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1、中國品牌價值管理論壇,主辦單位：21世紀經(jīng)濟報道 21世紀商業(yè)評論 INTERBRAND 21世紀報系市場中心 2006年7月,2006,目 錄,項目介紹 活動背景 歷屆回顧 組織架構(gòu) 論壇主題 時間、地點 與會嘉賓 論壇議題 論壇日程安排 媒體宣傳計劃 項目招商計劃 項目商業(yè)價值分析 贊助方案,項目介紹,中國品牌價值管理論壇,一、活動背景,“中國品牌價值管理論壇”， 由中國頂尖的財經(jīng)傳媒21世紀經(jīng)濟報道 21世紀商業(yè)評論攜手 全球最大的綜合性品牌咨詢集團Interbrand 于2004年發(fā)起主辦， 是中國品牌界的一項年度頂級盛事，迄今為止已成功舉辦了兩屆。 論壇話題緊密圍繞當下中國企業(yè)品牌
2、發(fā)展現(xiàn)狀與世界知名品牌發(fā)展趨勢， 邀請全球知名企業(yè)品牌專家進行探討， 自創(chuàng)立伊始， 即被業(yè)界評為“世界頂級品牌對話殿堂”。,二 、歷屆回顧,2004年11月， 21世紀經(jīng)濟報道 21世紀商業(yè)評論攜手Interbrand， 成功主辦了2004“中國品牌價值管理論壇”。 此次論壇廣邀了國內(nèi)外數(shù)十位最具影響力的品牌巨子 匯聚上海國際會議中心，就“如何創(chuàng)造和管理品牌價值” 等一系列品牌價值管理問題進行了深度研討，受到了企業(yè)界的高度關(guān)注。 此次論壇被譽為2004年中國品牌界的一項頂級盛事。,2004中國品牌價值管理論壇,,,,,,,其他與會的品牌有： 寶鋼集團、輝瑞制藥、平安保險、首創(chuàng)置業(yè)、智威湯遜中喬
3、、華晨寶馬汽車、上海露富達 中海石油、上海大眾汽車、英特兒營養(yǎng)、康佳集團、天津天士力等50家國內(nèi)外著名品牌。,沈顥 21世紀報系發(fā)行人 Jan Linderman Interbrand 全球董事總經(jīng)理 Juergen Pawlic 寶馬品牌與產(chǎn)品組合副總裁、博士 Peter Stringham 匯豐集團營銷總經(jīng)理 吳世雄 微軟中國大中華區(qū)首席營銷官 Lance Diaresco 沃特迪斯尼企業(yè)品牌區(qū)域總監(jiān) Saw Choo Dickson 美國國際集團(AIG)企業(yè)傳訊區(qū)域總監(jiān) 劉永利 IBM全球服務(wù)事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理 李國威
4、 通用電氣(中國)有限公司公關(guān)總監(jiān) 姜瑞昌 eBay用戶市場部副總裁 凌克 深圳金地(集團)股份有限公司董事長 趙芳 中國移動通信集團市場經(jīng)營部副部長 潘建華 耐克公司市場部董事總監(jiān) 任劍瓊 上海通用汽車公共事務(wù)及傳播總監(jiān) 徐和誼 北京現(xiàn)代汽車有限公司董事長 ,2004年度論壇演講嘉賓：,2005年9月， “中國品牌價值管理論壇”再次開講。 主辦方繼續(xù)邀請中外最著名的品牌精英匯聚北京中國大飯店， 共同研討“如何有效提升品牌價值”等關(guān)鍵問題 眾多嘉賓圍繞了“如何有效提升品牌價值”這一主題， 集結(jié)
5、品牌管理各個層面的豐富經(jīng)驗，從品牌傳播和品牌體驗的角度， 講述成功品牌背后的真實體驗，集中分析中國企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀， 深入交流適應(yīng)現(xiàn)階段中國企業(yè)品牌價值管理的理念、途徑和方法， 并積極探討品牌價值提升之道。 此 外，本次論壇同時發(fā)布了中國品牌現(xiàn)狀白皮書， 點評了04-05中國年度優(yōu)秀品牌案例并隆重舉行了“2005中國品牌建設(shè)年度案例”頒獎典禮，對中國品牌建設(shè)做出突出貢獻的優(yōu)秀企業(yè)進行了嘉勉。,2005中國品牌價值管理論壇,主辦方嘉賓： 范以錦 南方報業(yè)傳媒集團管委會主任、董事長 沈 顥 21世紀報系發(fā)行人 劉洲偉 21世紀經(jīng)濟報道主編 Terry Oliver Int
6、erbrand 亞太區(qū)首席執(zhí)行官 陳富國 Interbrand中國區(qū)首席執(zhí)行官 邀請嘉賓： 李豐華 東方航空集團公司總裁 Alan Hallberg 思科系統(tǒng)公司全球高級市場總監(jiān) Ron Logan 太平洋信用卡中心總裁 曾文祺 明基電通中國營銷總部總經(jīng)理 薛紀秀 IBM中國有限公司市場營銷總經(jīng)理 劉 然 三星電子中國總部市場部部長 張耀東 歐萊雅中國公司品牌總監(jiān) 寧述勇 索愛中國傳播與公共關(guān)系總監(jiān) 趙 赫 CCTV-2著名主持人 趙 昊 長江商學(xué)院案例中心主任 施衍彥 樂成集團副總裁,2005年度論壇演講嘉賓：
7、,,,王 茁 上海家化副總經(jīng)理 梁 冬 百度公司副總裁 李金苗 中國平安總裁助理 陳華亮 中國網(wǎng)通品牌管理處副處長 楊文俊 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)副總裁 秦季章 招商銀行總行辦公室主任 施 倩 北大方正集團公司副總裁 李 鍇 博時基金管理有限公司市場總經(jīng)理 包文青 TCL數(shù)碼電子事業(yè)本部市場總監(jiān) 揚偉明 金地集團北京公司總經(jīng)理,“2005中國品牌建設(shè)年度案例”評選獲獎企業(yè)及嘉賓：,,,2006年10月， “2006中國品牌價值管理論壇”又將拉開帷幕， 欲繼續(xù)邀請中外最著名的品牌精英來共同研討品牌建設(shè)的關(guān)鍵話題,一 、本屆論
8、壇 組織架構(gòu),主 辦： 21世紀經(jīng)濟報道 21世紀商業(yè)評論 INTERBRAND 聯(lián)合主辦： 中國國際公共關(guān)系協(xié)會 中國企業(yè)聯(lián)合會 上海浙商會 上海美商會 學(xué)術(shù)支持： 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 中山大學(xué)管理學(xué)院 中歐國際工商學(xué)院 南開大學(xué)商學(xué)院 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院 廈門大學(xué) 合作媒體： CCTV2 (擬定) 南方日報 南方都市報 南都周刊 名牌雜志 南方周末 TOP 風(fēng)尚 新京報 南方人物周刊 中國廣告網(wǎng) 東方早報 青年報 中國商報 深圳商報 東方企業(yè)家 環(huán)球企業(yè)家 中國企業(yè)家 財富（中國）瞭望東方周刊 網(wǎng)絡(luò)支持： 新浪網(wǎng),二 、論壇
9、時間、地點,活動時間： 2006年10月19日20日 活動地點： 中國 上海,三 、論壇主題,,“品牌推動業(yè)務(wù)成長”,四、論壇主要議題,1、通過發(fā)現(xiàn)潛在品牌需求來實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長 在傳統(tǒng)中如何創(chuàng)新 激發(fā)品牌新活力，尋找業(yè)務(wù)上的突破 2、通過品牌戰(zhàn)略來實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長 讓品牌重煥新生，激發(fā)業(yè)務(wù)增長 用品牌改變態(tài)度 3、通過品牌的表達和傳播來拉動業(yè)務(wù) 品牌因顧客而變 奧運傳播和品牌塑造 4、通過品牌體驗來塑造和實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長 不平凡的品牌實踐 用服務(wù)創(chuàng)造價值,目標演講嘉賓: 1、全球品牌價值排行榜上名列前茅的公司的品牌營銷決策者； 2、中國著名企業(yè)的品牌負責人。 （這些品牌是：
10、 Interbrand、Philips、三星、BP FedEx、VISA、奧迪、WFF、奔馳、 HP、 Apple 、Sony 、 新加坡航空 、Swatch 、Starbucks 、悅榕酒店、 皇家禮炮、 花 旗、 BASF、 INTEL、Adidas、 GE、 CITIBANK、 NOKIA、 多普達、迅 達、 聯(lián)邦快遞、萬科 、 BMW 、 漢 莎 、MCDONALD、 IKEA、現(xiàn)代汽車、中國移動、LENOVO 、 拜耳等） 目標參會者: 1、中國境內(nèi)的外資企業(yè)的品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)； 2、中資企業(yè)的品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、分管市場營銷的副總或總
11、經(jīng)理。,五、與會嘉賓,六、論壇日程安排,10月19日議程安排 （擬定） 08：15 簽到及早茶 08：55 大會主席致歡迎辭 09：00 主辦方發(fā)言 09：10 贊助方發(fā)言 第一部分：通過發(fā)現(xiàn)潛在品牌需求來實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長 09：15 主題演講一： 09：45 主題演講二： 10：15 茶 歇 第二部分：通過品牌戰(zhàn)略來實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長 10：30 主題演講一： 11：00 主題演講二： 11：30 主題演講三： 12：00 午 宴,,,第三部分：通過品牌的表達和傳播來拉動業(yè)務(wù),14：00 主題演講一： 14：30 主題演講二： 15：00 主題演講三： 15：30 茶 歇
12、 15：45 2006中國品牌年度獲獎案例分析（一） 16：15 2006中國品牌年度獲獎案例分析（二） 16：45 品牌對話（一） 17：45 會議小結(jié) 18：30 晚 宴 20：00 “2006中國品牌建設(shè)年度案例評選”頒獎典禮,,,,10月20日議程安排（擬定） 08：15 再次簽到 08：55 大會主席歡迎辭 第四部分通過品牌體驗來塑造和實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長 09：00 主題演講一： 09：30 主題演講二： 10：00 主題演講三： 10：30 茶 歇 10：45 品牌對話（二） 12：00 午 宴 20：00 “21世紀奢華品牌榜”頒獎典禮,,,（一）傳播策略 為使本次論壇能吸
13、引更多的關(guān)注，同時帶動贊助合作伙伴的品牌形象推廣， 主辦單 位將采用以下兩個形式進行傳播。 （ A）主題廣告宣傳： 1、 充分利用本報系內(nèi)部媒體資源，在21世紀經(jīng)濟報道、21世紀商業(yè)評論密集投放論壇主題廣告。 2 、充分整合外部資源，通過合作媒體進行論壇主題廣告投放； （B） 主題報道宣傳： 1、21世紀經(jīng)濟報道在戰(zhàn)略管理版面加強品牌報道，在論壇的前中后共策劃3 期品牌價值管理主題報道。 2、21世紀商業(yè)評論在論壇前夕策劃一期品牌價值管理專題。 4、合作媒體做相關(guān)新聞報道。 3、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)在論壇現(xiàn)場直播。,七 、媒體宣傳計劃,（二）傳播計劃1,（二）傳播計劃2,（
14、二）傳播計劃3,招商計劃,2006中國品牌價值管理論壇,一、項目商業(yè)價值分析,1、權(quán)威性高 21世紀經(jīng)濟報道作為中國財經(jīng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)者，與世界上最權(quán)威的品牌價值管理咨詢公司 Interbrand強強聯(lián)合，共同主辦此次盛會，并邀請北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中山大學(xué)管理 學(xué)院、中歐商學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院 廈門大學(xué) 、南開大學(xué)商學(xué)院作為學(xué)術(shù)支持機構(gòu)，充 保證了論壇的專業(yè)性和權(quán)威性。 2、關(guān)注度大 中外最著名的品牌精英會聚一堂共商品牌戰(zhàn)略管理問題，這必將獲得 社會各界的高度關(guān)注。 3、傳播力強 主辦方組織了CCTV2 、南方日報、南方都市報、南都周刊、名牌雜志、南方周末、 21世紀商
15、業(yè)評論 、TOP 風(fēng)尚、新京報、南方人物周刊、中國廣告網(wǎng)、東方早報、青年 報、 中國商報、深圳商報、 東方企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、中國企業(yè)家、 財富（中國）嘹 望東方周刊 、 新浪網(wǎng)等十幾家全國性權(quán)威媒體從不同的角度和層面對論壇進行全方位的 立體廣告宣傳和跟蹤報道，充分保障了論壇傳播力度。,二、贊助方案,本次論壇贊助商共設(shè) “鉆石贊助商”、“白金贊助商”、“黃金贊助商”和“專項贊助商”四類：,（一）鉆石贊助商 RMB：60萬元 （二）白金贊助商 RMB：35萬元 （三）黃金贊助商 RMB：15萬元 （四）專項贊助商 RMB： 8萬元,（一）鉆石級贊助商 “協(xié)辦單位”,（贊助金額60萬元，僅限
16、一家）,（A）、禮遇與演講： 1、贊助單位將以“協(xié)辦單位”身份出現(xiàn)，論壇主辦方頒發(fā)“協(xié)辦單 位”榮譽證書。 2、贊助單位領(lǐng)導(dǎo)以主講嘉賓身份出席本年度論壇，并享受主講 嘉賓待遇。 3、贊助單位領(lǐng)導(dǎo)為開幕式（或閉幕式）致辭嘉賓。 4、贊助單位領(lǐng)導(dǎo)享受主講議題一個，并在論壇所有宣傳廣告及 印刷資料上公布并以主講嘉賓身份介紹贊助單位演講者。 5、贊助單位領(lǐng)導(dǎo)以主講嘉賓身份出席新聞發(fā)布會及接受專題采 訪，直接與全國新聞媒體面對面。,主要權(quán)益：,（C）、廣告與宣傳： 1、贊助單位將以“協(xié)辦單位”身份出現(xiàn)在媒體報道及會前所有的媒 體廣告及論壇結(jié)束后的宣傳中。 2、在論壇所有會議的中場
17、休息時，滾動播放贊助單位的形象宣傳片。 3、會議期間，21世紀經(jīng)濟報道的論壇專題版面將對贊助單位 進行專題采訪和跟蹤報道。 4、贊助單位將以“協(xié)辦單位”身份出現(xiàn)在所有會場的主題背景中 （客人自費專場除外）。 5、贈送贊助單位論壇會刊整版彩色廣告3個。 6、在論壇的200個禮品袋上印刷贊助商的形象廣告。 7、在會場外指定位置為贊助商提供產(chǎn)品展示位一個。 8、公司網(wǎng)站鏈接到本次論壇網(wǎng)站顯著位置。,(B）、舉辦專場活動： 在大會期間，主辦方以贊助單位的名譽舉辦一場主題酒會，為贊助商搭建與目標群體定向溝通和交流的平臺。,（D）其他權(quán)益: 1、 贊助單位可享受免費會議名額3名（含主
18、講領(lǐng)導(dǎo)），享受8折會 務(wù)費名額5名（名額可內(nèi)部使用，也可用于邀請重要客戶）。 2、贊助單位自身的企業(yè)資料可隨大會會刊袋一同免費發(fā)放至參會 者手中。 3、贊助單位可獲取所有參會公司及個人資料。,（E）特別服務(wù): 1、主辦方將成立專門小組（包括攝影、攝像、翻譯等人員），在論 壇期間陪同贊助單位領(lǐng)導(dǎo)，隨時記錄公司領(lǐng)導(dǎo)的重要活動（主題 演講、會晤嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)宴會、媒體專訪及各種花絮），會后整理 為論壇專業(yè)記錄資料并提交贊助方。 2、為贊助方提供本次論壇的專業(yè)剪報（如：收集整理全國各報紙、 雜志、電視臺及互聯(lián)網(wǎng)報道的有關(guān)公司及領(lǐng)導(dǎo)的文字、圖片、影 像等資料）。,(F)廣
19、告綁定權(quán)益 鉆石贊助商的金額可以以等額廣告的形式落地在21世紀商業(yè)評論上（亦即在商業(yè)評論上刊登等額廣告，即可獲得鉆石贊助商的資格）。,（二）白金級贊助商 “支持單位”,（贊助金額：35萬元，僅限3家）,主要權(quán)益：,（A）禮遇與演講： 1、贊助單位將以“支持單位”身份出現(xiàn)，論壇主辦方頒發(fā)“支持單位” 榮譽證書。 2、贊助單位領(lǐng)導(dǎo)可以嘉賓形式演講，并安排在會議日程中。 3、贊助單位領(lǐng)導(dǎo)將列入論壇會刊演講嘉賓介紹名錄。 4、贊助單位領(lǐng)導(dǎo)享受演講分議題一個，并在論壇所有宣傳廣告及印 刷資料上公布并以嘉賓身份予以介紹。,（B）廣告與宣傳： 1、贊助單位將以“支持單位”身份出現(xiàn)在媒體報道及會前
20、所有的媒 體廣告及論壇結(jié)束后的宣傳資料中。 2、會議期間，21世紀經(jīng)濟報道的論壇專題版面將對贊助單位 領(lǐng)導(dǎo)進行專題采訪和跟蹤報道。 3、贊助單位將以“支持單位”身份出現(xiàn)在所有會場的主題背景中 （客人自費專場除外）。 4、贈送贊助單位論壇會刊整版彩色廣告2個。 5、在會場外指定位置為贊助商提供產(chǎn)品展示位一個。 6、公司網(wǎng)站鏈接到本次論壇網(wǎng)站顯著位置。,（C）其他權(quán)益: 1、贊助單位可享受免費會議名額2名（含演講領(lǐng)導(dǎo)），享受8折 會務(wù)費名額3名（名額可內(nèi)部 使用，也可用于邀請重要客戶）。 2、贊助單位可獲取所有參會公司及個人資料。,（D）專業(yè)服務(wù): 贊助單位可獲得本次論壇的專業(yè)剪報（如：
21、收集整理各報紙、雜 志、電視臺及互聯(lián)網(wǎng)報道的有關(guān)公司及領(lǐng)導(dǎo)的文字、圖片、影像 等資料）。,(E)廣告綁定權(quán)益 白金贊助商的金額可以以等額廣告的形式落地在21世紀商業(yè)評論上（亦即在商業(yè)評論上刊登等額廣告，即可獲得鉆石贊助商的資格）。,項目介紹,2006中國品牌價值管理論壇,（三）黃金級贊助商 “宴會冠名單位”,（贊助金額：20萬元，僅限4家）,主要權(quán)益：,（A）禮遇與演講： 1、冠名論壇午宴或晚宴。即以“XXXX午宴/晚宴”出現(xiàn)在會議日程 中，餐飲地點及標準根據(jù)論壇指定，“XXXX晚宴”背景由論壇負 責布置。 2、冠名單位領(lǐng)導(dǎo)人可在會議期間進行小議題演講，具體時間安排 由論壇指定，
22、小議題演講進入會議日程。 3、冠名單位領(lǐng)導(dǎo)人以宴會主人身份出現(xiàn)，并在宴會致祝酒詞。,（B）廣告與宣傳： 1、酒會背景板上最顯著位置出現(xiàn)公司名稱或標志。 2、冠名單位簡介由論壇會刊免費刊出。 3、享受免費會刊彩色整版廣告1個。 4、在宴會開始時播放冠名單位的形象宣傳片。 5、冠名單位的宣傳材料可與大會會刊一起贈送給參會的重要嘉賓 和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)。 6、在會刊及會議后的光盤中，出現(xiàn)在“特別鳴謝”單位名單中。 7、公司網(wǎng)站鏈接到本次論壇網(wǎng)站顯著位置。,（C）其他權(quán)益: 1、冠名單位可享受免費會議名額1名（含演講領(lǐng)導(dǎo)），享受8折會務(wù) 費名額2名（名額可內(nèi)部使用，也可用于邀請重要客戶）。 2、冠名單
23、位可獲取所有參會公司及個人資料。,(D)廣告綁定權(quán)益 黃金贊助商的金額可以以等額廣告的形式落地在21世紀商業(yè)評論上（亦即在商業(yè)評論上刊登等額廣告，即可獲得鉆石贊助商的資格）。,（四）專項贊助商 “論壇指定產(chǎn)品”或“論壇指定服務(wù)機構(gòu)”,（贊助金額：8萬元，僅限5家）,主要權(quán)益：,1、論壇主辦方頒發(fā)“2006中國品牌價值管理論壇指定產(chǎn)品或指定 服務(wù)機構(gòu)”榮譽證書，并可將此榮譽用于產(chǎn)品包裝及宣傳。 2、贊助單位享受免費會議名額1名，享受8折會務(wù)費名額2名（名額可內(nèi)部使用，也可用于邀請重要客戶）。 3、贊助單位簡介由論壇會刊免費刊出。 4、享受免費會刊廣告彩色廣告整版1/2個。 5、在會刊及會議后的光盤中，出現(xiàn)在論壇贊助單位名單中。 6、協(xié)辦單位可獲取所有參會單位公司資料及出席者個人資料。 后附：“2006中國品牌價值管理論壇”贊助招商回執(zhí)表,贊助回執(zhí)表,謝 謝！,21世紀報系市場中心 2006年7月,
中國品牌價值管理論壇全案
