廣告對于人民生活中的影響畢業(yè)論文

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1、 畢業(yè)設計（論文）廣告對于人民生活中的影響年 級: 學 號: 姓 名: 專 業(yè): 多媒體設計與制作指導老師: 二零一二年六月 第頁 共 11 頁目 錄摘要.關鍵字.目錄.1 廣告在日常生活中的作用.12 廣告對于人民生活中的影響.22.1 正面影響.22.2 負面影響.23 如何看待日常生活中的各系列廣告.3參考文獻.4后記.5 第 1 頁 共 8 頁廣告對于人們?nèi)粘Ｉ钪械挠绊?.1 正面影響20 世紀以來，世界上一些發(fā)達國家的消費者已逐步形成對廣告的依賴性。這是由于廣告可以不斷地向廣大消費者提供許多有關生活的信息，為消費者進行消費活動創(chuàng)造便利，從而豐富了消費者的生活，增長了消費者的知識，開

2、闊了消費者的視野。 一、廣告幫助消費者豐富生活 現(xiàn)代化的工業(yè)企業(yè)都是進行專業(yè)化生產(chǎn)的。任何一種新產(chǎn)品的問世，都是為了滿足消費者的某種需要，改善消費者的生活條件，豐富消費者的物質(zhì)與文化生活，提高消費者的生活水平。每一項新產(chǎn)品的問世和投放市場，都必須通過廣告把有關產(chǎn)品和市場的信息傳播給消費者，使消費者產(chǎn)生購買行為，才能達到滿足消費者需要的目的。 廣告通過傳播信息，為消費者提供個人消費指導，如工作用品的選用、生活用品的采購以及其他衣食住行等方方面面。重視整潔的家庭婦女，通過廣告選擇自己所需的各種簡單的清潔劑，以減輕家務勞動的艱辛勞累，提高工作效率。人們在日常生活中，如家具的采購、食物的選擇、醫(yī)藥的擇

3、用以及旅行、游樂等，無不借助于廣告所提供的信息進行選擇。 企業(yè)通過廣告活動，為廣大消費者介紹各種能夠豐富人民生活、改善生活環(huán)境和生活條件、提高生活水平所需的生活用品的信息，如名稱、規(guī)格、性能、用途等，并告訴人們，如何利用這些產(chǎn)品去改善自己的生活。消費者根據(jù)自己的實際情況和實際需要，選擇適合于自己生活的日用消費品和耐用消費品，從而使自己的生活條件有所改善，生活水平有所提高，為自己的家庭生活或日常工作提供了方便。 二、廣告對消費者個人消費的刺激 廣告能夠幫助消費者對個人消費品進行選購。指導消費者合理地采購物品以改善個人或家庭的生活條件和工作條件，這是廣告最起碼的功能。廣告還有一項重要的功能，這就是

4、刺激消費者的個人消費。廣告的連續(xù)出現(xiàn)，就是對消費者的消費興趣與物質(zhì)欲求進行不斷地刺激，從而引起消費者的購買欲望，進而促成其購買行為。 廣告刺激消費者的需求，包括兩個方面的內(nèi)容：一是在產(chǎn)品剛上市時刺激其初級需求；二是在市場上已有眾多產(chǎn)品時刺激其選擇性需求。 廣告對消費者的初級需求的刺激，往往是在新產(chǎn)品剛剛上市場的時候。在這時，廣告著重于介紹新商品的特點和用途，從而激發(fā)消費者的初級需求欲望，使之認為擁有這種新的“高檔”消費品是一種榮耀，因而產(chǎn)生購買欲望，進而促進購買行為，實現(xiàn)對產(chǎn)品的購買和消費。同時，廣告還將盡可能地給消費者不斷的信息刺激，使產(chǎn)品成為消費者生活中必不可少的東西。這方面的例證很多，如

5、近幾年錄音機、電視機、電冰箱、洗衣機和錄像機的相繼上市，就是通過不 第 2 頁 共 8 頁同途徑的廣告宣傳，才成為中國標準生活水平的家庭所擁有的生活必需品。 選擇性需求，是指市場上已有眾多牌子的產(chǎn)品，企業(yè)通過廣告不斷地宣傳和突出自己不同于其他品牌的同類產(chǎn)品的優(yōu)異之處，從而刺激消費者產(chǎn)生“既然要買，就要買最好的”的購貨心理，刺激消費者產(chǎn)生對本產(chǎn)品的購買欲望，進而促成其產(chǎn)生“指牌認購”行為。這是刺激消費者進行選擇性需求的方式。 廣告在指導和刺激消費方面，往往還有創(chuàng)造流行商品和促成時尚的作用。許多流行性商品的出現(xiàn)和流行，無不與廣告宣傳中對特定社會階層（如少男少女們）提出針對性的廣告訴求、使目標市場中

6、的消費者產(chǎn)生一致的購買行為有關。這當然是廣告活動對某一事物或行為進行大肆渲染的結(jié)果。在這方面的例子很多，如 1986 年街上流行黃裙子，1988 年則流行牛仔裙和耐克運動鞋都是典型的例證?？煽诳蓸返瓤蓸沸惋嬃系牧餍?，則是由于廣告宣傳使廣大消費者接受了新的消費觀念、形成了新的消費習慣所致。 三、廣告對消費者的知識傳授 現(xiàn)代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時，也在給消費者傳授著各種各樣的有關生活、工作的新知識。由于現(xiàn)代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng)造的產(chǎn)品，它必須花相當?shù)臅r間去詳細講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng)造的原理和產(chǎn)品的工作機制，介紹產(chǎn)品的特性、用途和使用方法，從而通過廣告簡潔地把

7、有關新發(fā)明、新創(chuàng)造的知識傳授給大眾。 因此，經(jīng)常注意廣告的人，尤其是注意有關新產(chǎn)品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識，了解許多新的發(fā)明和創(chuàng)造，從而增長知識，擴大視野，活躍思維。如無梁樓板的出現(xiàn)使廣大消費者知道，在建造房子時采用無梁樓板，可以節(jié)約建設費用，增加樓層高度。鐵器制品長久不用后，容易生銹，擦洗是一大困難， “除銹凈”的出現(xiàn)，就解決了生活中的這一大難題，而防銹油紙的出現(xiàn)，更使這一問題從根本上得到解決。當時在對這種紙的工作原理進行介紹時，廣告告訴消費者，在制造這種紙時，并不是將防銹油劑涂在紙張上，而是將防銹油劑滲浸于紙的纖維中。其工作原理是，在防銹油紙包著鐵器制品的表面時，紙纖維中的防銹劑分

8、子逐漸氧化，使隔層中的氧氣消耗殆盡，同時，氧化后的防銹油劑分子吸附在鐵器的表面，使鐵器的表層不再活化，從而抑制了鐵器的氧化現(xiàn)象生銹的發(fā)生。在這則廣告中，就包含了許多科學知識。 許多廣告都或多或少地帶有知識性內(nèi)容的傳授。對眾多的廣告進行比較，消費者還可以了解，現(xiàn)在市場上大概有些什么新商品，哪類商品有些什么品牌，各有什么特點和用途？從而使消費者增加許多新的生活知識，開闊了思維視野，而不致使自己限于孤陋寡聞的窘境。 四、廣告指導消費者的消費資金進行合理投向 近兩年，在各地常能見到許多有關有獎儲蓄和發(fā)行有獎債券和集資券的廣告，吸引了不少的消費者把資金投入，從而使民間資金得以集中投放到大項目的建設上來。

9、這是廣告的另一項效能，它指導消費者對消費資金進行合理的投向，從而活躍了社會經(jīng)濟。 一個社會要繁榮要發(fā)展，首先必須活躍社會經(jīng)濟，所謂活躍社會經(jīng)濟，從經(jīng)濟學的角度而言，包含有兩方面的內(nèi)容：一是活躍國民的消費，提高人民大眾的消費能力；二是積極利用分 第 3 頁 共 8 頁散在群眾手中的社會游資，想方設法將其相對集中起來投入到社會化的生產(chǎn)和建設上去。 在國民經(jīng)濟發(fā)展水平提高之后，必須適當?shù)靥岢M，這樣一方面可以促進社會生產(chǎn)力的發(fā)展，另一方面可以加快貨幣回籠，進行擴大再生產(chǎn)。如果在人民的收入普遍提高之后，廣大消費者不進行適度消費，而把個人所得存起來，就會導致社會購買力的下降，造成貨幣回籠的困難，同時，

10、也延緩了生產(chǎn)消費的循環(huán)，給社會再生產(chǎn)造成障礙，影響經(jīng)濟的繁榮。在這一階段，廣告通過合理的手段，適當?shù)卮碳はM，一方面可以改善人民的生活水平，另一方面也可活躍社會經(jīng)濟。 在經(jīng)濟發(fā)展的問題上，大眾手上有多少社會游資也是一個應該重視的問題。雖然落實到具體的個人，是小額的游資，但聚沙成塔，集中起來可以產(chǎn)生相當驚人的威力。資本主義國家的證券市場和房地產(chǎn)業(yè)中所產(chǎn)生的毀滅性的風潮，多為社會游資所為，1988 年發(fā)生在我國的搶購風潮，也是游資造成的。 然而，如果利用廣告對消費者手中的消費資金社會游資的投向進行指導，使之集中起來，投入社會生產(chǎn)和社會建設，對社會經(jīng)濟的發(fā)展具有極為深遠的意義。廣告可以通過對消費者進

11、行消費導向和對游資投向進行指導，使之投資于企業(yè)股票、金融債券、建設集資或銀行存款。集中分散在廣大消費者手中的零散資金，使之變成巨額資本，投資于社會生產(chǎn)和社會建設，從而進一步促進社會經(jīng)濟的穩(wěn)定和繁榮。 綜上所述，廣告和消費者之間的關系，并不只是簡單地向消費者推銷商品。站在消費者的立場上，研究廣告與消費者雙方的關系，可以列舉出許多對消費者有益的影響因素。 第 4 頁 共 8 頁2.22.2 負面影響負面影響一 、廣告由于和商業(yè)利潤相依，因此它不可避免地要用各種方式甚至是媚俗的方式換取受眾的青睞，污染了社會環(huán)境。 從廣告促進銷售的實質(zhì)來講，無論是廣告宣傳的產(chǎn)品的質(zhì)量也好，還是企業(yè)的文化也好，某種精神

12、也好，都或多或少的有種讓人誤解的傾向。廣告有特定的受眾，但是其他人群盡管不是有意作用的對象，但同時也存在于廣告的影響之中。比如，有些“少兒不宜”的廣告，偏偏在兒童的生活圈中頻頻出現(xiàn)。記得在江蘇某頻道中有一個飲料的廣告，大致內(nèi)容是在海邊一男子用打開的汽水瓶噴射對面的赤裸美女；美女發(fā)出尖叫。這樣的廣告，缺少創(chuàng)意，只是用靚女來吸引人們的注意力。這是廣告不健康發(fā)展的表現(xiàn)。 曾還有一則洗衣機的廣告，畫面上是兩個少女脫下身上的衣服扔進洗衣機，甚至脫到不能再脫的程度。這樣的廣告有悖于我國的道德觀念和審美情趣。在知識經(jīng)濟時代，我們決不能以犧牲精神文明為代價來換取經(jīng)濟一時的發(fā)展。廣告不僅要服務與企業(yè)，同時也要服

13、務于大眾。用媚俗的方式換取受眾青睞的廣告，污染了社會環(huán)境，降低了廣告本身和產(chǎn)品的品位。廣告在傳遞商業(yè)信息的同時還傳遞價值觀念、道德規(guī)范、社會準則、生活方式等潛在的文化信息，當前一些商業(yè)廣告中出現(xiàn)的庸俗化，乃至低俗化傾向?qū)τ诖蟊娒浇槲幕療o異于一種侵蝕，它們嚴重玷污了人們的視聽，產(chǎn)生了極為惡劣的社會影響。 二、廣告的廣泛傳播使受眾陷于廣告的魔幻文化情景中，助長了享樂主義、拜金主義和攀比陋習。廣告為了實現(xiàn)產(chǎn)品的促銷，大宣、特宣。 “誰穿誰精神”、 “XX 男人的標志”、 “地球人都知道”等等宣傳，無形中扭曲了人們的消費觀念。人們相互攀比，名牌消費成了趨勢。在高度消費社會的時代，通過物質(zhì)來表現(xiàn)富裕的的

14、生活態(tài)度，造成了無休止的追求差異化的競爭，而鼓勵享受、鼓勵奢華消費的廣告無疑會起到了推波助瀾的作用。當追求享受、時尚與炫耀成為大眾心理的一個構(gòu)成因子時，這又勢必反過來影響廣告的創(chuàng)作，如此惡性循環(huán)，只會將大眾文化引向拜金主義的泥潭，使大眾文化走向庸俗墮落。我國仍是一個發(fā)展相對落后的國家，仍有很多人生活在貧困線上，對那些先行富裕起來的人們，如何引導他們的消費觀念、廣告所具有的社會教育功能應當有所作為。 三、廣告宣傳的不嚴肅性，扭曲了傳統(tǒng)文化，影響了社會文化的正常發(fā)展。由于廣告廣泛傳播和頻繁出現(xiàn)，廣告語言往往被人們所熟知，進而成為流行語。廣告人在創(chuàng)作廣告的時候有時考慮了廣告的效應卻忽略了文化本身。一

15、些不良的廣告用語，扭曲了千百年來積淀下來的社會文化。根據(jù)調(diào)查表明：當廣告語成為一個地區(qū)的流行語時，沒有掌握這中流行語的人就產(chǎn)生一種壓力。該群體就會在壓力的驅(qū)使下努力去學習這些所謂的“時髦語言”，以此來緊跟時代的步伐。這些流行語有的是低級趣味的，有的是霸道的，還有的是誤人子弟的。例如：做女人“挺”好（豐乳廣告） 、沒有什么大不了的（豐乳廣告） 、別看它小，走在路上還挺橫的（某汽車廣告） 、“布”同凡想（服裝店廣告） 、 “咳”不容緩（藥品廣告）等等。如果孩子們學習了不良的流行語，就 第 5 頁 共 8 頁會走在路上挺“橫”，為的就是達到“布”同凡想的效果，一遇到什么小事就“咳”不容緩的說：“沒什

16、么大不了的，做 XX 挺好”。這樣的廣告極大的影響了孩子的身心健康的發(fā)展。有些不良用語還有時會負載著一些不良的價值觀和世界觀。 不嚴肅性不僅表現(xiàn)在用語上，而且在廣告制作上也存在著一些越軌行為。有一則農(nóng)藥的廣告把電視劇白娘子傳奇中的片段剪輯成廣告。畫面是：美女回頭變成大蛇把人嚇死。同期話外音是：回頭之間可以殺人，人們叫她“回頭殺”。然后出現(xiàn)一瓶農(nóng)藥，名字就是回頭殺。 白蛇傳是我國四大傳奇故事之一，因為經(jīng)典所以廣為流傳。如果把人們流傳百年的經(jīng)典愛情故事做成了“回頭殺”真覺得讓人痛心；為被糟蹋的文化而痛心，同時也為這種行為而痛心。還有的廣告嘩眾取寵，讓一個人假裝口吃，結(jié)結(jié)巴巴的做廣告。這樣的廣告和廣

17、告行為不僅受到指責，就連企業(yè)也跟著受到指責。 廣告的負面影響以逐漸受到社會的關注。虛假廣告和過分夸大的宣傳，會讓降低受眾對產(chǎn)品的信任，甚至有時對社會也產(chǎn)生懷疑。總之，廣告的負面影響是多方面的。不良的廣告使受眾在消費心理上產(chǎn)生誤導，盲目追求消費；不良廣告會對產(chǎn)品品牌本身造成極大的傷害；不良廣告對大眾媒體文化無疑是一種侵蝕，嚴重玷污了人們的視聽，產(chǎn)生了極為惡劣的社會影響。我們希望有關部門盡早采取有效措施將廣告的不良影響減少到最小。 第 6 頁 共 8 頁 參考文獻（參考的中文文獻排在前面，英文文獻排在后面。作者與作者之間用逗號隔開，不寫“等，編著”等字樣，如果版次是第一版，則省略。沒有引用書籍文字則不寫引用起止頁，且以“ . ”結(jié)束）(著作圖書文獻)1作者，作者. 書名. 版次. 出版社，出版年：引用部分起止頁2作者. 書名. 出版社，出版年.(翻譯圖書文獻)3作者. 書名. 譯者. 版次. 出版者，出版年：引用部分起止頁（學術刊物文獻）4作者. 文章名. 學術刊物名.年，卷（期）：引用部分起止頁(學術會議文獻)5作者. 文章名. 編者名. 會議名稱，會議地址，年份. 出版者，出版年：引用部分起止頁6（學位論文類參考文獻）研究生名. 學位論文題目. 學校及學位論文級別. 答辯年份：引用部分起止頁