免費(fèi)廣告策劃文案

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1、關(guān)于4.14玉樹(shù)地震公益廣告策劃書(shū) 關(guān)于4..14玉玉樹(shù)地震震 公益廣告告策劃書(shū)書(shū) 策劃人：：周文杰杰（0770100600026）） 策劃時(shí)間間：20010年年6月 策劃地點(diǎn)點(diǎn)：廣州州大學(xué) 目錄 一、前言言……………………………………………………………………22 二、廣告告計(jì)劃 （一）廣廣告主題題……………………………………………………2 （二）廣廣告目的的……………………………………………………2 （三）廣廣告調(diào)研研……………………………………………………3 （四）廣廣告定位位……………………………………………………4 （五）廣廣告目

2、標(biāo)標(biāo)對(duì)象………………………………………………4 （六）廣廣告創(chuàng)意意……………………………………………………4 （七）廣廣告文案案……………………………………………………5 三、廣告告宣傳媒媒介………………………………………………………66 四、廣告告效果預(yù)預(yù)測(cè)………………………………………………………77 一、 前言 20100年4月月14日日晨，青海海省玉樹(shù)縣縣發(fā)生兩兩次地震震，最高高震級(jí)77.1級(jí)級(jí)，地震震震中位于于縣城附附近。截截至5月月30日日18時(shí)時(shí)，玉樹(shù)樹(shù)地震已已造成226988人遇難難，其中中已確認(rèn)認(rèn)身份226877人，無(wú)無(wú)名遺

3、體體11具具，失蹤蹤2700人。已已確認(rèn)身身份的遇遇難人員員中：男男性12290人人，女性性13997人；；青海玉玉樹(shù)籍225377人，省省內(nèi)非玉玉樹(shù)籍554人，，外省籍籍96人人（含香香港籍11人）；；遇難學(xué)學(xué)生1999人。。為表達(dá)達(dá)全國(guó)各各族人民民對(duì)青海海玉樹(shù)地地震遇難難同胞的的深切哀哀悼，220100年4月月20日日國(guó)務(wù)院院決定，，20110年44月211日舉行行全國(guó)哀哀悼活動(dòng)動(dòng)，全國(guó)國(guó)和駐外外使領(lǐng)館館下半旗旗志哀，，停止公公共娛樂(lè)樂(lè)活動(dòng)。。 這是繼220088年5..12之之后中國(guó)國(guó)本土的的又一次次強(qiáng)烈地地震。又是一一次沉重重的震動(dòng)動(dòng)，牽動(dòng)動(dòng)著億萬(wàn)萬(wàn)人民的的心，在在這危急急之際，，我

4、們不不僅面臨臨著天災(zāi)災(zāi)的考驗(yàn)驗(yàn)，也面面臨著超超越生命命的考驗(yàn)驗(yàn)，讓我我們欣慰慰的是———天災(zāi)災(zāi)無(wú)情人人有情。。 大地有陽(yáng)陽(yáng)光，萬(wàn)萬(wàn)物才有有溫暖，，才有希希望；人人間真情情在，人人才會(huì)有有溫暖，，幸福。。我們希希望通過(guò)過(guò)這個(gè)公公益廣告告的宣傳傳能讓全中中國(guó)人民民凝結(jié)起起來(lái)為玉玉樹(shù)災(zāi)區(qū)區(qū)人民獻(xiàn)獻(xiàn)上一份份愛(ài)心，，給災(zāi)區(qū)區(qū)人民送送去溫暖暖，希望望以我們們的真情情能讓災(zāi)災(zāi)區(qū)的孩孩子們重重返學(xué)校校，減輕輕他們家家庭的醫(yī)醫(yī)療費(fèi)用用的負(fù)擔(dān)擔(dān),幫助助他們重重建家園園；同時(shí)時(shí)也為弘弘揚(yáng)我們們“一方有有難,八八方支援援”的精神神。 二、 廣告計(jì)劃劃 （一） 廣告主題題 愛(ài)撒玉樹(shù)樹(shù)——有愛(ài)愛(ài)就有希希望

5、（二） 廣告目的的 天災(zāi)可以以無(wú)情地地肆虐，，但是人人的愛(ài)心心可以把把一切困困難險(xiǎn)阻阻融掉。。通過(guò)這這個(gè)公益益廣告的的宣傳，，讓全中中國(guó)的人人們乃至至全世界界的同胞胞手牽手手，獻(xiàn)出出一份愛(ài)愛(ài)，給災(zāi)災(zāi)區(qū)人民民送去溫溫暖，希希望以我我們的真真情能讓讓災(zāi)區(qū)的的孩子們們重返學(xué)學(xué)校，減減輕他們們家庭的的醫(yī)療費(fèi)費(fèi)用的負(fù)負(fù)擔(dān),幫幫助他們們重建家家園；同同時(shí)也為為弘揚(yáng)我我們“一方有有難,八八方支援援”的精神神。 （三三） 廣廣告調(diào)研研 20100年4月月14日日，青海海玉樹(shù)地地震受災(zāi)災(zāi)面積3358662平方方公里，，受災(zāi)人人口24468442人。。地震發(fā)生生后，居居民住房房大量倒倒塌，學(xué)學(xué)校

6、、醫(yī)醫(yī)院等公公共服務(wù)務(wù)設(shè)施嚴(yán)嚴(yán)重?fù)p毀毀，部分分公路沉沉陷、橋橋涵坍塌塌，供電電、供水水、通信信設(shè)施遭遭受破壞壞。農(nóng)牧牧業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)設(shè)施受受損，牲牲畜大量量死亡，，商貿(mào)、、旅游、、金融、、加工企企業(yè)損失失嚴(yán)重。。山體滑滑坡崩塌塌，生態(tài)態(tài)環(huán)境受受到嚴(yán)重重威脅。。截至5月月30日日18時(shí)時(shí)，玉樹(shù)樹(shù)地震已已造成226988人遇難難，其中中已確認(rèn)認(rèn)身份226877人，無(wú)無(wú)名遺體體11具具，失蹤蹤2700人。已已確認(rèn)身身份的遇遇難人員員中：男男性12290人人，女性性13997人；；青海玉玉樹(shù)籍225377人，省省內(nèi)非玉玉樹(shù)籍554人，，外省籍籍96人人（含香香港籍11人）；；遇難學(xué)學(xué)生1999人。。地震造成

7、成1萬(wàn)550000棟民房房倒塌，，10萬(wàn)萬(wàn)人無(wú)家家可歸，，經(jīng)濟(jì)光光林業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)損失失超過(guò)225億。。單單四四川省甘甘孜州就就有6..5萬(wàn)人人受 災(zāi)災(zāi), 農(nóng)農(nóng)房倒塌塌或嚴(yán)重受 損15593戶戶,損壞壞32111戶,,直接經(jīng)經(jīng)濟(jì)損失失6.77億元。。 嚴(yán)重的損損失背后后給災(zāi)后后重建更更提出了了嚴(yán)峻的的考驗(yàn)，，自然條條件嚴(yán)酷酷、生態(tài)態(tài)環(huán)境脆脆弱、交交通設(shè)施施落后、、施工條條件較差差、建筑筑資源缺缺乏、經(jīng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)礎(chǔ)薄弱等等客觀條條件的制制約使重重建工作作的難度度進(jìn)一步步加大，，因此重重建資金金絕對(duì)將將是一個(gè)個(gè)非常大大的數(shù)目目，在國(guó)國(guó)家重建建資金下下?lián)艿幕A(chǔ)上，，還必須須依靠廣廣大同胞胞的力量量。

8、 因此，為為災(zāi)區(qū)民民眾募捐捐獻(xiàn)愛(ài)心心當(dāng)務(wù)之之急！有有了各位位同胞的的一份愛(ài)愛(ài)，為做做好玉樹(shù)樹(shù)地震災(zāi)災(zāi)后恢復(fù)復(fù)重建工工作出一一份力，，關(guān)系解解決當(dāng)前前緊迫的的民生問(wèn)問(wèn)題和長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展展，關(guān)系系生態(tài)環(huán)環(huán)境保護(hù)護(hù)和構(gòu)筑筑三江源源生態(tài)安安全屏障障，關(guān)系系民族團(tuán)團(tuán)結(jié)和社社會(huì)和諧諧穩(wěn)定，，最重要要的是能能夠促進(jìn)進(jìn)災(zāi)區(qū)各各族人民民生活水水平不斷斷提高和和區(qū)域協(xié)協(xié)調(diào)發(fā)展展。 （四） 廣告定定位 通過(guò)多種種方式的的宣傳，，使本次次活動(dòng)不不只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單的廣廣宣、公公益活動(dòng)動(dòng)，而是是以此為為契機(jī)，，讓“愛(ài)”深入人人心！ （五） 廣告目標(biāo)標(biāo)對(duì)象 1.廣大大公眾；； 2.社會(huì)會(huì)各界名名流

9、； 3.各行行業(yè)團(tuán)體體； 4.各種種可以起起到宣傳傳作用的的媒體。。 （六） 廣告創(chuàng)創(chuàng)意 此則廣告告以平面面圖的形形式展示示出來(lái)。。主要包包括主標(biāo)標(biāo)題，副副標(biāo)題，，一個(gè)大大的“愛(ài)”字，文案右下下角有一一幅“大愛(ài)無(wú)無(wú)疆”的書(shū)法法作品。。 整一張畫(huà)畫(huà)面比較較簡(jiǎn)單，，通過(guò)運(yùn)運(yùn)用一個(gè)個(gè)中國(guó)國(guó)粹粹——毛筆筆書(shū)法作作品“愛(ài)”字作為為素材，，寓意中中國(guó)源遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長(zhǎng)的的愛(ài)。然然后將“愛(ài)”字的周周邊輪廓廓去掉，，剩下““愛(ài)”字的主體體部分，，我們看看不到““愛(ài)”字的整整體輪廓廓，表示示大“愛(ài)”沒(méi)有邊邊界，它它蔓延到到每一個(gè)個(gè)角落，，這和此此則平面面廣告中中的大標(biāo)標(biāo)題呼應(yīng)應(yīng)：大愛(ài)愛(ài)無(wú)疆，，另外文文案

10、右下下角的““大愛(ài)無(wú)無(wú)疆”書(shū)法作作品也起起到輔助助說(shuō)明的的作用。。再回到到平面廣廣告中，，畫(huà)面的的正中間間有一個(gè)個(gè)大紅的的“心”字，它它是一顆顆耀眼的的紅心，，更是一一顆熾熱熱的愛(ài)心心，目的的是吸引引大眾眼眼球的同同時(shí)更激激發(fā)他們們獻(xiàn)出自自己的愛(ài)愛(ài)，同時(shí)時(shí)這“顆”心是和和廣告副副標(biāo)題““只要人人人都獻(xiàn)獻(xiàn)出一點(diǎn)點(diǎn)愛(ài)，世世界將變變成美好好人間………愛(ài)撒撒玉樹(shù)，，有愛(ài)就就有希望望！ 有你你的惦記記與奉獻(xiàn)獻(xiàn)，玉樹(shù)樹(shù)會(huì)更加加堅(jiān)強(qiáng)??！”互相照照應(yīng)。另另外，副副標(biāo)題內(nèi)內(nèi)容中““愛(ài)撒玉玉樹(shù)，有有愛(ài)就有有希望??！”畫(huà)龍點(diǎn)點(diǎn)睛地點(diǎn)點(diǎn)出了這這個(gè)公益益廣告策策劃的主主題！ 在色彩搭搭配方面面，這則則平面廣廣告主標(biāo)

11、標(biāo)題用紅紅色表示示出來(lái)，，紅色象象征著熱熱量, 活力, 意志力力。副標(biāo)標(biāo)題采用用綠色表表示出來(lái)來(lái)，綠色色是由藍(lán)藍(lán)色和黃黃色對(duì)半半混合而而成，因因此綠色色也被看看作是一一種和諧諧的顏色色，它給給人寧?kù)o靜的感覺(jué)覺(jué)。它象象征著生生命、平平衡、和和平和生生命力。。這兩者者都為災(zāi)災(zāi)區(qū)人民民傳遞““堅(jiān)強(qiáng)”的信號(hào)號(hào)和對(duì)未未來(lái)生活活的希望望。而且綠色色是最容容易被看看見(jiàn)的顏顏色，可可以較好好地吸引引大眾眼眼球，起起到較好好的宣傳傳作用。。 （七） 廣告文案案（平面面效果圖圖） 大愛(ài)無(wú)疆疆 只要人人人都獻(xiàn)出出一點(diǎn)愛(ài)愛(ài)，世界界將變成成美好人人間……… 愛(ài)撒撒玉樹(shù)，，有愛(ài)就

12、就有希望望！有你你的惦記記與奉獻(xiàn)獻(xiàn)，玉樹(shù)樹(shù)會(huì)更加加堅(jiān)強(qiáng)！！ 三、廣告告宣傳媒媒介 使用場(chǎng)合合： 11. 電電視、報(bào)報(bào)刊、雜雜志媒體體傳播 2. 網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播播 3．戶外外傳播 4、傳單單宣傳 實(shí)施方案案： （1） 電視廣告告：通過(guò)過(guò)一位打打扮具有有古樸氣氣質(zhì)并和和藹慈祥祥的長(zhǎng)者者，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)演繹用用大毛筆筆寫(xiě)出一一個(gè)大大大的“愛(ài)”字，然然后把““愛(ài)”字的邊邊去掉，，題上大大標(biāo)題：：大愛(ài)無(wú)無(wú)疆；接接著將““愛(ài)”字中的的“心”字描紅紅，再題題上副標(biāo)標(biāo)題：只只要人人人都獻(xiàn)出出一點(diǎn)愛(ài)愛(ài)，世界界將變成成美好人人間………愛(ài)撒玉玉樹(shù)，有有愛(ài)就有有希望！！有你的的惦記與與奉獻(xiàn)，

13、，玉樹(shù)會(huì)會(huì)更加堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)！一一呼一應(yīng)應(yīng)，將整整幅平面面廣告當(dāng)當(dāng)場(chǎng)做出出來(lái)，最最后報(bào)以以長(zhǎng)嘯：：大愛(ài)無(wú)無(wú)疆！ （2） 報(bào)刊：在在報(bào)刊的的某一整整版中將將整幅公公益廣告告刊登，，并在報(bào)報(bào)刊的下下方刊登登輔助的的捐款獻(xiàn)獻(xiàn)愛(ài)心方方式的信信息。 （3） 雜志：在在某些雜雜志的封封面刊登登，直擊擊雜志閱閱讀者眼眼球。 （4） 網(wǎng)絡(luò)傳播播：可以以和一些些網(wǎng)絡(luò)公公司合作作，例如如騰訊公公司，將將平面圖圖弄成頭頭像，QQQ使用用者通過(guò)過(guò)點(diǎn)擊便便可獲得得，并且且在自己己的QQQ好友中中可以““薪火相相傳”。另外外還可以以在一些些公益網(wǎng)網(wǎng)站做宣宣傳。 （5） 戶外傳播播：通過(guò)過(guò)比較高高的建筑筑和路邊邊廣告牌牌做

14、戶外外宣傳，，或者在在醫(yī)院、、紅十字字會(huì)、車車站等公公共場(chǎng)合合門(mén)口宣宣傳。 （6） 傳單宣傳傳：將平平面廣告告制作成成傳單，，在公司司、學(xué)校校等單位位內(nèi)部傳傳閱，另另外還可可以招募募一些志志愿者到到公共場(chǎng)場(chǎng)合派發(fā)發(fā)傳單，，宣傳愛(ài)愛(ài)心。 四、 廣告效果果預(yù)測(cè) 從廣告的的社會(huì)效效果看，，它是一一則公益益廣告，，它的目目標(biāo)受眾眾是社會(huì)會(huì)里面的的每一個(gè)個(gè)個(gè)體和和群體，，呼吁人人們?yōu)闉?zāi)災(zāi)區(qū)獻(xiàn)愛(ài)愛(ài)心，眾眾人添柴柴火焰高高，弘揚(yáng)揚(yáng)中華民民族“一方有有難，八八方支援援”的友愛(ài)愛(ài)精神，，促進(jìn)社社會(huì)主義義精神文文明和物物質(zhì)文明明建設(shè)。。 從廣告心心理效果果來(lái)看，，通過(guò)媒媒體各種種形式的的宣傳，，讓“愛(ài)”更好地地等到詮詮釋的同同時(shí)加深深人們對(duì)對(duì)愛(ài)的理理解，讓讓人發(fā)自自內(nèi)心地地為又需需要幫助助的同胞胞奉獻(xiàn)愛(ài)愛(ài)心，將將“一方有有難，八八方支援援”堅(jiān)決地地踐行到到實(shí)踐中中去。 8