試論地方電視臺民生新聞的定位及發(fā)展策略以六盤水電視臺《都市生活》為例

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1、試論地方電視臺民生新聞的定位及發(fā)展策略 --以六盤水電視臺《都市生活》為例 [摘要] 近幾年來，民生新聞受到極大的關(guān)注。從中央臺到省級臺乃至地市臺，都在一定時段推出民生新聞，而且收到較好的收視效果。民生新聞之所以受到受眾歡迎，就是因為它具有三貼近原則，貼近生活，貼近實際，貼近群眾。電視民生新聞的迅猛發(fā)展構(gòu)成了電視新聞傳播層面的一道沖擊波，被譽為中國電視傳播層面的第三次革命，文章擬在一些學(xué)者論述的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會學(xué)、政治學(xué)、文化學(xué)、傳播學(xué)等諸多學(xué)科知識，在黨和政府“以人為本、構(gòu)建和諧社會”的執(zhí)政理念的指導(dǎo)下，結(jié)合眾多民生新聞欄目的顯性表征，讓地方電視臺的民生新聞順

2、應(yīng)時代要求。六盤水市電視臺作為地市臺，受地域、頻道資源、人力、財力等條件的限制，從而使民生新聞的報道深度和發(fā)展也受到一定的限制?，F(xiàn)以六盤水電視臺《都市生活》為例，通過它自身的定位，關(guān)注民生、反映民情、體現(xiàn)民意，采用目標(biāo)管理的辦法，來促進欄目的提升，煥發(fā)全新的活力。 [關(guān)鍵詞]地方電視臺；民生新聞；社會新聞；定位；發(fā)展策略；  一、地方電視臺民生新聞的開端 電視民生新聞熱潮的興起絕非偶然，黨的十六大以來，中央領(lǐng)導(dǎo)多次強調(diào)以人為本、執(zhí)政為民，社會保障、失業(yè)、“三農(nóng)”等等問題成為政府工作的重中之重，“立黨為公，執(zhí)政為民”，“權(quán)為民所用，情為民所系，利為民所謀”表達了黨中央、國務(wù)院對民生

3、的深切關(guān)懷，民生理念成為黨和政府制定政策的基本立足點。 廣義上的民生新聞是一種除政務(wù)新聞之外的社會新聞。 “社會新聞”就是從人們的日常生活角度出發(fā)，報道類似社會學(xué)所研究的范圍（人口、就業(yè)、道德、秩序、婚姻、家庭）以及人與自然界中奇異現(xiàn)象的新聞。而“民生”一詞的含義，字面上的理解，就是百姓生活，涵蓋范圍十分廣泛，包含了社會生活的方方面面。狹義上的民生新聞指的是和老百姓生活密切相關(guān)的社會新聞。總的來說，民生新聞就是老百姓自己的新聞，貼近性、本土化是它最明顯的特征，是用老百姓的語言解讀老百姓身邊發(fā)生的事情。 2001年深圳特區(qū)報業(yè)集團創(chuàng)辦都市報《晶報》，把“以民生新聞為特色”作為宣傳口號，“民生

4、新聞”的概念首次出現(xiàn)，2002年元旦，江蘇城市頻道推出新聞欄目《南京零距離》。定位于“民生的內(nèi)容、民生的習(xí)尚、平民的視角”，率先樹起“民生新聞”的大旗，60分鐘超大容量的直播形式，主持人平民化、個性化、充滿親和力的風(fēng)格。與觀眾積極緊密的雙向互動，使《南京零距離》獲得了空前的成功，成為南京地區(qū)收視率最高的電視欄目。并開創(chuàng)了大時段城市民生電視新聞的先河，引發(fā)了波及全國各省市電視臺的“電視民生新聞現(xiàn)象”。 民生新聞是伴隨著晚間新聞的興起而提出來的。晚間新聞是區(qū)別于聯(lián)播新聞的一檔新聞類欄目，它既是聯(lián)播新聞的一種補充，也是改革新聞播出形式和內(nèi)容的一塊試驗田。 隨著中央臺、省級臺等民生新聞的興起，地市

5、臺民生新聞逐漸有了明確的定位。六盤水市電視臺2002年2月開辦了地方民生新聞節(jié)目--《都市生活》，每晚20：30分與觀眾相約，雖然節(jié)目的時長只有15分鐘，但是它的新聞選材來自于六盤水市民眾的日常生活，成為了聯(lián)結(jié)黨委、政府與群眾的橋梁和紐帶。一些熱點、難點的話題，在此民生新聞欄目的關(guān)注下，得到了解決和處理，成為百姓喜聞樂見的欄目。 二、地方電視臺民生新聞存在的問題及反思 1、報道止于淺層表現(xiàn)，選題瑣碎化，新聞價值含量降低。選題的瑣碎化，是指新聞節(jié)目編導(dǎo)將“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”簡單地理解為老百姓的生活瑣事、市井的奇聞怪事，迎合觀眾的獵奇和“窺私”心理，將一些雞毛蒜皮小事搬上節(jié)

6、目，如打架、跳樓、糾紛、自殺、婚外情、同性戀等題材，刻意的突出娛樂性。許多民生新聞欄目為了和觀眾進行互動，獲取更多的信息，欄目開通了新聞熱線。民生新聞的熱線，群眾的投訴，幫助老百姓解決一些問題成為民生新聞的雛形，六盤水市電視臺《都市生活》欄目開通了新聞熱線，通過熱線來聚焦百姓身邊事，白描市井百態(tài)，反映市民生活的方方面面，在媒介非批評即表揚的困境中找到了一個出口，在市民和政府之間搭起了溝通的橋梁，受到了政府的認(rèn)可，也獲得了百姓的普遍贊譽和喜愛。但是，新聞熱線反映的問題，市民投訴占據(jù)了很大一部分，如下水道不通，一堆垃圾無人問等等，但這類的新聞報多了，就成為將許多雞毛蒜皮的小事搬上節(jié)目，影響了新聞的

7、質(zhì)量。 但遇到雞毛蒜皮的事，新聞將如何處理。民生新聞的著眼點要小，有些新聞看似雞毛蒜皮，其實也有一定的新聞可挖，比如下水常堵，怎么解決?，F(xiàn)在房產(chǎn)都是個人的，如果要每戶交錢請專業(yè)公司來疏通，錢就很難收上來，變通的辦法就是從每戶的住房維修基金中扣除，由社區(qū)上門做工作，問題相對要好解決一些。如果形成一種常態(tài)，遇上類似新聞就可以不到現(xiàn)場報道，和相關(guān)部門聯(lián)系一下，在新聞中通報一下就行了。 雞毛蒜皮的事是老百姓生活的一部分，也是民生新聞的一部分。切不可忽視這些雞毛蒜皮的事，冷了老百姓的熱情，斷了新聞的源頭。雞毛蒜皮的事本質(zhì)上就是一種輿論監(jiān)督，不管監(jiān)督程度是大是小，都要認(rèn)真對待。雖然老百姓有事找記者折射

8、的是社會制度有待完善，但至少在社會發(fā)展和前進的過程中，老百姓有了一個說話的平臺，有了交流、傾訴的對象。我們接到老百姓雞毛蒜皮的投訴，有時會讓他去找相關(guān)部門投訴，他們都表示找了多少遍了，問題還是得不到解決。因此有了輿論監(jiān)督，老百姓雞毛蒜皮的事也就能解決的快一些。 2、社會監(jiān)督功能的角色錯位，把自己看成無所不能。這類問題多出現(xiàn)在一些“曝光類”的批評性欄目中，伸張正義、為民請命是文化精英們的理想追求，而對于電視民生新聞節(jié)目的編導(dǎo)來說，則需謹(jǐn)防自身社會監(jiān)督功能的角色錯位。民生新聞受到老百姓普遍歡迎的一個重要原因,是它可以有效地發(fā)揮輿論監(jiān)督作用,站在老百姓的立場上對社會生活中的非常態(tài)事件

9、予以報道,對政府行為進行監(jiān)督,為百姓服務(wù),為百姓辦事,讓百姓說話,于是受眾將民生新聞當(dāng)成解決實際問題的有效便捷途徑,有些觀眾把媒體當(dāng)成無所不能的千手觀音,什么“鑰匙鎖在家里取不出來了”,“丈夫幾天不回家了”等等個人生活中的、情感中的大事小情,甚至舉手之勞就能解決的,也要找媒體,這不僅浪費了資源和時間,也導(dǎo)致了節(jié)目品位低下,甚至把媒體本身逼到進退兩難的境地。 在《都市生活》欄目的工作時，曾遇到一個市民找到記者，因為多年前撿回的女嬰沒有落戶，20多年過去了，才想到給孩子落戶，但是找不到相關(guān)部門解決，于是就找到《都市生活》欄目幫助孩子落戶。其實不是民生新聞想把自己當(dāng)成千手觀音，而是，市民把民生新聞

10、當(dāng)成了千手觀音，認(rèn)為它是無所不能的。 “新聞媒體只是一個信息傳輸?shù)慕涣髌脚_，而絕不是政府的一個職能部門，它的作用應(yīng)局限于表達民意層面，而不能代替行政執(zhí)法，這一點不僅是老百姓應(yīng)樹立的意識，更是所有媒體和新聞工作者必須牢記的職責(zé)權(quán)限，所以在任何情況下，新聞媒體都要把握住輿論監(jiān)督的度，不要向老百姓傳遞錯誤的信號”[1],從而影響民生新聞欄目的權(quán)威性。 3、反面報道成了民生新聞的主體?！懊裆侣勈艿嚼习傩掌毡闅g迎的一個重要原因，是它可以有效地發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，站在老百姓的立場上對社會生活中的非常態(tài)事件予以報道，對社會的丑陋現(xiàn)在進行揭露批判，對政府行為進行監(jiān)督”[2]?；谶@個出發(fā)點，反面報道成為

11、了民生新聞的主體，也就是說民生新聞報道的內(nèi)容多為反面報道。民生新聞關(guān)注百姓生活，監(jiān)督政府行為，這些都是好的，但是眾多報刊、電視等一些新聞媒體將民生新聞?wù)`讀為暴光新聞、批評報道，并且偏愛負(fù)面新聞，偏愛負(fù)面新聞所帶來的正面利益，而不去理會其造成的負(fù)面效應(yīng)，這些都遠離了民生新聞的要旨。民生新聞關(guān)注老百姓的生計困難,通過對一些部門問題的揭露,達到為百姓挽回?fù)p失的目的,這無可厚非,但電視媒體把曝光新聞、反面報道作為提高收視率和百姓關(guān)注度的一種手段,一味偏愛負(fù)面新聞,那么它對老百姓的審美觀、價值觀的反面影響也是不可低估的。媒體不能過多地強調(diào)曝光的作用,甚至為曝光能解決問題沾沾自喜。民生新聞中的“民生”包容

12、性很大,國內(nèi)外重大時政、經(jīng)濟新聞,當(dāng)?shù)攸h委、政府的重大決策部署、政策方針,無不與民生有關(guān),百姓同樣也十分關(guān)心重大新聞事件與他們的切身利益、自我發(fā)展之間的關(guān)系。因此，應(yīng)該從提高百姓的欣賞水平、實際需求出發(fā),多多報道一些感人的、弘揚真善美的典型事跡,政府為民辦的實事,反映社會好風(fēng)尚、好現(xiàn)象以及好人好事,把一種健康向上、積極樂觀的精神廣泛宣傳。對于政府部門為百姓辦事不利、執(zhí)法部門執(zhí)法不嚴(yán)等現(xiàn)象也要進行實事求是的報道,真正為百姓排憂解難，而對一些由于歷史和特殊原因不能短期或圓滿解決的,媒體不能作為宣傳重點,更不能要找反面報道。 4、節(jié)目流于世俗，娛樂化傾向抬頭。當(dāng)電視文化由賣方市場轉(zhuǎn)入買方市場，即電

13、視進入以受眾為中心的消費時代后，資訊、娛樂與媒介的互動和整合，使資訊娛樂化(或者信息娛樂化)成為一股時尚的傳媒潮流。目前，部分電視民生新聞節(jié)目從新聞采集到制作、播報，都暗含著一種競相“戲說”新聞、濫用娛樂元素的傾向。內(nèi)容的膚淺和包裝的矯飾使得民生新聞日益偏離新聞采制的正常軌道在形式化和庸俗化的路子上越走越遠。這種娛樂化報道對電視民生新聞的發(fā)展帶來以下影響：第一，在一定程度上造成了信息傳播中理性的缺失，進而削弱了電視新聞的文化批判意味：同時，在這些經(jīng)過娛樂化修飾的新聞節(jié)目中，由于公眾輿論被不確定的情緒化傾向所取代，電視觀眾囿于對私人化事件的“零距離”接觸，其審視媒介所必需的距離消失了，就是說，受

14、眾批判的力量也缺席了。第二，助長了信息的情緒化傳播，消解了新聞記錄社會真實的誠意性和客觀性。長此以往，將導(dǎo)致新聞傳播中“重美學(xué)傳效、輕歷史事實”的不良傾向。這從事實上顛倒了信息傳播中真實與效果之間的主次關(guān)系，使電視媒介的資訊可能成為社會現(xiàn)實的“夢工廠”。第三，夸大了信息資訊本身的娛樂功能，實質(zhì)上造成了電視受眾對信息獲取的路徑依賴，這種依賴在商業(yè)利益的驅(qū)動下，無形中將轉(zhuǎn)化為對受眾快樂獲取資訊的一種軟性強制。 三、地方電視臺民生新聞發(fā)展趨勢 1、公共新聞——電視民生新聞發(fā)展的必然趨向。在信息社會，受眾已不僅僅滿足于民生信息接收和反饋渠道的暢通，更希望通過媒體的介入使一些公共事件得到較好解決。

15、而公共新聞進一步擴大了民生新聞的內(nèi)涵和外延，新聞媒介由一個觀察者、報道者轉(zhuǎn)變?yōu)閱栴}的參與者和解決者，這將是目前民生新聞的一次質(zhì)的飛躍?，F(xiàn)階段地方臺電視民生新聞節(jié)目自身無法解決這些問題，民生新聞要得到進一步發(fā)展，就必須完成從普及新聞信息到傳播新的新聞理念的過渡，從平面的信息傳遞到為公民參與社會生活提供信息和議題，創(chuàng)建討論、解決公共事務(wù)的平臺。項國雄認(rèn)為，與現(xiàn)在的民生新聞相比，“公共新聞”有四大優(yōu)點：一是它構(gòu)建真正的“公共領(lǐng)域”；二是提升公民對于公共事務(wù)的思考和批判能力，推動社會的民主化進程；三是推動公共事件的解決：四是有利于促進各媒體之間的合作。 六盤水市電視臺《都市生活》欄目作為一個市級臺的

16、民生新聞節(jié)目，雖然收視較好，但與之前相比，現(xiàn)在的熱線都相對減少，信息也減少，不管是什么原因造成，但都應(yīng)提升欄目自身的形象，豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容的新意，讓觀眾在收看節(jié)目中能有新的發(fā)現(xiàn)、新的啟示、新的收獲，我們的節(jié)目才能得到觀眾的關(guān)注和認(rèn)可，更好的發(fā)揮傳播功能。 2、強化地方民生新聞的核心競爭力 。一是民生新聞節(jié)目報道街頭巷尾被市民關(guān)心的日常事件，報道市民的喜怒哀樂、街市風(fēng)光和風(fēng)土人情，這些都是地域文化最鮮活的體現(xiàn)。二是民生新聞在其構(gòu)建的“媒體社區(qū)”中創(chuàng)建了一個突破傳統(tǒng)觀念的虛擬社區(qū)，使不同觀眾和群體因為對節(jié)目展示的地域文化認(rèn)同而結(jié)成一個有著強烈內(nèi)聚力的社會人際網(wǎng)路，節(jié)日甚至能夠促成觀眾在現(xiàn)實

17、中的合作。 2010年3月初，六盤水臺“都市生活”欄目報道了一位來自黃平縣的殘疾乞丐，被六盤水市好心市民細心照顧的節(jié)目播出后引起的社會反響直接促成了愛心小組的成立，全國各地的群眾紛紛獻上愛心，幫助這位殘疾乞丐治好病并送回他的家鄉(xiāng)，在這一事件中六盤水臺“都市生活”欄目起著重要的角色。 民生新聞作為一種本土化媒介所具有的天然接近性，使其在幫助本區(qū)域受眾構(gòu)建“地域認(rèn)同”中發(fā)揮積極作用：民生新聞以潛移默化的方式將地域文化作為聯(lián)結(jié)人們的紐帶，并力圖在其構(gòu)建的“媒體社區(qū)”中建筑城市中的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，進而達到構(gòu)建和強化“地域認(rèn)同”的目的，以特色塑造差異，以差異拓展空間，以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為基礎(chǔ)擴展，為節(jié)發(fā)展

18、贏得深厚的地域優(yōu)勢，形成電視民生新聞節(jié)目的核心競爭力。 3、金牌主持人打造品牌民生新聞節(jié)目。節(jié)目主持人實際上充當(dāng)了輿論領(lǐng)袖的角色，主持人作用發(fā)揮的好壞直接關(guān)系到節(jié)目甚至媒體的品位、可信度和權(quán)威性。主持人分為兩種：娛樂節(jié)目主持人和新聞節(jié)目主持人，新聞節(jié)目主持人強調(diào)間離效果，也就是說，主持人要在觀眾與節(jié)目所報道的事件和人物之間起離解作用，讓觀眾始終保持清醒的頭腦，不被節(jié)目里事件和人物的感情所迷惑。但長期以來，國內(nèi)的新聞主持人把這種間離效果做到了極致，甚至已經(jīng)達到了隔離的程度，英國新聞學(xué)界把這類主持人稱為“上攝像機的朗讀人”。沒有個性的主持人只能做出沒有個性的節(jié)目，而沒有個性的節(jié)目在現(xiàn)今殘酷的收視

19、率大戰(zhàn)中是沒有競爭力的。 成名新聞節(jié)目的一個共同特點是，新聞主播(主持人)對于節(jié)目的重要性日益提升。新聞主播(主持人)是節(jié)目的“臉面”，他們不僅幫助節(jié)目樹立和鞏固觀眾心目中的品牌形象，為節(jié)目增加人際傳播的個性化和軟性特征，而且還因其獨特的個性魅力成為新聞權(quán)威性、可信度和風(fēng)格化的象征。一個好的新聞主播，就是一個優(yōu)秀的新聞內(nèi)容的“說書人”，成為觀眾與新聞事件乃至社會環(huán)境之間的中介；觀眾對新聞節(jié)目的品牌忠誠度，也常常和對新聞主播個人形象的忠誠度緊密關(guān)聯(lián)。在電視民生新聞節(jié)目中主持人有著更大的發(fā)揮余地：民生新聞內(nèi)容本身所含的新奇、喜悅、遺憾、傷痛、激憤、同情、現(xiàn)狀的白描、理性的思考、觀點的交鋒，都可

20、以在他們身上得到體現(xiàn)，他們既是節(jié)目過程的串聯(lián)者，又是節(jié)目內(nèi)容的體現(xiàn)者，更是節(jié)目理念的表達者。對電視民生新聞節(jié)目來說，挖掘培養(yǎng)優(yōu)秀主持人，打造“金字招牌”，是保持節(jié)目長久生命力的重要一步。 四、地方電視臺新聞欄目發(fā)展策略 1、注重民生新聞的服務(wù)功能，引入深度報道的報道方式。有學(xué)者認(rèn)為：“民生新聞之所以被親切地稱作是‘老百姓自己的新聞’，在很大程度上是體現(xiàn)了受眾對有效信息的需求”。有效信息不等于民生新聞所關(guān)注的衣食住行、油鹽醬醋、水電煤氣等瑣碎小事，實際上有效信息的需求具有更廣闊的含義。當(dāng)下我國恰逢社會轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌，各類政治、經(jīng)濟事件以及政策法規(guī)和老百姓生活聯(lián)系愈發(fā)緊密。我們的民生新聞要更

21、多地體現(xiàn)服務(wù)性和有用性，能夠指導(dǎo)觀眾從容面對社會生活的問題。同時，我們的民生新聞也要善于發(fā)掘新聞的認(rèn)知和教育功能，為政府的政策推廣提供導(dǎo)向性功能，建立政府與平民之間的溝通渠道。從某種意義上來說，只有民生新聞與時政新聞、財經(jīng)新聞相互滲透，才能更好地為平民提供“有效的信息”。 在新聞報道方式上，民生新聞堅持用人們喜聞樂見的親切樸實的語言和形式傳遞信息，但并不意味著信息的表面化和膚淺，在看慣了主持們調(diào)侃、戲說之后，我們也可以適當(dāng)借鑒深度報道的報道方式。民生新聞應(yīng)該努力嘗試將新聞內(nèi)涵向縱深拓展，開辟受眾理性思考的空間，構(gòu)建主流價值觀，對復(fù)雜的社會現(xiàn)象做深入而透徹的解讀，為觀眾提供現(xiàn)實指導(dǎo)。 2、

22、發(fā)揮電視優(yōu)勢，做好民生新聞。一是立足本土，堅持接近性，深挖獨家新聞。與紙質(zhì)傳媒和音響傳媒相比，電視傳媒最具有消除與受眾之間心理距離的優(yōu)勢，因為電視新聞的圖像很容易拉近這種距離，特別是主持人風(fēng)格和形象的平民化設(shè)計，可以最大限度地贏得觀眾的認(rèn)同，對這樣的新聞節(jié)目自然就愿意付出心理投入。同時，地方電視臺新聞立足本地、立足百姓的選題思路將地域色彩濃厚、生活意味十足的平民新聞呈現(xiàn)給觀眾，能讓觀眾在驚喜熒屏變化之余愛看新聞、主動參與到新聞節(jié)目中。就城市臺目前的境遇而言，能夠自身獲得獨家新聞的可能性很小，畢竟記者不能完全包攬城市中時時、處處發(fā)生的新鮮事、突發(fā)事，但隨著市民家庭攝像機的普及，其拍攝的素材則有可

23、能成為城市臺的獨家新聞。 二是加強電視媒體間的資源共享。目前，設(shè)在廣州電視臺的“全國城市電視臺新聞交換中心”已經(jīng)日益完善。隨著各城市臺回傳技術(shù)的普及，城市臺之間新聞交換的速度將大大加快，一個城市的突發(fā)性事件當(dāng)天或隔天就能送達各城市臺，本地觀眾在最短時間內(nèi)就能看到來自外埠最鮮活的消息，時效性甚至超過中央臺?！靶侣劷粨Q中心”今后更大的優(yōu)勢在于和境外媒體聯(lián)手互換新聞素材，這將是真正意義上的全球性電視新聞交換網(wǎng)。三是加快城市臺網(wǎng)站建設(shè)，運用“流媒體”技術(shù)獲取新聞資源和傳播新聞節(jié)目?！傲髅襟w”是指在互聯(lián)網(wǎng)上同步傳輸?shù)囊曨l和音頻信息，它可以讓人們像看電視那樣看網(wǎng)絡(luò)，帶來電視節(jié)目傳播方式的革命。城市臺如

24、果充分利用先進的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，將能在信息源的獲取和傳播方面打開一方天地。另外，通過“流媒體”技術(shù)，還可將電視新聞節(jié)目放置在網(wǎng)站上供外地網(wǎng)民隨時隨地點播，使不上星的地方電視新聞通過網(wǎng)絡(luò)傳播到世界各地，大大延伸了電視的觸角。 3、在平民意識的基礎(chǔ)上突出人文關(guān)懷 。民生新聞最大的魅力在于它的平民意識，在于能站在平民立場上，運用民眾的眼光和話語，真誠表達對民眾的情感和命運的深切關(guān)懷，拒絕嘩眾取寵，關(guān)注弱勢群體的生存狀態(tài)以及與民生、民計息息相關(guān)的事件和現(xiàn)象。同時，我們要堅持媒介應(yīng)有的社會責(zé)任感和公眾良知，既要為民請命，也要注意正確把握輿論導(dǎo)向，既要善于傾聽社會呼聲，更要學(xué)會化解社會矛盾，自覺維護社會穩(wěn)

25、定。此外，民生新聞還要堅決抵制商品化、娛樂化和低俗化，反對唯收視率至上論。民生新聞還可以采用“有請當(dāng)事人”、“電話參與”、“短信互動”、“街頭采訪”和讀者來信等多種形式傾聽民意，架起與平民良性溝通的橋梁。 4、提高民生新聞采訪技巧。隨著電視競爭的日趨激烈,為滿足觀眾日益增長的對信息獲得的渴望與訴求,具有“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”的民生新聞應(yīng)運而生。而其中民生新聞中的采訪就成為關(guān)鍵,其質(zhì)量直接決定著整個新聞的成敗。民生新聞,從老百姓的日常生活中采制而來,內(nèi)容上鎖定老百姓的生存狀況、生活空間,關(guān)注老百姓的冷暖痛癢、喜怒哀樂,形式上利用先進的傳播手段,提高新聞的時效性和互動性,拉近了電視與觀

26、眾的距離，地方臺民生新聞的采訪技巧主要有:尋找平民視角,建立平等交流,寓問于談,深入交流;根據(jù)不同人、不同的情況,隨機應(yīng)變,采取靈活多樣的方式。 對于民生新聞的報道,記者要善于從平民百姓的角度去思考,選擇報道的內(nèi)容和主題。在采訪活動中,記者是主導(dǎo),采訪對象是主體，高明的記者并不體現(xiàn)在采訪中發(fā)表了多少宏論,而是巧妙地在現(xiàn)場“消隱”,穿針引線,引導(dǎo)采訪對象盡情發(fā)揮。在問的過程中進行深入交流,可以挖掘關(guān)鍵性問題,從多側(cè)面,多角度的不斷深化主題。.抓住民生熱點,升華整個新聞的主題。地方臺民生新聞中關(guān)乎民生的經(jīng)濟、醫(yī)療政策的資訊和解讀,關(guān)乎勞動就業(yè)、便民服務(wù)等與百姓日常生活息息相關(guān)的信息提示等等的報道

27、,因其關(guān)注民生、民情、民意,又有實際效果,頗受群眾的關(guān)注。 5、打造品牌走市場化規(guī)模發(fā)展之路。在多媒體、多頻道時代，品牌對媒介的生存至關(guān)重要。對地方電視臺新聞節(jié)目來說，做好節(jié)目只是第一步。只有在紛繁復(fù)雜、競爭激烈的傳媒市場中樹立節(jié)目品牌、規(guī)模發(fā)展，才能實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益最大化。民生新聞節(jié)目有著良好的收視表現(xiàn)和市場前景，它的市場化程度直接影響著整個電視臺應(yīng)對競爭的長久動力。首先，要根據(jù)節(jié)目定位和風(fēng)格，有針對性地在頻道不同時段插播節(jié)目形象片和宣傳片，利用各種途徑宣傳自己的新聞節(jié)目。其次，要充分利用節(jié)日、紀(jì)念日策劃實施一系列公關(guān)活動，改善媒介與公眾的關(guān)系，為提高新聞傳播效果創(chuàng)造條件。最后，建

28、立識別系統(tǒng)，強化節(jié)目形象。識別系統(tǒng)有適應(yīng)、調(diào)適功能，統(tǒng)整功能，更新、重建企業(yè)文化功能。通過識別系統(tǒng)的建立和推行，節(jié)目特色更加明顯、理念更加突出。 中國人民大學(xué)喻國明教授指出：一個具有賣點的傳播產(chǎn)品，應(yīng)該具有“好看”、“有用”和“重要”三個基本要素。就電視民生新聞的現(xiàn)狀而言，既要在現(xiàn)有的形式上突破，做到“好看”，又要對民生新聞的“有用”性深入認(rèn)識，對一些“重要”的、關(guān)乎國計民生的社會事件進行報道，那么我們民生新聞欄目才能更好地為社會服務(wù)和認(rèn)可。   參考文獻: [1]馬洪波.淺談電視新聞選題創(chuàng)新[J].山西廣播電視大學(xué)學(xué)報,2008,(5):94-95. [2]陳滿永&#

29、160;趙婷.對電視民生新聞的思考   中國廣播點視學(xué)刊   2007年 08期 [3]靳海濤. 關(guān)于民生新聞欄目發(fā)展的思考  魅力中國  2007年07期  [4]趙華榮.淺淡新聞采寫的角度把握[J].山西廣播電視大學(xué)學(xué)報,2007. (2):80-81. [5]馬曉平.淺析新時期新聞評論的特性[J].山西廣播電視大學(xué)學(xué)報,2006. (5):69-70. [6]中國廣播電視學(xué)刊. [7]馬洪波.淺談電視新聞選題創(chuàng)新[J].山西廣播電視大學(xué)學(xué)報,2008,(5):94-95. [8]趙華榮.淺淡新聞采寫的角度把握[J].山西廣播電視大學(xué)學(xué)報,2007. (2):80-81. [9]馬曉平.淺析新時期新聞評論的特性[J].山西廣播電視大學(xué)學(xué)報,2006. (5):69-70.