中央電視臺(tái)數(shù)字電視《老年?！奉l道.ppt

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1、中央電視臺(tái)數(shù)字電視老年福頻道 歡樂(lè)天下游欄目,,,,,,公司簡(jiǎn)介,老年福頻道介紹,歡樂(lè)天下游介紹,合作方式,,ZHONG HE GUANG MEDIA CO,.LTD,品質(zhì)服務(wù) 創(chuàng)新永恒,,,,中 和 廣 傳 媒,一、公司簡(jiǎn)介,2、北京電視臺(tái)專題片和諧家園 項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)間：2008年10月 項(xiàng)目描述：為切實(shí)搞好和諧社區(qū)創(chuàng)建活動(dòng)共同的家園創(chuàng)建和諧社區(qū) 電視專題片.以構(gòu)建和諧社區(qū)中的特色主題，選擇10個(gè)典型的模范社區(qū)為例,邀請(qǐng)相關(guān)專家,專業(yè)人士進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并對(duì)具體的老百姓應(yīng)該掌握的知識(shí)進(jìn)行介紹，從而為和諧社區(qū)的建設(shè)帶來(lái)更多的教育意義。,,北京中和廣國(guó)際文化傳媒有限責(zé)任公司,“中和”文化中正平和 “

2、中和”是中國(guó)儒家文化中“中庸之道”的主要內(nèi)涵。禮記中庸：“喜怒哀樂(lè)之未發(fā)謂之中，發(fā)而皆中節(jié)謂之和；中也者，天下之大本也，和也者，天下之達(dá)道也。致中和，天地位焉，萬(wàn)物育焉。” “廣”，意指遠(yuǎn)大,成就一番事業(yè)。 為此，我們致力于中國(guó)文化的傳播和創(chuàng)新，立足于國(guó)際環(huán)境中，尋求“文本根源”。 北京中和廣國(guó)際文化傳媒有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱“中和廣傳媒”），集廣告策略與影視文化發(fā)展為一身的綜合機(jī)構(gòu)。旗下主營(yíng)業(yè)務(wù)有影視節(jié)目制作和公關(guān)廣告、數(shù)字電視、多媒體視頻、手機(jī)視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻、戶外廣告等新興視頻媒體的文化傳播。“中和廣傳媒”將倡導(dǎo)的視頻空間致力于成為 “新媒體”時(shí)代領(lǐng)航者，成為各企事業(yè)單位的宣傳交流陣

3、地，共同繁榮與發(fā)展。,公 司 核 心 組 織 機(jī) 構(gòu) 圖,成功案例： 1、中國(guó)教育電視臺(tái)(CETV-1)百所名高職 項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)間：2008年9月 項(xiàng)目描述： 由教育部組織拍攝、制作、播出的大型電視專題片百所名高職旨在配合國(guó)家示范性高職院校建設(shè)，大力宣傳示范校建設(shè)成果，發(fā)揮其示范輻射作用。,3、香港陽(yáng)光衛(wèi)視大型日播類欄目親歷 項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)間：2007年2月 項(xiàng)目描述：人文歷史與重大歷史事件的人物專訪類欄目，每集時(shí)長(zhǎng)30分鐘，香港陽(yáng)光衛(wèi)視每晚七點(diǎn)首播。,4、北京CBD商務(wù)節(jié)2008中國(guó)城市論壇 項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)間：2008年9月 - 2008年11月 項(xiàng)目描述： 首都對(duì)外商務(wù)文化交往的重要活動(dòng)之一----

4、第九屆北京CBD國(guó)際商務(wù)節(jié),有線數(shù)字電視是在目前普通使用的模擬電視的基礎(chǔ)上，發(fā)展出來(lái)的新的收視方式。通過(guò)模擬電視機(jī)加有線數(shù)字電視機(jī)頂盒方式以實(shí)現(xiàn)模擬電視機(jī)對(duì)數(shù)字電視節(jié)目和數(shù)據(jù)信息的接收。數(shù)字電視采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)，進(jìn)行節(jié)目的采集、錄制、播出、發(fā)射和接收。 有線數(shù)字電視與模擬電視相比具有以下優(yōu)勢(shì)：,更豐富的內(nèi)容。傳統(tǒng)模擬電視目前已無(wú)法傳輸更多的電視節(jié)目和提供更多的 個(gè)性化服務(wù)，采用數(shù)字化技術(shù)后，一個(gè)模擬電視頻道可以傳送6-8套DVD質(zhì)量的數(shù)字電視頻道，使有線電視網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目傳輸能力達(dá)到幾百套，并提供豐富的服務(wù)。,清晰度高、音效好。用戶可以欣賞到與DVD、CD相媲美的視頻、音頻效果，獲得高品

5、質(zhì)的享受。,家庭的信息平臺(tái)。用戶家中的電視機(jī)將成為集公共傳播、信息服務(wù)、文化娛樂(lè)、交流互動(dòng)于一體的數(shù)字多媒體信息終端。用戶可以享受到及時(shí)準(zhǔn)確的政務(wù)信息、股票資訊、節(jié)目指南和豐富的生活資訊。,數(shù)字頻道自2003年開(kāi)播以來(lái)，僅在北京已經(jīng)擁有280萬(wàn)高素質(zhì)、高收入、高影響力的家庭用戶。,二、數(shù)字電視老年福頻道介紹,,,數(shù)字電視-國(guó)家制定落地增長(zhǎng)計(jì)劃,中國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展空間。隨著電視媒體的不斷成熟發(fā)展，傳統(tǒng)的有線電視已不能滿足人們的需求，數(shù)字電視高清的畫(huà)面、頻道的多樣性、高科技產(chǎn)業(yè)等有利因素，并將為日后數(shù)字電視替代傳統(tǒng)有線電視奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 國(guó)內(nèi)知名廣電研究公司“絡(luò)達(dá)咨詢”研究報(bào)告顯

6、示，2008年，有線數(shù)字電視用戶預(yù)計(jì)新增2819萬(wàn)戶，累計(jì)有線數(shù)字電視用戶可望超過(guò)5000萬(wàn)戶。 報(bào)告分析顯示，2009年，有線數(shù)字電視用戶預(yù)計(jì)新增2907萬(wàn)戶，累計(jì)有線數(shù)字電視用戶規(guī)模達(dá)到8522萬(wàn)戶；2010年，新增1762萬(wàn)戶，累計(jì)用戶規(guī)模達(dá)到1.0284億戶；2011年，新增881萬(wàn)戶，累計(jì)用戶達(dá)到1.1165億戶； 2012年， 預(yù)計(jì)有線數(shù)字電視新增441萬(wàn)戶，累計(jì) 用戶模達(dá)到1.1606億戶。,,,,,,,,,,,,,,,2007年,2008年,2009年,年增長(zhǎng) 115.38%,新增 2819萬(wàn)戶,新增 2907萬(wàn)戶,,,,,,快步增長(zhǎng)276.81%,2006年,,,,,,04年

7、--05年,18省會(huì) 試點(diǎn),計(jì)劃累計(jì)達(dá)8522萬(wàn)戶,名 稱：老年福頻道 屬 性：數(shù)字電視衛(wèi)星頻道 頻道性質(zhì)：老年福頻道是秋天的春風(fēng)，讓人生和生命處于秋天的老人們，在老年福頻道溫暖的春風(fēng)吹拂下，喚發(fā)出生命的新的青春。 頻道簡(jiǎn)介： 老年福頻道老人的福音，溫馨的家園！夕陽(yáng)正紅，秋天的春風(fēng)！ 中央電視臺(tái)數(shù)字電視老年福頻道，是經(jīng)過(guò)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的中國(guó)首個(gè)面向中老年人、以全國(guó)中老年人為主要觀眾、覆蓋全國(guó)的數(shù)字電視頻道。是全國(guó)唯一的老年專業(yè)電視頻道。 老年福頻道在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，針對(duì)我國(guó)老年人的特點(diǎn)，緊貼他們的實(shí)際需求，全方位地滿足他們的需要。設(shè)計(jì)有服務(wù)資訊、情感、娛樂(lè)三大類欄目。服務(wù)資訊類

8、如:歡樂(lè)天下游、老年福大超市、找伴兒、生活萬(wàn)事通、百歲壽星等。娛樂(lè)類如：大課堂、大戲園、百姓舞臺(tái)、暢游天下等。情感類如;燈下夜話、往事等。根據(jù)“服務(wù)生活，愉悅心靈”的頻道宗旨，充分考慮老年人的生活特點(diǎn)、生活需求和生活愿望，設(shè)置了20個(gè)欄目，頻道將通過(guò)這些欄目，以真誠(chéng)的服務(wù)為中心,為全國(guó)老年朋友提供一個(gè)方便生活、獲取信息、抒發(fā)情感、享受娛樂(lè)的平臺(tái),提高物質(zhì)文化生活質(zhì)量。,,老年福頻道介紹,老年福頻道落地情況概述,三、歡樂(lè)天下游欄目介紹,,我國(guó)已進(jìn)入老齡化社會(huì)，現(xiàn)有老年人口1.45億，且每年還在以3.4%的速度增長(zhǎng)。老年觀眾是最穩(wěn)定和最忠誠(chéng)的電視收視人群，通過(guò)電視這一最為大眾化的傳播媒體和平臺(tái)，弘

9、揚(yáng)“積極老齡化”、“健康老齡化”的理念；豐富老年人的精神文化生活；倡導(dǎo)科學(xué)、文明、健康的生活方式；提高老年人的生活、生命質(zhì)量；展示當(dāng)代老年人積極向上、與時(shí)俱進(jìn)的精神風(fēng)貌，無(wú)疑將受到全國(guó)老年觀眾的追捧與厚愛(ài)。,歡樂(lè)天下游欄目是具有旅游信息與活動(dòng)組織兩種形式相結(jié)合的特色節(jié)目，是針對(duì)中老年人旅游的特點(diǎn)打造的精品旅游節(jié)目，欄目以中老年人和退休人員為主要對(duì)象，旨在讓中老年人生活的更健康、更快樂(lè)、更瀟灑、更豐富多彩！欄目由“北京中和廣國(guó)際文化傳媒有限責(zé)任公司” 獨(dú)家負(fù)責(zé)欄目的制作、運(yùn)營(yíng)和廣告招商活動(dòng)。 播出時(shí)間：每周日晚20：30首播，每期50分鐘。每周重播不少于6次。全年不少于360期。,老年人的傳統(tǒng)

10、消費(fèi)結(jié)構(gòu)正發(fā)生變化。調(diào)查顯示，日常家庭基本生活開(kāi)銷仍然是老年人開(kāi)支的主要方面，選擇此項(xiàng)的被調(diào)查對(duì)象占總數(shù)的90.3%。然后是“醫(yī)療保健”、“文化生活”方面的開(kāi)支大，分別占到調(diào)查總數(shù)的40.6%、35.7，之后才是“儲(chǔ)蓄”和“給下輩”，分別有28%和18.5%。這說(shuō)明，老年人的傳統(tǒng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正發(fā)生變化，正由“儲(chǔ)蓄”和“給下輩”為主，向提高自身醫(yī)療保健和文化生活水平傾斜。,欄目定位 欄目收視對(duì)象的定位為4575歲的中老年人：這個(gè)階段的人士有空余的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)條件去實(shí)踐自己的想法，也有能力去更多的地方旅游、居住。為此，他們需要簡(jiǎn)單快捷的信息傳遞，來(lái)幫助他們對(duì)外出旅行進(jìn)行參考。同時(shí)，他們也希望通過(guò)旅行節(jié)目

11、了解和掌握更多人文地理的知識(shí)和信息，對(duì)外界充滿了期待和向往。在了解以上信息的同時(shí)，更會(huì)關(guān)注到欄目推介的其他適用于自己的產(chǎn)品和服務(wù)。,獨(dú)家冠名及企業(yè)品牌（活動(dòng)）推廣: 限一家 獨(dú)家冠名及企業(yè)品牌（活動(dòng)）推廣總費(fèi)用： 全年150萬(wàn) 半年價(jià)90萬(wàn) 季度價(jià)78萬(wàn) 說(shuō)明：企業(yè)贊助歡樂(lè)天下游欄目，即成為欄目最重要的合作方，享有參與欄目策劃、制作，和欄目為其企業(yè)進(jìn)行獨(dú)家冠名和企業(yè)品牌（活動(dòng)）推廣的權(quán)利。具體回報(bào)如下：,一）電視播出品牌推廣 全年首播52期，每周重播不少于6期，全年不少于360期。 1、欄目以贊助企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱冠名，如：XX歡樂(lè)天下游； 2、片頭后用文字字幕或語(yǔ)音播出5秒冠名提

12、示標(biāo)版。如：歡樂(lè)天下游欄目由XX公司（集團(tuán)）獨(dú)家冠名播出。 3、每期10秒片尾畫(huà)面1/3標(biāo)版。如XX公司（集團(tuán)）恭祝全國(guó)中老年朋友健康快樂(lè)并播放企業(yè)形象或產(chǎn)品宣傳字幕。 4、演播室背景板標(biāo)注企業(yè)LOGO和形象。 5、主持臺(tái)電腦平板體現(xiàn)企業(yè)LOGO。 6、欄目掛角：右下角靜屏顯示企業(yè)或產(chǎn)品名稱角標(biāo)，1分鐘/次，每期10次，每期時(shí)間不少于節(jié)目時(shí)間的50%。 7、贈(zèng)送企業(yè)欄目?jī)?nèi)秒文字滾頻廣告（全年）。 8、全年歡樂(lè)天下游欄目發(fā)布企業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)，包含播出企業(yè)聯(lián)系電話等重要信息。 9、為企業(yè)制作形象專題，在欄目中適當(dāng)安排播出。 10、為企業(yè)制作15分鐘欄目冠名的宣傳片，并錄制光盤贈(zèng)送企業(yè)；宣傳片可成為企業(yè)

13、進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品發(fā)布的有利渠道。 11、在重大節(jié)日期間，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可在欄目的特別節(jié)目中致以賀詞；例如企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)“預(yù)祝全國(guó)中老年朋友們端午節(jié)快樂(lè)，吉祥如意。” 12、每期片尾出鳴謝冠名商字幕及LOGO； 13、為冠名企業(yè)頒發(fā)冠名牌匾及證書(shū)； 14、邀請(qǐng)企業(yè)參加欄目舉行的各項(xiàng)重大活動(dòng)； 15、形象專題在中國(guó)數(shù)字電視中老年福頻道的歡樂(lè)天下游欄目網(wǎng)站同步進(jìn)行視頻點(diǎn)播。,二）節(jié)目錄制品牌推廣 1、錄制現(xiàn)場(chǎng)以展板形式體現(xiàn)企業(yè)廣告標(biāo)語(yǔ)和主題形象或是關(guān)鍵詞。 2、人物采訪背景體現(xiàn)企業(yè)LOGO和形象。 3、錄制現(xiàn)場(chǎng)旅行團(tuán)成員口號(hào)：XX歡樂(lè)天下游，健康又長(zhǎng)壽。 4、節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)可根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容安排，進(jìn)行企業(yè)參觀。 5

14、、節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，可根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容安排，企業(yè)工作人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)品牌（產(chǎn)品）推廣。 6、節(jié)目錄制光盤中體現(xiàn)企業(yè)形象和宣傳片，光盤將作為參與節(jié)目錄制人員的贈(zèng)送品。 7、節(jié)目成品的音像發(fā)行中體現(xiàn)企業(yè)形象和宣傳片，音像制品將在全國(guó)銷售。 三）社會(huì)活動(dòng)品牌推廣 1、全國(guó)地方、省市級(jí)老干局活動(dòng)組織：公司將利用欄目的節(jié)目資源和冠名企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，與全國(guó)地方、省市級(jí)老干局進(jìn)行旅行活動(dòng)的組織與策劃。同時(shí)，隨著活動(dòng)舉行中植入企業(yè)的品牌理念和產(chǎn)品。 2、社區(qū)齊健身：每期利用節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)，將中老年人保養(yǎng)與健身的知識(shí)帶進(jìn)社區(qū)。同時(shí)，以健身活動(dòng)為主題，在社區(qū)展開(kāi)企業(yè)品牌的推廣和產(chǎn)品銷售。 3、歡樂(lè)中國(guó)行：以中國(guó)行開(kāi)發(fā)旅游路線，

15、同時(shí)每條路線以企業(yè)品牌的推廣和產(chǎn)品銷售貫穿其中，達(dá)到對(duì)消費(fèi)群體的直接影響。 4、瞬間留影歡樂(lè)天下游中老年旅行攝影圖片展：依據(jù)節(jié)目資源，將每期旅行中老年人所拍攝的攝影圖片進(jìn)行展覽，同時(shí)根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)，進(jìn)行獎(jiǎng)品的設(shè)置等。,四）賽事活動(dòng)推廣 1、XX企業(yè)杯 中老年旅游知識(shí)競(jìng)賽：依據(jù)活動(dòng)“旅游常識(shí)（全國(guó)）巡回講座”的組織與進(jìn)展，開(kāi)展中老年旅游知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，融入企業(yè)作為競(jìng)賽的核心價(jià)值理念，進(jìn)行企業(yè)品牌的推廣和產(chǎn)品銷售。 2、XX企業(yè)杯 中老年旅行攝影圖片獎(jiǎng)：依據(jù)節(jié)目資源，在“瞬間留影歡樂(lè)天下游中老年旅行攝影圖片展”的基礎(chǔ)上，引申出中老年旅行攝影圖片獎(jiǎng)，將企業(yè)的文化理念融入到獎(jiǎng)品中，進(jìn)行企業(yè)品牌的推廣和產(chǎn)品銷售。 五）俱樂(lè)部（全國(guó)聯(lián)絡(luò)網(wǎng)）推廣 以會(huì)員俱樂(lè)部的形式，展開(kāi)全國(guó)中老年會(huì)員的組織與管理。公司將利用欄目的資源優(yōu)勢(shì)，在每個(gè)省市設(shè)立聯(lián)絡(luò)站，并根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)和每個(gè)城市特點(diǎn)，進(jìn)行活動(dòng)的策劃和組織。,一次投入，多重回報(bào)，同等的費(fèi)用實(shí)現(xiàn)ROI最大化。 項(xiàng)目全國(guó)媒體全面上映，老年福頻道（全國(guó)32個(gè)省市地區(qū)覆蓋）+ 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)+線下推廣； 媒體全面組合，企業(yè)一站式整合傳播： 全國(guó)數(shù)字電視豐富的線下活動(dòng)資源+網(wǎng)絡(luò)的有效覆蓋，組合傳遞的方式為品牌傳播提供無(wú)限可能。,立體組合性傳播,欄目組專題網(wǎng)站及合作網(wǎng)絡(luò)媒體,歡樂(lè)天下游,豐富多彩的線下活動(dòng),