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1、987都 市 生 活 廣 播 頻 道 介 紹 ： 987有 車 族 的 廣 播 987都市生活頻道是福建人民廣播電臺的系列臺，也是發(fā)展最快的電臺。頻道秉承“好聽、實用的廣播”的品牌理念，始終保持著福建廣播界中最高的人氣。 樹立了“時尚、實用、快捷、快樂”的風(fēng)格，以“都市生活”為主題，扎根于市民心間。節(jié)目求新求變，風(fēng)格輕松活躍，始終最快地把握都市的節(jié)奏和脈搏，捕捉生活熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，不斷刷新市民的聽覺。 受 眾 分 析 節(jié) 目 專 業(yè) 精 彩 受 眾 購 買 力 強(qiáng) 987的受眾群體主要為都市時尚消費(fèi)人群，年齡在20 45（正負(fù)5）歲。 主要為有車一族、都市流動人群（商業(yè)、交通等）、公司企業(yè)管理人員
2、、白領(lǐng)、隨身聽群族、在線收聽群族。 987是唯一被眾多高尚社區(qū)，商場以及機(jī)場大巴全線主動鎖定收聽的電臺，該部分受眾更形成強(qiáng)大的購買力群體。 收 聽 分 析 主 動 +鎖 定 收 聽 傳 播 優(yōu) 勢 明 顯主動收聽對987信息傳播的高效率起著決定性的作用。主動收聽+鎖定收聽，從市場的初端到終端，傳播通路完美整合，987讓信息傳播效果達(dá)到最大化。 廣大聽眾主動收聽，對信息的好感度高，認(rèn)同感強(qiáng)，二級傳播進(jìn)行的可能性大，信息傳播效率高。由于節(jié)目精彩，伴隨性強(qiáng)，廣大商場賣場對987正面鎖定收聽（如永輝超市59家連鎖店統(tǒng)一鎖定收聽，日人流量100萬以上），更從終端強(qiáng)化了信息傳播的直效到達(dá)。 987廣 播
3、廣 告 基 本 可 以 分 為 以 下 幾 類：生活用品類 通訊類房產(chǎn)類 銀行業(yè)務(wù)家居類 電器類酒類 保險美食 其他 某 個 時 間 段 的 廣 告 統(tǒng) 計 數(shù) 量 早 上 8： 30到 15： 30的 類 型 廣 告 和 播 放 的 次 數(shù)廣播廣告次數(shù)廣播廣告次數(shù)中國電信5金鹿（包括集團(tuán)廣告，具體產(chǎn)品殺蟑膠鉺，蚊香）17長富牛奶 主要是巴氏鮮奶的訂購 4紅星美凱龍（店慶，具體銷售的品牌和產(chǎn)品優(yōu)惠) 20五月天演唱會4彩福珠寶6 馬西葡萄酒7喜盈門家居（具體銷售的品牌和產(chǎn)品優(yōu)惠）12外商汽車會所5中國農(nóng)業(yè)銀行（分期付款、基金、存金通、海西購物網(wǎng)）11流光溢彩 彩繪藝術(shù)玻璃2中信銀行6TATA木
4、門4王菲廈門演唱會2 廣播廣告次數(shù)廣播廣告次數(shù)居然之家8原始蜂蜜2好日子裝修3蘇寧倉儲式團(tuán)購6福馬路和諧大劇院演出2福州萬達(dá)威斯丁酒店4吉諾汽車集團(tuán)8海西佰悅城5百度推廣2平安電話車險4泰國金象灣餐廳3索菲亞衣柜（依附于居然之家的的品牌，單獨(dú)提取進(jìn)行播放) 5福晟錢隆城3南方裝飾喬遷3中國建設(shè)銀行3東街口大洋百貨優(yōu)惠2 泰禾紅峪9中國人壽（招聘、車險、龍騰計劃）8招商銀行（生意貸、一卡通、超雅優(yōu)惠、越城記等優(yōu)惠）其中超雅優(yōu)惠基本在吃飯時段播出，越城記優(yōu)惠在晚餐時段才播出10中國聯(lián)通 10匯百家木門樓梯2萬千百貨優(yōu)惠3 廣 播 廣 告 文 案 聯(lián) 通 3G沃朱麗葉就是太陽起來吧，美麗的太陽！輪廓
5、可愛的完美卻不會有絲毫改變他的羅密歐與朱麗葉讓世界感動了幾個世紀(jì)他的經(jīng)典不勝枚舉他是文學(xué)泰斗 莎士比亞思想的引領(lǐng)者 就像沃含有網(wǎng)絡(luò)最快的CDMA網(wǎng)絡(luò)支持用科技引領(lǐng)3G沃 3G時代領(lǐng)導(dǎo)者 這 則 廣 播 廣 告 與 文 學(xué) 泰 斗 莎 士 比 亞 在 文 學(xué) 中 的 地 位 聯(lián) 系 起來 ， 表 現(xiàn) 出 了 沃 在 3G時 代 領(lǐng) 導(dǎo) 者 的 地 位 ， 展 現(xiàn) 出 了 沃 3G在 這 個 時 代的 重 要 作 用 意 義 。 與 莎 士 比 亞 詩 句 聯(lián) 系 起 來 賦 予 了 一 些 文 學(xué) 的 氣 息 。文 案 分 析 招 行 銀 行 聽 說 了 嗎 ？ 招 行 的 自 動 取 款 機(jī)
6、里 面 取 出 面 包 啦 ！ 即 日 起憑 招 行 卡 可 以 到 超 雅 面 包 享 受 優(yōu) 惠 分 析 ： 這 則 廣 播 廣 告 前 面 的 話 語 給 聽 眾 頓 時 覺 得 奇 怪 ， 在 一 般 的 廣 播 廣 告中 突 然 吸 引 了 聽 著 的 注 意 。 由 于 987的 廣 播 的 受 眾 是 有 車 一 族 、 都 市 流 動 人 群 （ 商 業(yè) 、 交 通 等 ） 、公 司 企 業(yè) 管 理 人 員 、 白 領(lǐng) 、 隨 身 聽 群 族 、 在 線 收 聽 群 族 。 這 些 受 眾 有 較 強(qiáng) 的 消 費(fèi)力 。 所 以 播 出 的 電 臺 廣 告 的 產(chǎn) 品 檔 次 較 高 ， 產(chǎn) 品 必 須 都 是 這 類 人 關(guān) 注 和 有 所 需 求的 。 987電 臺 的 廣 告 并 沒 有 很 明 顯 的 分 時 間 段 進(jìn) 行 廣 告 的 播 放 ， 讓 人 感 覺 到 的 就是 廣 告 的 狂 轟 濫 炸 。 通 過 多 次 不 斷 的 重 復(fù) 來 加 深 對 受 眾 的 印 象 ?？?結(jié) ：
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