情感類電視節(jié)目策劃.doc

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淘 出 心 里 話 電視節(jié)目策劃書 姓名 王復剛 專業(yè)班級 編導1001 學號 1011031102 任務一： （一）、節(jié)目立意：情感節(jié)目滿足了人們展露、窺視、互窺的欲望。一方面，人們通過電視這個窗口窺探他人的生活，以此為自己的情感和生活定位，并轉移自身痛苦和孤獨感，另一方面，人們也通過電視這一公共媒體進行情感傾訴，以博取他人的同情，尋求心理的安慰。 情感類節(jié)目還是為忙碌的都市人提供了一個述說情感的平臺。在談話類節(jié)目繁榮到泛濫的今天，已經(jīng)很難將情感類和談話類再分開，幾乎所有的談話類節(jié)目（除了財經(jīng)談話類）都會涉及情感話題，甚至，情感類的話題在談話類節(jié)目中大都是重點和賣點。我們要應和主流消費群體的需要，創(chuàng)作一檔全新的情感談話類節(jié)目，以滿足觀眾的心理需要。 從頻道品位來看：這是都市頻道，受眾主要是該城市的居民，頻道主要是為城市服務，傳達聲音，解決問題的民生類的基礎。再結合情感類節(jié)目的受眾定位而開設夜間情感類的節(jié)目。 （2） 、欄目內(nèi)容： 欄目的基本定位：從情感類節(jié)目的觀眾定位來看， 一般認為這類節(jié)目比較適合女性，當然也包括比較看重傳統(tǒng)家庭倫理觀的老年觀眾。而女性頻道、生活頻道的發(fā)展，則為這類節(jié)目的興起提供了一個更廣闊的播出平臺。省級衛(wèi)視的競爭，也使不少頻道在自我定位上大打情感牌，江蘇衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視等就在情感節(jié)目上大做文章。 目標受眾：主要是以女性，25~64歲之間，初高中和大學以及上學歷的觀眾為主，觀眾集中度明顯表現(xiàn)出高學歷高年齡段的喜好特征。 對于情感類欄目的發(fā)展最重要的就是選題，情感談話類的選題主要就是講究“三性化” 即“故事沖突化、故事戲劇化、故事情感化”。 1、故事沖突化：故事必須有集中的沖突，甚至可以利用欄目自身的技術以及策劃，將沖突集中的展現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾感覺到是撲面的集中沖突，給以強烈的視覺效應。 2、故事戲劇化：把前面的沖突解決好，然后借鑒戲劇的創(chuàng)作手法將其應用在電視節(jié)目中來。 3、故事情感化：一個具有情感化的片子在當今紛繁復雜的世界能夠滿足各個層次人的不同的情感需求，所以情感化在節(jié)目制作中是很重要的。 4、主持人風格要求特色化：主持人的風格是必須要注重打造的，節(jié)目的質(zhì)量與檔次，很大一部分體現(xiàn)在主持人上，甚至直接整個節(jié)目在受眾心中的形象。 作為一檔全新的生活服務類電視節(jié)目，一定要為為受眾提供高品質(zhì)生活類資訊和服務，滿足受眾提升生活品質(zhì)的需求，傳播高品質(zhì)的生活理念?；踊顒樱阂约彝デ楦?、居家生活為主要切入點，精心策劃與城市家庭生活情感相關的互動活動，并對此進行深入挖掘和全方位介紹展示。把產(chǎn)品營銷的觀念植入到節(jié)目的制作過程中。 （3） 、欄目實施： 欄目定位：都市情感類談話類 欄目風格：輕松 ，活潑，感人 播出內(nèi)容：每期以一個節(jié)目為開頭；或者邀請嘉賓走進直播間來講述自己的故事。中間可以與現(xiàn)場觀眾進行交流，也可以請來嘉賓的親朋好友一起訴說自己情感故事。 播出方式：錄播與直播相結合。故事的講述可以采用錄播，現(xiàn)場的采訪采用直播。 節(jié)目要求：1、主持人:可由一位女主持人獨立擔綱，也可男女兩位主持人輪流擔綱（每期一位），有一定的生活體驗。 2、嘉賓：具體要求是有一定的生活感悟，口才好。 時間安排： 首播時間是周一到周五的10:05~11:00，重播時間是周二到周六的01:20~02:15，播出時長為50分鐘。 節(jié)目宣傳口號：長夜漫漫，無心睡眠，不如一起說出你的故事！ 節(jié)目宣傳推廣 ：1、應事先在本臺、廣電報等媒體作前期宣傳； 2、條件成熟時，搞一次以《說出你的故事》為主題的征文，鼓勵受眾參與，獲取節(jié)目源，擴大節(jié)目知名度。 3、適時舉行聽眾聯(lián)誼會，加強與受眾的聯(lián)系和溝通。 節(jié)目目標 努力打造收視率較高的情感談話類節(jié)目 （4） 、市場分析或市場預期： 1、時段分析：首播時間是周一到周五的10:05~11:00，重播時間是周二到周六的01:20~02:15，播出時長為50分鐘。這個主要是考慮節(jié)目的受眾特點：從2010年CSM媒介調(diào)查研究表明情感類節(jié)目的觀眾構成主要是以女性，25~64歲之間，初高中和大學以及上學歷的觀眾為主，觀眾集中度明顯表現(xiàn)出高學歷高年齡段的喜好特征。 2、播出平臺分析：從情感類節(jié)目的觀眾定位來看， 一般認為這類節(jié)目比較適合女性，當然也包括比較看重傳統(tǒng)家庭倫理觀的老年觀眾。而女性頻道、生活頻道的發(fā)展，則為這類節(jié)目的興起提供了一個更廣闊的播出平臺。省級衛(wèi)視的競爭，也使不少頻道在自我定位上大打情感牌，江蘇衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視等就在情感節(jié)目上大做文章。 3、目標受眾分析：這個主要是考慮節(jié)目的受眾特點：從2010年CSM媒介調(diào)查研究表明情感類節(jié)目的觀眾構成主要是以女性，25~64歲之間，初高中和大學以及上學歷的觀眾為主，觀眾集中度明顯表現(xiàn)出高學歷高年齡段的喜好特征。 4、經(jīng)營獲利的渠道分析：電視廣告為主，欄目冠名，贊助為輔。同時在產(chǎn)品的銷售產(chǎn)業(yè)鏈中可以獲利。 5、節(jié)目營銷后續(xù)拓展空間的大致規(guī)劃和分析：確立單期節(jié)目的營銷、欄目的營銷和重大活動的營銷等多種方式。就單期節(jié)目的營銷來說，包括節(jié)目播出前的預告、節(jié)目播出后的二次傳播，與觀眾的互動交流等。同時，與多家平面媒體和網(wǎng)絡合作，優(yōu)秀的節(jié)目會被一些平面媒體和網(wǎng)絡再次傳播。再進一步可以進行校園行活動，在社會上提高節(jié)目的知名度。 《淘出心里話》節(jié)目策劃書 節(jié)目名稱：淘出心里話 節(jié)目定位：夜間都市情感類談話節(jié)目 播出形式：直播與錄播相結合談話節(jié)目 目標受眾：女性，25~64歲之間，初高中和大學以及上學歷的觀眾為主，觀眾集 中度明顯表現(xiàn)出高學歷高年齡段。 播出時間：首播時間是周一到周五的10:05~11:00，重播時間是周二到周六 01:20~02:15，播出時長為50分鐘。特殊節(jié)日可以做節(jié)慶版。 節(jié)目內(nèi)容：本期節(jié)目以《我為整容狂》為主題。 1、 選題及意義：選題集中在女性常見的問題上，關于美的定義，以及如何創(chuàng)造美。整容在現(xiàn)代社會已經(jīng)不是新鮮事情了，但是很多女性整容之后現(xiàn)實生活真的就好像他們整容之前預想的那么美好嗎？整容過程中出現(xiàn)的問題，這些問題如何解決？男人的整容問題？ 開場詞比如：這是一款女士專用的美白面膜，人人都追求美，可是在追求的美的過程中，人造美你能接受嗎？ 在開場詞的部分把營銷的產(chǎn)品和本期節(jié)目的主題引申出來。 意義：通過節(jié)目展現(xiàn)出正確的情感表達和審美訴求，直指內(nèi)心，啟迪美好，在感動和感悟中樹立健康積極的價值觀！主持人通過自己質(zhì)樸，真摯的情感表達帶給觀眾心靈的撫慰。不要去整容，相信你自己就是最美的。 2、 節(jié)目結構框架：每期以一個節(jié)目為開頭；（話題引入） 邀請嘉賓走進直播間來講述自己的故事； （話題展開） 與現(xiàn)場觀眾進行交流； （話題的討論） 請來更多有著相同問題的嘉賓一起訴說自己情感故事，主要是作為對主要嘉賓的輔助。 （嘗試得出結論，解決問題) 節(jié)目過程中注意主持人的串聯(lián)作用，主持人要用真誠、樸實與嘉賓交流，營造一個安全，溫暖的氛圍。更多的是要做好自己引導者和傾聽者的角色。 3、 節(jié)目實施過程：在話題引入階段，主持人的作用尤為重要，要做到不露痕跡引入話題，自然過渡。同時注意節(jié)目節(jié)奏的把握，制造氛圍。把話題一什么是美？引入現(xiàn)場的討論，主持人可以先對現(xiàn)場觀眾進行采訪，做好鋪墊。接著播放事先準備好的短片，逐步引入這期節(jié)目的主題討論，在短片中對如何定義美做出多種解釋，最后提出觀點：整容美。 在話題展開階段，嘉賓作為現(xiàn)在現(xiàn)場的主角，主持人要盡可能把話語權交給嘉賓，讓他把節(jié)目的話題渲染足夠，烘托氛圍，主持人做好引導者和傾聽者的角色。這是把話題二整容之后的現(xiàn)實生活怎樣？可以讓現(xiàn)場觀眾進行猜測，要注意節(jié)目的基調(diào)。得出觀點：整容有風險，愛美需謹慎。 對于話題的討論階段，要把它融入到整個節(jié)目的進程中去，不要刻意的展現(xiàn)觀眾的作用，他們就像生活在嘉賓身邊的親友，在節(jié)目進程中為嘉賓的遭遇出謀劃策就可以啦。 在解決問題階段，節(jié)目要做好的就是引導，也許有很多問題根本節(jié)目不了，但是節(jié)目可以做出正確積極地引導，在潛移默化中展現(xiàn)出積極正確的價值取向，不要誤導受眾。同時要照顧好嘉賓的感情，主持人在談話過程中要對嘉賓表現(xiàn)出充分的尊重。作為整體節(jié)目的最后部分，要營造出自由寬松的話語氛圍，同時提出一些有討論價值的觀點，如男人的整容。 4、 節(jié)目創(chuàng)新點：切合實際生活，貼近百姓生活，能夠實實在在的展現(xiàn)問題解決問題；戲劇化感情沖突的環(huán)節(jié)設置。 懸念話題的設計。男人整容的討論是一個先例。 營銷觀念的運用：直接把商品的銷售植入到整個電視節(jié)目中。