中央電視臺數(shù)字電視《老年?！奉l道.ppt

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1、中央電視臺數(shù)字電視老年福頻道 歡樂天下游欄目,,,,,,公司簡介,老年福頻道介紹,歡樂天下游介紹,合作方式,,ZHONG HE GUANG MEDIA CO,.LTD,品質(zhì)服務 創(chuàng)新永恒,,,,中 和 廣 傳 媒,一、公司簡介,2、北京電視臺專題片和諧家園 項目啟動時間：2008年10月 項目描述：為切實搞好和諧社區(qū)創(chuàng)建活動共同的家園創(chuàng)建和諧社區(qū) 電視專題片.以構(gòu)建和諧社區(qū)中的特色主題，選擇10個典型的模范社區(qū)為例,邀請相關(guān)專家,專業(yè)人士進行點評，并對具體的老百姓應該掌握的知識進行介紹，從而為和諧社區(qū)的建設帶來更多的教育意義。,,北京中和廣國際文化傳媒有限責任公司,“中和”文化中正平和 “

2、中和”是中國儒家文化中“中庸之道”的主要內(nèi)涵。禮記中庸：“喜怒哀樂之未發(fā)謂之中，發(fā)而皆中節(jié)謂之和；中也者，天下之大本也，和也者，天下之達道也。致中和，天地位焉，萬物育焉?！? “廣”，意指遠大,成就一番事業(yè)。 為此，我們致力于中國文化的傳播和創(chuàng)新，立足于國際環(huán)境中，尋求“文本根源”。 北京中和廣國際文化傳媒有限責任公司（簡稱“中和廣傳媒”），集廣告策略與影視文化發(fā)展為一身的綜合機構(gòu)。旗下主營業(yè)務有影視節(jié)目制作和公關(guān)廣告、數(shù)字電視、多媒體視頻、手機視頻、網(wǎng)絡視頻、戶外廣告等新興視頻媒體的文化傳播?！爸泻蛷V傳媒”將倡導的視頻空間致力于成為 “新媒體”時代領(lǐng)航者，成為各企事業(yè)單位的宣傳交流陣

3、地，共同繁榮與發(fā)展。,公 司 核 心 組 織 機 構(gòu) 圖,成功案例： 1、中國教育電視臺(CETV-1)百所名高職 項目啟動時間：2008年9月 項目描述： 由教育部組織拍攝、制作、播出的大型電視專題片百所名高職旨在配合國家示范性高職院校建設，大力宣傳示范校建設成果，發(fā)揮其示范輻射作用。,3、香港陽光衛(wèi)視大型日播類欄目親歷 項目啟動時間：2007年2月 項目描述：人文歷史與重大歷史事件的人物專訪類欄目，每集時長30分鐘，香港陽光衛(wèi)視每晚七點首播。,4、北京CBD商務節(jié)2008中國城市論壇 項目啟動時間：2008年9月 - 2008年11月 項目描述： 首都對外商務文化交往的重要活動之一----

4、第九屆北京CBD國際商務節(jié),有線數(shù)字電視是在目前普通使用的模擬電視的基礎上，發(fā)展出來的新的收視方式。通過模擬電視機加有線數(shù)字電視機頂盒方式以實現(xiàn)模擬電視機對數(shù)字電視節(jié)目和數(shù)據(jù)信息的接收。數(shù)字電視采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)，進行節(jié)目的采集、錄制、播出、發(fā)射和接收。 有線數(shù)字電視與模擬電視相比具有以下優(yōu)勢：,更豐富的內(nèi)容。傳統(tǒng)模擬電視目前已無法傳輸更多的電視節(jié)目和提供更多的 個性化服務，采用數(shù)字化技術(shù)后，一個模擬電視頻道可以傳送6-8套DVD質(zhì)量的數(shù)字電視頻道，使有線電視網(wǎng)絡的節(jié)目傳輸能力達到幾百套，并提供豐富的服務。,清晰度高、音效好。用戶可以欣賞到與DVD、CD相媲美的視頻、音頻效果，獲得高品

5、質(zhì)的享受。,家庭的信息平臺。用戶家中的電視機將成為集公共傳播、信息服務、文化娛樂、交流互動于一體的數(shù)字多媒體信息終端。用戶可以享受到及時準確的政務信息、股票資訊、節(jié)目指南和豐富的生活資訊。,數(shù)字頻道自2003年開播以來，僅在北京已經(jīng)擁有280萬高素質(zhì)、高收入、高影響力的家庭用戶。,二、數(shù)字電視老年福頻道介紹,,,數(shù)字電視-國家制定落地增長計劃,中國的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展空間。隨著電視媒體的不斷成熟發(fā)展，傳統(tǒng)的有線電視已不能滿足人們的需求，數(shù)字電視高清的畫面、頻道的多樣性、高科技產(chǎn)業(yè)等有利因素，并將為日后數(shù)字電視替代傳統(tǒng)有線電視奠定了堅實的基礎。 國內(nèi)知名廣電研究公司“絡達咨詢”研究報告顯

6、示，2008年，有線數(shù)字電視用戶預計新增2819萬戶，累計有線數(shù)字電視用戶可望超過5000萬戶。 報告分析顯示，2009年，有線數(shù)字電視用戶預計新增2907萬戶，累計有線數(shù)字電視用戶規(guī)模達到8522萬戶；2010年，新增1762萬戶，累計用戶規(guī)模達到1.0284億戶；2011年，新增881萬戶，累計用戶達到1.1165億戶； 2012年， 預計有線數(shù)字電視新增441萬戶，累計 用戶模達到1.1606億戶。,,,,,,,,,,,,,,,2007年,2008年,2009年,年增長 115.38%,新增 2819萬戶,新增 2907萬戶,,,,,,快步增長276.81%,2006年,,,,,,04年

7、--05年,18省會 試點,計劃累計達8522萬戶,名 稱：老年福頻道 屬 性：數(shù)字電視衛(wèi)星頻道 頻道性質(zhì)：老年福頻道是秋天的春風，讓人生和生命處于秋天的老人們，在老年福頻道溫暖的春風吹拂下，喚發(fā)出生命的新的青春。 頻道簡介： 老年福頻道老人的福音，溫馨的家園！夕陽正紅，秋天的春風！ 中央電視臺數(shù)字電視老年福頻道，是經(jīng)過國家廣電總局批準的中國首個面向中老年人、以全國中老年人為主要觀眾、覆蓋全國的數(shù)字電視頻道。是全國唯一的老年專業(yè)電視頻道。 老年福頻道在充分調(diào)研的基礎上，針對我國老年人的特點，緊貼他們的實際需求，全方位地滿足他們的需要。設計有服務資訊、情感、娛樂三大類欄目。服務資訊類

8、如:歡樂天下游、老年福大超市、找伴兒、生活萬事通、百歲壽星等。娛樂類如：大課堂、大戲園、百姓舞臺、暢游天下等。情感類如;燈下夜話、往事等。根據(jù)“服務生活，愉悅心靈”的頻道宗旨，充分考慮老年人的生活特點、生活需求和生活愿望，設置了20個欄目，頻道將通過這些欄目，以真誠的服務為中心,為全國老年朋友提供一個方便生活、獲取信息、抒發(fā)情感、享受娛樂的平臺,提高物質(zhì)文化生活質(zhì)量。,,老年福頻道介紹,老年福頻道落地情況概述,三、歡樂天下游欄目介紹,,我國已進入老齡化社會，現(xiàn)有老年人口1.45億，且每年還在以3.4%的速度增長。老年觀眾是最穩(wěn)定和最忠誠的電視收視人群，通過電視這一最為大眾化的傳播媒體和平臺，弘

9、揚“積極老齡化”、“健康老齡化”的理念；豐富老年人的精神文化生活；倡導科學、文明、健康的生活方式；提高老年人的生活、生命質(zhì)量；展示當代老年人積極向上、與時俱進的精神風貌，無疑將受到全國老年觀眾的追捧與厚愛。,歡樂天下游欄目是具有旅游信息與活動組織兩種形式相結(jié)合的特色節(jié)目，是針對中老年人旅游的特點打造的精品旅游節(jié)目，欄目以中老年人和退休人員為主要對象，旨在讓中老年人生活的更健康、更快樂、更瀟灑、更豐富多彩！欄目由“北京中和廣國際文化傳媒有限責任公司” 獨家負責欄目的制作、運營和廣告招商活動。 播出時間：每周日晚20：30首播，每期50分鐘。每周重播不少于6次。全年不少于360期。,老年人的傳統(tǒng)

10、消費結(jié)構(gòu)正發(fā)生變化。調(diào)查顯示，日常家庭基本生活開銷仍然是老年人開支的主要方面，選擇此項的被調(diào)查對象占總數(shù)的90.3%。然后是“醫(yī)療保健”、“文化生活”方面的開支大，分別占到調(diào)查總數(shù)的40.6%、35.7，之后才是“儲蓄”和“給下輩”，分別有28%和18.5%。這說明，老年人的傳統(tǒng)消費結(jié)構(gòu)正發(fā)生變化，正由“儲蓄”和“給下輩”為主，向提高自身醫(yī)療保健和文化生活水平傾斜。,欄目定位 欄目收視對象的定位為4575歲的中老年人：這個階段的人士有空余的時間和經(jīng)濟條件去實踐自己的想法，也有能力去更多的地方旅游、居住。為此，他們需要簡單快捷的信息傳遞，來幫助他們對外出旅行進行參考。同時，他們也希望通過旅行節(jié)目

11、了解和掌握更多人文地理的知識和信息，對外界充滿了期待和向往。在了解以上信息的同時，更會關(guān)注到欄目推介的其他適用于自己的產(chǎn)品和服務。,獨家冠名及企業(yè)品牌（活動）推廣: 限一家 獨家冠名及企業(yè)品牌（活動）推廣總費用： 全年150萬 半年價90萬 季度價78萬 說明：企業(yè)贊助歡樂天下游欄目，即成為欄目最重要的合作方，享有參與欄目策劃、制作，和欄目為其企業(yè)進行獨家冠名和企業(yè)品牌（活動）推廣的權(quán)利。具體回報如下：,一）電視播出品牌推廣 全年首播52期，每周重播不少于6期，全年不少于360期。 1、欄目以贊助企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱冠名，如：XX歡樂天下游； 2、片頭后用文字字幕或語音播出5秒冠名提

12、示標版。如：歡樂天下游欄目由XX公司（集團）獨家冠名播出。 3、每期10秒片尾畫面1/3標版。如XX公司（集團）恭祝全國中老年朋友健康快樂并播放企業(yè)形象或產(chǎn)品宣傳字幕。 4、演播室背景板標注企業(yè)LOGO和形象。 5、主持臺電腦平板體現(xiàn)企業(yè)LOGO。 6、欄目掛角：右下角靜屏顯示企業(yè)或產(chǎn)品名稱角標，1分鐘/次，每期10次，每期時間不少于節(jié)目時間的50%。 7、贈送企業(yè)欄目內(nèi)秒文字滾頻廣告（全年）。 8、全年歡樂天下游欄目發(fā)布企業(yè)優(yōu)惠活動，包含播出企業(yè)聯(lián)系電話等重要信息。 9、為企業(yè)制作形象專題，在欄目中適當安排播出。 10、為企業(yè)制作15分鐘欄目冠名的宣傳片，并錄制光盤贈送企業(yè)；宣傳片可成為企業(yè)

13、進行品牌推廣和產(chǎn)品發(fā)布的有利渠道。 11、在重大節(jié)日期間，企業(yè)領(lǐng)導可在欄目的特別節(jié)目中致以賀詞；例如企業(yè)領(lǐng)導“預祝全國中老年朋友們端午節(jié)快樂，吉祥如意?！?12、每期片尾出鳴謝冠名商字幕及LOGO； 13、為冠名企業(yè)頒發(fā)冠名牌匾及證書； 14、邀請企業(yè)參加欄目舉行的各項重大活動； 15、形象專題在中國數(shù)字電視中老年福頻道的歡樂天下游欄目網(wǎng)站同步進行視頻點播。,二）節(jié)目錄制品牌推廣 1、錄制現(xiàn)場以展板形式體現(xiàn)企業(yè)廣告標語和主題形象或是關(guān)鍵詞。 2、人物采訪背景體現(xiàn)企業(yè)LOGO和形象。 3、錄制現(xiàn)場旅行團成員口號：XX歡樂天下游，健康又長壽。 4、節(jié)目錄制現(xiàn)場可根據(jù)節(jié)目內(nèi)容安排，進行企業(yè)參觀。 5

14、、節(jié)目錄制現(xiàn)場，可根據(jù)節(jié)目內(nèi)容安排，企業(yè)工作人員進行現(xiàn)場品牌（產(chǎn)品）推廣。 6、節(jié)目錄制光盤中體現(xiàn)企業(yè)形象和宣傳片，光盤將作為參與節(jié)目錄制人員的贈送品。 7、節(jié)目成品的音像發(fā)行中體現(xiàn)企業(yè)形象和宣傳片，音像制品將在全國銷售。 三）社會活動品牌推廣 1、全國地方、省市級老干局活動組織：公司將利用欄目的節(jié)目資源和冠名企業(yè)的資源優(yōu)勢，與全國地方、省市級老干局進行旅行活動的組織與策劃。同時，隨著活動舉行中植入企業(yè)的品牌理念和產(chǎn)品。 2、社區(qū)齊健身：每期利用節(jié)目資源優(yōu)勢，將中老年人保養(yǎng)與健身的知識帶進社區(qū)。同時，以健身活動為主題，在社區(qū)展開企業(yè)品牌的推廣和產(chǎn)品銷售。 3、歡樂中國行：以中國行開發(fā)旅游路線，

15、同時每條路線以企業(yè)品牌的推廣和產(chǎn)品銷售貫穿其中，達到對消費群體的直接影響。 4、瞬間留影歡樂天下游中老年旅行攝影圖片展：依據(jù)節(jié)目資源，將每期旅行中老年人所拍攝的攝影圖片進行展覽，同時根據(jù)企業(yè)的特點，進行獎品的設置等。,四）賽事活動推廣 1、XX企業(yè)杯 中老年旅游知識競賽：依據(jù)活動“旅游常識（全國）巡回講座”的組織與進展，開展中老年旅游知識競賽活動，融入企業(yè)作為競賽的核心價值理念，進行企業(yè)品牌的推廣和產(chǎn)品銷售。 2、XX企業(yè)杯 中老年旅行攝影圖片獎：依據(jù)節(jié)目資源，在“瞬間留影歡樂天下游中老年旅行攝影圖片展”的基礎上，引申出中老年旅行攝影圖片獎，將企業(yè)的文化理念融入到獎品中，進行企業(yè)品牌的推廣和產(chǎn)品銷售。 五）俱樂部（全國聯(lián)絡網(wǎng)）推廣 以會員俱樂部的形式，展開全國中老年會員的組織與管理。公司將利用欄目的資源優(yōu)勢，在每個省市設立聯(lián)絡站，并根據(jù)企業(yè)特點和每個城市特點，進行活動的策劃和組織。,一次投入，多重回報，同等的費用實現(xiàn)ROI最大化。 項目全國媒體全面上映，老年福頻道（全國32個省市地區(qū)覆蓋）+ 網(wǎng)絡平臺+線下推廣； 媒體全面組合，企業(yè)一站式整合傳播： 全國數(shù)字電視豐富的線下活動資源+網(wǎng)絡的有效覆蓋，組合傳遞的方式為品牌傳播提供無限可能。,立體組合性傳播,欄目組專題網(wǎng)站及合作網(wǎng)絡媒體,歡樂天下游,豐富多彩的線下活動,