廣告學(xué)(影視廣告制作方向)專業(yè)教學(xué)計(jì)劃.doc

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廣告學(xué)（影視廣告制作方向）專業(yè)人才培養(yǎng)方案 專業(yè)代碼：090529 修業(yè)年限：四年 業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)： 本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)需要的德、智、體、美全面發(fā)展，具備電影廣告制作、電視廣告制作基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論，具有較高文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)，能獨(dú)立從事電影廣告制作、電視廣告創(chuàng)作與評(píng)論的應(yīng)用型高級(jí)專門(mén)人才。畢業(yè)生可在各級(jí)電視臺(tái)、各類電影公司、文藝團(tuán)體、文化管理機(jī)構(gòu)、報(bào)刊雜志社、高等院校及相關(guān)單位從事動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)作、編輯、管理、教學(xué)以及理論研究工作。 業(yè) 務(wù) 基 本 要 求： 本專業(yè)以中外電影廣告、電視廣告為考察對(duì)象，研究電影廣告制作、電視廣告藝術(shù)發(fā)展變化的規(guī)律，熟悉我國(guó)的廣告政策，系統(tǒng)地掌握電影和電視廣告的基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論，了解影視廣告理論和創(chuàng)作的發(fā)展動(dòng)態(tài)；有較強(qiáng)的影視廣告的編導(dǎo)能力以及較強(qiáng)的影視廣告評(píng)論能力 畢 業(yè) 生 規(guī) 格： 1、 熱愛(ài)社會(huì)主義祖國(guó)，擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，樹(shù)立科學(xué)的世界觀、人生觀、價(jià)值觀、具有良好的職業(yè)道德和愛(ài)崗敬業(yè)、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)協(xié)作的品質(zhì)。 2、 掌握必備的人文知識(shí)和自然科學(xué)知識(shí)，具有較強(qiáng)的自學(xué)能力和創(chuàng)新精神及良好的文化素養(yǎng)。 3、 系統(tǒng)的掌握影視廣告制作學(xué)的基本理論，基本知識(shí)、基本技能、具備從事本專業(yè)或相進(jìn)專業(yè)的實(shí)際工作能力和專業(yè)應(yīng)用能力及創(chuàng)新能力，了解國(guó)內(nèi)外影視廣告制作發(fā)展的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)， 具有較強(qiáng)的影視廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與制作技能，并具有一定的營(yíng)銷公關(guān)能力和組織實(shí)施能力。 掌握一門(mén)外語(yǔ)和相關(guān)的計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力， 能運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件從事影視廣告制作的圖文設(shè)計(jì)和網(wǎng)上廣告宣傳。 4、具有健康的體魄和良好的心理素質(zhì)。 主干學(xué)科：廣告學(xué) （影視廣告制作方向） 主 要 課 程：影視后期特效、電腦三維廣告設(shè)、影視動(dòng)畫(huà)、電視編輯、影視非線性編輯、電視攝像、影視作品賞析、影視欄目制作與包裝、標(biāo)志設(shè)計(jì)、電影音樂(lè)、視聽(tīng)語(yǔ)言、計(jì)算機(jī)軟件（MAYA）、計(jì)算機(jī)軟件（AE）、音頻編輯與處理、攝影基礎(chǔ)。 專 業(yè) 方 向 與 特 色：影視廣告制作方向 授 予 學(xué) 位：文學(xué)學(xué)士 廣告學(xué)（影視廣告制作）專業(yè)本科教學(xué)進(jìn)程表 專業(yè)能力 能 力 要 素 相關(guān)主要課程設(shè)置 能力測(cè)評(píng) 影視廣告編導(dǎo)及影視廣告評(píng)論能力 學(xué)習(xí)并掌握廣告編輯知識(shí)和一定的寫(xiě)作能力，并具備一定的藝術(shù)審美能力。 電視編輯 世界電影史 傳播學(xué)概論 考核合格 影視廣告策劃能力 在對(duì)影視廣告學(xué)專業(yè)的有關(guān)政策法規(guī)及策劃、創(chuàng)意的實(shí)踐訓(xùn)練基礎(chǔ)上，具有一定的影視廣告策劃與文案設(shè)計(jì)撰寫(xiě)能力 廣告策劃 廣告文案 影視作品賞析 廣告創(chuàng)意 考核合格 影視廣告設(shè)計(jì)能力 通過(guò)對(duì)相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)理論與技能的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練能夠掌握較扎實(shí)的影視廣告設(shè)計(jì)能力 廣告設(shè)計(jì) 計(jì)算機(jī)軟件（MAYA） 電腦三維廣告設(shè)計(jì) 考核合格 影視廣告制作能力 掌握和了解影視廣告載體，掌握廣告制作技術(shù)，具有廣告制作能力以及一定的影視編輯能力 影視欄目制作與包裝 影視后期特效 非線性編輯 考核合格 影視廣告營(yíng)銷能力 具有廣告市場(chǎng)調(diào)研、管理及營(yíng)銷能力，并能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中合理運(yùn)用廣告宣傳及營(yíng)銷策略 公共關(guān)系學(xué) 廣告法規(guī)與管理 考核合格 表1 專業(yè)能力結(jié)構(gòu)分析表 表2 各項(xiàng)教學(xué)環(huán)節(jié)周數(shù)分配表 項(xiàng) 目 學(xué) 期 合計(jì) 1 2 3 4 5 6 7 8 理論教學(xué) 15 19 18 19 18 19 10 106 實(shí) 習(xí) 4 4 課程設(shè)計(jì) 4 4 勞 動(dòng) （1） （1） （2） 軍　 訓(xùn) 2 2 考 試 1 1 1 1 1 1 1 7 機(jī) 動(dòng) 1 1 1 1 1 1 1 1 8 入學(xué)、畢業(yè)教育 1 1 2 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 16 16 假 期 6 5 6 5 6 5 6 39 合 計(jì) 26周 26周 26周 26周 26周 26周 26周 18周 200周 表3 實(shí)　踐　教　學(xué)　進(jìn)　程　表 實(shí)踐環(huán)節(jié) 周數(shù) 學(xué)分 學(xué)期 教學(xué)方式地點(diǎn) 認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí) 課程設(shè)計(jì) 4 4 7 集中、院內(nèi) 課程論文 生產(chǎn)實(shí)習(xí) 畢業(yè)實(shí)習(xí) 2 2.5 7 分散、單位 公益勞動(dòng) 2 1 3、7 分散、單位 軍 訓(xùn) 2 1 1 集中、院內(nèi) 社會(huì)實(shí)踐 2 2.5 7 分散、單位 畢業(yè)論文 16 4 8 集中、院內(nèi) 實(shí)踐教學(xué)畢業(yè)學(xué)分 32 20 表4 通　用　基　礎(chǔ)　?！K 課程編號(hào) 課程名稱 總 學(xué) 時(shí) 理 論 學(xué) 時(shí) 實(shí) 驗(yàn) 學(xué) 時(shí) 學(xué) 分 考試學(xué)期 考試方式 各學(xué)期每周學(xué)時(shí)分配 1 2 3 4 5 6 7 8 15 周 19 周 18 周 19 周 18 周 19周 10 周 1 馬列主義基本原理 36 36 2 3 試 2 2 毛澤東思想，鄧小平理論和三個(gè)代表重要思想概論 44 44 2 4 試 3 3 思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ) 40 40 2 1 試 3 4 形勢(shì)與政策 60 60 3 1-6 試 2 2 2 2 2 2 5 外語(yǔ) 280 280 14 1-4 試 5 4 4 4 6 體育 120 120 6 1-4 試 2 2 2 2 7 大學(xué)計(jì)算機(jī)公共基礎(chǔ) 68 44 24 3.5 1 試 5 8 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù) 60 40 20 3 2 試 4 9 軍事理論 30 30 1.5 1 查 2 10 應(yīng)用文寫(xiě)作 40 40 2 1 查 2 11 健康教育 16 16 1 2 查 2 12 中國(guó)近代史綱要 30 30 1.5 2 試 2 13 文獻(xiàn)檢索 20 12 8 1 3 試 2 14 大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo) 24 24 1 1-7 查 2 2 2 2 2 2 2 總 計(jì) 814 762 52 41 23 18 14 13 4 4 2 表5 專 業(yè)　基　礎(chǔ)　?！K 課程編號(hào) 課程名稱 總 學(xué) 時(shí) 理 論 學(xué) 時(shí) 實(shí) 踐 學(xué) 時(shí) 學(xué) 分 考試學(xué)期 考試方式 各學(xué)期每周學(xué)時(shí)分配 1 2 3 4 5 6 7 8 15 周 19 周 18 周 19 周 18 周 19周 10 周 1 素描 192 96 96 10 1 查 14 2 速寫(xiě) 72 36 36 3.5 1 查 2 2 3 色彩（景物、風(fēng)景） 288 144 144 14.5 2 查 16 4 構(gòu)成藝術(shù) 120 120 6 3 查 18 1-7 5 字體設(shè)計(jì) 56 56 3 3 查 14 8-11 6 圖形創(chuàng)意 54 54 3 4 查 18 1-3 7 基礎(chǔ)圖案 56 56 3 3 查 16 12-15 8 市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃 36 36 2 3 試 16 16-18 9 音頻編輯與處理 72 72 3.5 5 查 18 1-4 10 世界電影史 36 36 2 4 試 18 4-5 11 電腦軟件設(shè)計(jì)(ps) 54 36 18 2.5 4 查 18 6-8 12 電腦軟件設(shè)計(jì)(flash) 64 32 32 3 4 查 16 9-12 13 廣告法規(guī)與管理 36 36 2 5 試 2 總 計(jì) 1136 810 326 58 28 16 84 18 18 表6 ?！I(yè)　技　術(shù)　?！K 課程編號(hào) 課程名稱 總 學(xué) 時(shí) 理 論 學(xué) 時(shí) 實(shí) 踐 學(xué) 時(shí) 學(xué) 分 考試學(xué)期 考試方式 各學(xué)期每周學(xué)時(shí)分配 1 2 3 4 5 6 7 8 15 周 19 周 18 周 19 周 18 周 19周 10 周 1 電腦三維廣告設(shè)計(jì) 72 72 3.5 6 查 18 1-4 2 廣告文案 36 36 2 5 試 2 3 電視編輯 64 40 24 3 5 查 16 5-8 4 影視非線性編輯 72 72 3.5 6 查 18 5-8 5 電視攝像 56 56 3 5 查 14 9-12 6 影視動(dòng)畫(huà) 72 72 3.5 7 試 24 1-3 7 影視作品賞析 36 36 2 5 查 12 13-15 8 標(biāo)志設(shè)計(jì) 64 64 2.5 3 查 16 13-16 9 電影音樂(lè) 36 36 2 6 試 12 9-11 10 視聽(tīng)語(yǔ)言 56 56 3 7 查 24 4-6 11 電腦軟件設(shè)計(jì)(ae) 72 36 36 3.5 6 查 18 12-15 12 電腦軟件設(shè)計(jì)(maya) 96 48 48 5 7 24 7-10 總 計(jì) 732 624 108 36.5 16 16 18 24 表7 ?！I(yè)　課 ?！K 課程性質(zhì) 模塊組 課程名稱 開(kāi)課學(xué)期 學(xué)分 學(xué)時(shí) 選課要求 專 業(yè) 方 向 課 影視廣告前期制作 攝影技術(shù) 4 2.5 50 學(xué)生任選1個(gè)模塊，每個(gè)模塊最低選修5學(xué)分 選修課時(shí)100學(xué)時(shí) 錄音技術(shù) 5 2.5 50 影視廣告后期制作 影視后期特效 4 2.5 50 電視欄目制作與包裝 5 2.5 50 合計(jì) 15 200 表8 選 修 課 模 塊 類　別 課程名稱 學(xué)分 學(xué)時(shí) 開(kāi)課學(xué)期 選課要求 人文素質(zhì)選修課 音樂(lè)欣賞 2 36 7 任選修滿72學(xué)時(shí) 名牌戰(zhàn)略 2 36 7 傳播學(xué)概論 2 36 7 油畫(huà) 2 36 7 圖文信息處理 2 36 7 中國(guó)傳統(tǒng)文化 2 36 7 國(guó)畫(huà)與書(shū)法 2 36 7 民間工藝 2 36 6 職業(yè)技能證書(shū) 廣告設(shè)計(jì)師 2 計(jì)算機(jī)證書(shū) 2 室內(nèi)設(shè)計(jì)師 2 專業(yè)訓(xùn)練 參加展覽 2 參加設(shè)計(jì)大賽 2 合　計(jì) 26 表9 理論與實(shí)踐學(xué)時(shí)分配表 課程類別 學(xué)分 學(xué)時(shí) 占學(xué)時(shí)比例 理 論 教 學(xué) 公共基礎(chǔ)模塊 38 762 32﹪ 專業(yè)基礎(chǔ)模塊 40 810 34﹪ 專業(yè)技術(shù)模塊 31 624 26﹪ 專業(yè)方向模塊 5 100 4﹪ 選修課模塊 3.5 72 4﹪ 總計(jì) 117.5 2368 100﹪ 實(shí) 踐 教 學(xué) 課堂實(shí)踐 24 486 42﹪ 實(shí)習(xí)實(shí)踐 2.5 48 8﹪ 社會(huì)實(shí)踐 2.5 48 4﹪ 課程設(shè)計(jì) 5 96 8﹪ 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 19 384 34﹪ 總計(jì) 58 1064 100﹪ 合計(jì) 175.5 3422 注：實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)不包括各模塊實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)數(shù)。按24學(xué)時(shí)一周折算共14周，其中通用基礎(chǔ)課模塊4周，專業(yè)基礎(chǔ)課模塊5周，專業(yè)技術(shù)課模塊5周。 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