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1、,奮斗集團(tuán)韓國手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研 分析報(bào)告,,韓國地理位置,韓國位于朝鮮半島南部，以北緯38線為休戰(zhàn)線，北部與朝鮮接壤。是與中國地理位置相鄰的發(fā)達(dá)國家，發(fā)展出口貿(mào)易比較方便。,,2012年中國手機(jī)行業(yè)發(fā)展迅速，國內(nèi)生產(chǎn)技術(shù)不斷提升。國內(nèi)手機(jī)制造企業(yè)為了獲得更大的投資收益，在生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量上不斷提升。2010年，手機(jī)行業(yè)在韓國市場(chǎng)爆發(fā)出無限潛力，其動(dòng)力來自何處？2012年，在宏觀環(huán)境下，對(duì)手機(jī)行業(yè)在韓國市場(chǎng)進(jìn)行社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、科技分析。,前言,,韓國手機(jī)現(xiàn)狀,,,經(jīng)濟(jì),政治,社會(huì),技術(shù),,經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （Economic Environment）,20012010年年間，韓國實(shí)際的平均增
2、長(zhǎng)率為5%。根據(jù)韓國電信通訊行業(yè)公會(huì)公布的最新統(tǒng)計(jì)，韓國在09年末手機(jī)用戶總數(shù)為81萬。10年陡增，已超過2千萬戶，占人口總數(shù)40%。手機(jī)市場(chǎng)未飽和，憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)與對(duì)新事物的最求。韓國不但能成為全球頂尖的手機(jī)制造商也能成為最有潛力的手機(jī)消費(fèi)地區(qū)。,,韓國經(jīng)濟(jì)起飛始于60年代初期,爾后30年來,一直保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。據(jù)世界銀行2002年世界發(fā)展報(bào)告統(tǒng)計(jì),自2001年至2010年韓國人均國民生產(chǎn)總值（GNP）年增長(zhǎng)率為5%。按美國斯坦福大學(xué)教授莫克爾斯提出的“現(xiàn)代國家主要指標(biāo)”剖析,韓國在進(jìn)入21世紀(jì)以來人均GNP5400美元，第三產(chǎn)業(yè)在GNP所占比重為46%，非農(nóng)業(yè)就業(yè)人口比例、受過基礎(chǔ)教
3、育人口比例、適齡青年接受高等教育人數(shù)、城市人口比重、平均人口預(yù)期壽命、人口自然增長(zhǎng)率等均已達(dá)標(biāo)。現(xiàn)代化程度極高。,,,,,最近新入網(wǎng)用戶(10年11年2月）的需求類型變化趨勢(shì),各季度新入網(wǎng)用戶入網(wǎng)類型構(gòu)成比重趨勢(shì)變化圖,各公司純粹新增用戶與他網(wǎng)遷入用戶的比率,二手手機(jī)入網(wǎng)比重,,(%),13月用戶,6月 用戶,79月用戶,,2010年,12月 11年2月 用戶,,,,,,,,,,,,,,,純粹新增,他網(wǎng)遷入,再入網(wǎng),中國企業(yè)資料網(wǎng),,,,受手機(jī)補(bǔ)貼金影響的需求結(jié)構(gòu)變化展望,手機(jī)補(bǔ)貼制度再次實(shí)行時(shí)，現(xiàn)有用戶更換手機(jī)的需求和潛在用戶的新入網(wǎng)需求將會(huì)比現(xiàn)在的需求 量增加25倍，特別是年輕人增加的幅度
4、預(yù)計(jì)會(huì)很大。,現(xiàn)有用戶的 手機(jī)更換意向,潛在需求 (非用戶)的 入網(wǎng)意向,補(bǔ)貼制再實(shí)行時(shí) 需求可能增加的量,,1823,1317,3049,50以上,主婦,2429,全部,(%),,,補(bǔ)貼制再實(shí)行時(shí) 需求可能增加的量,,1823,1317,3049,50以上,主婦,2429,全部,(%),未提供補(bǔ)助時(shí),提供補(bǔ)助時(shí),未提供補(bǔ)助時(shí),提供補(bǔ)助時(shí),中國企業(yè)資料網(wǎng),,,(%),通話 質(zhì)量,企業(yè)形象,別人 推薦,資費(fèi) 低廉,套餐 多樣,入網(wǎng) 費(fèi)低,客戶 服務(wù),增值 業(yè)務(wù),手機(jī) 設(shè)計(jì),代理 店近,廣告,,,,,企業(yè)形象 原因,資費(fèi)/入網(wǎng)費(fèi)用 原因,服務(wù)原因,其它,,10年第三季度,11年第一季度,中國企業(yè)資
5、料網(wǎng),,社會(huì)因素,韓國是個(gè)具有悠久歷史和燦爛文化的國家，在文學(xué)藝術(shù)等方面都有自己的特色。韓國的美術(shù)主要包括繪畫、書法、版畫、工藝、裝飾等，既繼承了民族傳統(tǒng)，又吸收了外國美術(shù)的特長(zhǎng)。韓國的繪畫分東洋畫和西洋畫，東洋畫類似中國的國畫，用筆、墨、紙、硯表現(xiàn)各種話題。此外還有各類華麗的風(fēng)俗畫。與中國、日本一樣，書法在韓國是一種高雅的藝術(shù)形式。韓國人素以喜愛音樂和舞蹈而著稱。韓國現(xiàn)代音樂大致可分為“民族音樂”和“西洋音樂”兩種。民族音樂又可分為“雅樂”和“民俗樂”兩種。雅樂是韓國歷代封建王朝在宮廷舉行祭祀、宴會(huì)等各種儀式時(shí)由專業(yè)樂隊(duì)演奏的音樂，通稱“正樂”或“宮廷樂”。民俗樂中有雜歌、民謠、農(nóng)樂等。樂器
6、常用玄琴、伽耶琴、杖鼓、笛等。韓國民俗樂的特色之一是配上舞蹈。韓國舞蹈非常重視舞者肩膀、胳膊的韻律。道具有扇、花冠、鼓。韓國的舞蹈以民族舞和宮廷舞為中心，多姿多彩。韓國的戲劇起源于史前時(shí)期的宗教儀式，主要包括假面具、木偶劇、曲藝、唱?jiǎng) ⒃拕〉?類。其中假面具又稱“假面舞”，為韓國文化象征，在韓國傳統(tǒng)戲劇中占有極為重要的地位。,,韓國國體資本主義的社會(huì)制度。 韓國政治體制是議會(huì)制。既議會(huì)是國家最高權(quán)力機(jī)關(guān)。國家議會(huì)議員由全國選民選舉產(chǎn)生，由議會(huì)選舉產(chǎn)生國家總統(tǒng)。國家總統(tǒng)向議會(huì)負(fù)責(zé)。政局穩(wěn)定，政治獨(dú)立。外部，尤其是邊境，爭(zhēng)論頗多，同時(shí)，韓國現(xiàn)行憲法是1987年10月全民投票通過的新憲法，198
7、8年2月25日起生效。新憲法規(guī)定，韓國實(shí)行三權(quán)分立、依法治國的體制。 具體說來，有些政府行為對(duì)企業(yè)的活動(dòng)有限制性作用，但有些政府政策對(duì)企業(yè)有著指導(dǎo)和積極的影響。韓國的零售業(yè)全部開放。從而使韓國零售市場(chǎng)容量迅速擴(kuò)大，各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。,政治因素,,,技術(shù)因素不但指那些引起時(shí)代革命性變化的發(fā)明，而且還包括與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù)，新工藝，新材料的出現(xiàn)，發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)用前景。 如三星、LG等手機(jī)大廠，在iphone熱銷，谷歌成功進(jìn)入智能機(jī)市場(chǎng)時(shí)率先與其合作。在摩托羅拉率先使用雙核系統(tǒng)作為手機(jī)處理器時(shí)緊跟其后搶占世界市場(chǎng)。 短短的2010年一年時(shí)間，在全球手機(jī)銷量排行中。三星成功排行第一，擊敗了蘋
8、果登上手機(jī)制造商的龍頭寶座。,技術(shù)因素,,與韓國廠商的合作,當(dāng)今手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)除開iOS、Android和Windows Phone之外，還有一些游離在主流之外的系統(tǒng)，其中泰澤（Tizen）平臺(tái)可算是比較活躍和強(qiáng)力的。Tizen是基于MeeGo和LiMo的操作系統(tǒng)，由三星和英特爾兩位大佬支持開發(fā)。去年，三星聲稱將融合自家的Bada系統(tǒng)大力開發(fā)這個(gè)平臺(tái)。,,,,沒有設(shè)計(jì)是最好的設(shè)計(jì),2012.3,,我司產(chǎn)品（手機(jī)）屬于智能機(jī)系列，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：雙核，大屏幕，大電池，信號(hào)好。針對(duì)智能機(jī)普遍出現(xiàn)的散熱大的問題做了一定技術(shù)上的優(yōu)化，加入了吸熱及導(dǎo)熱性能良好的石墨材料。在價(jià)格上我司產(chǎn)品一樣極具吸引力，鑒于
9、公司在人力資源豐富和不需要關(guān)稅以及材料來源廣以及銷售渠道的優(yōu)化。保證售前與售后服務(wù)一樣周全。不足之處在于由于智能機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速，市場(chǎng)飽和度高，缺少經(jīng)驗(yàn)，代工生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)不足。產(chǎn)品知名度缺乏，競(jìng)爭(zhēng)力低。機(jī)會(huì)在于低價(jià)與高技術(shù)以及高性價(jià)比。通過咨詢公司，我們以韓國文化為背景，力求爭(zhēng)取最廣大韓國消費(fèi)者的喜愛。,產(chǎn)品介紹與SWOT分析,,,,,,,Quadrant,超級(jí)兔子,Vellamo,Linpack,性能對(duì)比,,,3.5 iPhone 4,3.7 Google Nexus One,4.0,4.3,大屏,屏幕對(duì)比,,,,,,,,,,,手機(jī) MePhone HTC Sensation 三星 Ga
10、laxy S2 MOTO Atrix ME860 LG Optimus 2X,CPU 雙核 1.4GHz 雙核 1.2GHz 雙核 1.2GHz 雙核 1.0GHz 雙核 1.0GHz,內(nèi)存 1GB 768MB 1GB 1GB 512MB,電池 2200mAh 1520mAh 1650mAh 1930mAh 1500mAh,屏幕 4.0吋 960X640 4.3吋 960540 4.3吋 800480 4.0吋 960540 4.0吋 800480,攝像頭 （像素） 1200萬 800萬 800萬 500萬 800萬,定價(jià) （RMB） ? 3575（水貨） 4999 4298 2575（水貨）,性價(jià)比,,進(jìn)入2012年，對(duì)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)對(duì)手機(jī)業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)主要是韓國市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)作了審慎的判斷，為產(chǎn)業(yè)投資尋找到新的投資亮點(diǎn)。憑借著“沒有設(shè)計(jì)是最好的設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)理念。我們相信我們一定能在韓國市場(chǎng)崛起。對(duì)韓國投資手機(jī)市場(chǎng)我司總體持樂觀態(tài)度，市場(chǎng)前景良好。,總結(jié)：,,謝謝觀賞,
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