試論地方電視臺(tái)民生新聞的定位及發(fā)展策略以六盤(pán)水電視臺(tái)《都市生活》為例

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1、試論地方電視臺(tái)民生新聞的定位及發(fā)展策略 --以六盤(pán)水電視臺(tái)《都市生活》為例 [摘要] 近幾年來(lái)，民生新聞受到極大的關(guān)注。從中央臺(tái)到省級(jí)臺(tái)乃至地市臺(tái)，都在一定時(shí)段推出民生新聞，而且收到較好的收視效果。民生新聞之所以受到受眾歡迎，就是因?yàn)樗哂腥N近原則，貼近生活，貼近實(shí)際，貼近群眾。電視民生新聞的迅猛發(fā)展構(gòu)成了電視新聞傳播層面的一道沖擊波，被譽(yù)為中國(guó)電視傳播層面的第三次革命，文章擬在一些學(xué)者論述的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會(huì)學(xué)、政治學(xué)、文化學(xué)、傳播學(xué)等諸多學(xué)科知識(shí)，在黨和政府“以人為本、構(gòu)建和諧社會(huì)”的執(zhí)政理念的指導(dǎo)下，結(jié)合眾多民生新聞欄目的顯性表征，讓地方電視臺(tái)的民生新聞順

2、應(yīng)時(shí)代要求。六盤(pán)水市電視臺(tái)作為地市臺(tái)，受地域、頻道資源、人力、財(cái)力等條件的限制，從而使民生新聞的報(bào)道深度和發(fā)展也受到一定的限制。現(xiàn)以六盤(pán)水電視臺(tái)《都市生活》為例，通過(guò)它自身的定位，關(guān)注民生、反映民情、體現(xiàn)民意，采用目標(biāo)管理的辦法，來(lái)促進(jìn)欄目的提升，煥發(fā)全新的活力。 [關(guān)鍵詞]地方電視臺(tái)；民生新聞；社會(huì)新聞；定位；發(fā)展策略；  一、地方電視臺(tái)民生新聞的開(kāi)端 電視民生新聞熱潮的興起絕非偶然，黨的十六大以來(lái)，中央領(lǐng)導(dǎo)多次強(qiáng)調(diào)以人為本、執(zhí)政為民，社會(huì)保障、失業(yè)、“三農(nóng)”等等問(wèn)題成為政府工作的重中之重，“立黨為公，執(zhí)政為民”，“權(quán)為民所用，情為民所系，利為民所謀”表達(dá)了黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)民生

3、的深切關(guān)懷，民生理念成為黨和政府制定政策的基本立足點(diǎn)。 廣義上的民生新聞是一種除政務(wù)新聞之外的社會(huì)新聞。 “社會(huì)新聞”就是從人們的日常生活角度出發(fā)，報(bào)道類(lèi)似社會(huì)學(xué)所研究的范圍（人口、就業(yè)、道德、秩序、婚姻、家庭）以及人與自然界中奇異現(xiàn)象的新聞。而“民生”一詞的含義，字面上的理解，就是百姓生活，涵蓋范圍十分廣泛，包含了社會(huì)生活的方方面面。狹義上的民生新聞指的是和老百姓生活密切相關(guān)的社會(huì)新聞?？偟膩?lái)說(shuō)，民生新聞就是老百姓自己的新聞，貼近性、本土化是它最明顯的特征，是用老百姓的語(yǔ)言解讀老百姓身邊發(fā)生的事情。 2001年深圳特區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦都市報(bào)《晶報(bào)》，把“以民生新聞為特色”作為宣傳口號(hào)，“民生

4、新聞”的概念首次出現(xiàn)，2002年元旦，江蘇城市頻道推出新聞欄目《南京零距離》。定位于“民生的內(nèi)容、民生的習(xí)尚、平民的視角”，率先樹(shù)起“民生新聞”的大旗，60分鐘超大容量的直播形式，主持人平民化、個(gè)性化、充滿親和力的風(fēng)格。與觀眾積極緊密的雙向互動(dòng)，使《南京零距離》獲得了空前的成功，成為南京地區(qū)收視率最高的電視欄目。并開(kāi)創(chuàng)了大時(shí)段城市民生電視新聞的先河，引發(fā)了波及全國(guó)各省市電視臺(tái)的“電視民生新聞現(xiàn)象”。 民生新聞是伴隨著晚間新聞的興起而提出來(lái)的。晚間新聞是區(qū)別于聯(lián)播新聞的一檔新聞?lì)悪谀?，它既是?lián)播新聞的一種補(bǔ)充，也是改革新聞播出形式和內(nèi)容的一塊試驗(yàn)田。 隨著中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)等民生新聞的興起，地市

5、臺(tái)民生新聞逐漸有了明確的定位。六盤(pán)水市電視臺(tái)2002年2月開(kāi)辦了地方民生新聞節(jié)目--《都市生活》，每晚20：30分與觀眾相約，雖然節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)只有15分鐘，但是它的新聞選材來(lái)自于六盤(pán)水市民眾的日常生活，成為了聯(lián)結(jié)黨委、政府與群眾的橋梁和紐帶。一些熱點(diǎn)、難點(diǎn)的話題，在此民生新聞欄目的關(guān)注下，得到了解決和處理，成為百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的欄目。 二、地方電視臺(tái)民生新聞存在的問(wèn)題及反思 1、報(bào)道止于淺層表現(xiàn)，選題瑣碎化，新聞價(jià)值含量降低。選題的瑣碎化，是指新聞節(jié)目編導(dǎo)將“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”簡(jiǎn)單地理解為老百姓的生活瑣事、市井的奇聞怪事，迎合觀眾的獵奇和“窺私”心理，將一些雞毛蒜皮小事搬上節(jié)

6、目，如打架、跳樓、糾紛、自殺、婚外情、同性戀等題材，刻意的突出娛樂(lè)性。許多民生新聞欄目為了和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，獲取更多的信息，欄目開(kāi)通了新聞熱線。民生新聞的熱線，群眾的投訴，幫助老百姓解決一些問(wèn)題成為民生新聞的雛形，六盤(pán)水市電視臺(tái)《都市生活》欄目開(kāi)通了新聞熱線，通過(guò)熱線來(lái)聚焦百姓身邊事，白描市井百態(tài)，反映市民生活的方方面面，在媒介非批評(píng)即表?yè)P(yáng)的困境中找到了一個(gè)出口，在市民和政府之間搭起了溝通的橋梁，受到了政府的認(rèn)可，也獲得了百姓的普遍贊譽(yù)和喜愛(ài)。但是，新聞熱線反映的問(wèn)題，市民投訴占據(jù)了很大一部分，如下水道不通，一堆垃圾無(wú)人問(wèn)等等，但這類(lèi)的新聞報(bào)多了，就成為將許多雞毛蒜皮的小事搬上節(jié)目，影響了新聞的

7、質(zhì)量。 但遇到雞毛蒜皮的事，新聞將如何處理。民生新聞的著眼點(diǎn)要小，有些新聞看似雞毛蒜皮，其實(shí)也有一定的新聞可挖，比如下水常堵，怎么解決。現(xiàn)在房產(chǎn)都是個(gè)人的，如果要每戶交錢(qián)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)公司來(lái)疏通，錢(qián)就很難收上來(lái)，變通的辦法就是從每戶的住房維修基金中扣除，由社區(qū)上門(mén)做工作，問(wèn)題相對(duì)要好解決一些。如果形成一種常態(tài)，遇上類(lèi)似新聞就可以不到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，和相關(guān)部門(mén)聯(lián)系一下，在新聞中通報(bào)一下就行了。 雞毛蒜皮的事是老百姓生活的一部分，也是民生新聞的一部分。切不可忽視這些雞毛蒜皮的事，冷了老百姓的熱情，斷了新聞的源頭。雞毛蒜皮的事本質(zhì)上就是一種輿論監(jiān)督，不管監(jiān)督程度是大是小，都要認(rèn)真對(duì)待。雖然老百姓有事找記者折射

8、的是社會(huì)制度有待完善，但至少在社會(huì)發(fā)展和前進(jìn)的過(guò)程中，老百姓有了一個(gè)說(shuō)話的平臺(tái)，有了交流、傾訴的對(duì)象。我們接到老百姓雞毛蒜皮的投訴，有時(shí)會(huì)讓他去找相關(guān)部門(mén)投訴，他們都表示找了多少遍了，問(wèn)題還是得不到解決。因此有了輿論監(jiān)督，老百姓雞毛蒜皮的事也就能解決的快一些。 2、社會(huì)監(jiān)督功能的角色錯(cuò)位，把自己看成無(wú)所不能。這類(lèi)問(wèn)題多出現(xiàn)在一些“曝光類(lèi)”的批評(píng)性欄目中，伸張正義、為民請(qǐng)命是文化精英們的理想追求，而對(duì)于電視民生新聞節(jié)目的編導(dǎo)來(lái)說(shuō)，則需謹(jǐn)防自身社會(huì)監(jiān)督功能的角色錯(cuò)位。民生新聞受到老百姓普遍歡迎的一個(gè)重要原因,是它可以有效地發(fā)揮輿論監(jiān)督作用,站在老百姓的立場(chǎng)上對(duì)社會(huì)生活中的非常態(tài)事件

9、予以報(bào)道,對(duì)政府行為進(jìn)行監(jiān)督,為百姓服務(wù),為百姓辦事,讓百姓說(shuō)話,于是受眾將民生新聞當(dāng)成解決實(shí)際問(wèn)題的有效便捷途徑,有些觀眾把媒體當(dāng)成無(wú)所不能的千手觀音,什么“鑰匙鎖在家里取不出來(lái)了”,“丈夫幾天不回家了”等等個(gè)人生活中的、情感中的大事小情,甚至舉手之勞就能解決的,也要找媒體,這不僅浪費(fèi)了資源和時(shí)間,也導(dǎo)致了節(jié)目品位低下,甚至把媒體本身逼到進(jìn)退兩難的境地。 在《都市生活》欄目的工作時(shí)，曾遇到一個(gè)市民找到記者，因?yàn)槎嗄昵皳旎氐呐畫(huà)霙](méi)有落戶，20多年過(guò)去了，才想到給孩子落戶，但是找不到相關(guān)部門(mén)解決，于是就找到《都市生活》欄目幫助孩子落戶。其實(shí)不是民生新聞想把自己當(dāng)成千手觀音，而是，市民把民生新聞

10、當(dāng)成了千手觀音，認(rèn)為它是無(wú)所不能的。 “新聞媒體只是一個(gè)信息傳輸?shù)慕涣髌脚_(tái)，而絕不是政府的一個(gè)職能部門(mén)，它的作用應(yīng)局限于表達(dá)民意層面，而不能代替行政執(zhí)法，這一點(diǎn)不僅是老百姓應(yīng)樹(shù)立的意識(shí)，更是所有媒體和新聞工作者必須牢記的職責(zé)權(quán)限，所以在任何情況下，新聞媒體都要把握住輿論監(jiān)督的度，不要向老百姓傳遞錯(cuò)誤的信號(hào)”[1],從而影響民生新聞欄目的權(quán)威性。 3、反面報(bào)道成了民生新聞的主體?！懊裆侣勈艿嚼习傩掌毡闅g迎的一個(gè)重要原因，是它可以有效地發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，站在老百姓的立場(chǎng)上對(duì)社會(huì)生活中的非常態(tài)事件予以報(bào)道，對(duì)社會(huì)的丑陋現(xiàn)在進(jìn)行揭露批判，對(duì)政府行為進(jìn)行監(jiān)督”[2]。基于這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，反面報(bào)道成為

11、了民生新聞的主體，也就是說(shuō)民生新聞報(bào)道的內(nèi)容多為反面報(bào)道。民生新聞關(guān)注百姓生活，監(jiān)督政府行為，這些都是好的，但是眾多報(bào)刊、電視等一些新聞媒體將民生新聞?wù)`讀為暴光新聞、批評(píng)報(bào)道，并且偏愛(ài)負(fù)面新聞，偏愛(ài)負(fù)面新聞所帶來(lái)的正面利益，而不去理會(huì)其造成的負(fù)面效應(yīng)，這些都遠(yuǎn)離了民生新聞的要旨。民生新聞關(guān)注老百姓的生計(jì)困難,通過(guò)對(duì)一些部門(mén)問(wèn)題的揭露,達(dá)到為百姓挽回?fù)p失的目的,這無(wú)可厚非,但電視媒體把曝光新聞、反面報(bào)道作為提高收視率和百姓關(guān)注度的一種手段,一味偏愛(ài)負(fù)面新聞,那么它對(duì)老百姓的審美觀、價(jià)值觀的反面影響也是不可低估的。媒體不能過(guò)多地強(qiáng)調(diào)曝光的作用,甚至為曝光能解決問(wèn)題沾沾自喜。民生新聞中的“民生”包容

12、性很大,國(guó)內(nèi)外重大時(shí)政、經(jīng)濟(jì)新聞,當(dāng)?shù)攸h委、政府的重大決策部署、政策方針,無(wú)不與民生有關(guān),百姓同樣也十分關(guān)心重大新聞事件與他們的切身利益、自我發(fā)展之間的關(guān)系。因此，應(yīng)該從提高百姓的欣賞水平、實(shí)際需求出發(fā),多多報(bào)道一些感人的、弘揚(yáng)真善美的典型事跡,政府為民辦的實(shí)事,反映社會(huì)好風(fēng)尚、好現(xiàn)象以及好人好事,把一種健康向上、積極樂(lè)觀的精神廣泛宣傳。對(duì)于政府部門(mén)為百姓辦事不利、執(zhí)法部門(mén)執(zhí)法不嚴(yán)等現(xiàn)象也要進(jìn)行實(shí)事求是的報(bào)道,真正為百姓排憂解難，而對(duì)一些由于歷史和特殊原因不能短期或圓滿解決的,媒體不能作為宣傳重點(diǎn),更不能要找反面報(bào)道。 4、節(jié)目流于世俗，娛樂(lè)化傾向抬頭。當(dāng)電視文化由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)入買(mǎi)方市場(chǎng)，即電

13、視進(jìn)入以受眾為中心的消費(fèi)時(shí)代后，資訊、娛樂(lè)與媒介的互動(dòng)和整合，使資訊娛樂(lè)化(或者信息娛樂(lè)化)成為一股時(shí)尚的傳媒潮流。目前，部分電視民生新聞節(jié)目從新聞采集到制作、播報(bào)，都暗含著一種競(jìng)相“戲說(shuō)”新聞、濫用娛樂(lè)元素的傾向。內(nèi)容的膚淺和包裝的矯飾使得民生新聞日益偏離新聞采制的正常軌道在形式化和庸俗化的路子上越走越遠(yuǎn)。這種娛樂(lè)化報(bào)道對(duì)電視民生新聞的發(fā)展帶來(lái)以下影響：第一，在一定程度上造成了信息傳播中理性的缺失，進(jìn)而削弱了電視新聞的文化批判意味：同時(shí)，在這些經(jīng)過(guò)娛樂(lè)化修飾的新聞節(jié)目中，由于公眾輿論被不確定的情緒化傾向所取代，電視觀眾囿于對(duì)私人化事件的“零距離”接觸，其審視媒介所必需的距離消失了，就是說(shuō)，受

14、眾批判的力量也缺席了。第二，助長(zhǎng)了信息的情緒化傳播，消解了新聞?dòng)涗浬鐣?huì)真實(shí)的誠(chéng)意性和客觀性。長(zhǎng)此以往，將導(dǎo)致新聞傳播中“重美學(xué)傳效、輕歷史事實(shí)”的不良傾向。這從事實(shí)上顛倒了信息傳播中真實(shí)與效果之間的主次關(guān)系，使電視媒介的資訊可能成為社會(huì)現(xiàn)實(shí)的“夢(mèng)工廠”。第三，夸大了信息資訊本身的娛樂(lè)功能，實(shí)質(zhì)上造成了電視受眾對(duì)信息獲取的路徑依賴，這種依賴在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，無(wú)形中將轉(zhuǎn)化為對(duì)受眾快樂(lè)獲取資訊的一種軟性強(qiáng)制。 三、地方電視臺(tái)民生新聞發(fā)展趨勢(shì) 1、公共新聞——電視民生新聞發(fā)展的必然趨向。在信息社會(huì)，受眾已不僅僅滿足于民生信息接收和反饋渠道的暢通，更希望通過(guò)媒體的介入使一些公共事件得到較好解決。

15、而公共新聞進(jìn)一步擴(kuò)大了民生新聞的內(nèi)涵和外延，新聞媒介由一個(gè)觀察者、報(bào)道者轉(zhuǎn)變?yōu)閱?wèn)題的參與者和解決者，這將是目前民生新聞的一次質(zhì)的飛躍?，F(xiàn)階段地方臺(tái)電視民生新聞節(jié)目自身無(wú)法解決這些問(wèn)題，民生新聞要得到進(jìn)一步發(fā)展，就必須完成從普及新聞信息到傳播新的新聞理念的過(guò)渡，從平面的信息傳遞到為公民參與社會(huì)生活提供信息和議題，創(chuàng)建討論、解決公共事務(wù)的平臺(tái)。項(xiàng)國(guó)雄認(rèn)為，與現(xiàn)在的民生新聞相比，“公共新聞”有四大優(yōu)點(diǎn)：一是它構(gòu)建真正的“公共領(lǐng)域”；二是提升公民對(duì)于公共事務(wù)的思考和批判能力，推動(dòng)社會(huì)的民主化進(jìn)程；三是推動(dòng)公共事件的解決：四是有利于促進(jìn)各媒體之間的合作。 六盤(pán)水市電視臺(tái)《都市生活》欄目作為一個(gè)市級(jí)臺(tái)的

16、民生新聞節(jié)目，雖然收視較好，但與之前相比，現(xiàn)在的熱線都相對(duì)減少，信息也減少，不管是什么原因造成，但都應(yīng)提升欄目自身的形象，豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容的新意，讓觀眾在收看節(jié)目中能有新的發(fā)現(xiàn)、新的啟示、新的收獲，我們的節(jié)目才能得到觀眾的關(guān)注和認(rèn)可，更好的發(fā)揮傳播功能。 2、強(qiáng)化地方民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力 。一是民生新聞節(jié)目報(bào)道街頭巷尾被市民關(guān)心的日常事件，報(bào)道市民的喜怒哀樂(lè)、街市風(fēng)光和風(fēng)土人情，這些都是地域文化最鮮活的體現(xiàn)。二是民生新聞在其構(gòu)建的“媒體社區(qū)”中創(chuàng)建了一個(gè)突破傳統(tǒng)觀念的虛擬社區(qū)，使不同觀眾和群體因?yàn)閷?duì)節(jié)目展示的地域文化認(rèn)同而結(jié)成一個(gè)有著強(qiáng)烈內(nèi)聚力的社會(huì)人際網(wǎng)路，節(jié)日甚至能夠促成觀眾在現(xiàn)實(shí)

17、中的合作。 2010年3月初，六盤(pán)水臺(tái)“都市生活”欄目報(bào)道了一位來(lái)自黃平縣的殘疾乞丐，被六盤(pán)水市好心市民細(xì)心照顧的節(jié)目播出后引起的社會(huì)反響直接促成了愛(ài)心小組的成立，全國(guó)各地的群眾紛紛獻(xiàn)上愛(ài)心，幫助這位殘疾乞丐治好病并送回他的家鄉(xiāng)，在這一事件中六盤(pán)水臺(tái)“都市生活”欄目起著重要的角色。 民生新聞作為一種本土化媒介所具有的天然接近性，使其在幫助本區(qū)域受眾構(gòu)建“地域認(rèn)同”中發(fā)揮積極作用：民生新聞以潛移默化的方式將地域文化作為聯(lián)結(jié)人們的紐帶，并力圖在其構(gòu)建的“媒體社區(qū)”中建筑城市中的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而達(dá)到構(gòu)建和強(qiáng)化“地域認(rèn)同”的目的，以特色塑造差異，以差異拓展空間，以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為基礎(chǔ)擴(kuò)展，為節(jié)發(fā)展

18、贏得深厚的地域優(yōu)勢(shì)，形成電視民生新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 3、金牌主持人打造品牌民生新聞節(jié)目。節(jié)目主持人實(shí)際上充當(dāng)了輿論領(lǐng)袖的角色，主持人作用發(fā)揮的好壞直接關(guān)系到節(jié)目甚至媒體的品位、可信度和權(quán)威性。主持人分為兩種：娛樂(lè)節(jié)目主持人和新聞節(jié)目主持人，新聞節(jié)目主持人強(qiáng)調(diào)間離效果，也就是說(shuō)，主持人要在觀眾與節(jié)目所報(bào)道的事件和人物之間起離解作用，讓觀眾始終保持清醒的頭腦，不被節(jié)目里事件和人物的感情所迷惑。但長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)的新聞主持人把這種間離效果做到了極致，甚至已經(jīng)達(dá)到了隔離的程度，英國(guó)新聞學(xué)界把這類(lèi)主持人稱(chēng)為“上攝像機(jī)的朗讀人”。沒(méi)有個(gè)性的主持人只能做出沒(méi)有個(gè)性的節(jié)目，而沒(méi)有個(gè)性的節(jié)目在現(xiàn)今殘酷的收視

19、率大戰(zhàn)中是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的。 成名新聞節(jié)目的一個(gè)共同特點(diǎn)是，新聞主播(主持人)對(duì)于節(jié)目的重要性日益提升。新聞主播(主持人)是節(jié)目的“臉面”，他們不僅幫助節(jié)目樹(shù)立和鞏固觀眾心目中的品牌形象，為節(jié)目增加人際傳播的個(gè)性化和軟性特征，而且還因其獨(dú)特的個(gè)性魅力成為新聞權(quán)威性、可信度和風(fēng)格化的象征。一個(gè)好的新聞主播，就是一個(gè)優(yōu)秀的新聞內(nèi)容的“說(shuō)書(shū)人”，成為觀眾與新聞事件乃至社會(huì)環(huán)境之間的中介；觀眾對(duì)新聞節(jié)目的品牌忠誠(chéng)度，也常常和對(duì)新聞主播個(gè)人形象的忠誠(chéng)度緊密關(guān)聯(lián)。在電視民生新聞節(jié)目中主持人有著更大的發(fā)揮余地：民生新聞內(nèi)容本身所含的新奇、喜悅、遺憾、傷痛、激憤、同情、現(xiàn)狀的白描、理性的思考、觀點(diǎn)的交鋒，都可

20、以在他們身上得到體現(xiàn)，他們既是節(jié)目過(guò)程的串聯(lián)者，又是節(jié)目?jī)?nèi)容的體現(xiàn)者，更是節(jié)目理念的表達(dá)者。對(duì)電視民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，挖掘培養(yǎng)優(yōu)秀主持人，打造“金字招牌”，是保持節(jié)目長(zhǎng)久生命力的重要一步。 四、地方電視臺(tái)新聞欄目發(fā)展策略 1、注重民生新聞的服務(wù)功能，引入深度報(bào)道的報(bào)道方式。有學(xué)者認(rèn)為：“民生新聞之所以被親切地稱(chēng)作是‘老百姓自己的新聞’，在很大程度上是體現(xiàn)了受眾對(duì)有效信息的需求”。有效信息不等于民生新聞所關(guān)注的衣食住行、油鹽醬醋、水電煤氣等瑣碎小事，實(shí)際上有效信息的需求具有更廣闊的含義。當(dāng)下我國(guó)恰逢社會(huì)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌，各類(lèi)政治、經(jīng)濟(jì)事件以及政策法規(guī)和老百姓生活聯(lián)系愈發(fā)緊密。我們的民生新聞要更

21、多地體現(xiàn)服務(wù)性和有用性，能夠指導(dǎo)觀眾從容面對(duì)社會(huì)生活的問(wèn)題。同時(shí)，我們的民生新聞也要善于發(fā)掘新聞的認(rèn)知和教育功能，為政府的政策推廣提供導(dǎo)向性功能，建立政府與平民之間的溝通渠道。從某種意義上來(lái)說(shuō)，只有民生新聞與時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)新聞相互滲透，才能更好地為平民提供“有效的信息”。 在新聞報(bào)道方式上，民生新聞堅(jiān)持用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的親切樸實(shí)的語(yǔ)言和形式傳遞信息，但并不意味著信息的表面化和膚淺，在看慣了主持們調(diào)侃、戲說(shuō)之后，我們也可以適當(dāng)借鑒深度報(bào)道的報(bào)道方式。民生新聞應(yīng)該努力嘗試將新聞內(nèi)涵向縱深拓展，開(kāi)辟受眾理性思考的空間，構(gòu)建主流價(jià)值觀，對(duì)復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象做深入而透徹的解讀，為觀眾提供現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)。 2、

22、發(fā)揮電視優(yōu)勢(shì)，做好民生新聞。一是立足本土，堅(jiān)持接近性，深挖獨(dú)家新聞。與紙質(zhì)傳媒和音響傳媒相比，電視傳媒最具有消除與受眾之間心理距離的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)殡娨曅侣劦膱D像很容易拉近這種距離，特別是主持人風(fēng)格和形象的平民化設(shè)計(jì)，可以最大限度地贏得觀眾的認(rèn)同，對(duì)這樣的新聞節(jié)目自然就愿意付出心理投入。同時(shí)，地方電視臺(tái)新聞立足本地、立足百姓的選題思路將地域色彩濃厚、生活意味十足的平民新聞呈現(xiàn)給觀眾，能讓觀眾在驚喜熒屏變化之余愛(ài)看新聞、主動(dòng)參與到新聞節(jié)目中。就城市臺(tái)目前的境遇而言，能夠自身獲得獨(dú)家新聞的可能性很小，畢竟記者不能完全包攬城市中時(shí)時(shí)、處處發(fā)生的新鮮事、突發(fā)事，但隨著市民家庭攝像機(jī)的普及，其拍攝的素材則有可

23、能成為城市臺(tái)的獨(dú)家新聞。 二是加強(qiáng)電視媒體間的資源共享。目前，設(shè)在廣州電視臺(tái)的“全國(guó)城市電視臺(tái)新聞交換中心”已經(jīng)日益完善。隨著各城市臺(tái)回傳技術(shù)的普及，城市臺(tái)之間新聞交換的速度將大大加快，一個(gè)城市的突發(fā)性事件當(dāng)天或隔天就能送達(dá)各城市臺(tái)，本地觀眾在最短時(shí)間內(nèi)就能看到來(lái)自外埠最鮮活的消息，時(shí)效性甚至超過(guò)中央臺(tái)?！靶侣劷粨Q中心”今后更大的優(yōu)勢(shì)在于和境外媒體聯(lián)手互換新聞素材，這將是真正意義上的全球性電視新聞交換網(wǎng)。三是加快城市臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)，運(yùn)用“流媒體”技術(shù)獲取新聞資源和傳播新聞節(jié)目。“流媒體”是指在互聯(lián)網(wǎng)上同步傳輸?shù)囊曨l和音頻信息，它可以讓人們像看電視那樣看網(wǎng)絡(luò)，帶來(lái)電視節(jié)目傳播方式的革命。城市臺(tái)如

24、果充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，將能在信息源的獲取和傳播方面打開(kāi)一方天地。另外，通過(guò)“流媒體”技術(shù)，還可將電視新聞節(jié)目放置在網(wǎng)站上供外地網(wǎng)民隨時(shí)隨地點(diǎn)播，使不上星的地方電視新聞通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播到世界各地，大大延伸了電視的觸角。 3、在平民意識(shí)的基礎(chǔ)上突出人文關(guān)懷 。民生新聞最大的魅力在于它的平民意識(shí)，在于能站在平民立場(chǎng)上，運(yùn)用民眾的眼光和話語(yǔ)，真誠(chéng)表達(dá)對(duì)民眾的情感和命運(yùn)的深切關(guān)懷，拒絕嘩眾取寵，關(guān)注弱勢(shì)群體的生存狀態(tài)以及與民生、民計(jì)息息相關(guān)的事件和現(xiàn)象。同時(shí)，我們要堅(jiān)持媒介應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感和公眾良知，既要為民請(qǐng)命，也要注意正確把握輿論導(dǎo)向，既要善于傾聽(tīng)社會(huì)呼聲，更要學(xué)會(huì)化解社會(huì)矛盾，自覺(jué)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)

25、定。此外，民生新聞還要堅(jiān)決抵制商品化、娛樂(lè)化和低俗化，反對(duì)唯收視率至上論。民生新聞還可以采用“有請(qǐng)當(dāng)事人”、“電話參與”、“短信互動(dòng)”、“街頭采訪”和讀者來(lái)信等多種形式傾聽(tīng)民意，架起與平民良性溝通的橋梁。 4、提高民生新聞采訪技巧。隨著電視競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,為滿足觀眾日益增長(zhǎng)的對(duì)信息獲得的渴望與訴求,具有“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”的民生新聞應(yīng)運(yùn)而生。而其中民生新聞中的采訪就成為關(guān)鍵,其質(zhì)量直接決定著整個(gè)新聞的成敗。民生新聞,從老百姓的日常生活中采制而來(lái),內(nèi)容上鎖定老百姓的生存狀況、生活空間,關(guān)注老百姓的冷暖痛癢、喜怒哀樂(lè),形式上利用先進(jìn)的傳播手段,提高新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性,拉近了電視與觀

26、眾的距離，地方臺(tái)民生新聞的采訪技巧主要有:尋找平民視角,建立平等交流,寓問(wèn)于談,深入交流;根據(jù)不同人、不同的情況,隨機(jī)應(yīng)變,采取靈活多樣的方式。 對(duì)于民生新聞的報(bào)道,記者要善于從平民百姓的角度去思考,選擇報(bào)道的內(nèi)容和主題。在采訪活動(dòng)中,記者是主導(dǎo),采訪對(duì)象是主體，高明的記者并不體現(xiàn)在采訪中發(fā)表了多少宏論,而是巧妙地在現(xiàn)場(chǎng)“消隱”,穿針引線,引導(dǎo)采訪對(duì)象盡情發(fā)揮。在問(wèn)的過(guò)程中進(jìn)行深入交流,可以挖掘關(guān)鍵性問(wèn)題,從多側(cè)面,多角度的不斷深化主題。.抓住民生熱點(diǎn),升華整個(gè)新聞的主題。地方臺(tái)民生新聞中關(guān)乎民生的經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療政策的資訊和解讀,關(guān)乎勞動(dòng)就業(yè)、便民服務(wù)等與百姓日常生活息息相關(guān)的信息提示等等的報(bào)道

27、,因其關(guān)注民生、民情、民意,又有實(shí)際效果,頗受群眾的關(guān)注。 5、打造品牌走市場(chǎng)化規(guī)模發(fā)展之路。在多媒體、多頻道時(shí)代，品牌對(duì)媒介的生存至關(guān)重要。對(duì)地方電視臺(tái)新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，做好節(jié)目只是第一步。只有在紛繁復(fù)雜、競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)中樹(shù)立節(jié)目品牌、規(guī)模發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化。民生新聞節(jié)目有著良好的收視表現(xiàn)和市場(chǎng)前景，它的市場(chǎng)化程度直接影響著整個(gè)電視臺(tái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)久動(dòng)力。首先，要根據(jù)節(jié)目定位和風(fēng)格，有針對(duì)性地在頻道不同時(shí)段插播節(jié)目形象片和宣傳片，利用各種途徑宣傳自己的新聞節(jié)目。其次，要充分利用節(jié)日、紀(jì)念日策劃實(shí)施一系列公關(guān)活動(dòng)，改善媒介與公眾的關(guān)系，為提高新聞傳播效果創(chuàng)造條件。最后，建

28、立識(shí)別系統(tǒng)，強(qiáng)化節(jié)目形象。識(shí)別系統(tǒng)有適應(yīng)、調(diào)適功能，統(tǒng)整功能，更新、重建企業(yè)文化功能。通過(guò)識(shí)別系統(tǒng)的建立和推行，節(jié)目特色更加明顯、理念更加突出。 中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授指出：一個(gè)具有賣(mài)點(diǎn)的傳播產(chǎn)品，應(yīng)該具有“好看”、“有用”和“重要”三個(gè)基本要素。就電視民生新聞的現(xiàn)狀而言，既要在現(xiàn)有的形式上突破，做到“好看”，又要對(duì)民生新聞的“有用”性深入認(rèn)識(shí)，對(duì)一些“重要”的、關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的社會(huì)事件進(jìn)行報(bào)道，那么我們民生新聞欄目才能更好地為社會(huì)服務(wù)和認(rèn)可。   參考文獻(xiàn): [1]馬洪波.淺談電視新聞選題創(chuàng)新[J].山西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào),2008,(5):94-95. [2]陳滿永&#

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