《市場營銷策劃》電大網(wǎng)上多選題題庫.docx

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多選題：（共10題 每題2分） 1．特許經(jīng)營對(duì)受許人的不利之處 A． 缺乏自主權(quán)。 B． 特許人決策失誤會(huì)牽連受許人 C． 受許人選擇特許人存在風(fēng)險(xiǎn) D． 受許人受合同限制，退出或轉(zhuǎn)讓困難 E． 公司聲譽(yù)和形象會(huì)受個(gè)別經(jīng)營不好的加盟店的影響 2．現(xiàn)代營銷理念的發(fā)展趨勢是： A． 從關(guān)注營利性交易向關(guān)注顧客終身價(jià)值轉(zhuǎn)變 B． 從企業(yè)價(jià)值最大化為目標(biāo)向以顧客滿意為目標(biāo)轉(zhuǎn)化 C． 從傳統(tǒng)的依靠單一營銷向整合營銷轉(zhuǎn)變 D． 從提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)向提供定制化轉(zhuǎn)變 E． 從營銷人員從事營銷向公司里人人關(guān)注營銷轉(zhuǎn)變 3．SWOT分析法是從哪幾個(gè)方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行分析的？ A． 優(yōu)勢 B． 劣勢 C． 機(jī)會(huì) D． 威脅 E． 政策 4．營銷渠道寬度策劃的策略包括： A． 密集性分銷 B． 垂直分銷 C． 獨(dú)家分銷 D． 多渠道分銷 E． 選擇性分銷 5．生態(tài)營銷理念、人道營銷理念和綠色營銷理念都不屬于：（ ） A． 生產(chǎn)理念 B． 產(chǎn)品理念 C． 推銷理念 D． 市場營銷理念 E． 社會(huì)市場營銷理念 6．按照競爭程度，可以把市場劃分為哪幾種類型？ A． 完全競爭市場 B． 完全壟斷市場 C． 寡頭壟斷市場 D． 壟斷競爭市場 E． 消費(fèi)者市場 7．新產(chǎn)品的定價(jià)策略包括： A． 撇脂定價(jià) B． 滲透定價(jià) C． 組合定價(jià) D． 尾數(shù)定價(jià) E． 折扣定價(jià) 8．營銷策劃的實(shí)施原則是： A． 以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的原則 B． 不斷創(chuàng)新的原則 C． 調(diào)試性和靈活性的原則 D． 綜合性的原則 E． 規(guī)范性的原則 9．營銷策劃信息收集的基本要求是： A． 要力求全面性和真實(shí)性 B． 要保持系統(tǒng)性和連續(xù)性 C． 要作到及時(shí)性和有效性的結(jié)合 D． 要保持市場信息的可操作性 E． 要確保信息收集的計(jì)劃性 10．品牌命名的一般原則是： A． 易讀易記 B． 含義深刻 C． 啟發(fā)聯(lián)想 D． 影響深遠(yuǎn) E． 適應(yīng)性強(qiáng) 多選題：（共10題 每題2分） 1．選出市場營銷理念的代表口號(hào)。（ ） A． 酒好不怕巷子深 B． 顧客是上帝 C． 產(chǎn)品質(zhì)量第一 D． 顧客是企業(yè)的主人 E． 皇帝的女兒不愁嫁 2．營銷策劃的實(shí)施原則是： A． 以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的原則 B． 不斷創(chuàng)新的原則 C． 調(diào)試性和靈活性的原則 D． 綜合性的原則 E． 規(guī)范性的原則 3．放棄策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位包括： A． 問題類 B． 明星類 C． 金牛類 D． 狗類 E． 兩低的業(yè)務(wù)單位 4．營銷渠道寬度策劃的策略包括： A． 密集性分銷 B． 垂直分銷 C． 獨(dú)家分銷 D． 多渠道分銷 E． 選擇性分銷 5．按市場營銷策劃的主體的不同，可以把市營銷策劃劃分為: A． 企業(yè)內(nèi)部自主型策劃 B． 戰(zhàn)略策劃 C． 渠道營銷策劃 D． 企業(yè)外部參與型策劃 E． 策略策劃 6．具備以下哪些條件的新產(chǎn)品適合于采用撇脂定價(jià)策略？ A． 市場要有較多的價(jià)格承受能力較強(qiáng)的高端消費(fèi)者 B． 消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較小 C． 新產(chǎn)品投放市場的一段時(shí)間內(nèi)，不會(huì)面臨激烈的競爭局面 D． 產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和形象必須能夠支持產(chǎn)品的高價(jià)格 E． 新產(chǎn)品的需求彈性較大 7．放棄策略適用的產(chǎn)品類型包括：（ ） A． 問題類 B． 明星類 C． 金牛類 D． 狗類 E． 兩低的產(chǎn)品 8．可供選擇的品牌家族策略有： A． 個(gè)別品牌名稱策略 B． 各大類產(chǎn)品分別使用不同品牌名稱策略 C． 統(tǒng)一品牌名稱策略 D． 企業(yè)名稱與個(gè)別品牌名稱并用的策略 E． 多品牌策略 9．策劃的三要素是: A． 明確的主題目標(biāo) B． 準(zhǔn)確的市場預(yù)測 C． 新穎的構(gòu)思創(chuàng)意 D． 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織體系 E． 可操作的策劃方案 10．現(xiàn)代營銷理念的發(fā)展趨勢是： A． 從關(guān)注營利性交易向關(guān)注顧客終身價(jià)值轉(zhuǎn)變 B． 從企業(yè)價(jià)值最大化為目標(biāo)向以顧客滿意為目標(biāo)轉(zhuǎn)化 C． 從傳統(tǒng)的依靠單一營銷向整合營銷轉(zhuǎn)變 D． 從提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)向提供定制化轉(zhuǎn)變 E． 從營銷人員從事營銷向公司里人人關(guān)注營銷轉(zhuǎn)變 多選題：（共15題 每題2分） 1．新產(chǎn)品價(jià)格策劃主要包括： A． 全新產(chǎn)品的定價(jià) B． 新引進(jìn)產(chǎn)品、連續(xù)性產(chǎn)品的定價(jià) C． 撇脂定價(jià) D． 滲透定價(jià) E． 中間定價(jià) 2．無店鋪零售業(yè)態(tài)的主要類型 A． 電視購物 B． 郵購 C． 自動(dòng)售貨機(jī) D． 網(wǎng)上商店 E． 電話購物 3．營銷策劃的原則 A． 超前性 B． 及時(shí)性 C． 效益性 D． 應(yīng)變性 E． 創(chuàng)新性 4．特許經(jīng)營對(duì)特許人的不利之處 A． 受許人難以控制 B． 公司聲譽(yù)和形象會(huì)受個(gè)別經(jīng)營不好的加盟店的影響 C． 無法更換不能勝任的加盟店 D． 受許人選擇特許人存在風(fēng)險(xiǎn) E． 受許人受合同限制，退出或轉(zhuǎn)讓困難 5．營銷策劃的實(shí)施原則是： A． 以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的原則 B． 不斷創(chuàng)新的原則 C． 調(diào)試性和靈活性的原則 D． 綜合性的原則 E． 規(guī)范性的原則 6．放棄策略適用的產(chǎn)品類型包括：（ ） A． 問題類 B． 明星類 C． 金牛類 D． 狗類 E． 兩低的產(chǎn)品 7．現(xiàn)代營銷理念的發(fā)展趨勢是： A． 從關(guān)注營利性交易向關(guān)注顧客終身價(jià)值轉(zhuǎn)變 B． 從企業(yè)價(jià)值最大化為目標(biāo)向以顧客滿意為目標(biāo)轉(zhuǎn)化 C． 從傳統(tǒng)的依靠單一營銷向整合營銷轉(zhuǎn)變 D． 從提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)向提供定制化轉(zhuǎn)變 E． 從營銷人員從事營銷向公司里人人關(guān)注營銷轉(zhuǎn)變 8．企業(yè)的品牌決策包括： A． 品牌化決策 B． 品牌負(fù)責(zé)人決策 C． 品牌家族決策 D． 品牌質(zhì)量決策 E． 品牌重新定位決策 9．放棄策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位包括： A． 問題類 B． 明星類 C． 金牛類 D． 狗類 E． 兩低的業(yè)務(wù)單位 10．按照特許權(quán)授予方式的不同,可以把特許經(jīng)營分為: A． 商標(biāo)特許經(jīng)營 B． 一般特許經(jīng)營 C． 委托特許經(jīng)營 D． 發(fā)展特許經(jīng)營 E． 復(fù)合特許經(jīng)營 11．具備以下哪些條件的新產(chǎn)品適合于采用滲透定價(jià)策略？ A． 生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少 B． 消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較小 C． 新產(chǎn)品投放市場后的較短時(shí)間內(nèi)，會(huì)面臨激烈的競爭局面 D． 產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和形象必須能夠支持產(chǎn)品的高價(jià)格 E． 新產(chǎn)品的需求彈性較大 12．廣告策劃的類型選擇包括： A． 目的型廣告 B． 形象型廣告 C． 戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略型廣告 D． 理性訴求廣告 E． 情感訴求廣告 13．按照競爭程度，可以把市場劃分為哪幾種類型？ A． 完全競爭市場 B． 完全壟斷市場 C． 寡頭壟斷市場 D． 壟斷競爭市場 E． 消費(fèi)者市場 14．尋找和搜集新產(chǎn)品構(gòu)思的主要方法有: A． 產(chǎn)品屬性排列法 B． 強(qiáng)行關(guān)系法 C． 多角分析法 D． 聚會(huì)激勵(lì)創(chuàng)新法 E． 征集意見法 15．特許經(jīng)營對(duì)受許人的優(yōu)勢 A． 選擇特許經(jīng)營可以避免風(fēng)險(xiǎn)。 B． 受許人可以獲得系統(tǒng)的管理培訓(xùn)和指導(dǎo) C． 受許人可以集中進(jìn)貨，降低成本，保證貨源 D． 受許人可借助總部的商標(biāo)和服務(wù) E． 受許人較易獲得總部和銀行的財(cái)政幫助 多選題：（共10題 每題2分） 1．生態(tài)營銷理念、人道營銷理念和綠色營銷理念都不屬于：（ ） A． 生產(chǎn)理念 B． 產(chǎn)品理念 C． 推銷理念 D． 市場營銷理念 E． 社會(huì)市場營銷理念 2．企業(yè)的微觀營銷環(huán)境分析包括： A． 企業(yè)內(nèi)部部門分析 B． 消費(fèi)者分析 C． 競爭者分析 D． 供應(yīng)商分析 E． 營銷中介分析 3．根據(jù)代理商代理的對(duì)象不同，可以把代理分為： A． 銷售代理 B． 生產(chǎn)代理 C． 采購代理 D． 售后服務(wù)代理 E． 傭金代理 4．營銷渠道寬度策劃的策略包括： A． 密集性分銷 B． 垂直分銷 C． 獨(dú)家分銷 D． 多渠道分銷 E． 選擇性分銷 5．無店鋪零售業(yè)態(tài)的主要類型 A． 電視購物 B． 郵購 C． 自動(dòng)售貨機(jī) D． 網(wǎng)上商店 E． 電話購物 6．公關(guān)活動(dòng)的策略選擇包括： A． A“焦點(diǎn)”策略 B． B“擴(kuò)散”策略 C． C“明確”和“非明確”定位策略 D． D“直入式”策略 E． E“介入式”策略 7．渠道結(jié)構(gòu)策劃的基本原則是： A． 經(jīng)濟(jì)性原則 B． 目標(biāo)差異性原則 C． 適應(yīng)性原則 D． 維護(hù)信譽(yù)原則 E． 價(jià)格彈性原則 8．特許經(jīng)營對(duì)受許人的優(yōu)勢 A． 選擇特許經(jīng)營可以避免風(fēng)險(xiǎn)。 B． 受許人可以獲得系統(tǒng)的管理培訓(xùn)和指導(dǎo) C． 受許人可以集中進(jìn)貨，降低成本，保證貨源 D． 受許人可借助總部的商標(biāo)和服務(wù) E． 受許人較易獲得總部和銀行的財(cái)政幫助 9．新產(chǎn)品的定價(jià)策略包括： A． 撇脂定價(jià) B． 滲透定價(jià) C． 組合定價(jià) D． 尾數(shù)定價(jià) E． 折扣定價(jià) 10．策劃的三要素是: A． 明確的主題目標(biāo) B． 準(zhǔn)確的市場預(yù)測 C． 新穎的構(gòu)思創(chuàng)意 D． 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織體系 E． 可操作的策劃方案 多選題：（共15題 每題2分） 1．選出市場營銷理念的代表口號(hào)。（ ） A． 酒好不怕巷子深 B． 顧客是上帝 C． 產(chǎn)品質(zhì)量第一 D． 顧客是企業(yè)的主人 E． 皇帝的女兒不愁嫁 2． 企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境分析包括： A． 政治環(huán)境分析 B． 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 C． 人口環(huán)境分析 D． 法律環(huán)境分析 E． 社會(huì)文化環(huán)境分析 3．生態(tài)營銷理念、人道營銷理念和綠色營銷理念都不屬于：（ ） A． 生產(chǎn)理念 B． 產(chǎn)品理念 C． 推銷理念 D． 市場營銷理念 E． 社會(huì)市場營銷理念 4．渠道結(jié)構(gòu)策劃的基本原則是： A． 經(jīng)濟(jì)性原則 B． 目標(biāo)差異性原則 C． 適應(yīng)性原則 D． 維護(hù)信譽(yù)原則 E． 價(jià)格彈性原則 5．營銷策劃信息收集的基本要求是： A． 要力求全面性和真實(shí)性 B． 要保持系統(tǒng)性和連續(xù)性 C． 要作到及時(shí)性和有效性的結(jié)合 D． 要保持市場信息的可操作性 E． 要確保信息收集的計(jì)劃性 6．根據(jù)代理商代理的對(duì)象不同，可以把代理分為： A． 銷售代理 B． 生產(chǎn)代理 C． 采購代理 D． 售后服務(wù)代理 E． 傭金代理 7．新產(chǎn)品的定價(jià)策略包括： A． 撇脂定價(jià) B． 滲透定價(jià) C． 組合定價(jià) D． 尾數(shù)定價(jià) E． 折扣定價(jià) 8．按照特許權(quán)授予方式的不同,可以把特許經(jīng)營分為: A． 商標(biāo)特許經(jīng)營 B． 一般特許經(jīng)營 C． 委托特許經(jīng)營 D． 發(fā)展特許經(jīng)營 E． 復(fù)合特許經(jīng)營 9．無店鋪零售業(yè)態(tài)的主要類型 A． 電視購物 B． 郵購 C． 自動(dòng)售貨機(jī) D． 網(wǎng)上商店 E． 電話購物 10．營銷策劃的原則 A． 超前性 B． 及時(shí)性 C． 效益性 D． 應(yīng)變性 E． 創(chuàng)新性 11．人員推銷中的常用策略包括: A． 集中性策略 B． 試探性策略 C． 針對(duì)性策略 D． 差異性策略 E． 誘導(dǎo)性策略 12．以下哪種方式屬于營業(yè)推廣? A． 節(jié)假日讓利 B． 商品展銷會(huì) C． 贈(zèng)品銷售 D． 員工聯(lián)誼活動(dòng) E． 義務(wù)演出 13．新產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)企業(yè)的重要性主要體現(xiàn)在以下方面： A． 有利于促進(jìn)企業(yè)成長 B． 可以維護(hù)企業(yè)的競爭優(yōu)勢和競爭地位 C． 有利于充分利用企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營能力 D． 有利于企業(yè)更好地適應(yīng)環(huán)境的變化 E． 有利于加速新技術(shù)、新材料、新工藝的傳播和應(yīng)用 14．營銷策劃的實(shí)施原則是： A． 以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的原則 B． 不斷創(chuàng)新的原則 C． 調(diào)試性和靈活性的原則 D． 綜合性的原則 E． 規(guī)范性的原則 15．SWOT分析法是從哪幾個(gè)方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行分析的？ A． 優(yōu)勢 B． 劣勢 C． 機(jī)會(huì) D． 威脅 E． 政策 多選題：（共10題 每題2分） 1．放棄策略適用的產(chǎn)品類型包括：（ ） A． 問題類 B． 明星類 C． 金牛類 D． 狗類 E． 兩低的產(chǎn)品 2．選出市場營銷理念的代表口號(hào)。（ ） A． 酒好不怕巷子深 B． 顧客是上帝 C． 產(chǎn)品質(zhì)量第一 D． 顧客是企業(yè)的主人 E． 皇帝的女兒不愁嫁 3．按照特許權(quán)授予方式的不同,可以把特許經(jīng)營分為: A． 商標(biāo)特許經(jīng)營 B． 一般特許經(jīng)營 C． 委托特許經(jīng)營 D． 發(fā)展特許經(jīng)營 E． 復(fù)合特許經(jīng)營 4．渠道結(jié)構(gòu)策劃的基本原則是： A． 經(jīng)濟(jì)性原則 B． 目標(biāo)差異性原則 C． 適應(yīng)性原則 D． 維護(hù)信譽(yù)原則 E． 價(jià)格彈性原則 5．特許經(jīng)營對(duì)受許人的不利之處 A． 缺乏自主權(quán)。 B． 特許人決策失誤會(huì)牽連受許人 C． 受許人選擇特許人存在風(fēng)險(xiǎn) D． 受許人受合同限制，退出或轉(zhuǎn)讓困難 E． 公司聲譽(yù)和形象會(huì)受個(gè)別經(jīng)營不好的加盟店的影響 6．具備以下哪些條件的新產(chǎn)品適合于采用滲透定價(jià)策略？ A． 生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少 B． 消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較小 C． 新產(chǎn)品投放市場后的較短時(shí)間內(nèi)，會(huì)面臨激烈的競爭局面 D． 產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和形象必須能夠支持產(chǎn)品的高價(jià)格 E． 新產(chǎn)品的需求彈性較大 7．營銷渠道寬度策劃的策略包括： A． 密集性分銷 B． 垂直分銷 C． 獨(dú)家分銷 D． 多渠道分銷 E． 選擇性分銷 8．生態(tài)營銷理念、人道營銷理念和綠色營銷理念都不屬于：（ ） A． 生產(chǎn)理念 B． 產(chǎn)品理念 C． 推銷理念 D． 市場營銷理念 E． 社會(huì)市場營銷理念 9．我國零售業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢是： A． 梯次化發(fā)展的趨勢 B． 多元化發(fā)展的趨勢 C． 均衡化發(fā)展的趨勢 D． 融合化發(fā)展的趨勢 E． 全球化發(fā)展趨勢 10．特許經(jīng)營對(duì)受許人的優(yōu)勢 A． 選擇特許經(jīng)營可以避免風(fēng)險(xiǎn)。 B． 受許人可以獲得系統(tǒng)的管理培訓(xùn)和指導(dǎo) C． 受許人可以集中進(jìn)貨，降低成本，保證貨源 D． 受許人可借助總部的商標(biāo)和服務(wù) E． 受許人較易獲得總部和銀行的財(cái)政幫助