廣告對(duì)于人民生活中的影響畢業(yè)論文

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1、 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）廣告對(duì)于人民生活中的影響年 級(jí): 學(xué) 號(hào): 姓 名: 專 業(yè): 多媒體設(shè)計(jì)與制作指導(dǎo)老師: 二零一二年六月 第頁(yè) 共 11 頁(yè)目 錄摘要.關(guān)鍵字.目錄.1 廣告在日常生活中的作用.12 廣告對(duì)于人民生活中的影響.22.1 正面影響.22.2 負(fù)面影響.23 如何看待日常生活中的各系列廣告.3參考文獻(xiàn).4后記.5 第 1 頁(yè) 共 8 頁(yè)廣告對(duì)于人們?nèi)粘Ｉ钪械挠绊?.1 正面影響20 世紀(jì)以來(lái)，世界上一些發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者已逐步形成對(duì)廣告的依賴性。這是由于廣告可以不斷地向廣大消費(fèi)者提供許多有關(guān)生活的信息，為消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)創(chuàng)造便利，從而豐富了消費(fèi)者的生活，增長(zhǎng)了消費(fèi)者的知識(shí)，開(kāi)

2、闊了消費(fèi)者的視野。 一、廣告幫助消費(fèi)者豐富生活 現(xiàn)代化的工業(yè)企業(yè)都是進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)的。任何一種新產(chǎn)品的問(wèn)世，都是為了滿足消費(fèi)者的某種需要，改善消費(fèi)者的生活條件，豐富消費(fèi)者的物質(zhì)與文化生活，提高消費(fèi)者的生活水平。每一項(xiàng)新產(chǎn)品的問(wèn)世和投放市場(chǎng)，都必須通過(guò)廣告把有關(guān)產(chǎn)品和市場(chǎng)的信息傳播給消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，才能達(dá)到滿足消費(fèi)者需要的目的。 廣告通過(guò)傳播信息，為消費(fèi)者提供個(gè)人消費(fèi)指導(dǎo)，如工作用品的選用、生活用品的采購(gòu)以及其他衣食住行等方方面面。重視整潔的家庭婦女，通過(guò)廣告選擇自己所需的各種簡(jiǎn)單的清潔劑，以減輕家務(wù)勞動(dòng)的艱辛勞累，提高工作效率。人們?cè)谌粘Ｉ钪?，如家具的采?gòu)、食物的選擇、醫(yī)藥的擇

3、用以及旅行、游樂(lè)等，無(wú)不借助于廣告所提供的信息進(jìn)行選擇。 企業(yè)通過(guò)廣告活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者介紹各種能夠豐富人民生活、改善生活環(huán)境和生活條件、提高生活水平所需的生活用品的信息，如名稱、規(guī)格、性能、用途等，并告訴人們，如何利用這些產(chǎn)品去改善自己的生活。消費(fèi)者根據(jù)自己的實(shí)際情況和實(shí)際需要，選擇適合于自己生活的日用消費(fèi)品和耐用消費(fèi)品，從而使自己的生活條件有所改善，生活水平有所提高，為自己的家庭生活或日常工作提供了方便。 二、廣告對(duì)消費(fèi)者個(gè)人消費(fèi)的刺激 廣告能夠幫助消費(fèi)者對(duì)個(gè)人消費(fèi)品進(jìn)行選購(gòu)。指導(dǎo)消費(fèi)者合理地采購(gòu)物品以改善個(gè)人或家庭的生活條件和工作條件，這是廣告最起碼的功能。廣告還有一項(xiàng)重要的功能，這就是

4、刺激消費(fèi)者的個(gè)人消費(fèi)。廣告的連續(xù)出現(xiàn)，就是對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)興趣與物質(zhì)欲求進(jìn)行不斷地刺激，從而引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而促成其購(gòu)買(mǎi)行為。 廣告刺激消費(fèi)者的需求，包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是在產(chǎn)品剛上市時(shí)刺激其初級(jí)需求；二是在市場(chǎng)上已有眾多產(chǎn)品時(shí)刺激其選擇性需求。 廣告對(duì)消費(fèi)者的初級(jí)需求的刺激，往往是在新產(chǎn)品剛剛上市場(chǎng)的時(shí)候。在這時(shí)，廣告著重于介紹新商品的特點(diǎn)和用途，從而激發(fā)消費(fèi)者的初級(jí)需求欲望，使之認(rèn)為擁有這種新的“高檔”消費(fèi)品是一種榮耀，因而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)。同時(shí)，廣告還將盡可能地給消費(fèi)者不斷的信息刺激，使產(chǎn)品成為消費(fèi)者生活中必不可少的東西。這方面的例證很多，如

5、近幾年錄音機(jī)、電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)和錄像機(jī)的相繼上市，就是通過(guò)不 第 2 頁(yè) 共 8 頁(yè)同途徑的廣告宣傳，才成為中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)生活水平的家庭所擁有的生活必需品。 選擇性需求，是指市場(chǎng)上已有眾多牌子的產(chǎn)品，企業(yè)通過(guò)廣告不斷地宣傳和突出自己不同于其他品牌的同類產(chǎn)品的優(yōu)異之處，從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生“既然要買(mǎi)，就要買(mǎi)最好的”的購(gòu)貨心理，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)本產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而促成其產(chǎn)生“指牌認(rèn)購(gòu)”行為。這是刺激消費(fèi)者進(jìn)行選擇性需求的方式。 廣告在指導(dǎo)和刺激消費(fèi)方面，往往還有創(chuàng)造流行商品和促成時(shí)尚的作用。許多流行性商品的出現(xiàn)和流行，無(wú)不與廣告宣傳中對(duì)特定社會(huì)階層（如少男少女們）提出針對(duì)性的廣告訴求、使目標(biāo)市場(chǎng)中

6、的消費(fèi)者產(chǎn)生一致的購(gòu)買(mǎi)行為有關(guān)。這當(dāng)然是廣告活動(dòng)對(duì)某一事物或行為進(jìn)行大肆渲染的結(jié)果。在這方面的例子很多，如 1986 年街上流行黃裙子，1988 年則流行牛仔裙和耐克運(yùn)動(dòng)鞋都是典型的例證?？煽诳蓸?lè)等可樂(lè)型飲料的流行，則是由于廣告宣傳使廣大消費(fèi)者接受了新的消費(fèi)觀念、形成了新的消費(fèi)習(xí)慣所致。 三、廣告對(duì)消費(fèi)者的知識(shí)傳授 現(xiàn)代廣告，五花八門(mén)，宣傳著各種各樣的新商品，同時(shí)，也在給消費(fèi)者傳授著各種各樣的有關(guān)生活、工作的新知識(shí)。由于現(xiàn)代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng)造的產(chǎn)品，它必須花相當(dāng)?shù)臅r(shí)間去詳細(xì)講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng)造的原理和產(chǎn)品的工作機(jī)制，介紹產(chǎn)品的特性、用途和使用方法，從而通過(guò)廣告簡(jiǎn)潔地把

7、有關(guān)新發(fā)明、新創(chuàng)造的知識(shí)傳授給大眾。 因此，經(jīng)常注意廣告的人，尤其是注意有關(guān)新產(chǎn)品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識(shí)，了解許多新的發(fā)明和創(chuàng)造，從而增長(zhǎng)知識(shí)，擴(kuò)大視野，活躍思維。如無(wú)梁樓板的出現(xiàn)使廣大消費(fèi)者知道，在建造房子時(shí)采用無(wú)梁樓板，可以節(jié)約建設(shè)費(fèi)用，增加樓層高度。鐵器制品長(zhǎng)久不用后，容易生銹，擦洗是一大困難， “除銹凈”的出現(xiàn)，就解決了生活中的這一大難題，而防銹油紙的出現(xiàn)，更使這一問(wèn)題從根本上得到解決。當(dāng)時(shí)在對(duì)這種紙的工作原理進(jìn)行介紹時(shí)，廣告告訴消費(fèi)者，在制造這種紙時(shí)，并不是將防銹油劑涂在紙張上，而是將防銹油劑滲浸于紙的纖維中。其工作原理是，在防銹油紙包著鐵器制品的表面時(shí)，紙纖維中的防銹劑分

8、子逐漸氧化，使隔層中的氧氣消耗殆盡，同時(shí)，氧化后的防銹油劑分子吸附在鐵器的表面，使鐵器的表層不再活化，從而抑制了鐵器的氧化現(xiàn)象生銹的發(fā)生。在這則廣告中，就包含了許多科學(xué)知識(shí)。 許多廣告都或多或少地帶有知識(shí)性內(nèi)容的傳授。對(duì)眾多的廣告進(jìn)行比較，消費(fèi)者還可以了解，現(xiàn)在市場(chǎng)上大概有些什么新商品，哪類商品有些什么品牌，各有什么特點(diǎn)和用途？從而使消費(fèi)者增加許多新的生活知識(shí)，開(kāi)闊了思維視野，而不致使自己限于孤陋寡聞的窘境。 四、廣告指導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)資金進(jìn)行合理投向 近兩年，在各地常能見(jiàn)到許多有關(guān)有獎(jiǎng)儲(chǔ)蓄和發(fā)行有獎(jiǎng)債券和集資券的廣告，吸引了不少的消費(fèi)者把資金投入，從而使民間資金得以集中投放到大項(xiàng)目的建設(shè)上來(lái)。

9、這是廣告的另一項(xiàng)效能，它指導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)資金進(jìn)行合理的投向，從而活躍了社會(huì)經(jīng)濟(jì)。 一個(gè)社會(huì)要繁榮要發(fā)展，首先必須活躍社會(huì)經(jīng)濟(jì)，所謂活躍社會(huì)經(jīng)濟(jì)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度而言，包含有兩方面的內(nèi)容：一是活躍國(guó)民的消費(fèi)，提高人民大眾的消費(fèi)能力；二是積極利用分 第 3 頁(yè) 共 8 頁(yè)散在群眾手中的社會(huì)游資，想方設(shè)法將其相對(duì)集中起來(lái)投入到社會(huì)化的生產(chǎn)和建設(shè)上去。 在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高之后，必須適當(dāng)?shù)靥岢M(fèi)，這樣一方面可以促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，另一方面可以加快貨幣回籠，進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)。如果在人民的收入普遍提高之后，廣大消費(fèi)者不進(jìn)行適度消費(fèi)，而把個(gè)人所得存起來(lái)，就會(huì)導(dǎo)致社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力的下降，造成貨幣回籠的困難，同時(shí)，

10、也延緩了生產(chǎn)消費(fèi)的循環(huán)，給社會(huì)再生產(chǎn)造成障礙，影響經(jīng)濟(jì)的繁榮。在這一階段，廣告通過(guò)合理的手段，適當(dāng)?shù)卮碳はM(fèi)，一方面可以改善人民的生活水平，另一方面也可活躍社會(huì)經(jīng)濟(jì)。 在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題上，大眾手上有多少社會(huì)游資也是一個(gè)應(yīng)該重視的問(wèn)題。雖然落實(shí)到具體的個(gè)人，是小額的游資，但聚沙成塔，集中起來(lái)可以產(chǎn)生相當(dāng)驚人的威力。資本主義國(guó)家的證券市場(chǎng)和房地產(chǎn)業(yè)中所產(chǎn)生的毀滅性的風(fēng)潮，多為社會(huì)游資所為，1988 年發(fā)生在我國(guó)的搶購(gòu)風(fēng)潮，也是游資造成的。 然而，如果利用廣告對(duì)消費(fèi)者手中的消費(fèi)資金社會(huì)游資的投向進(jìn)行指導(dǎo)，使之集中起來(lái)，投入社會(huì)生產(chǎn)和社會(huì)建設(shè)，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有極為深遠(yuǎn)的意義。廣告可以通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)

11、行消費(fèi)導(dǎo)向和對(duì)游資投向進(jìn)行指導(dǎo)，使之投資于企業(yè)股票、金融債券、建設(shè)集資或銀行存款。集中分散在廣大消費(fèi)者手中的零散資金，使之變成巨額資本，投資于社會(huì)生產(chǎn)和社會(huì)建設(shè)，從而進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定和繁榮。 綜上所述，廣告和消費(fèi)者之間的關(guān)系，并不只是簡(jiǎn)單地向消費(fèi)者推銷商品。站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上，研究廣告與消費(fèi)者雙方的關(guān)系，可以列舉出許多對(duì)消費(fèi)者有益的影響因素。 第 4 頁(yè) 共 8 頁(yè)2.22.2 負(fù)面影響負(fù)面影響一 、廣告由于和商業(yè)利潤(rùn)相依，因此它不可避免地要用各種方式甚至是媚俗的方式換取受眾的青睞，污染了社會(huì)環(huán)境。 從廣告促進(jìn)銷售的實(shí)質(zhì)來(lái)講，無(wú)論是廣告宣傳的產(chǎn)品的質(zhì)量也好，還是企業(yè)的文化也好，某種精神

12、也好，都或多或少的有種讓人誤解的傾向。廣告有特定的受眾，但是其他人群盡管不是有意作用的對(duì)象，但同時(shí)也存在于廣告的影響之中。比如，有些“少兒不宜”的廣告，偏偏在兒童的生活圈中頻頻出現(xiàn)。記得在江蘇某頻道中有一個(gè)飲料的廣告，大致內(nèi)容是在海邊一男子用打開(kāi)的汽水瓶噴射對(duì)面的赤裸美女；美女發(fā)出尖叫。這樣的廣告，缺少創(chuàng)意，只是用靚女來(lái)吸引人們的注意力。這是廣告不健康發(fā)展的表現(xiàn)。 曾還有一則洗衣機(jī)的廣告，畫(huà)面上是兩個(gè)少女脫下身上的衣服扔進(jìn)洗衣機(jī)，甚至脫到不能再脫的程度。這樣的廣告有悖于我國(guó)的道德觀念和審美情趣。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們決不能以犧牲精神文明為代價(jià)來(lái)?yè)Q取經(jīng)濟(jì)一時(shí)的發(fā)展。廣告不僅要服務(wù)與企業(yè)，同時(shí)也要服

13、務(wù)于大眾。用媚俗的方式換取受眾青睞的廣告，污染了社會(huì)環(huán)境，降低了廣告本身和產(chǎn)品的品位。廣告在傳遞商業(yè)信息的同時(shí)還傳遞價(jià)值觀念、道德規(guī)范、社會(huì)準(zhǔn)則、生活方式等潛在的文化信息，當(dāng)前一些商業(yè)廣告中出現(xiàn)的庸俗化，乃至低俗化傾向?qū)τ诖蟊娒浇槲幕療o(wú)異于一種侵蝕，它們嚴(yán)重玷污了人們的視聽(tīng)，產(chǎn)生了極為惡劣的社會(huì)影響。 二、廣告的廣泛傳播使受眾陷于廣告的魔幻文化情景中，助長(zhǎng)了享樂(lè)主義、拜金主義和攀比陋習(xí)。廣告為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的促銷，大宣、特宣。 “誰(shuí)穿誰(shuí)精神”、 “XX 男人的標(biāo)志”、 “地球人都知道”等等宣傳，無(wú)形中扭曲了人們的消費(fèi)觀念。人們相互攀比，名牌消費(fèi)成了趨勢(shì)。在高度消費(fèi)社會(huì)的時(shí)代，通過(guò)物質(zhì)來(lái)表現(xiàn)富裕的的

14、生活態(tài)度，造成了無(wú)休止的追求差異化的競(jìng)爭(zhēng)，而鼓勵(lì)享受、鼓勵(lì)奢華消費(fèi)的廣告無(wú)疑會(huì)起到了推波助瀾的作用。當(dāng)追求享受、時(shí)尚與炫耀成為大眾心理的一個(gè)構(gòu)成因子時(shí)，這又勢(shì)必反過(guò)來(lái)影響廣告的創(chuàng)作，如此惡性循環(huán)，只會(huì)將大眾文化引向拜金主義的泥潭，使大眾文化走向庸俗墮落。我國(guó)仍是一個(gè)發(fā)展相對(duì)落后的國(guó)家，仍有很多人生活在貧困線上，對(duì)那些先行富裕起來(lái)的人們，如何引導(dǎo)他們的消費(fèi)觀念、廣告所具有的社會(huì)教育功能應(yīng)當(dāng)有所作為。 三、廣告宣傳的不嚴(yán)肅性，扭曲了傳統(tǒng)文化，影響了社會(huì)文化的正常發(fā)展。由于廣告廣泛傳播和頻繁出現(xiàn)，廣告語(yǔ)言往往被人們所熟知，進(jìn)而成為流行語(yǔ)。廣告人在創(chuàng)作廣告的時(shí)候有時(shí)考慮了廣告的效應(yīng)卻忽略了文化本身。一

15、些不良的廣告用語(yǔ)，扭曲了千百年來(lái)積淀下來(lái)的社會(huì)文化。根據(jù)調(diào)查表明：當(dāng)廣告語(yǔ)成為一個(gè)地區(qū)的流行語(yǔ)時(shí)，沒(méi)有掌握這中流行語(yǔ)的人就產(chǎn)生一種壓力。該群體就會(huì)在壓力的驅(qū)使下努力去學(xué)習(xí)這些所謂的“時(shí)髦語(yǔ)言”，以此來(lái)緊跟時(shí)代的步伐。這些流行語(yǔ)有的是低級(jí)趣味的，有的是霸道的，還有的是誤人子弟的。例如：做女人“挺”好（豐乳廣告） 、沒(méi)有什么大不了的（豐乳廣告） 、別看它小，走在路上還挺橫的（某汽車廣告） 、“布”同凡想（服裝店廣告） 、 “咳”不容緩（藥品廣告）等等。如果孩子們學(xué)習(xí)了不良的流行語(yǔ)，就 第 5 頁(yè) 共 8 頁(yè)會(huì)走在路上挺“橫”，為的就是達(dá)到“布”同凡想的效果，一遇到什么小事就“咳”不容緩的說(shuō)：“沒(méi)什

16、么大不了的，做 XX 挺好”。這樣的廣告極大的影響了孩子的身心健康的發(fā)展。有些不良用語(yǔ)還有時(shí)會(huì)負(fù)載著一些不良的價(jià)值觀和世界觀。 不嚴(yán)肅性不僅表現(xiàn)在用語(yǔ)上，而且在廣告制作上也存在著一些越軌行為。有一則農(nóng)藥的廣告把電視劇白娘子傳奇中的片段剪輯成廣告。畫(huà)面是：美女回頭變成大蛇把人嚇?biāo)馈Ｍ谠捦庖羰牵夯仡^之間可以殺人，人們叫她“回頭殺”。然后出現(xiàn)一瓶農(nóng)藥，名字就是回頭殺。 白蛇傳是我國(guó)四大傳奇故事之一，因?yàn)榻?jīng)典所以廣為流傳。如果把人們流傳百年的經(jīng)典愛(ài)情故事做成了“回頭殺”真覺(jué)得讓人痛心；為被糟蹋的文化而痛心，同時(shí)也為這種行為而痛心。還有的廣告嘩眾取寵，讓一個(gè)人假裝口吃，結(jié)結(jié)巴巴的做廣告。這樣的廣告和廣

17、告行為不僅受到指責(zé)，就連企業(yè)也跟著受到指責(zé)。 廣告的負(fù)面影響以逐漸受到社會(huì)的關(guān)注。虛假?gòu)V告和過(guò)分夸大的宣傳，會(huì)讓降低受眾對(duì)產(chǎn)品的信任，甚至有時(shí)對(duì)社會(huì)也產(chǎn)生懷疑?？傊?，廣告的負(fù)面影響是多方面的。不良的廣告使受眾在消費(fèi)心理上產(chǎn)生誤導(dǎo)，盲目追求消費(fèi)；不良廣告會(huì)對(duì)產(chǎn)品品牌本身造成極大的傷害；不良廣告對(duì)大眾媒體文化無(wú)疑是一種侵蝕，嚴(yán)重玷污了人們的視聽(tīng)，產(chǎn)生了極為惡劣的社會(huì)影響。我們希望有關(guān)部門(mén)盡早采取有效措施將廣告的不良影響減少到最小。 第 6 頁(yè) 共 8 頁(yè) 參考文獻(xiàn)（參考的中文文獻(xiàn)排在前面，英文文獻(xiàn)排在后面。作者與作者之間用逗號(hào)隔開(kāi)，不寫(xiě)“等，編著”等字樣，如果版次是第一版，則省略。沒(méi)有引用書(shū)籍文字則不寫(xiě)引用起止頁(yè)，且以“ . ”結(jié)束）(著作圖書(shū)文獻(xiàn))1作者，作者. 書(shū)名. 版次. 出版社，出版年：引用部分起止頁(yè)2作者. 書(shū)名. 出版社，出版年.(翻譯圖書(shū)文獻(xiàn))3作者. 書(shū)名. 譯者. 版次. 出版者，出版年：引用部分起止頁(yè)（學(xué)術(shù)刊物文獻(xiàn)）4作者. 文章名. 學(xué)術(shù)刊物名.年，卷（期）：引用部分起止頁(yè)(學(xué)術(shù)會(huì)議文獻(xiàn))5作者. 文章名. 編者名. 會(huì)議名稱，會(huì)議地址，年份. 出版者，出版年：引用部分起止頁(yè)6（學(xué)位論文類參考文獻(xiàn)）研究生名. 學(xué)位論文題目. 學(xué)校及學(xué)位論文級(jí)別. 答辯年份：引用部分起止頁(yè)