ch4消費者行為理論谷風詳析

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1、緒論緒論微觀經(jīng)濟學微觀經(jīng)濟學宏觀經(jīng)濟學宏觀經(jīng)濟學需求與供給理論需求與供給理論彈性理論彈性理論消費者行為理論消費者行為理論生產(chǎn)生產(chǎn)理論理論成本與收益成本與收益理論理論廠商廠商理論理論分配分配理論理論國民收入的核算國民收入的核算失業(yè)與通貨膨脹失業(yè)與通貨膨脹有關(guān)的經(jīng)濟政策有關(guān)的經(jīng)濟政策1特制分析第四章第四章 消費者行為理論消費者行為理論 （Theory of Consumer Behavior） w 第一節(jié)第一節(jié) 消費者行為與效用消費者行為與效用w 第二節(jié)第二節(jié) 邊際效用分析邊際效用分析基數(shù)效用論基數(shù)效用論w 第三節(jié)第三節(jié) 無差異曲線分析無差異曲線分析序數(shù)效用論序數(shù)效用論w 第四節(jié)第四節(jié) 價格和收入

2、的變化對消費者價格和收入的變化對消費者 均衡的影響均衡的影響2特制分析第一節(jié)第一節(jié) 消費者行為與效用消費者行為與效用 一、效用一、效用 效用（效用（Utility）-消費者從消費某種消費者從消費某種物品或勞務中所得到的滿足程度。它是心理物品或勞務中所得到的滿足程度。它是心理感受而不是客觀用途。同一商品效用的大小感受而不是客觀用途。同一商品效用的大小因人、因時、因地而異。因人、因時、因地而異。 水鄉(xiāng)的一杯水與沙漠里的一杯水。水鄉(xiāng)的一杯水與沙漠里的一杯水。湖南人不怕辣，貴州人辣不怕，湖南人不怕辣，貴州人辣不怕，四川人怕不辣，湖北人不辣怕。四川人怕不辣，湖北人不辣怕。3特制分析效用是一種心理感受效用

3、是一種心理感受v兔子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。兔子說，兔子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。兔子說，“世界上蘿卜最世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！眝貓不同意，說，貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！嚼起來又酥又松，味道美極了！”v兔子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。兔子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。v猴子聽了，不由得大笑起來：猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常瞧你們這兩個傻瓜蛋

4、，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。”v兔子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？兔子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？v說明了效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了人們對同一說明了效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了人們對同一種商品效用大小的不同評價。種商品效用大小的不同評價。4特制分析窮人與木碗窮人與木碗v一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一個窮人家徒四壁，

5、只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。v一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，風浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。才得幸免遇難。v窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就耄械椒浅Ｐ缕?，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。送回了家。v一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗

6、想，一只木碗都能換回這么多寶一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。v酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的的“珍貴禮物珍貴禮物”，不由得愣住了：它居然是窮人用過

7、的那只舊木碗！，不由得愣住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗！5特制分析二、基數(shù)效用論與序數(shù)效用論二、基數(shù)效用論與序數(shù)效用論 基數(shù)效用論基數(shù)效用論(Theory of Cardinal Utility) -效用的大小可以計量，因而可以用基數(shù)效用的大小可以計量，因而可以用基數(shù) 表示表示, , 如如1 1，2 2，3 3等；等；v 基數(shù)效用論采用的是基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。邊際效用分析法。 序數(shù)效用論序數(shù)效用論(Theory of Ordinal Utility) -效用的大小不能計量，因而只能用序數(shù)效用的大小不能計量，因而只能用序數(shù) 表示，如第一、第二，第三等。表示，如第一、第二，第三等

8、。 v 序數(shù)效用論采用的是序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。無差異曲線分析法。6特制分析三、消費者的選擇三、消費者的選擇 消費者的選擇消費者的選擇： 消費者的偏好；消費者的偏好； 消費者的收入水平和購買商品或勞務的價格水平。消費者的收入水平和購買商品或勞務的價格水平。 效用最大化效用最大化（Utility Maximization）： -運用有限的貨幣收入，通過有選擇的購買運用有限的貨幣收入，通過有選擇的購買 行為以取得最大的效用。行為以取得最大的效用。 7特制分析 第二節(jié) 邊際效用分析 -基數(shù)效用論的分析 總效用、邊際效用總效用、邊際效用 邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律 貨幣邊際效用的假

9、定貨幣邊際效用的假定 消費者均衡的條件消費者均衡的條件 需求曲線的推導需求曲線的推導 消費者剩余消費者剩余8特制分析一、總效用、邊際效用總效用、邊際效用總效用總效用TU （Total Utility）： 是消費者從消費一定數(shù)量的某種物品中所是消費者從消費一定數(shù)量的某種物品中所能得到的總的滿足程度。能得到的總的滿足程度。邊際邊際效用效用MU （Marginal Utility） ： 消費者每增加一單位某種物品的消費所得消費者每增加一單位某種物品的消費所得到的追加的滿足程度。到的追加的滿足程度。 )(QfTUQQTUMU)(dQQdTUQQTUMUQ)()(lim0 假定消費者對一種商品的消費量為

10、假定消費者對一種商品的消費量為Q ，則，則效用函數(shù)為：效用函數(shù)為：9特制分析 總效用與邊際效用總效用與邊際效用( (表表) )消費數(shù)量消費數(shù)量(Q)總效用總效用邊際效用邊際效用110102166319342015200618-2對牛排的消費對牛排的消費10特制分析 總效用和邊際效用的關(guān)系：總效用和邊際效用的關(guān)系： 當邊際效用為正數(shù)時，總效用是遞增的；當邊際效用為正數(shù)時，總效用是遞增的； 當邊際效用為零時，總效用達到最大；當邊際效用為零時，總效用達到最大； 當邊際效用為負數(shù)時，總效用是遞減的。當邊際效用為負數(shù)時，總效用是遞減的。例如例如TU=14QQ2，MU=142Q當當MU 0，即，即0 Q

11、7時時, TU遞增；遞增；當當MU = 0，即，即Q = 7時時, TU達到最大值；達到最大值；當當MU 7時時, TU遞減。遞減。11特制分析二、邊際效用遞減規(guī)律二、邊際效用遞減規(guī)律（Law of Diminishing Marginal Utility） 對于同一種商品來說，消費者所消費或?qū)τ谕环N商品來說，消費者所消費或擁有的數(shù)量越多，他對于該商品的欲望的迫擁有的數(shù)量越多，他對于該商品的欲望的迫切程度就越低。即每增加一單位同種商品給切程度就越低。即每增加一單位同種商品給消費者帶來的效用是遞減的。消費者帶來的效用是遞減的。 - -隨著對某種商品消費量的增加，隨著對某種商品消費量的增加，人們

12、從該商品連續(xù)增加的消費中得到的滿足人們從該商品連續(xù)增加的消費中得到的滿足程度逐漸下降。程度逐漸下降。邊際效用遞減規(guī)律：邊際效用遞減規(guī)律：12特制分析邊際效用為什么會遞減呢？邊際效用為什么會遞減呢？邊際效用遞減的原因：邊際效用遞減的原因：u生理的原因：生理的原因：享受度遞減享受度遞減u心理的原因：心理的原因：欲望度遞減欲望度遞減u物品本身用途的多樣性物品本身用途的多樣性v“虱多不癢，債多不愁虱多不癢，債多不愁” -邊際負效用遞減邊際負效用遞減13特制分析“羅斯?？偨y(tǒng)的效用羅斯福總統(tǒng)的效用” 羅斯福在連任第四任美國總統(tǒng)成功羅斯福在連任第四任美國總統(tǒng)成功時，有記者問他是怎樣的感覺。羅斯福時，有記者問

13、他是怎樣的感覺。羅斯福遞給記者一塊面包，記者受寵若驚，三遞給記者一塊面包，記者受寵若驚，三口兩口地吃了，說味道很好。羅斯福讓口兩口地吃了，說味道很好。羅斯福讓記者一連吃了四塊，然后看著記者微笑記者一連吃了四塊，然后看著記者微笑說：說：“你現(xiàn)在知道我的感覺了你現(xiàn)在知道我的感覺了”。這個。這個故事說明了一個道理：即使是總統(tǒng)這樣故事說明了一個道理：即使是總統(tǒng)這樣的職位，積時既久，也會因事務的重復的職位，積時既久，也會因事務的重復和繁雜而失去趣味。和繁雜而失去趣味。 14特制分析三、貨幣邊際的效用三、貨幣邊際的效用v貨幣如同商品一樣，也具有效用。貨幣如同商品一樣，也具有效用。v邊際效用遞減規(guī)律對貨幣也

14、適用。邊際效用遞減規(guī)律對貨幣也適用。v隨著貨幣的不斷增加，貨幣邊際效用遞減。隨著貨幣的不斷增加，貨幣邊際效用遞減。 消費者用貨幣購買商品，就是用貨幣的效消費者用貨幣購買商品，就是用貨幣的效用去交換商品的效用。用去交換商品的效用。 在分析消費者行為時，通常假定貨幣的邊在分析消費者行為時，通常假定貨幣的邊際效用不變。即邊際效用與價格的比值際效用不變。即邊際效用與價格的比值（即單位貨幣產(chǎn)生的效用）不變。（即單位貨幣產(chǎn)生的效用）不變。15特制分析 對窮人與富人來說，哪個的貨幣邊際對窮人與富人來說，哪個的貨幣邊際效用較高？為什么？效用較高？為什么？小思考小思考v“富人的錢不值錢，窮人的時間不值錢富人的錢

15、不值錢，窮人的時間不值錢” -貨幣的邊際效用貨幣的邊際效用16特制分析四、消費者均衡四、消費者均衡 （Consumer Equilibrium） 消費者均衡：消費者均衡： 處于消費者均衡狀態(tài)的購買行為是消費者的處于消費者均衡狀態(tài)的購買行為是消費者的最佳購買行為。最佳購買行為。理智的消費者理智的消費者 -追求效用最大化追求效用最大化 在消費者收入和商品價格既定的前提下，所在消費者收入和商品價格既定的前提下，所購買的商品組合使消費者能獲得最大效用的狀態(tài)。購買的商品組合使消費者能獲得最大效用的狀態(tài)。 在貨幣邊際效用不變的假定下，消費者如在貨幣邊際效用不變的假定下，消費者如何將自己有限的收入用于購買各

16、種商品，以使何將自己有限的收入用于購買各種商品，以使自己獲得的總效用最大？自己獲得的總效用最大？17特制分析 購買原則購買原則-消費者按效用最大化的原則進行消消費者按效用最大化的原則進行消費，就是要把自己有限的收入分配到各種物品的購買，使費，就是要把自己有限的收入分配到各種物品的購買，使自己從這些物品的消費中獲得最大限度的效用。自己從這些物品的消費中獲得最大限度的效用。 購買方式購買方式-首先購買邊際效用最大的商品（一首先購買邊際效用最大的商品（一單位一單位地購買，邊際效用遞減），并依次按此方式購單位一單位地購買，邊際效用遞減），并依次按此方式購買，直至手中的貨幣全部用完。買，直至手中的貨幣全

17、部用完。 消費者的最佳購買行為消費者的最佳購買行為: : 當消費者用于購買當消費者用于購買每一種商品的最后一元錢每一種商品的最后一元錢所得到的邊際效用相等所得到的邊際效用相等時，或者說，當消費者所時，或者說，當消費者所購買的購買的最后一單位每一種商品的邊際效用與其價最后一單位每一種商品的邊際效用與其價格之比相等格之比相等時，所獲得的時，所獲得的總效用最大總效用最大。 消費者均衡的條件消費者均衡的條件18特制分析簡單的兩種商品消費均衡條件簡單的兩種商品消費均衡條件 M M：消費者的收入：消費者的收入PxPx：X X商品的價格商品的價格PyPy：Y Y商品的價格商品的價格QxQx：X X商品的數(shù)量

18、商品的數(shù)量QyQy：Y Y商品的數(shù)量商品的數(shù)量MUx MUx ：X X商品的邊際效用商品的邊際效用MUy MUy ：Y Y商品的邊際效用商品的邊際效用MUm MUm ：每一元錢的邊際效用（即單：每一元錢的邊際效用（即單位貨幣的邊際效用，用位貨幣的邊際效用，用表示表示）19特制分析小思考小思考 當當MUX/PXMUY/PY時，應如何消費兩種時，應如何消費兩種物品物品,才能使總效用最大才能使總效用最大?為什么？為什么？ 當消費者消費多種商品時，只有花費在每當消費者消費多種商品時，只有花費在每一種商品上的最后一單位貨幣所提供的邊際效一種商品上的最后一單位貨幣所提供的邊際效用都相等時，消費者獲得最大程

19、度的滿足。用都相等時，消費者獲得最大程度的滿足。效效用最大化原則（消費者均衡條件）用最大化原則（消費者均衡條件）即消費者購即消費者購買的各種商品的邊際效用與商品價格成比例。買的各種商品的邊際效用與商品價格成比例。20特制分析例：某消費者的邊際效用表例：某消費者的邊際效用表Q12345678MUX11110987654MUX219171513121086 I = 8; P1 = 1， P2 = 1，該消費者的最佳購買行為該消費者的最佳購買行為？P1X1 + P2 X2=12 + 16 = 8MUX1/P1 = MUX2/P2 =10/1= TU =10721特制分析200多年前，亞當多年前，亞當

20、 斯斯密在密在國富論國富論中提中提出出“價值悖論價值悖論” Paradox of value 許多生活必需品（水）的許多生活必需品（水）的“市場市場”價格很低價格很低; 很少能很少能交換到任何東西。交換到任何東西。 許多奢侈品（鉆石）的許多奢侈品（鉆石）的“使用使用”價值很小，但市場價值很小，但市場價格很高；價格很高；經(jīng)常可以交換到經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物品。大量的其他物品。五、需求曲線的推導五、需求曲線的推導 為什么水是生活必需品但價格很低，為什么水是生活必需品但價格很低，而鉆石是非必需品但價格很高？而鉆石是非必需品但價格很高？22特制分析 哪種物品容易得到，它的邊際效用就小，價格哪種物品

21、容易得到，它的邊際效用就小，價格就低。哪種物品難以得到，它的邊際效用就大，就低。哪種物品難以得到，它的邊際效用就大，價格就高。這就應了那句中國古語：價格就高。這就應了那句中國古語：“物以稀為物以稀為貴貴”，換經(jīng)濟學術(shù)語，就是供大于求，價格下降；，換經(jīng)濟學術(shù)語，就是供大于求，價格下降；供不應求，價格就上升。這不就是供求定理嗎？供不應求，價格就上升。這不就是供求定理嗎？ 根據(jù)這個解釋，如果在某些情形下水成了缺乏根據(jù)這個解釋，如果在某些情形下水成了缺乏的東西，它的價格也會上升。在沙漠戈壁地區(qū)，的東西，它的價格也會上升。在沙漠戈壁地區(qū)，“水比油貴水比油貴”的現(xiàn)象就是最好的證明。如果鉆石的現(xiàn)象就是最好的

22、證明。如果鉆石異常豐富，它的價格會下降嗎？異常豐富，它的價格會下降嗎？水與鉆石的價格水與鉆石的價格23特制分析需求曲線為什么向右下方傾斜？需求曲線為什么向右下方傾斜？PQD（MU）價格不反映價格不反映一件商品的一件商品的總效用，而總效用，而是反映它的是反映它的邊際效用。邊際效用。 商品的需求價商品的需求價格取決于商品的格取決于商品的邊際效用。邊際效用。邊際邊際效用遞減規(guī)律決效用遞減規(guī)律決定了需求曲線向定了需求曲線向右下方傾斜。右下方傾斜。24特制分析邊際效用遞減與需求曲線向右下方傾斜邊際效用遞減與需求曲線向右下方傾斜物品數(shù)量物品數(shù)量12345價價 格格54321邊際效用邊際效用20161284

23、 = MU /P = 4PQD（MU）543210 1 2 3 4 525特制分析六、消費者剩余六、消費者剩余 （Consumer Surplus） 消費者剩余：消費者剩余： -消費者愿意支付的價格總額減消費者愿意支付的價格總額減去實際支付的價格總額的差額。去實際支付的價格總額的差額。 它是消費者的一種主觀心理感受。它是消費者的一種主觀心理感受。消消費者剩余代表了消費者的福利。費者剩余代表了消費者的福利。26特制分析物品物品數(shù)量數(shù)量愿意支愿意支付價格付價格市場市場價格價格消費者消費者剩余剩余1514241333124211511054321PQD 需求需求0 1 2 3 4 5消費者剩余消費者

24、剩余消費者消費者實際支付實際支付消費者剩余圖解消費者剩余圖解27特制分析 消費者剩余僅是消費者心理上感覺到的一種滿足。消費者剩余僅是消費者心理上感覺到的一種滿足。如果你在市場上買到一件價廉物美的商品，大大低如果你在市場上買到一件價廉物美的商品，大大低于你暗地里給它估算的價格，你一定會覺得非常滿于你暗地里給它估算的價格，你一定會覺得非常滿意，認為很意，認為很“合算合算”。其差價越大，你心理上的感。其差價越大，你心理上的感覺就越佳，你的購買欲望就越強。覺就越佳，你的購買欲望就越強。 從圖中容易看出，需求曲線比較陡峭的商品，消從圖中容易看出，需求曲線比較陡峭的商品，消費者剩余較小，需求曲線比較平緩的

25、商品，消費者費者剩余較小，需求曲線比較平緩的商品，消費者剩余較大。實際上，需求曲線陡峭，表明價格變化剩余較大。實際上，需求曲線陡峭，表明價格變化時需求量變化不大，這些商品是生活必需品，如鹽時需求量變化不大，這些商品是生活必需品，如鹽和大米；需求曲線平緩，表明價格變化時需求量變和大米；需求曲線平緩，表明價格變化時需求量變化較大，這些商品是奢侈品，如高級時裝等?；^大，這些商品是奢侈品，如高級時裝等。消費者剩余與需求價格彈性消費者剩余與需求價格彈性28特制分析v 無差異曲線無差異曲線v 消費預算線消費預算線v 消費者均衡消費者均衡v 需求曲線的推導（消費者均衡的變化）需求曲線的推導（消費者均衡的變

26、化）v 恩格爾曲線與恩格爾系數(shù)恩格爾曲線與恩格爾系數(shù)v 替代效應和收入效應替代效應和收入效應第三節(jié)第三節(jié) 無差異曲線分析無差異曲線分析 -序數(shù)效用論的分析序數(shù)效用論的分析 29特制分析 消費者偏好消費者偏好(Preference)： 消費者對某種物品或勞務的喜愛或不喜愛的消費者對某種物品或勞務的喜愛或不喜愛的程度。與物品或勞務價格以及消費者收入無關(guān)。程度。與物品或勞務價格以及消費者收入無關(guān)。 孟子曰：孟子曰：“魚，我所欲也，熊掌，亦我魚，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，二者不可兼得，舍魚而取熊掌也。所欲也，二者不可兼得，舍魚而取熊掌也。” 惠子曰：子非魚，安知魚之樂乎？惠子曰：子非魚，安知魚之樂乎

27、？一、無差異曲線一、無差異曲線 （indifference curve）30特制分析關(guān)于偏好的三個基本假定關(guān)于偏好的三個基本假定 同樣兩種商品的不同組合方式：同樣兩種商品的不同組合方式： A (X1,X2),B (X1,X2), C (X1,X2)等。等。w 偏好的完全性偏好的完全性 要么要么A B，要么，要么A B，且，且B C，那么，那么A C。w 偏好的非飽和性偏好的非飽和性 如果如果A(X1)=B(X1)，且，且A(X2) B(X2)，那么，那么A B。31特制分析無差異曲線的含義無差異曲線的含義 假定消費者只購買兩種商品：假定消費者只購買兩種商品： 無差異曲線無差異曲線：用于表示兩種

28、商品的不用于表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費者所帶來的效用完全同數(shù)量的組合給消費者所帶來的效用完全相同的曲線。相同的曲線。 即曲線上每一點所代表的兩種商品的即曲線上每一點所代表的兩種商品的組合方式對于消費者的效用是無差異的。組合方式對于消費者的效用是無差異的。32特制分析某消費者無差異曲線某消費者無差異曲線組合組合方式方式土豆土豆 X1牛肉牛肉 X2A4040B6030C10020D20010土豆土豆牛肉牛肉U300 40 60 100 200 10204033特制分析 無差異曲線的特征無差異曲線的特征 無差異曲線向右下方傾斜，斜率為負；無差異曲線向右下方傾斜，斜率為負； 同一平面上可以有無

29、數(shù)條無差異曲線，同一平面上可以有無數(shù)條無差異曲線， 每一條曲線代表不同的效用水平，離原點每一條曲線代表不同的效用水平，離原點 越遠的曲線代表的效用水平越高；越遠的曲線代表的效用水平越高； 同一平面上任意兩條無差異曲線都不會相交；同一平面上任意兩條無差異曲線都不會相交； 是一條凸向原點的曲線。是一條凸向原點的曲線。 34特制分析同一平面圖上可以有無數(shù)條同一平面圖上可以有無數(shù)條平行的無差異曲線平行的無差異曲線U1U2U3X1X2U4Ow 離原點越近代表的滿離原點越近代表的滿足程度越低，效用越低；足程度越低，效用越低；否則越高。否則越高。w 因為高位的無差異曲因為高位的無差異曲線的商品組合量大。線的

30、商品組合量大。效用函數(shù)效用函數(shù)：U=f (x1,x2)=U0“多多益善多多益善”35特制分析 假設兩條無差異曲線相交。由于假設兩條無差異曲線相交。由于A A和和B B在同一在同一條無差異曲線上，兩點的效用相同。條無差異曲線上，兩點的效用相同。B B和和C C也位于也位于同一條無差異曲線上，因此同一條無差異曲線上，因此B B和和C C的效用也相同。的效用也相同。這意味著盡管這意味著盡管C C點兩種物品都比點兩種物品都比A A點多，但點多，但A A和和C C具具有相同的效用。這顯然與消費者對兩種物品的消有相同的效用。這顯然與消費者對兩種物品的消費越多效用越大的假設相矛盾。費越多效用越大的假設相矛盾

31、。 C AB無差異曲線為什么不相交？無差異曲線為什么不相交？36特制分析 邊際替代率：保持效用水平不變，消費者邊際替代率：保持效用水平不變，消費者增加一單位某種商品的消費時所需放棄的另一增加一單位某種商品的消費時所需放棄的另一種商品的消費數(shù)量。種商品的消費數(shù)量。 邊際替代率邊際替代率 MRS （Marginal Rate of Substitution ） 以以X X代表代表X X商品的增加量，商品的增加量，Y Y代表代表Y Y商品的減商品的減少量，少量，MRSMRSXY代表以代表以X X商品代替商品代替Y Y商品的邊際替代率，商品的邊際替代率，則邊際替代率的公式是：則邊際替代率的公式是： M

32、RSXYYX 邊際替代率是無差異曲線相應點處斜率的絕對值37特制分析邊際替代率遞減規(guī)律邊際替代率遞減規(guī)律 消費者為保持滿足程度不變，在連續(xù)增加消費者為保持滿足程度不變，在連續(xù)增加某種商品消費時，所愿意犧牲的另一種商品的某種商品消費時，所愿意犧牲的另一種商品的數(shù)量遞減。數(shù)量遞減。 邊際替代率遞減的原因在于，消費數(shù)量相邊際替代率遞減的原因在于，消費數(shù)量相對越多的商品，它的邊際效用是逐步遞減的，對越多的商品，它的邊際效用是逐步遞減的，而另一種商品隨著消費量下降，其邊際效用則而另一種商品隨著消費量下降，其邊際效用則在遞增。在遞增。 因而，一種商品替代另一種商品的數(shù)量將因而，一種商品替代另一種商品的數(shù)量

33、將越來越少，邊際替代率有遞減趨勢。越來越少，邊際替代率有遞減趨勢。38特制分析 在保持效用相同時，增加一種商品要減少在保持效用相同時，增加一種商品要減少另一種商品。另一種商品。 XMUX YMUY 等式變形為：等式變形為： YXMUXMUY即即 MRSXYYX = MUXMUY邊際替代率與邊際效用的關(guān)系邊際替代率與邊際效用的關(guān)系邊際替代率等于兩種商品邊際效用之比邊際替代率等于兩種商品邊際效用之比39特制分析 邊際替代率邊際替代率遞減是邊際效用遞減是邊際效用遞減規(guī)律在無差遞減規(guī)律在無差異分析中的具體異分析中的具體表現(xiàn)。表現(xiàn)。 在水平距離在水平距離相同時，垂直距相同時，垂直距離越來越短。離越來越短

34、。MRSXYYX YX123450XYABCED與邊際效用遞減規(guī)律相似40特制分析無差異曲線為什么凸向原點？無差異曲線為什么凸向原點？w 邊際替代率邊際替代率遞減，意味著遞減，意味著無差異曲線的無差異曲線的斜率的絕對值斜率的絕對值越來越小，因越來越小，因此該曲線必定此該曲線必定凸向原點。凸向原點。QYOY1Y2QXXX41特制分析QBQA替代品替代品完全替代品：無差異曲線為直線的兩種物品。完全替代品：無差異曲線為直線的兩種物品。完全互補品：無差異曲線為直角的兩種物品。完全互補品：無差異曲線為直角的兩種物品。 無差異曲線的特例無差異曲線的特例互補品互補品QAQB咖啡與牛奶咖啡與牛奶鏡片與鏡框鏡片

35、與鏡框42特制分析二、預算線二、預算線 （Budget Line） 預算線預算線（消費可能性曲線）（消費可能性曲線）： -用于表示在消費者收入和商品價格用于表示在消費者收入和商品價格既定的前提下消費者所能購買到的兩種商品數(shù)既定的前提下消費者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大的組合方式的曲線。量最大的組合方式的曲線。 即曲線上每一點所代表的兩種商品的組合即曲線上每一點所代表的兩種商品的組合方式，是在消費者收入和商品價格既定的前提方式，是在消費者收入和商品價格既定的前提下消費者所能實現(xiàn)的最大限度的購買。下消費者所能實現(xiàn)的最大限度的購買。43特制分析預算線方程：預算線方程： P1X1+P2X2=II表示消

36、費者既定的收入。表示消費者既定的收入。X1和和X2分別為商品分別為商品1和商品和商品2的購買數(shù)量。的購買數(shù)量。P1和和P2分別為商品分別為商品1和商品和商品2的價格。的價格。P1X1和和P2X2分別為購買商品分別為購買商品1和商品和商品2的支出。的支出。預算線方程預算線方程44特制分析21212PIXPPXIXPXP2211BAOX2X1P1X1+P2X2=I1PI2PI預算線圖形表達形式預算線圖形表達形式45特制分析組合組合方式方式 土豆土豆X1（ Px1 =2元）元） 牛肉牛肉X2（ Px2 =10元）元） 總支出總支出（ I=400元）元）ABCDE 0 5010015020040302

37、010 0400400400400400消費預算表消費預算表（I=400）46特制分析01020304050100200X2X115025050I=400元元Px1=2元元/公斤公斤Px2=10元元/公斤公斤預算線預算線47特制分析 商品相對價格不變，收入變化時，消費商品相對價格不變，收入變化時，消費預算線平行移動。預算線平行移動。 收入增加時，消費預算線平行向外移動。收入增加時，消費預算線平行向外移動。 收入減少時，消費預算線平行向內(nèi)移動。收入減少時，消費預算線平行向內(nèi)移動。 收入變動對預算線的影響收入變動對預算線的影響48特制分析01020304050100200X2X115025050I

38、=400元元I=500元元I=300元元Px1=2元元/公斤公斤Px2=10元元/公斤公斤收入變動對預算線的影響圖示收入變動對預算線的影響圖示49特制分析 收入不變時，商品相對價格的變動也導致收入不變時，商品相對價格的變動也導致消費預算線的移動。消費預算線的移動。 X X1商品的價格變化使消費預算線以商品的價格變化使消費預算線以A A點為軸心點為軸心 旋轉(zhuǎn)。旋轉(zhuǎn)。 X X2商品的價格變化使消費預算線以商品的價格變化使消費預算線以B B點為軸心點為軸心 旋轉(zhuǎn)。旋轉(zhuǎn)。 價格變動對預算線的影響價格變動對預算線的影響50特制分析I=400元元Px1=2元元/公斤公斤Px2=10元元/公斤公斤Px1=1

39、.6元元/公斤公斤Px1=4元元/公斤公斤價格變動對預算線的影響價格變動對預算線的影響(1)01020304050100200X2X115025050A51特制分析I = 400元元Px1=2元元/公斤公斤Px2=10元元/公斤公斤Px2=8元元/公斤公斤Px2=20元元/公斤公斤01020304050100200X2X115025050價格變動對預算線的影響價格變動對預算線的影響(2)B52特制分析 在收入不變的條件下，如果兩種商品的價在收入不變的條件下，如果兩種商品的價格同比例下降，那么預算線保持斜率不變并格同比例下降，那么預算線保持斜率不變并向外平移。如果兩種商品的價格同比例上升，向外平

40、移。如果兩種商品的價格同比例上升，那么預算線保持斜率不變并向內(nèi)平移。那么預算線保持斜率不變并向內(nèi)平移。 收入與價格同比例同方向變化，因為斜率收入與價格同比例同方向變化，因為斜率和截距都不變，所以預算線不變化。和截距都不變，所以預算線不變化。價格變動對預算線的影響價格變動對預算線的影響(3)53特制分析三、消費者均衡三、消費者均衡w 消費者均衡點消費者均衡點： 無差異曲線與預算線的相切點。在這一點上，消費無差異曲線與預算線的相切點。在這一點上，消費者在收入和價格既定的前提下將獲得最大的效用。者在收入和價格既定的前提下將獲得最大的效用。 無差異曲線與無差異曲線與預算線相切時，消預算線相切時，消費者

41、實現(xiàn)效用最大費者實現(xiàn)效用最大化。這時，無差異化。這時，無差異曲線的斜率等于預曲線的斜率等于預算線的斜率。算線的斜率。Y YX XI IE EO O為什么？U U54特制分析0X2X1X2*X1*U1U2U3ABE消費者的均衡消費者的均衡DC消費者均衡圖示消費者均衡圖示55特制分析0X2X1U3ABCC點的組合是消費者達不到的消費者均衡點必位于預算線上消費者均衡點必位于預算線上56特制分析 D、F點的組合不能使消費者達到最大滿足。0X2X1U1ABDF 無差異曲線與預算線相交為什么不能達無差異曲線與預算線相交為什么不能達到消費者均衡？到消費者均衡？57特制分析0X2X1U1ABDFU2E消費者均

42、衡的形成消費者均衡的形成 沿預算線向中間移動至與一條等效用線相切（E點）為止。這時，消費者得到最大滿足。58特制分析 消費者均衡的條件是預算線的斜率等于消費者均衡的條件是預算線的斜率等于無差異曲線的斜率，即：無差異曲線的斜率，即：yyxxyxyxyxxyyxPMUPMUMUMUPPMUMUMRSPP 如果將如果將定義為貨幣的定義為貨幣的效用，序數(shù)效效用，序數(shù)效用分析與基數(shù)用分析與基數(shù)效用分析的結(jié)效用分析的結(jié)論是一樣的。論是一樣的。消費者均衡的推導消費者均衡的推導59特制分析在一定的預算約束下，為了實現(xiàn)最大的效用，消費在一定的預算約束下，為了實現(xiàn)最大的效用，消費者應該選擇最優(yōu)的商品組合，使得兩商

43、品的邊際替者應該選擇最優(yōu)的商品組合，使得兩商品的邊際替代率等于兩商品的價格之比：代率等于兩商品的價格之比： I=P1X1+P2X2 MRS12=P1/P2 即在消費者的均衡點上，消費者愿意用一單位的即在消費者的均衡點上，消費者愿意用一單位的某種商品去交換的另一種商品的數(shù)量，應該等于該消某種商品去交換的另一種商品的數(shù)量，應該等于該消費者能夠在市場上用一單位的這種商品去交換得到的費者能夠在市場上用一單位的這種商品去交換得到的另一種商品的數(shù)量。另一種商品的數(shù)量。60特制分析例例1 1：若消費者要為蘋果付兩倍于梨的價格，：若消費者要為蘋果付兩倍于梨的價格，則梨對蘋果的邊際替代率為則梨對蘋果的邊際替代率

44、為 。例例2 2：某消費者效用函數(shù)為：某消費者效用函數(shù)為 TU=XTU=X3Y Y2，兩種，兩種 商品的價格分別為商品的價格分別為P Px x2 2，P Py y1 1，消費者，消費者 收入收入I I2020。求該消費者的最佳消費組合。求該消費者的最佳消費組合。小練習小練習61特制分析w 在消費者偏好、在消費者偏好、收入以及其他商品收入以及其他商品價格不變的條件下，價格不變的條件下，w 某一種商品價格某一種商品價格變動引起的消費者變動引起的消費者均衡點移動的軌跡。均衡點移動的軌跡。一、價格一、價格- -消費曲線消費曲線E1E2E30AX2X1U3U1U2價格消費曲線價格消費曲線X11BX13X

45、12CD第四節(jié)第四節(jié) 價格變化和收入變化價格變化和收入變化 對消費者均衡的影響對消費者均衡的影響 與某一種商品的不同價格水平相聯(lián)系與某一種商品的不同價格水平相聯(lián)系的消費者效用最大化的均衡點的軌跡。的消費者效用最大化的均衡點的軌跡。62特制分析P2P3需求曲線需求曲線Q1Q2P1QBQAPAQA P1P2 P3Q3消費者需求曲線的推導消費者需求曲線的推導 根據(jù)消根據(jù)消費者的價格費者的價格消費線可消費線可以推導出單以推導出單個消費者的個消費者的需求曲線。需求曲線。63特制分析w 商品價格不商品價格不變，消費者收變，消費者收入變動所引起入變動所引起的消費者均衡的消費者均衡點移動軌跡。點移動軌跡。0X

46、U1U2U3YA2E3A3A1B1B2B3E2E1收入收入消費曲線消費曲線 與消費者的不同收入水平相聯(lián)系的與消費者的不同收入水平相聯(lián)系的消費者效用最大化的均衡點的軌跡。消費者效用最大化的均衡點的軌跡。二、收入二、收入- -消費曲線消費曲線64特制分析oXI2X2AI3X1BI1X3CECI 由收入由收入消費曲線推導的收入與消費消費曲線推導的收入與消費量之間的關(guān)系就是恩格爾曲線。量之間的關(guān)系就是恩格爾曲線。65特制分析0X1恩格爾曲線（正常品）X1=f (I)I正常商品的恩格爾曲線正常商品的恩格爾曲線66特制分析劣等品的恩格爾曲線劣等品的恩格爾曲線0IX1恩格爾曲線（劣等品）X1=f (I)劣等

47、品正常品67特制分析根據(jù)恩格爾曲線來區(qū)分必需品、奢侈品和劣等品根據(jù)恩格爾曲線來區(qū)分必需品、奢侈品和劣等品w恩格爾曲線斜率為正時，為正常品，即需求量隨恩格爾曲線斜率為正時，為正常品，即需求量隨收入增加而增加。收入增加而增加。w需求量增加需求量增加比例小于收入比例小于收入增加比例，收增加比例，收入彈性入彈性111，為，為“奢侈品奢侈品”。w 收入增加時，收入增加時，需求量反而減少，需求量反而減少，需求的收入彈性需求的收入彈性為負，為為負，為“劣等劣等品品”。 68特制分析第五節(jié)第五節(jié) 替代效應和收入效應替代效應和收入效應 v 替代效應和收入效應的含義替代效應和收入效應的含義v 正常物品的替代效應和

48、收入效應正常物品的替代效應和收入效應v 低檔物品的替代效應和收入效應低檔物品的替代效應和收入效應v 吉芬物品的替代效應和收入效應吉芬物品的替代效應和收入效應69特制分析 商品價格變化引起對其需求量的變化，商品價格變化引起對其需求量的變化，可以分解為收入效應和替代效應可以分解為收入效應和替代效應 。 替代效應替代效應（Substitution Effect） 商品價格變動引起其相對價格變動，進商品價格變動引起其相對價格變動，進而引起其需求量的變動。而引起其需求量的變動。 收入效應收入效應（Income Effect） 商品價格變動引起消費者實際收入水平商品價格變動引起消費者實際收入水平變動，進而

49、引起商品需求量的變動。變動，進而引起商品需求量的變動?？傂傂? 替代效應替代效應+ 收入效應收入效應一、替代效應和收入效應一、替代效應和收入效應70特制分析 假設消費者購買兩種商品。當一種商假設消費者購買兩種商品。當一種商品價格下降時，使得降價商品相對于價格品價格下降時，使得降價商品相對于價格不變的商品來說，較以前便宜了。商品相不變的商品來說，較以前便宜了。商品相對價格的這種變化，會使消費者增加對降對價格的這種變化，會使消費者增加對降價商品的購買，而減少價格不變的商品的價商品的購買，而減少價格不變的商品的購買，這就是購買，這就是替代效應替代效應。反之亦然。反之亦然。 不改變消費者的效用水

50、平。表現(xiàn)為均不改變消費者的效用水平。表現(xiàn)為均衡點在同一條無差異曲線上移動。衡點在同一條無差異曲線上移動。替代效應替代效應71特制分析 替代效應：假定實際收入不變，替代效應：假定實際收入不變， 僅僅由于相對價格變動所引起的僅僅由于相對價格變動所引起的需求量的變化。圖中需求量的變化。圖中A1 - C1 。FYXOACA1C1EU1替代效應替代效應72特制分析 假設消費者購買兩種商品。當一種商假設消費者購買兩種商品。當一種商品價格下降時，雖然貨幣收入不變，但是品價格下降時，雖然貨幣收入不變，但是現(xiàn)有的貨幣收入購買力增強了，即消費者現(xiàn)有的貨幣收入購買力增強了，即消費者的實際收入水平提高了。實際收入水平

51、的的實際收入水平提高了。實際收入水平的提高，會使消費者改變對這兩種商品的購提高，會使消費者改變對這兩種商品的購買量，從而達到更高的效用水平，這就是買量，從而達到更高的效用水平，這就是收入效應收入效應。反之亦然。反之亦然。收入效應收入效應 引起效用水平變化，表現(xiàn)為均衡點從一引起效用水平變化，表現(xiàn)為均衡點從一條無差異曲線移動到另一條無差異曲線上。條無差異曲線移動到另一條無差異曲線上。73特制分析收入效應：假定商收入效應：假定商品價格不變，品價格不變， 僅僅僅僅由于實際收入發(fā)生由于實際收入發(fā)生變動所引起的需求變動所引起的需求量的變化。圖中量的變化。圖中C1 - B1 。FYXOBCB1C1EGU2U

52、1收入效應收入效應74特制分析正常物品：替代效應與收入效應均使需求量與正常物品：替代效應與收入效應均使需求量與價格反方向變動，需求曲線向右下方傾斜。價格反方向變動，需求曲線向右下方傾斜。補償性預算線：平行于新的預算線并切于原有補償性預算線：平行于新的預算線并切于原有的無差異曲線的補償（充）性預算線。的無差異曲線的補償（充）性預算線。 以假設的貨幣收入的增減來維持消費者實際收入以假設的貨幣收入的增減來維持消費者實際收入水平不變的一種分析工具。水平不變的一種分析工具。如：在商品價格下降引起實際收入提高時，假設可取如：在商品價格下降引起實際收入提高時，假設可取走一部分貨幣收入，以使消費者的實際收入維

53、持原有走一部分貨幣收入，以使消費者的實際收入維持原有的效用水平。的效用水平。正常物品的替代效應和收入效應正常物品的替代效應和收入效應75特制分析 替代效應：假定實際收入不變，替代效應：假定實際收入不變， 僅僅由于相對價格變動所引起的僅僅由于相對價格變動所引起的需求量的變化。圖中需求量的變化。圖中A1 - C1 。收入效應：假定商收入效應：假定商品價格不變，品價格不變， 僅僅僅僅由于實際收入發(fā)生由于實際收入發(fā)生變動所引起的需求變動所引起的需求量的變化。圖中量的變化。圖中C1 - B1 。總效應總效應FYXOABCB1A1C1EGU2U1補償預補償預 算線算線總效應總效應= 替代效應替代效應 +

54、收入效應收入效應76特制分析 X為劣等品時，為劣等品時，替代效應與收入效應替代效應與收入效應的的方向相反方向相反?？傂傂?A1B1C1B1 =A1C1 這時，這時，替代效應替代效應的絕對值大于收入效的絕對值大于收入效應的絕對值應的絕對值。總效應。總效應仍然符合需求法則，仍然符合需求法則，向右下方傾斜。向右下方傾斜。A1C1B1YXACBU2U1F1FE00 0總效應替代效應總效應替代效應 劣等品的替代效應與收入效應劣等品的替代效應與收入效應77特制分析 如果如果X 商品商品價格下降，總效價格下降，總效應為負，說明替應為負，說明替代效應的絕對值代效應的絕對值小于收入效應的小于收入效應的絕對

55、值，總效應絕對值，總效應變動方向與價格變動方向與價格變動方向相同。變動方向相同。A1C1B1YXACBU2U1E1ED0價格下降，價格下降，總效應為負總效應為負吉芬商品的替代效應與收入效應吉芬商品的替代效應與收入效應78特制分析商品商品類別類別價格價格變動變動方向方向替代替代效應效應收入收入效應效應替代效應與收入效應替代效應與收入效應相比較相比較總效應總效應正常品正常品+替代效應替代效應收入效應收入效應+劣等品劣等品+替代效應收入效應替代效應收入效應+吉芬品吉芬品+替代效應收入效應替代效應收入效應各種商品價格變動的效應各種商品價格變動的效應79特制分析答案：答案：C C課堂練習：課堂練習：80特制分析 2. 何種情況會使預算約束在保持斜率不變何種情況會使預算約束在保持斜率不變的條件下作遠離原點的運動：的條件下作遠離原點的運動： A. x的價格上漲的價格上漲10%，y的價格下降的價格下降10% B. x和和y的價格上漲的價格上漲10%，貨幣收入下降，貨幣收入下降5% C. x和和y的價格下降的價格下降15%，貨幣收入下降，貨幣收入下降10% D. x和和y的價格上漲的價格上漲10%，貨幣收入上漲，貨幣收入上漲5%答案：答案：C C81特制分析