銀行關(guān)于傳播與文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)研報告.doc
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工作報告/調(diào)研報告 銀行關(guān)于傳播與文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)研報告 一、傳播與文化產(chǎn)業(yè)的主要特點 根據(jù)中國證監(jiān)會《上市公司行業(yè)分類指引》,傳播與文化產(chǎn)業(yè)分為出版、聲像、廣播電影電視、藝術(shù)、信息傳播業(yè)等5個大類。傳媒產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)一樣,屬于高風險、高智力、高投入、高回報的產(chǎn)業(yè)。 傳媒產(chǎn)業(yè)各媒介“產(chǎn)品”具有相同特征,盈利模式、收入構(gòu)成相似,集中表現(xiàn)在信息服務(wù)增值更多地體現(xiàn)于媒體所生產(chǎn)的“產(chǎn)品”之外(即廣告收入上),發(fā)行需求彈性較大和規(guī)模效益顯著和集中度高。 1、對廣告依賴性強。傳媒服務(wù)收入主要來自于節(jié)目或者欄目附加的廣告,這與其他產(chǎn)品的經(jīng)濟特征有明顯的不同。 廣告是傳媒業(yè)收入的主要****,約占70%左右。廣告商為了追求廣告效果,便會對收視率高、受眾面積大或發(fā)行量大的媒體產(chǎn)生偏好。 2、當同一細分市場中有兩家以上非常相似的媒體存在時,處于第二位以后的媒體處境便十分不利,大量的廣告會不按比例地給予優(yōu)勢地位的媒體,而廣告商并不考慮第二位的媒體在發(fā)行量或者收視率上與第一位的接近程度。 3、規(guī)模效益顯著。收視率越高,即受眾規(guī)模越大,其廣告收入就越高,而且廣告的單位時間價格也越高;紙質(zhì)媒體則發(fā)行量越大,廣告收入越高,廣告的單位收益越高。因此,增加收視率或者受眾規(guī)模即意味著單位廣告價格的超比例增加,也意味著廣告收入的乘數(shù)效應。 4、集中度高。電視、廣播、報紙三大媒介廣告收入居前的媒體主要集中于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。上海、北京、廣東三個地區(qū)廣告營業(yè)額占全國市場總量的43.71%,前十名地區(qū)的廣告營業(yè)額占全國市場總量的78.91%。 我國的媒體廣告業(yè)已經(jīng)從初創(chuàng)期的高速增長向相對高速的穩(wěn)定發(fā)展期轉(zhuǎn)化。從1991年的35億元猛增到XX年的712億元,年均增長39.73%;從90年代初的每年翻一番,到90年代中期每年40%-50%的增長,到1998年至今年增長速度穩(wěn)定在15%-20%的水平上。 有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營業(yè)務(wù)是另一收入****,目前我國擁有近8000萬有線電視用戶,年收益基本穩(wěn)定在100億元左右。 二、傳播與文化產(chǎn)業(yè)的宏觀情況和國家產(chǎn)業(yè)政策 XX年中辦發(fā)17號文明確了要積極推進媒體集團化改革,組建跨地區(qū)、多媒體大型新聞集團的目標。報業(yè)、出版、廣電集團的經(jīng)營部門經(jīng)批準可以股份公司形式吸收國有大型企事業(yè)單位的資金;發(fā)行集團、電影集團可以進一步吸收非國有資本和境外資本。 目前全國省級網(wǎng)絡(luò)公司均已成立并投入運營、區(qū)域內(nèi)的干線網(wǎng)也基本建成;全國數(shù)千家地、市、縣的有線電視接入網(wǎng)已連結(jié)1億家庭用戶。國內(nèi)已經(jīng)有26家報業(yè)集團。 在市場競爭機制和國家產(chǎn)業(yè)政策的引導下,傳媒產(chǎn)業(yè)將形成以廣電傳媒、報業(yè)和網(wǎng)絡(luò)傳媒為主的多模式的跨傳媒產(chǎn)業(yè)化集團; 國家對傳媒機構(gòu)的管理法制化。國家將制訂大量的法規(guī)制度來約束傳媒的行為,逐步減少對傳媒的行政干預以保持對傳媒管理的連續(xù)性; 國家僅控制少量的全國性傳媒機構(gòu),并且用法律的手段保證其覆蓋率,大量的社會資本將進入傳媒產(chǎn)業(yè),傳媒的所有制形式呈現(xiàn)多樣化,部分傳媒機構(gòu)將實現(xiàn)直接上市融資; 傳媒的新聞采、編、播部門與其他部門分離,不參與經(jīng)營,仍實行事業(yè)單位式的管理體制,以保證傳媒的輿論宣傳導向作用,這是傳媒業(yè)的立身之本;- 1.請仔細閱讀文檔,確保文檔完整性,對于不預覽、不比對內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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