品都會被顧客接受。（X ） 17. 服務(wù)業(yè)相較于制造業(yè)來說，不容易被競爭對手效仿。（X ） 18. 顧客滿意，是指一個人通過對某一產(chǎn)品價值在使用中的可感知效果（或結(jié)果）與他之前的預(yù)期價 值比較后，所形成的愉悅或失望的感覺狀態(tài)。（V ） 19. 一

6、般來說，小企業(yè)的財務(wù)活動就是指籌資活動和投資活動。（X ） 20. 對企業(yè)而言，人力資源不是取之不盡、用之不竭的資源 （ X ） 四、配伍題（將下列代表名詞解釋的英文字母填在與其相對應(yīng)的名詞后的括號中。每小題2分，共10分） A. 一種零庫存的生產(chǎn)方式，它以降低成木、有效利用資源為準(zhǔn)則，在需要的時間及時生產(chǎn)出所需要 的產(chǎn)品，使生產(chǎn)過程盡可能短。 B. 特許經(jīng)營人將自己所擁有的商標(biāo)、名稱、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營模式等以合同的形式授予 被特許經(jīng)營人使用。被特許經(jīng)營人按合同規(guī)定，在特許經(jīng)營人統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營活動，并向特許 經(jīng)營人支付相應(yīng)的費用。 C. 小企業(yè)根據(jù)購買者的特性差異

7、把整個市場劃分為若干有相似需求和欲望的消費者群體，從而選擇 適合自己產(chǎn)品的目標(biāo)市場的方法。 D. 由兩個以上的合伙人訂立合伙協(xié)議，共同出資、合伙經(jīng)營、共享收益、共擔(dān)風(fēng)險，并對合伙企業(yè) 債務(wù)承擔(dān)無限連帶責(zé)任的營利性組織。 E. 它是從準(zhǔn)時制生產(chǎn)發(fā)展而來的，是以市場需求為依據(jù)，杜絕一切浪費，追求零庫存、零缺陷，全 員參與持續(xù)改進的生產(chǎn)方式。 21. 合伙企業(yè)（D ） 22. 特許經(jīng)營（B ） 23. 準(zhǔn)時制生產(chǎn)（A ） 24. 精益生產(chǎn)（E ） 25. 小企業(yè)市場細分（C ） 五、簡述題（請結(jié)合題意簡要分析問題。每小題15分.共30分） 26. 這幾天，身為小企業(yè)主的老張正在為編

8、寫創(chuàng)業(yè)計劃書的事情發(fā)愁，因為他找不到專業(yè)作家為他撰 寫，而自己的寫作水平一般。試問： （1） 創(chuàng)業(yè)計劃書主要是給誰看的？（5分） （2） 創(chuàng)業(yè)計劃書應(yīng)該由誰編寫？（2分）為什么？（8分） 答：（1）創(chuàng)業(yè)計劃書主要是給誰看的？（5分） 創(chuàng)業(yè)計劃的使用者分為兩種人員。一是內(nèi)部人員，包括企業(yè)管理者和雇員；二是外部人員，包括供應(yīng) 商、顧客及投資者。 （2）創(chuàng)業(yè)計劃書應(yīng)該由誰編寫？（2分）為什么？（8分） 創(chuàng)業(yè)計劃書不能找專業(yè)作家獨立編寫，必須要有創(chuàng)業(yè)者親A參加。 原因：編寫計劃書需要創(chuàng)業(yè)者提供資料；制訂創(chuàng)業(yè)計劃過程中，創(chuàng)業(yè)者可以不斷完善其創(chuàng)業(yè)設(shè)想，及 時發(fā)現(xiàn)問題并進行調(diào)整。 27. 將

9、奶粉分為嬰兒成長奶粉、中老年人高鈣奶粉等，這是常用的選擇目標(biāo)市場原則和產(chǎn)品定位方法。 試問： （1） 小企業(yè)選擇目標(biāo)市場的原則是什么？（5分） （2） 這種定位方法的依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)是什么？（5分） （3） 常用的產(chǎn)品定位方法有哪些？ （5分） 答：（1）小企業(yè)選擇目標(biāo)市場的原則是什么？（5分） 根據(jù)使用者進行產(chǎn)品定位。 （2） 這種定位方法的依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)是什么？（5分） 根據(jù)產(chǎn)品的屬性和效用定位；根據(jù)產(chǎn)品的用途定位；根據(jù)產(chǎn)品的加工水平和質(zhì)量定位；根據(jù)使用者定 位；根據(jù)產(chǎn)品獨特性定位。 （3） 常用的產(chǎn)品定位方法有哪些？（5分） 小企業(yè)選擇目標(biāo)市場的原則，就是它與其他競爭對手相比至少具備

10、某種相對優(yōu)勢。 六、案例分析題（30分） 28. 麥當(dāng)勞公共關(guān)系活動中的社會責(zé)任 麥當(dāng)勞非常重視公共關(guān)系，經(jīng)常在報紙上刊登各種消息。這些消息有的是微不足道的，有的則是精心 設(shè)計，顯示麥當(dāng)勞威力，如早年在美國的宣傳“所使用的面粉已可填平大峽谷”、“所用的番茄醬已相當(dāng)于 密西西比河的水量”等。 麥當(dāng)勞還主動創(chuàng)造記者采訪機會，參加公益活動，獲得公眾注意。在麥當(dāng)勞的公關(guān)手冊中，還提到在 各個不同市場應(yīng)采取的不同手段，如在以家庭為主的市場可將漢堡包所得捐給當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校作樂隊制服，手 冊還指導(dǎo)加盟者如何爭取媒體等。麥當(dāng)勞每年捐出4%的營業(yè)所得，約5000萬美元用于各項贊助活動。 在連鎖店的公共關(guān)系

11、中，社會關(guān)系是相當(dāng)重要的一環(huán)。由于連鎖店各分號一般以一定區(qū)域的居民為目 標(biāo)顧客，它需要和所在地的政府、社會團體或單位以及全體居民保持和睦的關(guān)系，根據(jù)各分店附近的商圈 特性、人潮特性制定公關(guān)策略。麥當(dāng)勞要求各連鎖店主參加當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)組織的公益活動。坐落在北京王府井 的麥當(dāng)勞分店還組織員工打掃天安門附近的地面。麥當(dāng)勞還專門設(shè)有“麥當(dāng)勞叔叔之家”，大部分建于兒 童醫(yī)院附近，專門提供免費或低價的住宿環(huán) 境，招待病童的父母。 問題： (1) 什么是企業(yè)社會責(zé)任？(5分) (2) 這個案例對小企業(yè)在各類公共關(guān)系活動中，處理社會責(zé)任與賺取利潤的關(guān)系方面有哪些啟示？( 15 分) (3) 我國小企業(yè)在社

12、會責(zé)任方面存在哪些問題？(10分) (1) 什么是企業(yè)社會責(zé)任？(5分) 答：企業(yè)社會責(zé)任是指企業(yè)在創(chuàng)造利潤，對股東利益負責(zé)的同時，還要承擔(dān)的對員工、消費者、社區(qū)、 環(huán)境等其他利益相關(guān)者的責(zé)任。 (2) 這個案例對小企業(yè)在各類公共關(guān)系活動中，處理社會責(zé)任與賺取利潤的關(guān)系方而有哪些啟示？(15 分) 答：第一，企業(yè)家們對社會責(zé)任與義務(wù)的重視各不相同，大多數(shù)人接受一定程度的社會義務(wù)。 第二，可能因為資金的壓力，許多人在社會責(zé)任與盈利之間偏重于盈利。 第三，社會責(zé)任與嫌取利潤的關(guān)系應(yīng)該是相輔相成的。 (3) 我國小企業(yè)在社會責(zé)任方而存在哪些問題？(10分) 答：目前，我國多數(shù)小企業(yè)社會責(zé)任缺失，主要表現(xiàn)在以下幾方面： 第一，對職工利益的侵犯。 第二，對環(huán)境保護的漠視。 第三，對消費者利益的侵害。 第四，粗放型生產(chǎn)方式。