色牌男裝影視廣告策劃書.doc

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肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿蝿羅節(jié)蒅蝿肈肅莁螈螇芁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁裊肄肂莇襖螄芇芃蒁袆肀腿蒀肈莆薈葿螈膈蒄蒈袀莄莀蕆羃膇芆蕆肅羀薅薆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膃莃薃蝿羆羋薂袁節(jié)薇薁羄肄蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蠆袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕芆蒆蚆袂聿莂蚅羄蒞羋蚅肇膈薆蚄螆羀蒂蚃衿膆莈螂羈罿芄螁蟻膄膀螀螃羇蕿 色牌男裝影視廣告策劃書 廣告主：香港色牌服裝瓊海連鎖經(jīng)銷店 策劃單位：陽光旅程實業(yè)有限公司 策劃小組名單： 策劃：呂永、黎劍 問卷調(diào)查：彭京京、鐘永焱 執(zhí)筆人：呂永 策劃書完成日期：2009年4月15日 編號：001 目錄 第一部分色牌在瓊海的市場分析 （1） 消費者分析 （2） 產(chǎn)品分析 （3） 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 （4） 企業(yè)和競爭對手的廣告分析 第二部分色牌的廣告策略 （1） 廣告的目標 （2） 目標市場策略 （3） 產(chǎn)品定位策略 （4） 廣告訴求策略 （5） 廣告表現(xiàn)策略 （6） 廣告媒介策略 第三部分色牌廣告計劃 （1） 廣告目標 （2） 廣告時間 （3） 廣告的目標市場 （4） 廣告的訴求對象 （5） 廣告的訴求重點 （6） 廣告表現(xiàn) （7） 廣告發(fā)布計劃 （8） 其他活動計劃 （9） 廣告費用預算 第四部分色牌廣告效果預測與監(jiān)控 （1） 廣告效果預測 （2） 廣告效果監(jiān)控 前言 隨著服裝產(chǎn)業(yè)時尚化程度的不斷深入，人們對服飾的需求已不再只講究“物美價廉”，更多的是要在品位、情趣、精神上獲得滿足。服裝品牌已成為人們職業(yè)特點、生活品位、身份地位的象征，品牌也就成為服裝市場的通行證。面對如雨后春筍般茂盛起來的服裝品牌，為了更好的展現(xiàn)色牌，宣傳色牌，為賣家、經(jīng)銷商獲取最大利潤，影視廣告是必不可少的宣傳途徑。 第一部分色牌在瓊海的市場分析 （1）色牌消費者分析 1．色牌消費者的總體消費態(tài)勢 大部分瓊海消費者并不知道色牌男裝，知道色牌男裝的消費者也只是通過朋友或逛街時看到的，購買意識也不強。 2．現(xiàn)有消費者分析 A．現(xiàn)有消費者群體的構(gòu)成 調(diào)查總?cè)藬?shù)50人，年齡：18-30 職業(yè)：學生營銷員普通市民調(diào)酒師電腦店職員 收入：學生無收入，其他1000-2000 受教育程度：高中以上 分布：市區(qū)及專賣店周圍，知道色牌的占了總比例的30%，不知道色牌的占了總比例的70%，可見色牌在瓊海市場的宣傳還不到位。 B．現(xiàn)有消費著的動機 逛街時候看到的或者朋友介紹的主要因為漂亮質(zhì)量好才選著購買，大約2—3個月購買才在店里購買一次，一般一次性消費大約一套。 C．消費者現(xiàn)有的態(tài)度 消費者比較偏愛于七匹狼，安踏，勁霸男裝等品牌。但對于色牌男裝的認知度不夠，滿意度一般。 3.潛在消費者 A．潛在消費著的特性 大約占瓊海人口的30%，年齡：35—40 職業(yè)：銀行職員酒店老板教師 收入：2000-3000 受教育程度：初中以上 分布：住宅區(qū) B．潛在消費者現(xiàn)在的購買行為 追求大品牌 C．潛在消費者對本品牌吸引的可能性 顏色多可選擇性多，質(zhì)量好，服務態(tài)度好。 4．消費者分析的意見總結(jié) 據(jù)調(diào)查分析消費者在品牌上質(zhì)量上都要求很高。 A．現(xiàn)有消費者的情況 據(jù)調(diào)查分析現(xiàn)有消費者都屬于25—35左右的青年人，月收入都1500—2000左右。 B．潛在消費者的情況 據(jù)調(diào)查分析潛在消費者屬于35—40的中年人，月收入在2000—3000左右。 C．確定目標消費者 青年人 D．目標消費群體的特性，共同的需求以及應對方案等。 希望自己在流行趨勢下能夠在群體中脫穎而出，以展現(xiàn)自己的與眾不同，這個時候往往會選擇他們認為可以凸現(xiàn)自己個性的品牌衣服。 （2）色牌產(chǎn)品分析 1.產(chǎn)品特性分析 A．產(chǎn)品性能，價格 穿著，價格大約在200左右 B．產(chǎn)品的材質(zhì)及生產(chǎn)工藝 純棉質(zhì)，化纖面料，棉的,毛的,真絲,滌的,毛滌的,滌棉的 C．產(chǎn)品的外觀和包裝 從外觀上看比較流行，但是包裝欠佳。 D．產(chǎn)品的質(zhì)量評價 色牌男裝在質(zhì)量上可以和其他各大品牌相媲美。 E．與同類產(chǎn)品的比較 色牌男裝在廣告宣傳上做的極不到位，店面裝修格調(diào)比較高雅。 2．產(chǎn)品品牌形象分析 A．企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 色彩豐富求變 B．消費者對產(chǎn)品形象的認知 消費者對產(chǎn)品形象的認識度不夠 3．產(chǎn)品定位分析 A．企業(yè)預期定位 求變我選擇更好 B．消費者對產(chǎn)品定位的認知 質(zhì)量，流行 C．產(chǎn)品定位的效果 比較前衛(wèi)，流行 4．產(chǎn)品分析總結(jié) 從消費者角度來說要求產(chǎn)品色彩豐富，流行，質(zhì)量要好，已達到消費者有選擇性的選擇。從公司來看產(chǎn)品，公司賦予產(chǎn)品形象，給形象以一定的定位使能夠達到產(chǎn)品本身的特性。 （3）色牌和競爭對手的競爭狀況分析 1．色牌在競爭中的地位 據(jù)調(diào)查分析色牌在瓊海消費市場中占比例極少，人們對產(chǎn)品的認識度還不夠高，但對于色牌自身的形象有能力在瓊海消費者市場中占據(jù)優(yōu)勢。 2．色牌的競爭對手 在現(xiàn)在的瓊海消費市場中色牌的競爭對手有相當一部分。比如：勁霸男裝，安踏，360等這些品牌都有雄厚的實力。 3．色牌與競爭對手的比較 實力相當，但是宣傳做的不到位。色牌相對于競爭對手來說色彩和款式豐富選擇性多，價格上消費者能夠接受 （4）色牌和競爭對手的廣告分析 色牌在廣告上欠缺，甚至連最實用的大眾網(wǎng)絡(luò)上都沒有色牌在宣傳上已遠遠落后于競爭對手 第二部分 色牌男裝廣告策略 一、色牌男裝定位 主要把市場定位在瓊海，小范圍，更有針對性！真正做到，好源于專業(yè)！ 二、色牌男裝廣告訴求策略 色牌男裝適合18~40歲階段的中國男性，讓廣大消費者了解色彩在服裝中的重要性 三、色牌男裝廣告的策略 色牌男裝，中型廣告！主要通過城市電視傳播，因為電視普及率高!每天數(shù)以計萬的過往行人觀看，而且觀看群體多是色牌面對的潛在購買群體。廣告會先在陽光旅程實業(yè)有限公司擁有的市區(qū)宣傳熒屏上滾動播出！ 第三部分 色牌男裝廣告計劃 （1）色牌男裝廣告目標 新的色牌男裝應該和同行的其他系列服裝七匹狼，柒牌一樣在瓊海有廣闊的市場,力求達到在現(xiàn)有的消費者數(shù)量上番幾番的目標！ （2）色牌男裝廣告時間 廣告的時間控制再35秒以內(nèi)。 （3）色牌男裝的廣告目標市場 廣告的目標市場主要在瓊海市，可以展望海南市場！ （4）色牌男裝廣告的訴求對象 瓊海25—40歲的男性朋友。 （5）色牌男裝廣告的訴求重點 色牌男裝讓生活充滿色彩，讓男人更完美。 （6）色牌男裝廣告表現(xiàn) 色牌男裝以突出：求變，我選擇更好。等為主題，以產(chǎn)品的忠實消費者為代言人，好的產(chǎn)品效果看的見，變的更切實際！廣告語“求變，我選擇更好！”制作中型廣告！制作要求：貼近現(xiàn)實，樹立品牌，貼近消費者心靈！ （7）色牌男裝廣告發(fā)布計劃 預備2009-6-1日發(fā)布廣告！將在陽光旅程電子視頻發(fā)布。 （8）色牌男裝其他活動計劃 建議廣告發(fā)布之后，色牌男裝在瓊海市各店積極舉行促銷活動！具體時間提前一星期在影視廣告上提示！ （9）色牌男裝廣告經(jīng)費預算 色牌男裝初步制作經(jīng)費計劃在一萬元人民幣！包括演員，道具等等,播出經(jīng)費另計！ 第四部分 色牌男裝廣告效果預測與監(jiān)控 一、色牌男裝廣告效果預測 創(chuàng)意是否夠新穎，文案，作品的查看！ 二、色牌男裝廣告效果監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控，廣告效果的測定！ 色牌服裝影視廣告創(chuàng)意劇本之 涂鴉篇 故事梗概： 以一群青年人在城市涂鴉，遭城管工作人員追逐，迅速利用服裝改變外觀造型，使城管工作人員見面不相識的情節(jié)，來展現(xiàn)色牌服裝帶來的驚人求變能力。 主場景劇本： 場景一：一個平常的午后，有這么一群個性張揚的青年人（年齡25到35歲），他們是色牌忠實的擁護者，穿著休閑的色牌T恤，隨意的牛仔褲，帶著時尚的鴨舌帽，背著個性的背包，拎著裝滿丙稀顏料油漆桶，正拿著刷筆在在潔白的墻壁上盡情的飛舞著，揮灑著他們的青春和愜意。 場景二：兩個城管漫不經(jīng)心的巡邏著，突然間，一個城管發(fā)現(xiàn)了這一群涂鴉人，趕緊停步轉(zhuǎn)身拉了拉另外一個城管，對著那群青年人嚷嚷著， 場景三：青年人們見城管發(fā)現(xiàn)他們立刻跑開了，（配以追逐的動感音樂）沖進街角拐彎處的房子里，迅速地取下背包，拉開拉鏈，取出一件件衣服，更換上了有明顯色牌標志的成熟穩(wěn)重的另類衣服。 場景四：整理好后，這群青年人完全變了個樣，成熟和魅力的變化讓人驚嘆不已。他們自信滿滿的走出那房子，正好碰見了追尋未果的那兩個城管，兩個城管看了看他們，搖了搖頭，走了。 場景四：青年人們彼此互視了一下，相繼哈哈大笑。 廣告語：色牌男裝，秀出不一樣的自己！ 色牌服裝影視廣告創(chuàng)意劇本之 奮斗篇 故事梗概：以一個剛組建不久的家庭為背景，描寫男主從事業(yè)低谷到努力奮斗走向成功的故事.25歲初踏入社會總會有挫折，40歲到了事業(yè)高峰期，事業(yè)，愛情（妻子），親情（小孩）都有了，蘊涵著真實的生活哲理，只有努力才會達到成功；也體現(xiàn)色牌服飾的主題：求變，我選擇最好！要做就做到最好。 主場景劇本： 場景一：（公司）一冷色調(diào)帶有落地窗寬大辦公室，上司拿著一堆資料憤怒地朝男主人公劈頭蓋臉地砸來，一手指著窗外大聲的嚷嚷著。 場景二：（回家路中）走出辦公高樓，電閃雷鳴，大雨頃至，男主人公（想著家里的妻子與剛出生的女兒，感到深深的愧疚，不知如何面對。）失意伴隨著腳步夾雜著苦澀的雨水在蒙蒙的大街上沉重的挪動著。 場景三：（家中）妻子開門見到渾身濕透的丈夫失意的站在門口舉著敲門的手，忙心疼地拉丈夫進門（鏡頭可不要）。丈夫雙手抱頭伏桌于臺燈前表現(xiàn)出盡的愜意，妻子趕忙拉開抽屜（疊放整齊的衣服上色牌標志清晰可見）取出干凈的衣服送到丈夫面前（為丈夫披上）丈夫轉(zhuǎn)身摸著肩頭妻子的手滿是雨水的臉上露出溫馨的笑。 場景四：（奮斗一）工地與幾頭戴工帽的人交談好工作，一人用手比劃著指著遠出近出告訴男主人公改做什么。 男主人公特寫杠一工地重物品站起那一剎那，雨水，汗水，辛酸，斗志，要改變自己人生的所有豪言壯語剎那間全部躍然鏡頭，最好有個幫助困難同事推車，抬東西鏡頭更好。 場景五：家中臥室臺燈前筆尺繪圖，奮發(fā)學習研究，（軌道） 場景六：（升遷）陰天頭戴鋼盔工地指揮，拿著草圖商議做標記講解。工程師誕生。 場景七：家中臥室臺燈前電腦繪圖，奮發(fā)學習研究，（軌道反（不同）方向轉(zhuǎn)） 場景八：（成功）剪彩或簽合同握手場景，一代董事誕生。 場景九：擁抱著妻子漫步海邊欄桿邊（萬泉河欄桿邊）小孩拿著三原色氣球，氣球特寫模糊變?yōu)樯茦酥?，廣告語。 廣告語：求變，我選擇最好！ 色牌服裝影視廣告創(chuàng)意劇本之 成功男士篇 故事梗概：通過一中年白領(lǐng)男士在生活中不同環(huán)境場所下展現(xiàn)的男士獨有的魄力與氣質(zhì)來表現(xiàn)色牌服裝的多變性，適應性強特點。從而引起人們的購買欲望。 主場景劇本： 工作：（巧鍵盤）塑造最沉穩(wěn)的服裝氣氛 運動：（跑步上樓梯，網(wǎng)球），塑造最火熱動感的服裝氣氛 出行：（下樓梯與群人）。塑造最瀟灑獨特的服裝氣氛 魄力：（開車與戀人約會看風景。）塑造最浪漫有品位的服裝氣氛（萬泉河邊或海邊或橋邊）。 廣告語：色牌，給生活更多色彩。 以上各創(chuàng)意劇本分鏡頭劇本根據(jù)現(xiàn)實場景及演員具體情況由導演具體細化實施。 攝制劇組名單： 導演：呂永 統(tǒng)籌：黎建 演員：張瓛、周學奮等 攝像/燈光：吳雙昂、樊玉蜂 場記：梁建茂 后期：呂永、林才權(quán) 參與人員所屬及參與單位： 陽光旅程實業(yè)有限公司 海南軟件職業(yè)技術(shù)學院 新江山文化傳播有限公司 南方航空公司海南分公司 海南人體活雕塑藝術(shù)中心 2009年4月15日 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