影視廣告制作作業(yè)要求.doc

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影視廣告作業(yè)提交要求 一、 需要提交的的作業(yè)清單 1、 策劃案一份：內(nèi)容為廣告商品的目標消費者及其對該商品的需求；廣告商品的產(chǎn)品特點，并分析其中哪一點符合目標消費者需求，為什么；根據(jù)調(diào)查確定的廣告主題是什么，為什么。有興趣的同學也可以將同類商品競爭對手廣告行為的分析寫進報告里（本文本下方有范例）。 2、 廣告創(chuàng)意文字腳本一份。 3、 廣告分鏡頭腳本一份（本文本下方有范例） 4、 影視廣告視頻成品，題材不限（三十秒以內(nèi)）。 二、 作業(yè)提交要求 1、 作業(yè)清單共四項，前三項用word文檔形式制作，視頻為高清格式，每個小組統(tǒng)一建立一個文件夾，文件夾命名方式為作品名加小組成員，作業(yè)的四項內(nèi)容均放入此文件夾。 2、 每個小組提交作業(yè)一份。 3、 作業(yè)文件夾中需要提交一份word文檔，注明小組作品名稱、成員姓名（無姓名的同學視為無成績），姓名后需要標注每個組員的在此次作業(yè)中承擔的任務，組長需要留下聯(lián)系電話。此外請寫明班級、學號、課程名稱。 4、 含有前三項Word文檔及第四項影視廣告視頻的文件夾以小組為單位交給班長，由班長統(tǒng)一刻盤提交。視頻名稱請用廣告商品名稱和小組成員名稱共同組成。 三、 作業(yè)提交時間 2016年12月20日，由班長統(tǒng)一提交。過期不候! 范例 青島啤酒 產(chǎn)品廣告策劃方案 20 年 月 日 策劃人： 指導教師： 目錄 前言 第一部分廣告商品（品牌）分析（現(xiàn)狀與新定位或與同類、相近產(chǎn)品品牌相對比） 第二部分廣告目的 第三部分廣告投放時間 第四部分廣告區(qū)域 第五部分廣告對象分析訴求對象 第六部分廣告定位及訴求策略(訴求重點、訴求方法) 第七部分廣告主題及廣告表現(xiàn)策略（主題表述、創(chuàng)意說明、廣告語） 第八部分媒體投放策略（廣告發(fā)布媒介、廣告價格、媒介發(fā)布排期） 第九部分廣告費用預算 青島啤酒策劃創(chuàng)意案 一、前言 洛陽師范學院藝術設計學院影視第二工作室學生 受青島啤酒股份有限公司委托，進行2012年上半年青島啤酒的 廣告。 本策劃文本包括廣告商品（品牌）分析（現(xiàn)狀與新定位或與同類、相近產(chǎn)品品牌相對比）、廣告目的、廣告投放時間、廣告區(qū)域、廣告對象分析訴求對象、廣告定位及訴求策略(訴求重點、訴求方法)廣告主題及廣告表現(xiàn)策略（主題表述、創(chuàng)意說明、廣告語）、媒體投放策略（廣告發(fā)布媒介、廣告價格、媒介發(fā)布排期）、廣告費用預算，為本次廣告活動提供策略和實施方法的全面指導。如果貴方認可此方案，希望本次廣告活動能夠照此執(zhí)行。 二、廣告商品（品牌）分析（現(xiàn)狀與新定位或與同類、相近產(chǎn)品品牌相對比） 九十年代初，青啤收購北京五星、北京三環(huán)亞太、上海嘉士伯、福建第一家等合資企業(yè)。自2002年起，中國啤酒消費量達到2400萬噸，成為了超越美國和德國的世界第一大啤酒消費大國，中國啤酒業(yè)已成為市場化程度最高、競爭最為激烈的行業(yè)。其中，青島啤酒，燕京啤酒和華潤啤酒是現(xiàn)在國內(nèi)最大的啤酒企業(yè)，形成了三足鼎立的戰(zhàn)況。他們分別盤踞在中國的不同區(qū)域，山東有青啤，北方有燕京，西南華潤。 雖然國內(nèi)啤酒銷售量大，可是產(chǎn)量效益比與世界啤酒產(chǎn)銷大國相比相差甚遠。2005年酒業(yè)銷售收入為449億元，利潤只有17億元，僅相當于美國AB啤酒公司一家企業(yè)15億美元的十五分之二。 但是中國啤酒市場的廣闊發(fā)展前景充滿魅力。綜觀世界啤酒市場，歐美等傳統(tǒng)的啤酒消費市場已經(jīng)飽和，沒有多少發(fā)展空間，有的地方甚至正在萎縮。惟有中國市場，呈現(xiàn)了飛速增長的態(tài)勢 在同類或是相近產(chǎn)品中:青島啤酒在全國18個省市擁有50家啤酒廠。中國企業(yè)最佳形象AAA級（2001年）、中國十大最具影響力企業(yè)（2001年）。2005年青島啤酒在全國的產(chǎn)銷量位列第一。它的品牌價值是190余億人民幣,位列行業(yè)第一。2005年青島啤酒公司主營業(yè)務收入100.2億元，同比增長16%；凈利潤3.04億元，同比增長9%；全年實現(xiàn)啤酒銷售量40.8億升，同比增長10%，其中主品牌銷量突破13.3億升，同比增長近14%。 青島啤酒主要的競爭對手：燕京啤酒、藍帶啤酒、華潤等，此外還有一些地方啤酒品牌的夾擊。 燕京啤酒是青島啤酒的最大競爭對手。在1999年以前，燕京啤酒一直是中國最大的啤酒生產(chǎn)商，燕京啤酒在1999年以前一直保持穩(wěn)健經(jīng)營的作風，在自己經(jīng)營的地盤上精耕細作，保持了較高的品牌忠誠度。 藍帶啤酒作為在中國銷量第一的國際啤酒品牌，在中國啤酒市場雖然暫時還沒對青島啤酒形成較大的威脅。但其成熟的品牌運作模式和中國本土化的市場策略正逐步蠶食著國內(nèi)的啤酒消費市場。 華潤集團在啤酒行業(yè)的崛起還是近二、三年的事，但其迅猛的發(fā)展態(tài)勢令行業(yè)內(nèi)人士側(cè)目。 青島啤酒新的定位則是大方典雅的，有品味的，高貴的，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的 三、廣告目的： （1）促進指名購買（體育文化與到品牌文化相結合，已達到在消費者心目中形成深入人心的企業(yè)形象的目的） （2）銜接2011年以前的廣告，讓品牌更加深入人心。 （3）傳播影響程度：由國內(nèi)知名逐漸向世界知名發(fā)展。 四、廣告投放時間 中央一臺 ………………………………………20 年 月-20 年 月 搜狐體育主頁…………………………………… 20 年 月-20 年 月 各地區(qū)省會城市電臺………………………………20 年 月-20 年 月 五、廣告區(qū)域 全國各地區(qū)（主要以省會城市為主，還有其他省知名城市） 六、廣告對象分析訴求對象： 20—35歲年輕人，男性仍是啤酒的主要消費人群，他們熱愛生活、渴望變得不平凡，渴望取得成就, 充滿激情，積極進取，自信。并對體育賽事有較多的關注。包括在校大學生，普通白領，高收入經(jīng)理階層和高級政府官員，城鎮(zhèn)月收入在3000元以上、一定文化基礎、并對體育有較多關注的工薪階層，有一定文化基礎、生活較為富裕、思想較為前衛(wèi)、并對體育有較多關注的個體戶、農(nóng)民等。 七、廣告定位及訴求策略(訴求重點、訴求方法) 廣告定位分析：青春，活力，有夢想的年輕人的動力源泉。 訴求重點： 在消費者目中，青島已經(jīng)存在嚴重的品牌老化現(xiàn)象，大多數(shù)年輕人認為喝青島啤酒是40、50歲的中年人的特征，為了改變青島啤酒在年輕人心目中的陳舊形象，這次廣告的訴求重點是給青島啤酒注入年輕化、時尚化內(nèi)涵， 體現(xiàn)品牌新內(nèi)涵的核心價值觀—積極進取、激情時尚，造就夢想。 訴求方法： 由于我們廣告的受眾是年青人，所以廣告的制作不能采取說教的形式，要具有視覺沖擊力，創(chuàng)意。另外，青島啤酒口感好，質(zhì)量好是百年聞名的，沒有必要在這次的廣告中重新強調(diào)，以免分散了宣傳的重點。 根據(jù)以上的分析，我們將采用感性訴求策略。以一系列故事向受眾傳達激情的感受，從而喚起受眾對青島啤酒的認同感和購買欲 八、廣告主題及廣告表現(xiàn)策略（主題表述、創(chuàng)意說明、廣告語） 廣告主題：百年青啤，讓激情成就夢想。 廣告表現(xiàn)策略：（1）主題表述 ：喝了啤酒之后，內(nèi)心洋溢著無限的激情，勇氣增強了，力量增加了，可以讓筋疲力盡的人頓時充滿力量，沖破前面的艱難險阻，最終實現(xiàn)夢想，得到自己想要的東西。 (2)創(chuàng)意說明：每個人都有自己的目標，一般人會喜歡獎牌，可是在熱愛青島啤酒的人們眼里，沒有什么比青啤更重要，為了拿到青啤，（一等獎，全年免費供給青啤;二等獎，金牌;三等獎，銀牌.）運動員使勁全身力量進行沖刺，只為最終全年可以喝到青?。赓M的）。 （3）廣告語：百年青啤，讓激情成就夢想。 九、媒體投放策略（廣告發(fā)布媒介、廣告價格、媒介發(fā)布排期） 廣告發(fā)布媒介：電視、網(wǎng)絡 A電視廣告 根據(jù)調(diào)查，消費者得到啤酒的消息主要來源于電視廣告，而且認為電視媒體廣告效果最好。而且我們的受眾是20—35歲的年青一代，電視是他們獲得信息的最主要途徑。通過電視媒體是我們考慮的重點 電視廣告的優(yōu)點是視聽兼?zhèn)洌憩F(xiàn)形式多種多樣，感染力強，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高, 形聲兼?zhèn)?，視覺刺激強，給人強烈的感觀刺激。青島啤酒的激情文化，正需要這種能傳遞視覺聽覺沖擊的媒體工具。 B 網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡在年青人生活中占的地位越來越重要，他們幾乎每天都要和網(wǎng)絡打交道，所以這里提供了一個很好的平臺，讓青島啤酒更接近目標顧客。對于打造青啤年青時尚形象，獲取年青一代好感具有很大的作用。 網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑パ杆?，便于接收最新信息；互動性強，激發(fā)人們接受信息的興趣；能進行完善的統(tǒng)計，便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設置網(wǎng)上點擊問卷，可獲得目標顧客即時的反饋。而制作成本低，更改靈活的特點，另我們可以靈活調(diào)整策略。 廣告主要投放到各大門戶網(wǎng)站的首頁 廣告價格:詳見九 電視： 第五套體育頻道：每天早午晚間欄目，播出《百年青啤，讓激情成就夢想》 每次18秒。一共三次。 央視一套每天早午晚間欄目，播出《百年青啤，讓激情成就夢想》 每次18秒。一共三次。 上海衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視等每天早午晚間欄目，播出《百年青啤，讓激情成就夢想》 每次18秒。一共三次。 網(wǎng)絡： 網(wǎng)絡廣告的受眾十分貼近我們的目標消費者。我主要選取雅虎中國、搜狐、新浪、網(wǎng)易等瀏覽率較高的門戶網(wǎng)站并放在網(wǎng)站的首頁和體育專欄，有文字鏈、旗幟、按鈕的方式。 投放時間： 搜狐體育主頁……………………………………20 年 月-20 年 月 百度首頁…………………………………………20 年 月-20 年 月 新浪首頁…………………………………………20 年 月-20 年 月 網(wǎng)易首頁…………………………………………20 年 月-20 年 月 九、廣告費用預算 制作與媒介 活動內(nèi)容 投放時段 頻率 費用計算 電視 第五套體育頻道 2012年1月至6月 每天三次 XXXXXXXX元 央視一套 上海衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視等 因特網(wǎng) 搜狐體育主頁 打開視頻自動播出 YYYYYYYYYY元 百度首頁 新浪首頁 網(wǎng)易首頁 總計 ZZZZZZZZZZZZZ元 某產(chǎn)品（品牌、或公益主題）影視廣告分鏡頭腳本 N 景別 攝法 畫面 時間（秒） 音樂 字幕（廣告詞） 說明 1 大全景 平拍 選手們起跑。 2 輕快地背景音樂，烘托激烈的比賽場面。 無 觀眾只知道這是一場比賽，卻不知道人們到底為了什么而比賽？ 2 大全景 平拍 選手們在跑道上跑著，速度由飛快逐漸變慢… 3 音樂聲很輕，并且能夠清楚地聽到選手們跑步的喘氣聲。 無 在跑道上，選手們已經(jīng)精疲力盡了。 3 大全景 平拍 選手們眼前一亮，他們露出夸張、得意的笑臉，頓時動力十足，勇往直前。 2 背景音樂突換，插入節(jié)奏感很強，激情的的背景音樂 無 青啤和選手之間的關系就像是菠菜和大力水手的關系一樣，看到了青啤，選手們頓時激情四起，速度加快。 4 全景 仰拍 觀眾們很焦急，很緊張，大家都屏住呼吸，目不轉(zhuǎn)睛的盯著最快的選手。 2 背景音樂停止 無 大家都很期待是誰得到了這次的大獎。 5 大全景 平拍 第一名沖破彩帶 2 輕快的音樂，烘托現(xiàn)場的激動氣氛 無 無 6 近景 仰拍 在領獎臺上，第一名一手拿著免費券，一手拿著青島啤酒暢飲著。 4 音樂靜下來，最后，能聽到他喝啤酒的聲音 百年青啤，讓激情成就夢想。 （這是電視機前的觀眾知道了原來他們爭的是青島啤酒）對他來說，得到第一名不僅僅是榮譽，而是可以得到自己最愛的青啤，這要比金牌銀牌更好。 7 全景 俯拍 其他運動員，包括第二名譽第三名都在仰望著第一名手中的啤酒… 3 第一名喝啤酒的聲音。 無 無