電視節(jié)目策劃(部分筆記).doc

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第一章 電視策劃概要 1.界定：從客觀形態(tài)來(lái)說(shuō)，中國(guó)電視經(jīng)歷了從節(jié)目建設(shè)階段—欄目建設(shè)階段—頻道建設(shè)階段的歷程;從主體形態(tài)來(lái)看，中國(guó)電視經(jīng)歷了從以制作人--制片人—策劃人的歷程。中國(guó)電視正處于專(zhuān)業(yè)頻道建設(shè)階段，而其核心是策劃人。 一個(gè)合格的電視策劃人應(yīng)是擁有豐富的理論素養(yǎng)、敏銳的判斷力、較強(qiáng)的組織運(yùn)作整合能力的人，應(yīng)是對(duì)電視媒體的各個(gè)層次、環(huán)節(jié)擁有廣泛知識(shí)積累，并能根據(jù)電視媒體運(yùn)作規(guī)律乃至社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化的變動(dòng)善于靈活變通的人，應(yīng)是具有開(kāi)闊的視野、創(chuàng)造性思維的人； 2.電視策劃，就是對(duì)于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。 3.電視策劃的意義: 是一種新的生產(chǎn)力，在未來(lái)電視發(fā)展進(jìn)程中占有及其重要的地位，將發(fā)揮日益重要的作用；一方面為電視提供了新概念、新思路、新方法，給實(shí)踐以明確而有力的指導(dǎo)；另一方面也給電視避免大的決策失誤、行為誤區(qū)以及資源浪費(fèi)等，提供了成功的保障。 4.中國(guó)電視形成了對(duì)電視節(jié)目、電視欄目和電視頻道的較為成熟的觀念。從整體上看，可以表述為節(jié)目精品化、欄目個(gè)性化以及頻道專(zhuān)業(yè)化觀念的逐步確立和成熟的過(guò)程。 5.精品電視節(jié)目被概括為思想深刻、藝術(shù)精湛、具有強(qiáng)烈的吸引力和感染力、在社會(huì)和群眾中產(chǎn)生廣泛影響的優(yōu)秀作品，是融思想性、藝術(shù)性、可視性、知識(shí)性、趣味性于一身的“寓教于樂(lè)”的節(jié)目。 6.電視精品節(jié)目的主要標(biāo)志是： ⑴導(dǎo)向正確 ⑵思想性強(qiáng) ⑶藝術(shù)水平高 ⑷富有民族特色 ⑸技術(shù)質(zhì)量一流 ⑹社會(huì)效益好。 7.精品的主要要求應(yīng)包括以下要求： ⑴思想精深 ⑵藝術(shù)精湛 ⑶制作精良 ⑷社會(huì)效益好 8.欄目的個(gè)性化，就是指欄目擁有自己獨(dú)特的傳播內(nèi)容、獨(dú)特的表現(xiàn)形式，進(jìn)而擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格。 9.中國(guó)電視業(yè)對(duì)于欄目的策劃與設(shè)計(jì)形成了較為成熟的認(rèn)識(shí)體現(xiàn)在電視欄目策劃與設(shè)計(jì)的八個(gè)環(huán)節(jié)中。 ⑴欄目的宗旨：是一個(gè)欄目的靈魂，是一個(gè)欄目核心價(jià)值的集中體現(xiàn)，也是一個(gè)欄目的旗幟，是一個(gè)欄目賴(lài)以生存發(fā)展的根本保障。 ⑵欄目的定位：有兩個(gè)方面，一是內(nèi)容的定位，二是對(duì)象的定位。 ⑶欄目的策劃（人） 欄目策劃人應(yīng)有兩部分，一是跟欄目?jī)?nèi)容相關(guān)的專(zhuān)家，二是電視方面的專(zhuān)家。 ⑷欄目的選題 有主題，成系列，是電視欄目常規(guī)節(jié)目生產(chǎn)、節(jié)目選題的行之有效的思路和方法。 ⑸欄目的版式 欄目的版式或板塊設(shè)計(jì)目前主要有三類(lèi):通版型、雜志型、大時(shí)段型。 ⑹欄目的運(yùn)作方式：從世界上看，大概有三種：一是編導(dǎo)核心制，二是制片人核心制，三是主持人核心制 ⑺欄目的風(fēng)格和樣式 至少涉及四個(gè)方面的內(nèi)容：一是從內(nèi)容上體現(xiàn)風(fēng)格方式。二是從包裝上體現(xiàn)風(fēng)格樣式。三是主持人的風(fēng)格樣式。四是從拍攝制作方面體現(xiàn)風(fēng)格樣式。 ⑻欄目的活動(dòng)與宣傳 欄目策劃當(dāng)中比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是樹(shù)立欄目形象的一個(gè)重要手段。 一是通過(guò)自己組織的特色活動(dòng)來(lái)展開(kāi)活動(dòng)和宣傳，二是欄目自身的紀(jì)念性活動(dòng)，三是借助社會(huì)的特定紀(jì)念日來(lái)推出活動(dòng)，進(jìn)行欄目宣傳，四是媒介合作。 10.頻道專(zhuān)業(yè)化界定：專(zhuān)業(yè)化頻道就是以特定專(zhuān)業(yè)性?xún)?nèi)容、面對(duì)特定服務(wù)對(duì)象所組成的頻道。每一個(gè)頻道有其非常鮮明風(fēng)格和主打內(nèi)容，形成統(tǒng)一性和獨(dú)特性。主要包括：內(nèi)容設(shè)計(jì)、品格定位、形象設(shè)計(jì) 第二章 電視新聞節(jié)目策劃 在傳播媒介高度發(fā)達(dá)、信息大量過(guò)剩的背景下，電視機(jī)構(gòu)越來(lái)越重視電視新聞節(jié)目的策劃和加工。無(wú)論是自然發(fā)生的新聞報(bào)道的策劃活動(dòng)，還是人為策劃的新聞事件，策劃的目的都在于實(shí)現(xiàn)對(duì)媒介新聞傳播資源的最大發(fā)掘與最佳發(fā)配。這些資源包括新聞環(huán)境資源、新聞信息資源，新聞媒介資源和新聞受眾資源。它的基本原則可以歸納為：用最有效、最合理的方式對(duì)新聞事實(shí)加工處理，并實(shí)現(xiàn)最大化的信息傳播效果。 1.電視新聞節(jié)目的界定：電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫(huà)面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道。 2.新聞要素的五個(gè)“W”，即“何時(shí)”“何地”“何人”“何事”“為何”。 3.分類(lèi):消息類(lèi)新聞、專(zhuān)題類(lèi)新聞和言論類(lèi)新聞。 ①消息類(lèi)新聞節(jié)目指的是迅速、廣泛、簡(jiǎn)要地報(bào)道國(guó)內(nèi)外最新發(fā)生的事態(tài)的新聞報(bào)道的節(jié)目形式。 ②專(zhuān)題類(lèi)新聞則是對(duì)新聞事實(shí)做詳細(xì)的有深度的報(bào)道。 ③言論類(lèi)新聞節(jié)目主要是通過(guò)對(duì)新聞事實(shí)的分析發(fā)表議論，闡述道理，鮮明地提出電視臺(tái)或評(píng)論者對(duì)當(dāng)前具有普遍意義的事實(shí)的看法，從而宣傳黨的路線(xiàn)、方針、政策，它是電視新聞的旗幟、靈魂。 根據(jù)現(xiàn)實(shí)的節(jié)目形態(tài)，還可以加上電視新聞雜志和電視新聞直播節(jié)目?jī)煞N類(lèi)型。 4.新聞策劃：至少包括兩個(gè)含義：第一個(gè)含義是，特指對(duì)于已經(jīng)發(fā)生的新聞事實(shí)的報(bào)道方式、形式、程序、時(shí)機(jī)、角度等的策劃。第二個(gè)含義是，其也包括一些由媒體主動(dòng)策劃、先前未曾發(fā)生的新聞事件。 新聞價(jià)值包含兩個(gè)部分：一是新聞信息對(duì)社會(huì)可能產(chǎn)生的實(shí)際影響，二是人們對(duì)這種實(shí)際影響的認(rèn)識(shí)。 新聞策劃的本質(zhì)是主觀性與客觀性的統(tǒng)一。 新聞?lì)愊⒐?jié)目的選題策劃主要表現(xiàn)在連續(xù)報(bào)道和系列報(bào)道這兩種節(jié)目形態(tài)中。 ①系列報(bào)道，即對(duì)重大新聞事件或者現(xiàn)象的立體化、全方位報(bào)道，具有大規(guī)模、成系列的特點(diǎn)。 ②連續(xù)報(bào)道即對(duì)具有相關(guān)性的新聞在一定時(shí)間段內(nèi)的追蹤報(bào)道。 5.電視新聞節(jié)目策劃要素大致包括以下幾個(gè)主要方面，即選題策劃、采訪(fǎng)策劃、嘉賓策劃、節(jié)目形式策劃、編排與播出策劃。 通行的電視新聞選題標(biāo)準(zhǔn)主要包括以下幾個(gè)要求：新鮮性，時(shí)效性，典型性，獨(dú)家性，可操作性。 獨(dú)家包括兩個(gè)層面的含義：一個(gè)層面的含義是指新聞事件的獨(dú)家報(bào)道，即電視新聞不僅要追求新鮮、時(shí)效和典型，還要獨(dú)家。第二個(gè)層面含義是指對(duì)一個(gè)新聞事件的解釋是獨(dú)家的，與眾不同的。 6.在新聞專(zhuān)題節(jié)目中，采訪(fǎng)占有非常重要的地位，它不僅是節(jié)目?jī)?nèi)容的主體，而且是節(jié)目的基本構(gòu)成因素和基本形態(tài)。 采訪(fǎng)提問(wèn)的技巧：①旁敲側(cè)擊 ②追根究底 ③變化話(huà)題 提問(wèn)的忌諱：①忌有去無(wú)回 ②忌大而無(wú)當(dāng) ③忌封閉式提問(wèn) ④提問(wèn)忌諱帶明顯的傾向 7.電視新聞?lì)惞?jié)目的采訪(fǎng)要求記者具備四種意識(shí)。 ①換位意識(shí)：所謂“換位”,既是指采訪(fǎng)記者與被采訪(fǎng)對(duì)象之間思想、情感的互動(dòng)與交流，也是指采訪(fǎng)記者與假想的鏡頭背后的電視觀眾之間思想、情感的互動(dòng)與交流。 ②無(wú)知意識(shí)：其內(nèi)涵是指，出鏡記者在采訪(fǎng)過(guò)程中要保持一種無(wú)知心態(tài)和求知的好奇心。 ③懷疑意識(shí)：是指在調(diào)查采訪(fǎng)時(shí)，采訪(fǎng)記者始終要保持一種警惕，不要輕易相信眼前看到的場(chǎng)景、耳朵聽(tīng)到的話(huà)語(yǔ)，用足夠的懷疑來(lái)作出冷靜的判斷，盡可能采訪(fǎng)到方方面面的事實(shí)和證據(jù)。 ④現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)：指的是現(xiàn)場(chǎng)記者的采訪(fǎng)要和事件同步進(jìn)行，尤其要善于抓住每一個(gè)反映事物本質(zhì)的瞬間，并把它通過(guò)采訪(fǎng)揭示出來(lái)。 8.嘉賓策劃 嘉賓包括兩類(lèi)人：一類(lèi)是以專(zhuān)家、名流為代表的社會(huì)精英人士；另一類(lèi)是以新聞事件當(dāng)事人為代表的社會(huì)各階層人士，尤其是中下層人士。 9.嘉賓承擔(dān)的功能有三個(gè)： ①可以對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間獲取的新聞事實(shí)進(jìn)行解讀和分析，深化新聞節(jié)目的內(nèi)涵； ②可以增加節(jié)目的信息量，嘉賓精彩的分析也能夠成為新聞信息的一個(gè)有機(jī)組成部分； ③能夠幫助控制節(jié)目進(jìn)程。 10.嘉賓策劃主要應(yīng)該遵循幾條原則 ⑴知情原則——嘉賓策劃的一個(gè)根本原則 ⑵對(duì)應(yīng)原則 ⑶權(quán)威原則——邀請(qǐng)的嘉賓是某個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威 編輯的基本意識(shí)：①全局意識(shí) ②責(zé)任意識(shí) ③平衡意識(shí) ④欄目意識(shí) ⑤人本意識(shí) ⑥評(píng)論意識(shí) 11.編排技巧：重點(diǎn)突出、形成段落、設(shè)置興趣點(diǎn)、掌握節(jié)奏 重點(diǎn)突出：同題集中，同類(lèi)集中，稿件的配合，編排要點(diǎn)，重點(diǎn)鮮明，層次清晰，轉(zhuǎn)接巧妙。 12.總體來(lái)說(shuō)，新聞節(jié)目的編排從新聞價(jià)值到收視心理、傳播效果等幾個(gè)方面，需要明確如下幾個(gè)原則 ⑴重要性原則 ⑵貼近性原則 ⑶同類(lèi)原則 ⑷間隔原則 13.電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的含義及分類(lèi) 我們所說(shuō)的“直播”有三層含義： 第一層含義：是相對(duì)于“錄播”而言的一種播出方式。 第二層含義：現(xiàn)場(chǎng)的聲音、圖像與事件或活動(dòng)的進(jìn)程同步播出形式 第三層含義：將新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的新聞事件轉(zhuǎn)換為電視信號(hào)，直接發(fā)射即時(shí)播出的一種報(bào)道和播出同步進(jìn)行的方式。 14.電視現(xiàn)場(chǎng)直播策劃，即在預(yù)知新聞事件即將發(fā)生時(shí)，在充分認(rèn)識(shí)、預(yù)測(cè)所要報(bào)道的新聞事實(shí)基礎(chǔ)上，以受眾的心里需求為依據(jù)，以同步報(bào)道播出新聞現(xiàn)場(chǎng)及相關(guān)背景材料的有機(jī)整合為內(nèi)容，以達(dá)到預(yù)期傳播效果為目的，對(duì)報(bào)道方式、人員組織、設(shè)備調(diào)度、攝制播出等諸多環(huán)節(jié)等進(jìn)行系統(tǒng)籌劃精心準(zhǔn)備的過(guò)程； 是在充分尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上通過(guò)最大可能地發(fā)揮報(bào)道者的能動(dòng)性對(duì)現(xiàn)場(chǎng)新聞事實(shí)以全方位、立體化的呈現(xiàn)，以獲得最大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的具體的可操作性的行為。 15.電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播策劃的題材主要有兩類(lèi)： 一類(lèi)是儀式性新聞直播報(bào)道，一類(lèi)是事件性新聞直播報(bào)道。 相同點(diǎn)： ①首先都有真正的實(shí)實(shí)在在的新聞事件發(fā)生，這是確定報(bào)道的前提。②其次，每一類(lèi)題材都有引人入勝的視覺(jué)表現(xiàn)過(guò)程和牽動(dòng)人心的興奮點(diǎn)，這是確定用“直播”這種敘述方式的必要條件。它與受眾生活密切相關(guān)或者意義重大，這是保證直播報(bào)道收視率的必要條件。 ③另外，它與受眾生活密切相關(guān)或者意義重大是保證直播報(bào)道收視率的必要條件。 16.具體來(lái)說(shuō)兩類(lèi)直播題材的區(qū)別主要有以下四個(gè)方面 ⑴直播原因不同 ⑵直播流程不同 ⑶直播功能不同 ⑷直播表達(dá)方式不同 17.電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的特點(diǎn) ⑴事件進(jìn)程的突發(fā)性與不可預(yù)測(cè)性 ⑵一次性不可重復(fù)的創(chuàng)作過(guò)程 18.電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的策劃要點(diǎn) 包括如下幾個(gè)方面： ①現(xiàn)場(chǎng)感的充分再現(xiàn) ②為動(dòng)態(tài)信息預(yù)留空間 ③電視紀(jì)實(shí)手段的充分運(yùn)用 ④重視對(duì)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)的捕捉 ⑤直播內(nèi)容的主題設(shè)計(jì) ⑥多種手段的組合報(bào)道形式 ⑦直播過(guò)程中懸念的設(shè)置 第三章 電視談話(huà)節(jié)目策劃 電視談話(huà)節(jié)目以1996年中央電視臺(tái)《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》節(jié)目的創(chuàng)辦為標(biāo)志 1.電視談話(huà)節(jié)目的界定 廣義上是指所有以面對(duì)面口頭交流信息為主的電視節(jié)目形式，它涵蓋了演播室主持人與嘉賓的一對(duì)一或一對(duì)多的訪(fǎng)談節(jié)目。 狹義的電視談話(huà)節(jié)目限定在一個(gè)相對(duì)固定的談話(huà)現(xiàn)場(chǎng)，支持人與嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行群言式多的討論。 狹義的電視談話(huà)節(jié)目節(jié)目可以定義為：在自發(fā)即興的語(yǔ)境中，以?xún)蓚€(gè)以上面對(duì)面地雙向口語(yǔ)傳播為基礎(chǔ)，視聽(tīng)語(yǔ)言相結(jié)合的大眾傳播活動(dòng)。 2.電視談話(huà)節(jié)目分類(lèi) ⑴按照談話(huà)題材分 ①新聞時(shí)事類(lèi)談話(huà)節(jié)目 ②社會(huì)話(huà)題類(lèi)談話(huà)節(jié)目 ③娛樂(lè)談話(huà)類(lèi)節(jié)目 ④專(zhuān)題類(lèi)談話(huà)節(jié)目 ⑤生活情感類(lèi)談話(huà)節(jié)目 ⑵按照談話(huà)形式劃分 ①辯論式 ②群言討論式 ③個(gè)案類(lèi)敘述式 ⑶按照參與談話(huà)的對(duì)象劃分 ①有現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與 ②無(wú)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與 談話(huà)節(jié)目特點(diǎn)：即興、雙向、互動(dòng) 3.電視談話(huà)節(jié)目策劃的意義 ⑴電視談話(huà)節(jié)目策劃的必要性 ⑵建立策劃的運(yùn)作機(jī)制 從電視談話(huà)節(jié)目制作的普遍規(guī)律看，談話(huà)節(jié)目的策劃有這樣幾個(gè)必要環(huán)節(jié) ① 樹(shù)立整體策劃意識(shí)和觀念 具備整體策劃意識(shí)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面： A、策劃應(yīng)是一個(gè)欄目的整體行為，而不僅僅是單個(gè)編導(dǎo)的具體操作。 B、策劃應(yīng)是對(duì)節(jié)目的整體綜合考慮，還應(yīng)注意對(duì)主持人角色的把握。 C、策劃應(yīng)是整個(gè)欄目運(yùn)作當(dāng)中的固定、標(biāo)準(zhǔn)的流程，而非單個(gè)節(jié)目偶然之選。 ②建立專(zhuān)門(mén)的策劃團(tuán)隊(duì)： 目前電視談話(huà)節(jié)目的策劃人團(tuán)隊(duì)組建分兩類(lèi)： ①是在欄目?jī)?nèi)組建專(zhuān)門(mén)的策劃人隊(duì)伍，又被稱(chēng)之為“內(nèi)腦”。 ②是從社會(huì)上聘請(qǐng)兼職的策劃人員，形成相對(duì)固定的策劃工作機(jī)制。這些兼職策劃人員主要來(lái)自高校的學(xué)者，長(zhǎng)期從事某類(lèi)研究的資深專(zhuān)家或具體的從業(yè)者，又被稱(chēng)為節(jié)目的“外腦”。 這類(lèi)人員又分為兩種， A、是從宏觀角度來(lái)考慮問(wèn)題的社會(huì)、文化學(xué)者專(zhuān)家。他們更多從國(guó)家政策、體制、社會(huì)發(fā)展規(guī)律以及文化歷史意義去把握節(jié)目的方向。 B、是行業(yè)的資深從業(yè)者和專(zhuān)家，他們從不同專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域?yàn)橄鄳?yīng)的話(huà)題提供專(zhuān)業(yè)知識(shí)背景和解讀，從相對(duì)中觀的層面為節(jié)目提供智力支持。 4.選題的策劃：好的選題，將會(huì)激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾和嘉賓的談話(huà)興趣，創(chuàng)造出熱烈的談話(huà)氛圍。而一個(gè)成熟的談話(huà)節(jié)目應(yīng)該建立起較為嚴(yán)格的選題遴選機(jī)制、策劃?rùn)C(jī)制、應(yīng)急機(jī)制和儲(chǔ)備機(jī)制。 5.選題的策劃包括以下幾個(gè)方面 ㈠確定選題 ㈡策劃人員調(diào)研 ㈢確定話(huà)題的價(jià)值趨向和談話(huà)脈絡(luò) 在專(zhuān)職策劃對(duì)選題調(diào)研形成策劃方案后，一般要召開(kāi)一次或幾次策劃討論會(huì)，參與會(huì)議的人員包括制片人、策劃、編導(dǎo)等主創(chuàng)人員，也可以邀請(qǐng)“外腦”來(lái)參與討論。 在正式的策劃會(huì)上，需要對(duì)幾個(gè)重要的指標(biāo)進(jìn)行討論： ⑴確定話(huà)題的價(jià)值，話(huà)題能談到什么程度。 ⑵確定話(huà)題的角度，面對(duì)同樣的題材，不同的談話(huà)欄目會(huì)選擇不同的談話(huà)角度。 ⑶發(fā)揮策劃的能動(dòng)性，通過(guò)整合不同的題材，提升話(huà)題的價(jià)值和內(nèi)涵，使其具有獨(dú)特性并能引起大多數(shù)人討論的興趣。 ⑷對(duì)于個(gè)案性題材，應(yīng)該考慮這樣的題材是否具有普遍性和積極意義，而不是太個(gè)性化或太極端的例子，否則話(huà)題會(huì)引起負(fù)面效果。 ⑸確定談話(huà)的基本思路和走向，遵循“大方向，小變化”的原則。 6.嘉賓的選擇：嘉賓分為兩種類(lèi)型，一是與話(huà)題關(guān)系密切的當(dāng)事人，二是在某些問(wèn)題上有獨(dú)到見(jiàn)解的專(zhuān)家。 ⑴選擇嘉賓的原則：嘉賓是現(xiàn)場(chǎng)的主角，應(yīng)該具備的素質(zhì)： ①嘉賓首先應(yīng)該有一定的語(yǔ)言表達(dá)能力。 ②個(gè)案式的人物能夠具有表達(dá)自己真實(shí)想法的愿望和熱情，能夠具有接受公眾對(duì)其進(jìn)行評(píng)判的心理。 ③專(zhuān)家的觀點(diǎn)應(yīng)該獨(dú)到真實(shí)，而非人云亦云。 ⑵與嘉賓的溝通 ⑶溝通中的一次性原則 ⑷尊重嘉賓的知情權(quán) ⑸掌握嘉賓觀點(diǎn)的平衡 7.觀眾的選擇：選擇觀眾的途徑大致有三種： 第一， 通過(guò)觀眾來(lái)信、來(lái)電、發(fā)電郵自薦參加。 第二， 通過(guò)外聯(lián)人員組織觀眾。 第三， 把對(duì)觀眾的選擇委托專(zhuān)門(mén)的公司。 8.現(xiàn)場(chǎng)談話(huà)的設(shè)計(jì)：策劃案本除了到場(chǎng)的嘉賓名單，主要還要包括：談話(huà)路徑，談話(huà)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)，音樂(lè)資料，錄像資料，到場(chǎng)嘉賓的簡(jiǎn)歷或故事，嘉賓的主要觀點(diǎn)。 ㈠談話(huà)路徑：策劃人員可以形成現(xiàn)場(chǎng)談話(huà)的基本路徑包括以下： ⑴主持人的開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)的設(shè)計(jì) ①開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)要簡(jiǎn)潔 開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)風(fēng)趣幽默，并很快進(jìn)入主題。 ②談話(huà)的基本結(jié)構(gòu)和談話(huà)進(jìn)程 ③主要的興趣點(diǎn)或具體的故事 ④結(jié)語(yǔ) ㈡談話(huà)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)：⑴形式上的安排 ⑵道具的使用 ⑶懸念的設(shè)置 ㈢影像資料的運(yùn)用 資料片引入方式：⑴為現(xiàn)場(chǎng)話(huà)題補(bǔ)充信息⑵對(duì)未到現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓的訪(fǎng)談 ㈣背景介紹 ㈤策劃案本的要求 ① 策劃案本應(yīng)該建立在嚴(yán)格調(diào)研、對(duì)事實(shí)有充分認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上。 ② 不同節(jié)目策劃案本也應(yīng)相對(duì)靈活，根據(jù)主持人或話(huà)題進(jìn)行調(diào)整。 ③ 對(duì)一些不可控因素較多的情況，策劃案本也應(yīng)有多個(gè)應(yīng)變方案。 第四章 電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目策劃 綜藝指的是內(nèi)容層次，而娛樂(lè)則更多的指向功能層次 1.電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的界定 電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目是以?shī)蕵?lè)大眾為目的，運(yùn)用各種電視化手段，對(duì)各種文藝樣式以及相關(guān)可提供娛樂(lè)的內(nèi)容進(jìn)行二度加工與創(chuàng)作，并以晚會(huì)、欄目或活動(dòng)的方式予以屏幕化表現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)。 這一界定包括五個(gè)方面的內(nèi)涵： 第一， 節(jié)目宗旨。 第二， 節(jié)目對(duì)象。 第三， 節(jié)目手段。 第四， 節(jié)目?jī)?nèi)容。 第五， 節(jié)目樣式。 視聽(tīng)語(yǔ)言：利用試聽(tīng)刺激的合理安排向受眾傳播某種信息的一種感性語(yǔ)言。 2.電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的分類(lèi) ㈠按播出樣式分 ⑴電視綜藝娛樂(lè)欄目：欄目是電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目存在的主要形式。 在欄目的范疇下，還派生出以下幾種形式 ①特別節(jié)目 ②系列節(jié)目 ③電視活動(dòng) ⑵電視綜藝晚會(huì) ㈡按節(jié)目要素分 ⑴娛樂(lè)資訊類(lèi) ⑵娛樂(lè)談話(huà)類(lèi) ⑶綜藝表演類(lèi) ⑷游戲娛樂(lè)類(lèi) ⑸益智競(jìng)技類(lèi) ⑹“真人秀”娛樂(lè)類(lèi) ⑺泛娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目 3.電視綜藝娛樂(lè)欄目設(shè)計(jì) 從無(wú)到有地設(shè)計(jì)一個(gè)電視綜藝娛樂(lè)欄目，至少應(yīng)考慮以下三個(gè)方面的內(nèi)容：模式，板塊，元素。 ㈠模式（版式） 模式在本義上，是一種成熟的、經(jīng)過(guò)考驗(yàn)和驗(yàn)證的，有穩(wěn)定的內(nèi)在規(guī)定性與外在指向性的標(biāo)準(zhǔn)樣板，具有特定的規(guī)則和套路。 成功的節(jié)目模式，既遵循著既定模式的內(nèi)在規(guī)定性，又隨時(shí)調(diào)整模式的內(nèi)在因素，以適應(yīng)外在的新變化。 海外模式包括以下幾個(gè)類(lèi)型 ⑴歐美模式：所謂“真人秀”，作為一種電視節(jié)目，一般都是動(dòng)態(tài)的具有目的性的、線(xiàn)性的敘事模型，是對(duì)自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)行為的記錄和加工。 如《幸運(yùn)52》的節(jié)目模式直接來(lái)源于英國(guó)知名節(jié)目GobingGo；而《開(kāi)心辭典》則來(lái)自英國(guó)的《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》；《走進(jìn)香格里拉》、《重走長(zhǎng)征路》與美國(guó)的真實(shí)電視類(lèi)節(jié)目《生存者》（Survivor）有著異曲同工之妙；《超級(jí)女聲》的創(chuàng)意與各種規(guī)則與《美國(guó)偶像》的模式相差無(wú)幾;《城市之間》是法國(guó)《城市之間》的中國(guó)版。 ⑵日本模式 ⑶港臺(tái)模式 ㈡單元 一個(gè)由理念主導(dǎo)的節(jié)目模式，在具體操作上由多個(gè)單元組成，根據(jù)節(jié)目結(jié)構(gòu)的不同，可以稱(chēng)之為板塊或環(huán)節(jié)。根據(jù)板塊構(gòu)成及板塊之間的關(guān)系不同，欄目的整體結(jié)構(gòu)也大不相同，基本上可以分為以下三種。 ⑴拼盤(pán)型 ⑵層遞型 ⑶混合型 ㈢元素：電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的娛樂(lè)元素主要包括以下幾個(gè)方面。 ⑴表演元素 ⑵游戲元素 ⑶益智元素 ⑷博彩元素 ⑸競(jìng)技元素 ⑹速配元素 ⑺紀(jì)實(shí)元素 ⑻脫口秀 ⑼真人秀 4.電視綜藝娛樂(lè)欄目改版 “動(dòng)態(tài)與常態(tài)”的改版是眾多綜藝娛樂(lè)欄目保持歷久彌新、長(zhǎng)盛不衰的主要原因。改版策劃主要包括以下幾個(gè)方面： ㈠調(diào)整板塊 包括三個(gè)層面的意思：打造強(qiáng)勢(shì)板塊；撤換弱勢(shì)板塊；改造中庸板塊。 ㈡改進(jìn)環(huán)節(jié) ：改版策劃的重點(diǎn)在于優(yōu)化細(xì)節(jié)、改進(jìn)過(guò)程。 細(xì)節(jié)是最體現(xiàn)前期策劃的精心程度與功力的。 其表現(xiàn)在環(huán)節(jié)的標(biāo)識(shí)、鏡頭的表現(xiàn)、主持人的語(yǔ)言、嘉賓的體態(tài)、觀眾的神情、選手的瞬間反應(yīng)的等。 ㈢增加元素/手段 在欄目的改版中，增加娛樂(lè)元素與手段是常用的一個(gè)方法。 5.電視綜藝娛樂(lè)欄目特別策劃 （1）主題策劃：節(jié)目主題化，作為一種有效的策劃手段，成為近幾年欄目策劃的一種新潮流。所謂主題策劃，是在欄目的既定模式下，以主題的方式將欄目的各個(gè)板塊、環(huán)節(jié)統(tǒng)一成一個(gè)整體。 主題策劃的關(guān)鍵在于確定主題，并將主題貫穿與節(jié)目運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)。其優(yōu)勢(shì)在于能夠消除欄目的收視疲勞，增加觀眾的收視興趣。 （2）特別策劃：是指狹義，特指為制作特別節(jié)目而展開(kāi)的策劃工作。 特別節(jié)目成為應(yīng)付電視競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段。特別節(jié)目是欄目在特定時(shí)間或特定地點(diǎn)等策劃并推出的節(jié)目或者電視活動(dòng)。 （3）系列策劃：系列策劃的理論基礎(chǔ)在于模式的可復(fù)制性，具有一定的優(yōu)勢(shì)：一是降低節(jié)目模式的原創(chuàng)成本，二是選題重復(fù)的嫌疑，三是有利于形成收視的積累效應(yīng)，鞏固觀眾對(duì)欄目的忠誠(chéng)度。 6.電視綜藝晚會(huì)策劃 ㈠電視綜藝晚會(huì)：特點(diǎn)與分類(lèi) ⑴電視綜藝晚會(huì)的特點(diǎn) 定義：電視綜藝晚會(huì)是指在舞臺(tái)空間演出并由電視傳播的、為取得某種廣大的社會(huì)影響而舉辦的綜合性文藝節(jié)目。 自身特點(diǎn)非常明顯： ①是觀演空間較大，可容納較多演員與觀眾，現(xiàn)場(chǎng)效果追求觀演互動(dòng)；②是藝術(shù)門(mén)類(lèi)眾多，以歌曲、舞蹈、相聲、小品等文藝表演為主，同時(shí)包括魔術(shù)、雜技等其他形式的表演，綜合多種藝術(shù)門(mén)類(lèi)于一體。 ⑵電視綜藝晚會(huì)的分類(lèi) ①按播出形態(tài)劃分，可分為直播型晚會(huì)與錄播型晚會(huì)； ②按主題服務(wù)分類(lèi)，主題晚會(huì)與娛樂(lè)晚會(huì)。 ③按照晚會(huì)的播出形式作為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，劃分為兩大類(lèi)型：欄目型晚會(huì)與節(jié)目型晚會(huì)。欄目型晚會(huì)是以晚會(huì)形式呈現(xiàn)的綜藝欄目；節(jié)目型晚會(huì)，是指在非固定時(shí)間以獨(dú)立單一的晚會(huì)形式呈現(xiàn)的晚會(huì)類(lèi)節(jié)目。 ㈡電視晚會(huì)創(chuàng)意策劃：電視晚會(huì)一個(gè)非常突出的特點(diǎn)，就是“唯一性”，即一次性投入、一次性播出。 創(chuàng)意策劃是一個(gè)系列策劃，主要包括兩個(gè)方面：一是晚會(huì)的主題策劃，二是晚會(huì)的定位策劃。主題即一臺(tái)晚會(huì)的靈魂，是晚會(huì)所要表達(dá)的主觀意愿和主題思想，而定位是根據(jù)晚會(huì)的主題對(duì)晚會(huì)樣式、風(fēng)格所提出的總體要求。 ⑴主題策劃 主題的提煉與歸納有兩個(gè)基本要求： 第一，要鮮明。 第二，有內(nèi)涵。 根據(jù)這兩個(gè)基本要求，主題策劃的思路可以從幾個(gè)方向展開(kāi)。 ①捕捉社會(huì)潮流與熱點(diǎn)，提煉具有一定高度和前瞻性的主題。 ②掌握節(jié)日、假日與主題日的特點(diǎn)，提煉與時(shí)俱進(jìn)的新鮮主題。 ③把握主辦方的目的與意愿，提煉適合電視表現(xiàn)的主題。 ⑵定位策劃：定位策劃是緊緊圍繞晚會(huì)的主題，對(duì)晚會(huì)的節(jié)目?jī)?nèi)容、呈現(xiàn)形式、現(xiàn)場(chǎng)氣氛、格調(diào)風(fēng)格等進(jìn)行確定和設(shè)計(jì)，歸納起來(lái)，晚會(huì)的定位策劃應(yīng)內(nèi)容定位和形式定位兩個(gè)方面。 ①內(nèi)容定位 所謂內(nèi)容定位指對(duì)晚會(huì)節(jié)目創(chuàng)作的指導(dǎo)原則、品位格調(diào)及其價(jià)值取向的設(shè)計(jì)。雅俗共賞、喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品節(jié)目是晚會(huì)走向成功的保證。 第一， 樹(shù)立精品意識(shí) 第二，處理好雅與俗的關(guān)系 第三，處理好經(jīng)典與流行的關(guān)系 第四，處理好藝術(shù)與時(shí)代的關(guān)系。 ②形式定位：是指晚會(huì)呈現(xiàn)形式及其技術(shù)表現(xiàn)的策劃與設(shè)計(jì)。新穎的形式與富于技術(shù)含量形式設(shè)計(jì)是晚會(huì)創(chuàng)意策劃中的關(guān)鍵。 第一，運(yùn)用高科技帶動(dòng)形式創(chuàng)新。 第二，提高現(xiàn)場(chǎng)效果，保證屏幕效果。 ㈢電視晚會(huì)節(jié)目策劃 主要包括兩個(gè)方面：一是晚會(huì)節(jié)目方案策劃，二是晚會(huì)行進(jìn)方案策劃。 ⑴晚會(huì)節(jié)目方案策劃 ①堅(jiān)持精品化 ②加強(qiáng)貼近性 ③提升儀式性 ⑵晚會(huì)行進(jìn)方案策劃 ① 突破模式化 ②設(shè)計(jì)高潮點(diǎn) ③嘗試新結(jié)構(gòu) ④用活主持人 第七章 電視節(jié)目主持人策劃 1.電視節(jié)目主持人策劃的內(nèi)涵與外延： (1)電視節(jié)目主持人策劃定義：指的是以專(zhuān)業(yè)化頻道的整體定位為基礎(chǔ)，以欄目的內(nèi)容、樣式、對(duì)象等為依據(jù)，以觀眾可能的審美期待為參照，對(duì)電視節(jié)目主持人進(jìn)行當(dāng)下形象設(shè)計(jì)和未來(lái)形象規(guī)劃的一種活動(dòng)。 (2)電視節(jié)目主持人與電視策劃的關(guān)系：其屬于電視策劃當(dāng)中的一部分，它與節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃等共同構(gòu)成電視策劃的外延。同時(shí)，它又與節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體形象策劃多重交叉，密不可分。 (3)電視節(jié)目主持人策劃的動(dòng)態(tài)過(guò)程要求：既要為當(dāng)下的節(jié)目尋找出最合適的主持形象，又要為主持人未來(lái)的形象走勢(shì)制定規(guī)劃；它既要考慮主持人的自身?xiàng)l件和基本素質(zhì)，又要在形象包裝、宣傳推廣以及營(yíng)銷(xiāo)策劃方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。 2.電視節(jié)目主持人策劃的基本原則： ①統(tǒng)一性原則：指的是與欄目定位的統(tǒng)一。 ②契合性原則：指的是要與觀眾可能的審美期待契合。 ③協(xié)調(diào)性原則：指的是要與主持人本身的基本條件相協(xié)調(diào)。 ④有效性原則：指的是要與策劃的最終目標(biāo)相吻合以達(dá)到預(yù)期效果。 ⑤貼近性原則：指的是要與主持人的職業(yè)生涯規(guī)劃相貼近。 3.電視節(jié)目主持人策劃的目標(biāo)：：打造具有品牌意義的主持人。其目標(biāo)就是考慮品牌當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)效益，又為品牌的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)準(zhǔn)備，并注重主持人有形價(jià)值與無(wú)形價(jià)值的打造情況下，使主持人成為欄目的標(biāo)志、頻道的象征、乃至整個(gè)電視臺(tái)的形象，成為具有品牌效益的名主持人，以實(shí)現(xiàn)頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力的生成與完善。這是構(gòu)建品牌欄目最為關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)也是電視節(jié)目主持人策劃的目標(biāo)。 4. 策劃人必須充分了解受眾對(duì)主持人可能的審美期待，充分了解欄目在觀眾心目中的相對(duì)位置。策劃人應(yīng)考慮的是： ①主持人的外在形象與欄目的契合 ②主持人言語(yǔ)表達(dá)方式與欄目的契合 ③主持人個(gè)性氣質(zhì)與欄目的契合 ④主持人文化內(nèi)涵與欄目的契合 5. 根據(jù)主持人綜合素質(zhì)分類(lèi) ①記者評(píng)論員型：即新聞節(jié)目主持人 ② 專(zhuān)家型主持人。 ③演藝型的主持人 6. 節(jié)目主持人選拔共同標(biāo)準(zhǔn)： ①個(gè)人形象上，具有健康向上的個(gè)人氣質(zhì)和積極質(zhì)樸的創(chuàng)作熱情 ②社會(huì)形象上，具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和參與感以及服務(wù)大眾的服務(wù)意識(shí)。 ③角色把握上，做到媒體角色和個(gè)人角色以及社會(huì)角色的協(xié)調(diào)統(tǒng)一 ④噪音條件上聲音有適當(dāng)?shù)拇判裕宕嘤泄矅?，并且沒(méi)有明顯缺點(diǎn) ⑤語(yǔ)言功力上，包括較強(qiáng)的觀察力，理解力，思辨力，感受力，表現(xiàn)力，調(diào)控力，鑒賞力等內(nèi)在較強(qiáng)能力。 ⑥主持技巧上，良好的語(yǔ)言表達(dá)能力和現(xiàn)場(chǎng)溝通能力，以及敏捷機(jī)智的應(yīng)變能力。 ⑦工作態(tài)度上，兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)精神和分工協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精神。 第八章 電視策劃與節(jié)目創(chuàng)新（略） 電視節(jié)目與電視欄目的聯(lián)系與區(qū)別： 電視節(jié)目與電視欄目是既有聯(lián)系又有區(qū)別的兩個(gè)概念。 區(qū)別：電視節(jié)目是指電視臺(tái)或是社會(huì)上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)為播出、交換和銷(xiāo)售而制作的表達(dá)某一完整內(nèi)容的、可供人們感知、理解和欣賞的視聽(tīng)作品，它是電視臺(tái)播出內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，也是電視臺(tái)播出的具體項(xiàng)目和單元。 按照《廣播電視辭典》的解釋?zhuān)娨暪?jié)目指電視臺(tái)各種播出內(nèi)容的最終組織形式和播出形式。電視節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，形式多樣，節(jié)目系統(tǒng)具有靈活機(jī)動(dòng)的特點(diǎn) 聯(lián)系：電視欄目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容、內(nèi)容性質(zhì)、功能目的或形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個(gè)定期、定時(shí)長(zhǎng)的時(shí)段中播出，并借這一定期、定時(shí)長(zhǎng)播出的時(shí)段冠以名稱(chēng)，這一冠名播出時(shí)段的節(jié)目我們習(xí)慣稱(chēng)之為欄目。 欄目體現(xiàn)了一種板塊化的組織方式，是電視制作和播出中的基本衡量單位之一。從宏觀上說(shuō)，電視欄目是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，從微觀上看，電視欄目是電視頻道編排的基本單元 。 從本質(zhì)上講，電視欄目是一種電視節(jié)目的編輯形式或稱(chēng)為電視節(jié)目的包裝形式，是一種編輯排版的形式。 電視欄目之所以成為目前電視播出最主要的內(nèi)容單元，其成因是電視 媒介為了“鎖定”觀眾而采取的市場(chǎng)策略，是受眾需求和媒介競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。在當(dāng)前電視行業(yè)的節(jié)目生產(chǎn)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和教學(xué)科研中，“電視節(jié)目”、“電視欄目”在概念和現(xiàn)實(shí)應(yīng)用上既有密切聯(lián)系又有一定區(qū)別，很多時(shí)候又難分彼此。 劉文龍 2013-6-24