影視廣告考試資料.doc

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影視廣告考試資料 第一章:影視廣告概論 第一節(jié)：廣告概說(shuō) 廣告是現(xiàn)代社會(huì)中一種頗具品位和藝術(shù)色彩的文化現(xiàn)象。 廣告的真正目的的創(chuàng)造與滿(mǎn)足客戶(hù)。 廣告功能： 一、 傳播信息功能 二、 促進(jìn)銷(xiāo)售功能 （促進(jìn)銷(xiāo)售功能，是廣告得以生存和發(fā)展的原動(dòng)力） 三、 指導(dǎo)消費(fèi)功能 （廣告能指導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)，因?yàn)樗軌蛘f(shuō)服消費(fèi)者，使消費(fèi)者能按他的勸導(dǎo)指引去行動(dòng)。） 四、 創(chuàng)造需求 五、 美化環(huán)境 注意：廣告大師奧格威早期的名言：“我們的目的是銷(xiāo)售，否則便不做廣告”。 廣告公司的真正價(jià)值在于通過(guò)把企業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為【品牌】。 播出方式： 電視臺(tái)的電視節(jié)目播出方式可分為聯(lián)播網(wǎng)和地方電視臺(tái)兩種播出 1、 電視聯(lián)播網(wǎng) 2、 地區(qū)性電視臺(tái) 第三節(jié)： 影視廣告概述 一、 影視廣告含義：影視廣告，即通過(guò)影視媒介傳播，運(yùn)用【音畫(huà)組合】表達(dá)方式、傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。 二、 影視廣告分內(nèi)和特點(diǎn) （一） 按影視廣告制作內(nèi)型分？ 1、 現(xiàn)場(chǎng)直播廣告 2、 FM電影膠片廣告 3、 CM電視攝錄廣告 4、 幻燈片廣告 5、 字幕廣告、 6、 電腦合成廣告 （二） 按播出內(nèi)型分？ 1、 節(jié)目廣告 2、 插播廣告 3、 冠名廣告 （三） 按功能內(nèi)型分？ 1、 影視商品廣告 2、 影視節(jié)目廣告 3、 影視公益廣告 4、 影視形象廣告 第四節(jié)：影視廣告文化 所謂廣告文化，即是蘊(yùn)含在廣告過(guò)程中的、逐漸被人們所接受和認(rèn)同的價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣等生活方式的總和。 影視廣告文化主要有一下特性？ （一） 影視廣告文化綜合性 （二） 影視廣告文化大眾性 （三） 影視廣告文化社會(huì)性 （四） 影視廣告文化互跨性 第五節(jié)：影視廣告人素質(zhì)能力培養(yǎng) 一、廣告人的定義：廣告人就是指一切從事替廣告主購(gòu)買(mǎi)廣告版面、時(shí)間、替媒體所有者銷(xiāo)售廣告版面、時(shí)間，以及在廣告代理公司或其他的地方做廣告的各種人總稱(chēng)。 第二章： 影視廣告體載 在影視節(jié)目“核”內(nèi)容之外時(shí)段播放的影視音畫(huà)，都是影視廣告。 影視商品廣告是通過(guò)影視媒體傳播的、用【音畫(huà)結(jié)合】方式表達(dá)的、向影視受眾傳播商品（服務(wù)）信息的廣告形式。 影視節(jié)目廣告?zhèn)鞑ビ耙暀C(jī)構(gòu)自身某些具體欄目或影視機(jī)構(gòu)某些具體的服務(wù)。 影視公益廣告的目的：是對(duì)公眾行為進(jìn)行有益引導(dǎo)的、旨在修繕社會(huì)上某些群體間的不和諧的一種影視廣告。 判斷題：影視商品廣告、影視節(jié)目廣告、影視公益廣告、影視形象廣告等四種類(lèi)別 第二節(jié):影視商品廣告 影視商品廣告是通過(guò)影視媒體傳播的、用音畫(huà)結(jié)合方式表達(dá)的、向影視受眾傳播商品(服務(wù))信息的廣告形式。 【美國(guó)】廣告【教父大衛(wèi) . 奧格威】說(shuō)過(guò)，廣告是為了銷(xiāo)售。 影視商品廣告市場(chǎng)作用？ 一、 最強(qiáng)勢(shì)廣告形式 二、 促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售 （促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售是所有商品廣告的共同目的、唯一目的。） 三、 提升品牌形象，為商家創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn) （特別是影視廣告在觀眾心中留下知名度和美譽(yù)度。 商業(yè)廣告包括【商品廣告】和【企業(yè)形象廣告】?jī)刹糠帧＃? 四、 創(chuàng)造產(chǎn)品差異與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占市場(chǎng)份額