企業(yè)形象策劃建議書方案.doc

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文秘知識/企劃文案 企業(yè)形象策劃建議書方案 　　本建議書策劃、設計工作范圍的介定 　　本建議書工作范圍介定為企業(yè)形象、品牌形象規(guī)劃，以及品牌戰(zhàn)略策劃、廣告策劃、平面廣告設計。 　　工作程序： 　　◆第一階段：企業(yè)實態(tài)調查： 　　本工作階段的目的是讓設計人員和策劃人員充分了解天天公司具體情況和形象深入發(fā)展的目標、需求，以進一步發(fā)展識別策略。發(fā)展具有針對性的定位策略及制訂出引導設計創(chuàng)意的建議。 　　本階段的內容如下： 　?。?、決策層訪談 　　與公司決策層溝通，深入了解企業(yè)現(xiàn)狀、經(jīng)營狀況、經(jīng)營思想及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等。 　?。?、管理層訪談： 　　與管理層溝通，深入了解天天公司的管理組織結構、營銷體系、市場狀況、員工思想以及精神面貌 　?。?、現(xiàn)場考察 　　通過現(xiàn)場考察，為提煉設計元素及實施識別策略打下堅實的基礎。 　　４、同行形象審核 　　了解同業(yè)形象識別和設計使用方式，研究他們的市場策略、形象及有關的強弱勢，為設計獨特的形象更有效地提取元素。 　?。?、資料審核 　　充分熟悉和了解天天公司之前的識別規(guī)范，結合新標識的具體情況，制定出合理的識別系統(tǒng)。 　?。?、視覺審核 　　徹底審核公司既有的形象識別應用形勢 　　７、識別策略設計 　　研究評估以上步驟所獲資料之后，將分析結果并制訂識別策略，項目包括： 　　定位策略 　　形象策略 　　識別溝通策略 　　定位策略建議 　　◆第二階段：市場調查 　　市場調查工作是品牌形象規(guī)劃及整體廣告策劃的基礎，市場調查結果的準確性直接影響到系列策劃的成敗。市場調查將分為以下步驟進行。 　?。薄M定目標市場 　　根據(jù)公司服務和產品發(fā)展狀況，擬定調查的目標市場。 　?。?、設計調研問卷 　　針對目標市場制作調查問卷，內容包括：消費者訪談問卷：包括營業(yè)員基本資料、營業(yè)員觀點、對消費者購買行為、習慣的看法，與竟爭對手及公司產品的看法，營業(yè)員的建議及要求等內容。 　?。?、提交市場調研方案 　　向公司提交執(zhí)行力很強的調研方案，對調研目的、調研方式、調研對象、調研時間、地點注意事項作出明確規(guī)劃。 　?。础⒄{研人員培訓 　　市場調查人員進行短期培訓。內容包括：調研技巧、調研用語、問卷分類、問卷發(fā)放、回收等。 　　５、問卷統(tǒng)計分析 　　調研工作完成后，問卷匯總回公司，由專人進行統(tǒng)計分析。 　?。丁⑻峤徽{研結果分析報告 　　組織專門人員對統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析，對目前產品在市場的銷售狀況做出綜合的評價。 　　◆第三階段：基本設計開發(fā) 　　此階段的目標是為公司及品牌確立設計理念并發(fā)展一個視覺基本識別，主要是建立基本設計系統(tǒng)，即標志、字體、顏色等。 　?。?、 理念開發(fā) 　　天天公司及品牌理念完善、完成品牌規(guī)范化、系統(tǒng)化的第一步，并為品牌發(fā)展打下基礎，預留延展空間。 　?。?、設計創(chuàng)意 　　根據(jù)第一階段所發(fā)展的策略，開拓創(chuàng)意。主要項目有： 　　１）公司標志，新識別系統(tǒng)的重心 　?。玻┕緲藴首?，與標志相輔相成的特色文字 　　３）顏色，強調理想形象特征