企業(yè)形象策劃建議書(shū)方案.doc

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文秘知識(shí)/企劃文案 企業(yè)形象策劃建議書(shū)方案 　　本建議書(shū)策劃、設(shè)計(jì)工作范圍的介定 　　本建議書(shū)工作范圍介定為企業(yè)形象、品牌形象規(guī)劃，以及品牌戰(zhàn)略策劃、廣告策劃、平面廣告設(shè)計(jì)。 　　工作程序： 　　◆第一階段：企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查： 　　本工作階段的目的是讓設(shè)計(jì)人員和策劃人員充分了解天天公司具體情況和形象深入發(fā)展的目標(biāo)、需求，以進(jìn)一步發(fā)展識(shí)別策略。發(fā)展具有針對(duì)性的定位策略及制訂出引導(dǎo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的建議。 　　本階段的內(nèi)容如下： 　　１、決策層訪談 　　與公司決策層溝通，深入了解企業(yè)現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)狀況、經(jīng)營(yíng)思想及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等。 　　２、管理層訪談： 　　與管理層溝通，深入了解天天公司的管理組織結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷體系、市場(chǎng)狀況、員工思想以及精神面貌 　?。?、現(xiàn)場(chǎng)考察 　　通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)考察，為提煉設(shè)計(jì)元素及實(shí)施識(shí)別策略打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 　?。础⑼行蜗髮徍? 　　了解同業(yè)形象識(shí)別和設(shè)計(jì)使用方式，研究他們的市場(chǎng)策略、形象及有關(guān)的強(qiáng)弱勢(shì)，為設(shè)計(jì)獨(dú)特的形象更有效地提取元素。 　?。怠①Y料審核 　　充分熟悉和了解天天公司之前的識(shí)別規(guī)范，結(jié)合新標(biāo)識(shí)的具體情況，制定出合理的識(shí)別系統(tǒng)。 　?。?、視覺(jué)審核 　　徹底審核公司既有的形象識(shí)別應(yīng)用形勢(shì) 　?。?、識(shí)別策略設(shè)計(jì) 　　研究評(píng)估以上步驟所獲資料之后，將分析結(jié)果并制訂識(shí)別策略，項(xiàng)目包括： 　　定位策略 　　形象策略 　　識(shí)別溝通策略 　　定位策略建議 　　◆第二階段：市場(chǎng)調(diào)查 　　市場(chǎng)調(diào)查工作是品牌形象規(guī)劃及整體廣告策劃的基礎(chǔ)，市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性直接影響到系列策劃的成敗。市場(chǎng)調(diào)查將分為以下步驟進(jìn)行。 　?。?、擬定目標(biāo)市場(chǎng) 　　根據(jù)公司服務(wù)和產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r，擬定調(diào)查的目標(biāo)市場(chǎng)。 　?。病⒃O(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷 　　針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)制作調(diào)查問(wèn)卷，內(nèi)容包括：消費(fèi)者訪談問(wèn)卷：包括營(yíng)業(yè)員基本資料、營(yíng)業(yè)員觀點(diǎn)、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為、習(xí)慣的看法，與竟?fàn)帉?duì)手及公司產(chǎn)品的看法，營(yíng)業(yè)員的建議及要求等內(nèi)容。 　?。?、提交市場(chǎng)調(diào)研方案 　　向公司提交執(zhí)行力很強(qiáng)的調(diào)研方案，對(duì)調(diào)研目的、調(diào)研方式、調(diào)研對(duì)象、調(diào)研時(shí)間、地點(diǎn)注意事項(xiàng)作出明確規(guī)劃。 　?。?、調(diào)研人員培訓(xùn) 　　市場(chǎng)調(diào)查人員進(jìn)行短期培訓(xùn)。內(nèi)容包括：調(diào)研技巧、調(diào)研用語(yǔ)、問(wèn)卷分類、問(wèn)卷發(fā)放、回收等。 　?。?、問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析 　　調(diào)研工作完成后，問(wèn)卷匯總回公司，由專人進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。 　　６、提交調(diào)研結(jié)果分析報(bào)告 　　組織專門人員對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)目前產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷售狀況做出綜合的評(píng)價(jià)。 　　◆第三階段：基本設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā) 　　此階段的目標(biāo)是為公司及品牌確立設(shè)計(jì)理念并發(fā)展一個(gè)視覺(jué)基本識(shí)別，主要是建立基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，即標(biāo)志、字體、顏色等。 　　１、 理念開(kāi)發(fā) 　　天天公司及品牌理念完善、完成品牌規(guī)范化、系統(tǒng)化的第一步，并為品牌發(fā)展打下基礎(chǔ)，預(yù)留延展空間。 　?。病⒃O(shè)計(jì)創(chuàng)意 　　根據(jù)第一階段所發(fā)展的策略，開(kāi)拓創(chuàng)意。主要項(xiàng)目有： 　?。保┕緲?biāo)志，新識(shí)別系統(tǒng)的重心 　　２）公司標(biāo)準(zhǔn)字，與標(biāo)志相輔相成的特色文字 　?。常╊伾瑥?qiáng)調(diào)理想形象特征