《運(yùn)動(dòng)服飾品牌搏出位向快時(shí)尚學(xué)習(xí).pptx》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《運(yùn)動(dòng)服飾品牌搏出位向快時(shí)尚學(xué)習(xí).pptx（13頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、受前幾年迅猛擴(kuò)張和高庫存之累，運(yùn)動(dòng)服飾品牌近幾年一直處在關(guān)店、清庫存的壓力之下。隨著快時(shí)尚品牌在中國市場的迅猛崛起，也有不少品牌開始向快時(shí)尚學(xué)習(xí)，將產(chǎn)品鏈條從運(yùn)動(dòng)鞋服向休閑服飾品類延伸。譬如，李寧創(chuàng)立“李寧運(yùn)動(dòng)生活”品牌，定位于時(shí)尚化和生活化的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，倡導(dǎo)將運(yùn)動(dòng)作為 一種生活方式，希望借此實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)和休閑的“跨界”組合。李寧還代理了意大利休閑運(yùn)動(dòng)品牌樂途(LOTTO)，試圖借此摸底中國市場。然而，這些擴(kuò)張之路并不順利，前者悄然從線下消失，成為了一個(gè)純線上品牌，后者則出現(xiàn)嚴(yán)重虧損，李寧不得不壓縮合作期。凈虧額達(dá)1 .6 3億元，李寧也宣布 將與其特許業(yè)務(wù)的合作期限從2 0年修訂為1 0年。休閑服
2、飾之路拓展受阻，李寧又開始實(shí)現(xiàn)零售導(dǎo)向的業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型，朝“快速時(shí)裝”方向發(fā)展，并計(jì)劃打造零售IT信息平臺(tái)，反映需求預(yù)測、產(chǎn)品組合系統(tǒng)、供貨商協(xié)同系統(tǒng)及門店運(yùn)營情況。但最終效果，業(yè)界只能拭目以待。向快時(shí)尚學(xué)習(xí)的不只是李 寧一家。日前，在喬丹舉行的流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上，其圍繞“矩陣代碼”的時(shí)裝秀讓人大開眼界。整場發(fā)布秀中，可以清晰看到運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)尚化的意圖，這也是當(dāng)今運(yùn)動(dòng)品牌為爭取更多市場份額而一直在做的努力。而此前，其哈倫褲、時(shí)尚雨鞋、斗篷、網(wǎng)紗拼接、高跟運(yùn)動(dòng)鞋等頗具時(shí)尚元素的產(chǎn)品也印證了 其向快時(shí)尚品牌學(xué)習(xí)的意圖。快時(shí)尚推出運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾品牌的快時(shí)尚化的轉(zhuǎn)型，快時(shí)尚品牌當(dāng)然有所察覺，雖然其具有
3、先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但是也必須防患未然。據(jù)觀點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng)消息，H&M已于近日在歐洲申請(qǐng)保護(hù)了一個(gè)全新的LOGO“S”，該商標(biāo)將使用在其運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋等相關(guān)商品上。據(jù)悉， H&M將在明年于1 5個(gè)國家推出全新運(yùn)動(dòng)概念品牌。目前H&M已在線上商城銷售一些運(yùn)動(dòng)服飾，新的“S”概念品牌將增加商品內(nèi)容并在H&M的店中店銷售。H&M在最近的中期報(bào)告中也表示，“S”的商品內(nèi)容包括使用功能性材料，適合各種運(yùn)動(dòng)的服飾及配件。雖然H&M有意在運(yùn)動(dòng)服鞋領(lǐng)域拓 展，但是初期步子邁得并不算太大。在此品牌運(yùn)行初期，暫不會(huì)銷售球拍、球棒之類的運(yùn)動(dòng)用品。值得注意的是，H&M對(duì)行銷部分保持神祕(mì)，甚至不提銷售的國家。不過其公關(guān)人士曾對(duì)媒體透
4、露，“S”與今天的H&M風(fēng)格完全不同，投資面更廣，不排除以獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)用品商店來經(jīng)營。有業(yè)內(nèi)人士稱， 從H&M的相關(guān)報(bào)告中可以看出，其同店銷售額開始出現(xiàn)下滑。而在快時(shí)尚也開始變慢甚至遭遇挑戰(zhàn)的形勢(shì)下，H&M進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)品牌市場或許是一著好棋?！皶r(shí)尚化”或成未來救贖運(yùn)動(dòng)品牌的“專業(yè)化”趨勢(shì)已不再明顯，“時(shí)尚化”或許是救贖的未來。喬丹流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)圍繞“矩陣代碼”展開，壓軸出 場的是將兩位模特“連體”在一起的灰色長袍，兩人以一臂間隔行走，中間展開一幅巨大的鏤空二維碼圖案，光線穿過鏤空的面料，二維碼若隱若現(xiàn)，未來感十足。在整場發(fā)布秀中，可以清晰看到運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)尚化的意圖，這也是當(dāng)今運(yùn)動(dòng)品牌為爭取更多市場份額
5、而一直在做的努力。當(dāng)運(yùn)動(dòng)休閑不再像上世 紀(jì)末期那樣成為中國人的日常穿著，同時(shí)專業(yè)化運(yùn)動(dòng)的場合相對(duì)固定和范圍有限，如何吸引消費(fèi)者擁有更多的運(yùn)動(dòng)服裝，是品牌都在琢磨的事情。這樣的擔(dān)憂在喬丹發(fā)布秀上得到了釋放。國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中，喬丹確實(shí)是在運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)尚化這條路上走得比較早的一個(gè)。哈倫褲、時(shí)尚雨鞋、斗篷、網(wǎng)紗拼接、高 跟運(yùn)動(dòng)鞋等時(shí)尚元素，通過面料、廓型、裁減與配飾融入到服裝中，舒適之余，更有性感妖嬈流露其中。這也是當(dāng)今女性對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的全新需求：不再松垮、突出腰線、顯出好比例、適當(dāng)裸露肌膚、色彩亮麗等，總之是更顯時(shí)尚。做到這些并不簡單，依靠八年的設(shè)計(jì)大賽吸納優(yōu)秀人才，提升品牌設(shè)計(jì)感， 使其在這個(gè)優(yōu)勢(shì)上遠(yuǎn)超過行業(yè)平均水平。 Zxasqd 惠迎商城http:/www.hysc8 0 .com
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