《廣告設(shè)計(jì)與制作》PPT課件.ppt

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,,第五章廣告設(shè)計(jì)與制作,,開章案例喜力啤酒的節(jié)日廣告,第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成,一、布局1、尋找視覺(jué)中心5/8,見(jiàn)案例,,2、制造視覺(jué)中心（1）面積對(duì)比廣告圖畫與文案廣告文案各部分,,（2）字體對(duì)比字體大小、粗細(xì)標(biāo)題、口號(hào)、品牌名稱的字體正文、附文的字體,,（3）色彩對(duì)比（4）方位對(duì)比字、圖如何排列（5）遺留空白（6）視覺(jué)導(dǎo)向：目光導(dǎo)向、動(dòng)作導(dǎo)向、箭頭導(dǎo)向、性能導(dǎo)向、構(gòu)成導(dǎo)向等。見(jiàn)案例,,二、圖畫1、表現(xiàn)形式■以商品自身作為主體■著重突出商品某部位■展現(xiàn)商品正在被使用■用現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)表現(xiàn)商品,,■用權(quán)威人士或名人推薦商品■用傳說(shuō)或神話中的人物形象■用奇特夸張的畫面吸引注意見(jiàn)案例,,2、廣告繪畫■油畫、國(guó)畫、版畫、水粉畫、水墨畫、水彩畫、年畫、漫畫、裝飾畫、素描等。■流派有寫意派、現(xiàn)代派、抽象派等。見(jiàn)案例,,3、攝影照片思考：在廣告里放入照片，有何特色？黑白照片與彩色照片的各自效果？見(jiàn)案例,,4、廣告繪圖■商品原理圖、商品結(jié)構(gòu)圖、商品房位置圖、商品生產(chǎn)或服務(wù)流程圖等。見(jiàn)案例,,三、色彩1、基本原理何為“三原色”？何為“四間色”？何為“色彩三要素？,,■三原色紅、黃、藍(lán)問(wèn)：紅+黃+藍(lán)=？,,■四間色橙色=紅色+黃色綠色=藍(lán)色+黃色紫色=紅色+藍(lán)色黑色=紅色+黃色+藍(lán)色案例：小藍(lán)和小黃,,■色彩三要素色相：鄰近色相對(duì)比較弱，相距越遠(yuǎn)色相對(duì)比越強(qiáng)。紅黃藍(lán)三色對(duì)比效果最強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)。公眾對(duì)彩色廣告的注意時(shí)間是黑白廣告的2—4倍。,,明度：色彩本身的明暗程度。白色最亮，黃色其次，黑色最暗。純度：每一種色彩鮮明的程度，是色素的飽和程度。三原色純度最高。純度高的色彩，視覺(jué)興趣大。見(jiàn)案例,,2、色彩的意義思考：紅色、黃色、藍(lán)色、黑色、白色分別代表什么意義？◇色彩在不同國(guó)家的不同含義色彩的“口感”,,3、色彩在廣告中的作用■幫助受眾識(shí)別廣告■吸引人們的注意力■建立起良好的形象■突出廣告的重要部分■暗示商品的質(zhì)量特性某啤酒廣告，請(qǐng)學(xué)生作畫,,四、字體1、精選字體2、和諧統(tǒng)一3、巧妙編排思考：字體的形態(tài)特征以及適宜表現(xiàn)內(nèi)容。見(jiàn)案例,第二節(jié)平面廣告的設(shè)計(jì),一、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)1、表現(xiàn)形式■純文字型■圖文并茂型■黑白廣告■彩色廣告,,2、注目率接觸報(bào)紙廣告的人數(shù)與閱讀報(bào)紙的人數(shù)的比率。思考：哪些因素影響注目率？,,■版面大小通欄5.8*6.6通欄11.8*6.6通欄17.8*6.6通欄24*6.6方通11.8*13.5版11.8*16.21.5通24*10雙通24*13.5半版24*16.2整版24*36.5板書演示及報(bào)紙分析,,■版面位置排序排位（左上、右上、右下、左下）板書演示,,3、閱讀心理與媒介特點(diǎn)■忙中偷閑■主動(dòng)閱讀■大眾化■可信賴■區(qū)域性,,4、設(shè)計(jì)表現(xiàn)■圖與文■簡(jiǎn)潔見(jiàn)案例,,■變換感覺(jué)例：報(bào)紙發(fā)聲電腦軟件HoHoHo航空票價(jià)HoHoHoLowLowLow飲食Wow，真好吃！Ho，MyGod！,,■加大刺激半頁(yè)大小廣告注意值13.3；全頁(yè)廣告25.9。,,■減少數(shù)量廣告標(biāo)題少于6個(gè)字，記憶率為34%；多于6個(gè)字，只有13%。,,■增添色彩美國(guó)有關(guān)報(bào)道，在報(bào)刊廣告中增加一種顏色，比黑白廣告能增加50%的銷售額，而全色廣告則比黑白廣告的廣告效應(yīng)高70%。,,■設(shè)置懸念例：臺(tái)灣三陽(yáng)公司野狼125摩托車,案例賞析,欣賞一些報(bào)紙廣告，分析各自在廣告設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)。,,二、雜志廣告的設(shè)計(jì)1、表現(xiàn)形式■全頁(yè)（版）廣告■跨頁(yè)廣告■折頁(yè)廣告■插頁(yè)廣告■特殊形式廣告（香味、有聲、立體）見(jiàn)案例,,2、版面選擇■排序封面——封底——封二——封三——扉頁(yè)——正中內(nèi)頁(yè)—底扉—一般內(nèi)頁(yè)■排位橫排：左？右？豎排：左？右？見(jiàn)雜志,,3、閱讀心理與媒介特點(diǎn)■閑暇時(shí)閱讀■反復(fù)性閱讀■讀者較忠誠(chéng),,4、設(shè)計(jì)表現(xiàn)■版面組合■色彩表現(xiàn)洗發(fā)水廣告，學(xué)生作畫,第三節(jié)電子廣告的制作,一、廣播廣告的制作1、形式■贊助型■插播型■特約型,,2、要素■人聲■音樂(lè)■音響見(jiàn)案例,,3、制作過(guò)程■準(zhǔn)備確定腳本（文案）——經(jīng)過(guò)認(rèn)可——選擇演員——錄音——合成,,4、樣式■直陳式■對(duì)話式■歌唱式■現(xiàn)身說(shuō)法式欣賞案例，并說(shuō)說(shuō)它們屬于哪種樣式。,,二、電視廣告的攝制1、時(shí)間安排■安排長(zhǎng)度■安排時(shí)段,,2、播出方式■插播廣告■贊助廣告,,3、結(jié)構(gòu)樣式示范驗(yàn)證式、名人推薦式、日常生活式、解決問(wèn)題式、故事式、比較式、幽默式等。欣賞案例，說(shuō)說(shuō)它們屬于什么樣式。,,4、制作過(guò)程■拍攝前期準(zhǔn)備①提出廣告計(jì)劃②完成分鏡頭腳本（書本193頁(yè)）③確定人員構(gòu)成④召開制作人員會(huì)思考：拍攝電視廣告，需要哪些制作人員？,,廣告制作人員——制片人/導(dǎo)演/攝影師/照明師/音樂(lè)編輯/音響編輯/演員/化妝師/劇務(wù),,■實(shí)際拍攝階段①物質(zhì)條件②技術(shù)設(shè)備③人員到位④考慮場(chǎng)地⑤介紹意圖⑥鏡頭拍攝,,■后期制作階段①編輯②配音③配樂(lè)④合成⑤送出,,5、注意事項(xiàng)①盡可能以畫面來(lái)展示②盡可能重復(fù)品牌名稱③讓產(chǎn)品成為廣告中心④不作無(wú)謂的敘事鋪墊⑤多用特寫、近景⑥處理好聲音、字幕見(jiàn)案例,作業(yè),1、每人設(shè)計(jì)一個(gè)報(bào)紙廣告，廣告內(nèi)容與大小不限，以紙質(zhì)形式下周上交。2、以2-4人為一組，制作一則電視廣告。內(nèi)容與時(shí)長(zhǎng)不限。下次課展示。,