淺談醫(yī)藥行業(yè)市場環(huán)境.doc

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畢業(yè)論文/畢業(yè)論文范文 淺談醫(yī)藥行業(yè)市場環(huán)境 　　由上表可見，在過去30年間，我國腫瘤死亡率呈明顯上升趨勢;預(yù)計(jì)在未來20～30年，我國腫瘤死亡率將繼續(xù)上升[1]。 　　分析宏觀環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)因素的主要目的是找出直接或間接決定、影響社會(huì)購買力的各種因素，社會(huì)購買力是制約企業(yè)營銷的關(guān)鍵，而消費(fèi)者個(gè)人收入又是影響社會(huì)購買力的最重要因素。由于抗腫瘤藥的研發(fā)周期長，研發(fā)難度大，常常導(dǎo)致單價(jià)較高，這個(gè)特點(diǎn)要求社會(huì)具備較高的社會(huì)購買力。 　　根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困，50%～59%為溫飽，40%～50%為小康，30%～40%為富裕，低于30%為最富裕。我國2017年農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為455%，城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為367%。由此可見，以2017年作為參考，抗腫瘤藥物雖然價(jià)格普遍較高，但在我國仍處于可接受的范圍[2]。 　　科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，體現(xiàn)在醫(yī)藥行業(yè)就是藥物的研發(fā)和創(chuàng)新上，這是一個(gè)技術(shù)壁壘。新藥可以申請(qǐng)專利保護(hù)，包括藥物產(chǎn)品專利、藥物制備工藝專利、藥物用途專利等不同類型。國家規(guī)定藥品的專利保護(hù)期限通常為20年。藥品市場的競爭也是科技實(shí)力的競爭。如2017年，禮來公司由于抗腫瘤藥健擇(gemzar)及抗精神藥物再普樂(zyprexa)專利到期，導(dǎo)致當(dāng)季凈利潤同比下滑27%。 　　醫(yī)藥行業(yè)作為一個(gè)對(duì)國家政策非常敏感的行業(yè)，其市場動(dòng)向受政治和法律的影響非常之大。如限制藥品價(jià)格、醫(yī)藥分家、深化醫(yī)改等政策都使藥物行業(yè)發(fā)生了地震。 　　縱觀抗腫瘤藥物的宏觀市場，其主要特點(diǎn)為：一是患者基數(shù)大且增速高、社會(huì)購買力強(qiáng)。這說明抗腫瘤藥物有天然的很好的市場前景;二是技術(shù)更新快，新藥不斷推陳出新。這對(duì)于患者來說是一個(gè)利好，將使更多患者受益，并有可能通過個(gè)體化治療，找到更適合自己的藥物，從而延長生存期，提高生活質(zhì)量;而對(duì)于公司來說，將不斷處于藥物更新?lián)Q代的壓力中，尤其是藥物即將專利到期時(shí)，如果不能升級(jí)產(chǎn)品或聯(lián)合用藥產(chǎn)品，將極大的影響銷售額;三是國家政策的變化。這要求企業(yè)在營銷時(shí)時(shí)刻用高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，遵守法律、遵守合規(guī)，并且不斷適應(yīng)政策變化，推出更有市場競爭力的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合，優(yōu)化營銷策略，必要時(shí)做出市場轉(zhuǎn)型。 * l