情感類電視節(jié)目策劃.doc

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淘 出 心 里 話 電視節(jié)目策劃書 姓名 王復(fù)剛 專業(yè)班級 編導(dǎo)1001 學(xué)號 1011031102 任務(wù)一： （一）、節(jié)目立意：情感節(jié)目滿足了人們展露、窺視、互窺的欲望。一方面，人們通過電視這個窗口窺探他人的生活，以此為自己的情感和生活定位，并轉(zhuǎn)移自身痛苦和孤獨感，另一方面，人們也通過電視這一公共媒體進行情感傾訴，以博取他人的同情，尋求心理的安慰。 情感類節(jié)目還是為忙碌的都市人提供了一個述說情感的平臺。在談話類節(jié)目繁榮到泛濫的今天，已經(jīng)很難將情感類和談話類再分開，幾乎所有的談話類節(jié)目（除了財經(jīng)談話類）都會涉及情感話題，甚至，情感類的話題在談話類節(jié)目中大都是重點和賣點。我們要應(yīng)和主流消費群體的需要，創(chuàng)作一檔全新的情感談話類節(jié)目，以滿足觀眾的心理需要。 從頻道品位來看：這是都市頻道，受眾主要是該城市的居民，頻道主要是為城市服務(wù)，傳達聲音，解決問題的民生類的基礎(chǔ)。再結(jié)合情感類節(jié)目的受眾定位而開設(shè)夜間情感類的節(jié)目。 （2） 、欄目內(nèi)容： 欄目的基本定位：從情感類節(jié)目的觀眾定位來看， 一般認為這類節(jié)目比較適合女性，當(dāng)然也包括比較看重傳統(tǒng)家庭倫理觀的老年觀眾。而女性頻道、生活頻道的發(fā)展，則為這類節(jié)目的興起提供了一個更廣闊的播出平臺。省級衛(wèi)視的競爭，也使不少頻道在自我定位上大打情感牌，江蘇衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視等就在情感節(jié)目上大做文章。 目標受眾：主要是以女性，25~64歲之間，初高中和大學(xué)以及上學(xué)歷的觀眾為主，觀眾集中度明顯表現(xiàn)出高學(xué)歷高年齡段的喜好特征。 對于情感類欄目的發(fā)展最重要的就是選題，情感談話類的選題主要就是講究“三性化” 即“故事沖突化、故事戲劇化、故事情感化”。 1、故事沖突化：故事必須有集中的沖突，甚至可以利用欄目自身的技術(shù)以及策劃，將沖突集中的展現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾感覺到是撲面的集中沖突，給以強烈的視覺效應(yīng)。 2、故事戲劇化：把前面的沖突解決好，然后借鑒戲劇的創(chuàng)作手法將其應(yīng)用在電視節(jié)目中來。 3、故事情感化：一個具有情感化的片子在當(dāng)今紛繁復(fù)雜的世界能夠滿足各個層次人的不同的情感需求，所以情感化在節(jié)目制作中是很重要的。 4、主持人風(fēng)格要求特色化：主持人的風(fēng)格是必須要注重打造的，節(jié)目的質(zhì)量與檔次，很大一部分體現(xiàn)在主持人上，甚至直接整個節(jié)目在受眾心中的形象。 作為一檔全新的生活服務(wù)類電視節(jié)目，一定要為為受眾提供高品質(zhì)生活類資訊和服務(wù)，滿足受眾提升生活品質(zhì)的需求，傳播高品質(zhì)的生活理念?；踊顒樱阂约彝デ楦?、居家生活為主要切入點，精心策劃與城市家庭生活情感相關(guān)的互動活動，并對此進行深入挖掘和全方位介紹展示。把產(chǎn)品營銷的觀念植入到節(jié)目的制作過程中。 （3） 、欄目實施： 欄目定位：都市情感類談話類 欄目風(fēng)格：輕松 ，活潑，感人 播出內(nèi)容：每期以一個節(jié)目為開頭；或者邀請嘉賓走進直播間來講述自己的故事。中間可以與現(xiàn)場觀眾進行交流，也可以請來嘉賓的親朋好友一起訴說自己情感故事。 播出方式：錄播與直播相結(jié)合。故事的講述可以采用錄播，現(xiàn)場的采訪采用直播。 節(jié)目要求：1、主持人:可由一位女主持人獨立擔(dān)綱，也可男女兩位主持人輪流擔(dān)綱（每期一位），有一定的生活體驗。 2、嘉賓：具體要求是有一定的生活感悟，口才好。 時間安排： 首播時間是周一到周五的10:05~11:00，重播時間是周二到周六的01:20~02:15，播出時長為50分鐘。 節(jié)目宣傳口號：長夜漫漫，無心睡眠，不如一起說出你的故事！ 節(jié)目宣傳推廣 ：1、應(yīng)事先在本臺、廣電報等媒體作前期宣傳； 2、條件成熟時，搞一次以《說出你的故事》為主題的征文，鼓勵受眾參與，獲取節(jié)目源，擴大節(jié)目知名度。 3、適時舉行聽眾聯(lián)誼會，加強與受眾的聯(lián)系和溝通。 節(jié)目目標 努力打造收視率較高的情感談話類節(jié)目 （4） 、市場分析或市場預(yù)期： 1、時段分析：首播時間是周一到周五的10:05~11:00，重播時間是周二到周六的01:20~02:15，播出時長為50分鐘。這個主要是考慮節(jié)目的受眾特點：從2010年CSM媒介調(diào)查研究表明情感類節(jié)目的觀眾構(gòu)成主要是以女性，25~64歲之間，初高中和大學(xué)以及上學(xué)歷的觀眾為主，觀眾集中度明顯表現(xiàn)出高學(xué)歷高年齡段的喜好特征。 2、播出平臺分析：從情感類節(jié)目的觀眾定位來看， 一般認為這類節(jié)目比較適合女性，當(dāng)然也包括比較看重傳統(tǒng)家庭倫理觀的老年觀眾。而女性頻道、生活頻道的發(fā)展，則為這類節(jié)目的興起提供了一個更廣闊的播出平臺。省級衛(wèi)視的競爭，也使不少頻道在自我定位上大打情感牌，江蘇衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視等就在情感節(jié)目上大做文章。 3、目標受眾分析：這個主要是考慮節(jié)目的受眾特點：從2010年CSM媒介調(diào)查研究表明情感類節(jié)目的觀眾構(gòu)成主要是以女性，25~64歲之間，初高中和大學(xué)以及上學(xué)歷的觀眾為主，觀眾集中度明顯表現(xiàn)出高學(xué)歷高年齡段的喜好特征。 4、經(jīng)營獲利的渠道分析：電視廣告為主，欄目冠名，贊助為輔。同時在產(chǎn)品的銷售產(chǎn)業(yè)鏈中可以獲利。 5、節(jié)目營銷后續(xù)拓展空間的大致規(guī)劃和分析：確立單期節(jié)目的營銷、欄目的營銷和重大活動的營銷等多種方式。就單期節(jié)目的營銷來說，包括節(jié)目播出前的預(yù)告、節(jié)目播出后的二次傳播，與觀眾的互動交流等。同時，與多家平面媒體和網(wǎng)絡(luò)合作，優(yōu)秀的節(jié)目會被一些平面媒體和網(wǎng)絡(luò)再次傳播。再進一步可以進行校園行活動，在社會上提高節(jié)目的知名度。 《淘出心里話》節(jié)目策劃書 節(jié)目名稱：淘出心里話 節(jié)目定位：夜間都市情感類談話節(jié)目 播出形式：直播與錄播相結(jié)合談話節(jié)目 目標受眾：女性，25~64歲之間，初高中和大學(xué)以及上學(xué)歷的觀眾為主，觀眾集 中度明顯表現(xiàn)出高學(xué)歷高年齡段。 播出時間：首播時間是周一到周五的10:05~11:00，重播時間是周二到周六 01:20~02:15，播出時長為50分鐘。特殊節(jié)日可以做節(jié)慶版。 節(jié)目內(nèi)容：本期節(jié)目以《我為整容狂》為主題。 1、 選題及意義：選題集中在女性常見的問題上，關(guān)于美的定義，以及如何創(chuàng)造美。整容在現(xiàn)代社會已經(jīng)不是新鮮事情了，但是很多女性整容之后現(xiàn)實生活真的就好像他們整容之前預(yù)想的那么美好嗎？整容過程中出現(xiàn)的問題，這些問題如何解決？男人的整容問題？ 開場詞比如：這是一款女士專用的美白面膜，人人都追求美，可是在追求的美的過程中，人造美你能接受嗎？ 在開場詞的部分把營銷的產(chǎn)品和本期節(jié)目的主題引申出來。 意義：通過節(jié)目展現(xiàn)出正確的情感表達和審美訴求，直指內(nèi)心，啟迪美好，在感動和感悟中樹立健康積極的價值觀！主持人通過自己質(zhì)樸，真摯的情感表達帶給觀眾心靈的撫慰。不要去整容，相信你自己就是最美的。 2、 節(jié)目結(jié)構(gòu)框架：每期以一個節(jié)目為開頭；（話題引入） 邀請嘉賓走進直播間來講述自己的故事； （話題展開） 與現(xiàn)場觀眾進行交流； （話題的討論） 請來更多有著相同問題的嘉賓一起訴說自己情感故事，主要是作為對主要嘉賓的輔助。 （嘗試得出結(jié)論，解決問題) 節(jié)目過程中注意主持人的串聯(lián)作用，主持人要用真誠、樸實與嘉賓交流，營造一個安全，溫暖的氛圍。更多的是要做好自己引導(dǎo)者和傾聽者的角色。 3、 節(jié)目實施過程：在話題引入階段，主持人的作用尤為重要，要做到不露痕跡引入話題，自然過渡。同時注意節(jié)目節(jié)奏的把握，制造氛圍。把話題一什么是美？引入現(xiàn)場的討論，主持人可以先對現(xiàn)場觀眾進行采訪，做好鋪墊。接著播放事先準備好的短片，逐步引入這期節(jié)目的主題討論，在短片中對如何定義美做出多種解釋，最后提出觀點：整容美。 在話題展開階段，嘉賓作為現(xiàn)在現(xiàn)場的主角，主持人要盡可能把話語權(quán)交給嘉賓，讓他把節(jié)目的話題渲染足夠，烘托氛圍，主持人做好引導(dǎo)者和傾聽者的角色。這是把話題二整容之后的現(xiàn)實生活怎樣？可以讓現(xiàn)場觀眾進行猜測，要注意節(jié)目的基調(diào)。得出觀點：整容有風(fēng)險，愛美需謹慎。 對于話題的討論階段，要把它融入到整個節(jié)目的進程中去，不要刻意的展現(xiàn)觀眾的作用，他們就像生活在嘉賓身邊的親友，在節(jié)目進程中為嘉賓的遭遇出謀劃策就可以啦。 在解決問題階段，節(jié)目要做好的就是引導(dǎo)，也許有很多問題根本節(jié)目不了，但是節(jié)目可以做出正確積極地引導(dǎo)，在潛移默化中展現(xiàn)出積極正確的價值取向，不要誤導(dǎo)受眾。同時要照顧好嘉賓的感情，主持人在談話過程中要對嘉賓表現(xiàn)出充分的尊重。作為整體節(jié)目的最后部分，要營造出自由寬松的話語氛圍，同時提出一些有討論價值的觀點，如男人的整容。 4、 節(jié)目創(chuàng)新點：切合實際生活，貼近百姓生活，能夠?qū)崒嵲谠诘恼宫F(xiàn)問題解決問題；戲劇化感情沖突的環(huán)節(jié)設(shè)置。 懸念話題的設(shè)計。男人整容的討論是一個先例。 營銷觀念的運用：直接把商品的銷售植入到整個電視節(jié)目中。