仟吉西餅長沙市場中秋節(jié) 促銷活動策劃

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1、仟吉西餅長沙市場中秋節(jié)促銷活動策劃書 策劃人 李翔 策劃時(shí)間 2013年01月10日 前 言 背景： 武漢市仟吉食品有限公司是一家民營股份制公司公司是一家專注于烘焙食品生產(chǎn)與銷售的連鎖企業(yè)。“仟吉”品牌創(chuàng)立于2000年2000年元旦襄樊仟吉連鎖超市有限公司成立從事連鎖超市的經(jīng)營在董事會的領(lǐng)導(dǎo)下“仟吉”成為襄樊地區(qū)的知名連鎖零售品牌。2005年3月公司開始實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)入烘焙食品產(chǎn)業(yè)。公

2、司總部遷往武漢成立了武漢市仟吉食品有限公司。“仟吉西餅”是武漢市仟吉食品有限公司的連鎖門店名稱。 “仟吉”的產(chǎn)品是定位于注重生活質(zhì)量和時(shí)尚品味注重健康飲食的消費(fèi)者市場。 目的： 本公司在湖南市場已有一定地位為了提高在湖南市場的占有率與消費(fèi)者心目中的知名度與美譽(yù)度回饋社會、回饋老顧客提升企業(yè)品牌形象特作此次仟吉西餅長沙市場中秋節(jié)促銷活動策劃。 目 錄 一 活動主題 ....................................................................

3、.................. 。4 二 活動目標(biāo) ...................................................................................... 4 三 時(shí)間地點(diǎn) ...................................................................................... 4 四 選擇對象 ............................................................................

4、.......... 4 五 活動方式 ...................................................................................... 5 六 活動安排 ...................................................................................... 6 七 廣告配合 ...................................................................................... 6

5、 八 費(fèi)用預(yù)算 ...................................................................................... 7 九 風(fēng)險(xiǎn)評測 ...................................................................................... 。7 一 活動主題 “情系仟吉愛在長沙” 二 活動目標(biāo) 1、 通過此活動增加糕點(diǎn)銷售利潤并增加其銷售額。 2、 通過活動感染客戶提升企業(yè)形象。 3、

6、 為顧客提供實(shí)惠吸引更多的顧客群。 4、 為顧客傳達(dá)情感。 5、 增加企業(yè)競爭手段做出差異。 三 時(shí)間地點(diǎn) 時(shí)間2013年9月25日~2013年10月2日 地點(diǎn)長沙步行街、黃興廣場、五一廣場、烈士公園、各大小區(qū)等人流量密集的地點(diǎn). 四 選擇對象 1長沙本土企業(yè)和事業(yè)單位 節(jié)日福利:以團(tuán)購為主主要購買月餅、禮盒、禮籃及購物卡 。送禮以品牌做工精致包裝精美為主。  2 追求時(shí)尚和潮流的年輕人 家庭自我消費(fèi)以購買散裝口感較好的蛋糕面包為主。  3處于戀愛中情侶 情侶互贈送給雙方父母或親朋好 五 活動方式 1

7、“雙節(jié)獻(xiàn)愛心西餅義賣” 活動時(shí)間2013年9月25日——10月2日 活動內(nèi)容“買一盒西餅獻(xiàn)一元愛心”活動現(xiàn)場進(jìn)行西餅義賣活動。中秋節(jié)前后每天拿出一定的件數(shù)所賣款項(xiàng)將捐贈給希望工程。  2“中秋節(jié)商品打折促銷” （1）、 限時(shí)搶購 活動時(shí)間2013年9月25日——10月2日 活動內(nèi)容 每天定時(shí)部分仟吉食品買二送一限時(shí)搶購每次搶購時(shí)間限定一個(gè)小時(shí)。 （2）、打折促銷 活動時(shí)間2013年9月25日——10月2日 活動內(nèi)容 “雙節(jié)購物贈大禮歡樂假期全家樂”即仟吉食品全場8.88折起。 注 要求廠商參加打折活動特殊商品不參加的要報(bào)總經(jīng)理批準(zhǔn)。 六 活動安

8、排 由于此次活動涉及眾多部門事先對各個(gè)部門進(jìn)行了動員協(xié)調(diào)會進(jìn)行了詳盡的分工分工明確責(zé)任到人。企劃部負(fù)責(zé)整個(gè)活動的行和跟蹤確定活動范圍、人員安排、活動時(shí)間地點(diǎn)選擇對外宣傳、海報(bào)的設(shè)計(jì)、人員的培訓(xùn)、管理商場堆頭布置、海報(bào)粘貼活動現(xiàn)場管理等儲運(yùn)部負(fù)責(zé)檢查庫存確保及時(shí)補(bǔ)貨銷售部負(fù)責(zé)維持好現(xiàn)場秩序。 七 廣告配合 1報(bào)紙廣告 提前在當(dāng)?shù)貓?bào)紙進(jìn)行促銷活動廣告宣傳讓消費(fèi)者知道仟吉西餅正在開展大型促銷活動。 2宣傳車 提前3天租用2-3輛宣傳車裝上“大型促銷活動”噴繪在主要人口密集的地方進(jìn)行游街宣傳屆時(shí)配上大喇叭進(jìn)行廣告造勢宣傳。  3海報(bào) 在活動進(jìn)行的前一

9、個(gè)星期將海報(bào)粘貼出去以此讓大家知道我們的這次促銷活動  4傳單 提前2天聘用學(xué)生大型超市門口、步行街、黃興廣場、五一廣場、烈士公園主要居民小區(qū)門口、小區(qū)信箱進(jìn)行散發(fā)傳單。 八 費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng)目 單位（元） 報(bào)紙廣告費(fèi)用 6600元 宣傳車費(fèi)用 5100元 海報(bào)費(fèi)用 4500元 傳單費(fèi)用 1500元 人員費(fèi)用  1000元 其它費(fèi)用 1300元 合計(jì) 2萬 九 風(fēng)險(xiǎn)評測 本次促銷活動在應(yīng)注意天氣及政府方面的因素以及人員的調(diào)動避免一切導(dǎo)致活動不能正常開展的情況本次活動無論是活動主題、方式還是宣傳上都做了大量的工作預(yù)計(jì)能為打造中國馳名品牌進(jìn)入國際市場都有一定的好處并且能充分提高在湖南市場的占有率與消費(fèi)者心目中的知名度與美譽(yù)度提升企業(yè)品牌形象。