浙江傳媒學(xué)院專升本廣播電視編導(dǎo)專業(yè)《電視節(jié)目策劃》重點內(nèi)容

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1、第一章 電視節(jié)目策劃 第一節(jié) 策劃概述 1、四種界定策劃概念的理念： （ 1）一是事前行為說，認為策劃是為未來行動做當(dāng)前的決策，是事前的準(zhǔn)備過程。 （ 2）二是管理行為說，認為策劃是一種管理行為，策劃與管理是共生的，策劃與管理分 離，則無任何效率可言。 （ 3）三是選擇決定說，認為策劃是管理者從多種方案中，選擇可選擇目標(biāo)、策略、程序 及具體計劃的活動。 （ 4）四是思維程序說，認為策劃是策劃者對于未來行動的一種理性思維程序。 第二節(jié) 電視節(jié)目概述 1、節(jié)目：人們現(xiàn)在說的節(jié)目，通常是指文藝演出的項目，同時也泛指一定時段里表現(xiàn)一定 內(nèi)容的一種形式，我們通常把這類文藝演出中的項目或演

2、出的單元稱為節(jié)目。 2、電視節(jié)目：所謂電視節(jié)目，是指電視臺或社會上制作電視節(jié)目的機構(gòu)，為播出、交換和 銷售而制作的表達某一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品。 3、電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同時也是電視臺播出的具體項目和 單元。 4、本世紀(jì) 60年代， 曾經(jīng)出現(xiàn)過三個有名的傳播模式，奠定了傳播學(xué)的理論。香農(nóng)—韋弗提 出了一種直線性的單向模式理論，即信息源——發(fā)射源——接受器——信宿；奧斯古德 —施拉姆提出信息傳播循環(huán)的模式理論，即編碼者、釋碼者、譯碼者——訊息——編碼 者、釋碼者、 譯碼者——訊息的循環(huán)的過程； 丹斯提出了傳播過程是螺旋形發(fā)展的過程， 在其中

3、有各種不斷變化的要素，傳播是動態(tài)的，人在傳播過程中是主動的，并富有創(chuàng)造 性。 5、大眾傳播： 由組織化的傳播機構(gòu)和組織化的專業(yè)人員制作傳播內(nèi)容， 運用大眾傳播媒介， 向一群廣大而不確定的人群，密集地、大量地傳遞信息的行為。 6、電視節(jié)目傳播的特征： 1.綜合性。 2.直觀性與現(xiàn)場性。 3.互動性。 4.連續(xù)固定性。 7、電視節(jié)目的綜合性表現(xiàn)為： （ 1）從電視節(jié)目表現(xiàn)的基本元素上看，電視節(jié)目是電視要素的諸多綜合。 （ 2）從電視節(jié)目的傳播形態(tài)上看，一個電視節(jié)目是諸多傳遞方式的綜合。 （ 3）從節(jié)目的內(nèi)容上看，電視節(jié)目的內(nèi)容是最綜合化的體現(xiàn)。 （ 4）從節(jié)目的組成形態(tài)上看，電視節(jié)

4、目既可以是單一的表達方式，又可以是一種形態(tài)為 框架，為較好地表現(xiàn)節(jié)目主題形象化的內(nèi)容，綜合地融合其他如紀(jì)實的表現(xiàn)形態(tài)為其中 的組成部分。 （ 5）從節(jié)目產(chǎn)生的組成人員上看，電視節(jié)目的創(chuàng)作一般來說較難由某一個個體獨立去完 成，它必須依賴其他工種的合作，所以電視節(jié)目是群體創(chuàng)作的結(jié)果。 （ 6）從節(jié)目傳播的功能上看，電視節(jié)目傳播的功能也是多元的。 8、電視節(jié)目的構(gòu)成要素：圖像、聲音。 9、圖像：電視節(jié)目的圖像包含實物圖像、繪制圖像和虛擬圖像。所謂實物圖像，是指“由 客觀存在的一切實際人物和情物構(gòu)造的圖像” ，也就是由攝像機拍攝記錄下來的“人物” “建筑”“自然”和“景物”的物質(zhì)現(xiàn)實的客觀反映

5、。所謂的繪制圖像，是指通過美術(shù)設(shè) 計和美術(shù)工程師而構(gòu)造的圖像。繪制圖像由電視美術(shù)設(shè)計和電視美術(shù)工程兩方面構(gòu)成。 10、電視美術(shù)主要包括：各類電視節(jié)目的場景設(shè)計（演播室節(jié)目場景和電視劇場景設(shè)計） 燈光設(shè)計、節(jié)目片頭設(shè)計（手工設(shè)計和計算機繪畫） 、動畫、服裝設(shè)計、化裝、道具設(shè) 計、特技字幕等等設(shè)計。 11、電視美術(shù)要通過美術(shù)的手段達到： （1）舞美的景具符合節(jié)目的內(nèi)涵，并充分地伸展開來。 （2）充分發(fā)揮好電視直播畫面轉(zhuǎn)場過渡的作用。 （3）構(gòu)圖的和諧，構(gòu)成電視畫面圖像的視覺美感。 12、從攝影構(gòu)圖的角度，一般來說，圖像的構(gòu)成主要考慮畫面的四個部分：主體、陪體、環(huán) 境和空間。 13、

6、電視節(jié)目的聲音包括有聲語言、音樂和音響。對于有聲語言，又可以細分為解說詞、報 道詞、串聯(lián)詞和臺詞。 14、語言 （解說詞、 報道詞、 串聯(lián)詞和臺詞） 在節(jié)目構(gòu)成中主要有下列幾點作用： （ 1）說明。 （2）應(yīng)急。（3）補充。（ 4）闡發(fā)理性內(nèi)容。 （5）反映內(nèi)心活動。 （6）增強感染。 （ 7）連 接、轉(zhuǎn)場 15、語言對圖像的補充作用，大體表現(xiàn)在： （ 1）圖像表達不出而又需要讓觀眾了解的內(nèi)容。 （2）圖像表達不完整而又是節(jié)目不可缺少的內(nèi)容。 （ 3）從圖像上看不懂而需理解的思想 內(nèi)容，特別是靜物所蘊含的思想內(nèi)容。 （ 4）從圖像中不能感受的感覺，如味道、冷熱、軟硬等。 16、語言

7、對圖像的增色作用有三種情況： （1）好的圖像配上好的語言，錦上添花。 （2）一般水平的圖像配上好的語言，彌補圖像之不足。 （3）較差的圖像如果配上好的語言，可起“遮蓋”作用，有時甚至可以“挽救”一個節(jié) 目。 17、音樂在節(jié)目構(gòu)成中的作用，主要有以下幾個方面： A. 深化主題思想； B. 渲染環(huán)境氣氛； C.連貫圖像語言。 18、音響，有廣義和狹義兩種理解。從廣義上講，音響泛指一切聲音，是物質(zhì)無能無力的形 式之一。 從狹義上講， 是指物體在運動中所發(fā)出的、 并為人們聽覺器官所接受的聲音波。 19、節(jié)目音響大體有三大類： （ 1）一是現(xiàn)場音響——新聞事件或文字故事發(fā)生現(xiàn)場所發(fā)出的各種

8、聲音。 現(xiàn)場音響又分 兩類： 一類是新聞現(xiàn)場固有的， 它不以記者的活動為轉(zhuǎn)移， 無論記者去不去采訪都會發(fā) 生；另一類是伴隨記者的采訪而產(chǎn)生的音響。 （ 2）二是模擬音響——根據(jù)事件發(fā)生、發(fā)展的實際情況， 將所需各種聲音效果，通過事 后模擬配入節(jié)目的音響， 這種音響多用于藝術(shù)類節(jié)目， 尤其是電視劇， 而新聞節(jié)目則不 可以采用模擬音響。 （3）三是特制音響——根據(jù)某種節(jié)目或某一情節(jié)的特別需要而制作的一種特別聲音。 第三節(jié) 電視節(jié)目策劃概述 1、電視節(jié)目策劃：電視節(jié)目策劃就是對電視頻道、電視形象、電視活動及電視欄目和節(jié)目 的策略規(guī)劃思維過程，是對電視頻道及欄目和節(jié)目整體性與未來性的策略與

9、規(guī)劃。它包 括從構(gòu)思、分解、歸納、判斷，一直到綜合擬定策略、實施方案、事后追蹤與評估過程。 2、廣義的電視節(jié)目策劃：廣義的電視節(jié)目策劃指的是在一個廣闊的范圍內(nèi)，在沒有發(fā)生范 例的情況下，從無到有的思維活動過程，一般指的是頻道的開辦和設(shè)置、頻道形象包裝 以及特大型的電視綜合活動。 3、狹義的電視節(jié)目策劃：狹義的電視節(jié)目策劃指的是在欄目或節(jié)目宗旨明確規(guī)定的情況下 的節(jié)目和欄目策劃。 第四節(jié) 電視節(jié)目策劃研究的對象 1、策劃者： 策劃者是設(shè)計和謀劃電視活動方案的理性思考者。 策劃者要求具有較高的素質(zhì)， 要求知識豐富、學(xué)識淵博，分析問題與解決問題的能力較強，能見微知著，預(yù)測事物發(fā) 展方向，有

10、組織才能，還要求有過人的膽量和勇氣，有堅定果敢的性格，有創(chuàng)新精神， 有使別人接受自己策劃的能力。 2、策劃目標(biāo)：策劃目標(biāo)是策劃所要達到的預(yù)期結(jié)果和策劃者將要完成的任務(wù)。 3、策劃對象：策劃對象是策劃的客體。策劃活動中，它作為策劃目標(biāo)指向的對象，是一個 重要的要素。策劃對象可以是人，如相關(guān)公眾；也可以是物，如地區(qū)形象，電視節(jié)目和 設(shè)備展覽。 4、策劃程序：策劃程序應(yīng)包括解讀任務(wù)、調(diào)研與收集資料、制定策劃目標(biāo)、設(shè)計策劃方案、 實施策劃方案、收集評估反饋信息。 5、策劃方案：策劃方案是策劃主體從策劃目標(biāo)出發(fā)，創(chuàng)造性地作用于策劃對象的產(chǎn)物，是 在創(chuàng)造性思維的過程中，遵循科學(xué)的策劃運作程序和步驟

11、設(shè)計完成的。 6、學(xué)習(xí)電視節(jié)目策劃可以幫助我們： （ 1）調(diào)集人才優(yōu)勢，借優(yōu)秀“外腦”為我所用。 （ 2）實施電視精品戰(zhàn)略，創(chuàng)作出更多更好地鼓舞觀眾的優(yōu)秀電視作品。 （ 3）迎接“外壓內(nèi)爭” （“爭”是競爭）的挑戰(zhàn)。 （ 4）規(guī)范和有序化地開掘節(jié)目選題，把握節(jié)目切入口，合理配置節(jié)目資源與人財資源， 使電視節(jié)目達到最優(yōu)化的效果。 7、電視策劃選題管理有如下特點： （1）導(dǎo)向性；（ 2）前瞻性。 第二章 節(jié)目與欄目 第一節(jié) 節(jié)目與欄目概述 1、專欄：專門刊登某一種內(nèi)容稿件的版面。專欄一般都有固定的名稱或位置，在報刊版面 中具有相對獨立性，也可以進行單獨而集中的稿件組合。 2、電

12、視欄目：電視欄目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容、內(nèi)容性質(zhì)、功 能目的、或形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個定期、定時長的某時段中播出，并將這一定期、 定時長播出的某時段冠以名稱，這一冠名播出時段的節(jié)目我們習(xí)慣于稱為欄目。 3、欄目內(nèi)容的重新編輯和包裝主要具有兩大優(yōu)點： （ 1）有利于電視觀眾記憶和收視。 （ 2）有利于電視臺對電視節(jié)目的管理、電視節(jié)目的運作和節(jié)目的編排。 第二節(jié) 電視欄目的傳播特征 1、欄目節(jié)目具有自己獨有的節(jié)目特征，那就是系統(tǒng)性（欄目題材內(nèi)容和形式類型的系統(tǒng)性 固定性（欄目結(jié)構(gòu)形式的固定性，包含欄目的板塊結(jié)構(gòu)與形式固定和欄目播出時間與長 度的固定）、綜合性。

13、第三節(jié) 電視欄目化 1、電視節(jié)目制片人：電視節(jié)目制片人是進行電視劇或電視節(jié)目、欄目制作的領(lǐng)導(dǎo)者、組織 者和電視節(jié)目的經(jīng)營管理者。 2、電視制片人：電視制片人是電視節(jié)目制作的總負責(zé)人。負責(zé)選定創(chuàng)作題材，組織劇本寫 作，選擇導(dǎo)演、攝像等主要創(chuàng)作人員，制定拍攝計劃，負責(zé)監(jiān)督節(jié)目制作的進程，協(xié)調(diào) 各方面的關(guān)系，直到節(jié)目完成后的商業(yè)交易。 3、社會主義市場經(jīng)濟的涌動是中國電視制片人制誕生的直接的催生素。 4、制片人現(xiàn)狀大體有四種模式： （ 1）其一，曰“特區(qū)制” （ 2）其二，曰“頻道制” （ 3）其三，曰“中心制” 體化”的管理方式。 （ 4）其四，曰“雙軌制” ，即充分利用傾斜政策

14、，以點帶面，耕耘標(biāo)準(zhǔn)樣板田。 ，即有意減少中間環(huán)節(jié)，合理劃分事權(quán)，建立責(zé)任制。 ，即結(jié)束體制上的分割掣肘，代之以人事合一、人機合一的“一 ，即允許新舊體制一定時期內(nèi)和平共處，透過實踐中各自優(yōu)長劣 短的較量，形成體制轉(zhuǎn)軌的大勢所趨及其平穩(wěn)過渡。 5、電視制片人應(yīng)具備的條件和素質(zhì)： （ 1）電視制片人必須對電視制作的各個領(lǐng)域具有足夠的知識。 （ 2）電視制片人應(yīng)當(dāng)有淵博的知識，清醒的頭腦。 （ 3）電視制片人應(yīng)該是一個精明強干、有組織能力的人。 （ 4）電視制片人還應(yīng)該是一個能干的鼓動者。 6、電視制片人應(yīng)具備和加強素質(zhì)與意識的培養(yǎng)教育： 1. 導(dǎo)向意識； 2. 審美意識； 3

15、. 經(jīng)濟意 識； 4.服務(wù)意識； 5. 電視意識。 7、制片人的服務(wù)意識主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面是科學(xué)性和嚴(yán)肅性；另一方面是正視現(xiàn) 實，該曲就彎。 8、電視節(jié)目制片人的主要工作內(nèi)容： （ 1）在節(jié)目策劃階段，制片人對欄目的選題和主題確立起著決策性作用。 （ 2）在節(jié)目的選題確定后，制片人應(yīng)對主題的深化、情節(jié)的設(shè)置和拍攝的全過程起整體 把握的作用。 （ 3）在節(jié)目的編輯制作過程中，對于節(jié)目地再創(chuàng)作起監(jiān)督、評估和總結(jié)的作用。 9、欄目的選題有四種來源形式： 1）第一種形式是電視臺根據(jù)上級宣傳報道的精神和題材規(guī)劃的需要，指定制片人去完 成某節(jié)目的攝制。 2）第二種形式是電視節(jié)目制

16、片人根據(jù)電視臺播出情況和欄目內(nèi)容需要而策劃構(gòu)思出來 的，并經(jīng)過臺領(lǐng)導(dǎo)部門批準(zhǔn)而組織實施拍攝的。 3）第三種形式是從觀眾的反饋信息中來，由頻道領(lǐng)導(dǎo)和制片人在統(tǒng)籌兼顧頻道與欄目 宗旨的基礎(chǔ)上，策劃拍攝制作的欄目與節(jié)目。 4）第四種形式是由制片人從媒體和渠道中發(fā)現(xiàn)符合要求的文字稿和劇本及題材，并經(jīng) 過批準(zhǔn)而策劃制作而成的節(jié)目。 第三章 電視節(jié)目策劃者應(yīng)具備的素質(zhì) 第一節(jié) 電視節(jié)目策劃人概述（略） 第二節(jié) 電視策劃者應(yīng)有的基本素質(zhì) 1、電視策劃者應(yīng)有的基本素質(zhì)： （ 1）策劃人應(yīng)有相關(guān)知識的積累。 （ 2）電視知識與編導(dǎo)的知識。 （ 3）策劃經(jīng)驗的積累。 （ 4）策劃人的社交能力。

17、 2、電視臺的經(jīng)營我們通常可以把它分為兩大類：一類是電視臺產(chǎn)權(quán)層面的，產(chǎn)權(quán)屬有形資 產(chǎn)的， 稱為資本經(jīng)營或資產(chǎn)經(jīng)營， 產(chǎn)權(quán)屬無形資產(chǎn)的， 稱為品牌經(jīng)營或電視臺形象經(jīng)營； 另一類是涉及電視臺營銷層面的，有產(chǎn)品（節(jié)目）營銷和服務(wù)營銷之分。 3、“電視產(chǎn)業(yè)——經(jīng)營——市場” 這個核心知識庫包含的主要知識如下： 1. 電視管理學(xué)知識； 2. 市場學(xué)知識； 3. 產(chǎn)權(quán)知識； 4. 品牌知識； 5. 市場調(diào)查知識； 6. 市場營銷學(xué)知識； 7. 廣 告學(xué)知識； 8. 公共關(guān)系知識。 4、平行的剪輯（又叫平行蒙太奇）——是在一個蒙太奇段落里出現(xiàn)兩個以上的線索，這幾 條線索平行發(fā)展，相輔相成。它強調(diào)幾

18、條線索之間的邏輯關(guān)系，當(dāng)兩條具有明顯因果關(guān) 系的線索交替組接在一起時，人們通常又叫做平行交叉式剪輯。 5、平行剪輯的作用： （ 1）平行剪輯的一種作用是展示同一事件的廣泛影響和廣闊的空間面，在現(xiàn)實生活中， 當(dāng)一件事情發(fā)生后，有時會在不同的方向上引起反應(yīng)。把同一時間、不同空間的鏡頭組 接在一起有利于表現(xiàn)這些反應(yīng)的相互聯(lián)系。 （ 2）平行剪輯的另一種作用是表現(xiàn)事物之間的相互聯(lián)系。把相互之間具有一定邏輯關(guān)系 的兩個形象平行組接在一起，可以形象地揭示出兩個事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，以此來表現(xiàn) 事物的深層含義。 （ 3）平行剪輯的另一個作用是通過兩個形象的交替，造成一種畫面結(jié)構(gòu)的變化，并通過 這種結(jié)構(gòu)

19、變化使原本并不具有直接關(guān)系的兩組鏡頭相互影響、相互加強，產(chǎn)生出一種含 蓄的意境。 （ 4）平行剪輯還有一種作用是把有沖突性因果關(guān)系的兩條線索平行交叉剪輯，可以造成 一種緊張的戲劇氣氛。 6、基本的電視敘事結(jié)構(gòu)： （ 1）單線結(jié)構(gòu)：這是一種戲劇式的結(jié)構(gòu)形式，它要求敘事趨向沿因果鏈條從開端進入具 體的沖突，然后有條不紊地被強化，推向一個不可避免的高潮，當(dāng)高潮以某種方式緩解 時，導(dǎo)致了敘事的結(jié)束。但它又通過蒙太奇手法，時空的自由轉(zhuǎn)換以及聲畫處理等電視 的語言，成為一種電視化的結(jié)構(gòu)。單線結(jié)構(gòu)的主要特征有三個：一是明顯的事件線索貫 穿始終，有頭有尾，段落層次分明，強調(diào)事件的發(fā)展要有明顯的因果關(guān)系；

20、二是時空發(fā) 展順序進行，內(nèi)容安排按時間的過程步步推進，環(huán)環(huán)相扣，直至結(jié)束；三是整體布局嚴(yán) 謹(jǐn)規(guī)整，注意頭尾的照應(yīng)，高潮的處理，段落與段落之間的轉(zhuǎn)換過渡，以及內(nèi)在的邏輯 性與因果關(guān)系，形成獨立、閉鎖的自足體系。 （ 2）復(fù)線結(jié)構(gòu)：這種結(jié)構(gòu)形式由兩條以上的內(nèi)容線索同時發(fā)展，構(gòu)成影片的總體框架， 幾部分內(nèi)容相互撞擊，相互加強，在內(nèi)容的對列或?qū)Ρ戎?，加深影片主題的涵義。 （ 3）板塊結(jié)構(gòu)：這種結(jié)構(gòu)方式的最明顯特征，是整個影片由幾大塊內(nèi)容串連而成，每塊 內(nèi)容相對獨立又互相聯(lián)系，內(nèi)容之間的連接線不是事件，而是主題或情緒。 7、策劃人應(yīng)從以下幾點入手為自己定位：第一，開拓并確定自己最具優(yōu)勢的策劃領(lǐng)域。

21、第 二，以項目策劃的可行性為第一因素、策劃費為第二因素來確定是否承接策劃項目的基 本標(biāo)準(zhǔn)。第三，始終保持策劃人相對獨立的職業(yè)地位。 第四章 廣義的電視節(jié)目策劃 第一節(jié) 廣義的電視節(jié)目策劃概述 1、 從策劃的規(guī)律上把電視活動劃分為兩類：一類是關(guān)于宏觀的、全局性的、相對無范例的 電視活動，我們把這一類稱為廣義的電視節(jié)目策劃；另一類是關(guān)于微觀的、局部性的、 有規(guī)范的電視活動，我們稱為狹義的電視節(jié)目策劃即電視欄目與節(jié)目的策劃。 2、 廣義的電視節(jié)目策劃：廣義的電視節(jié)目策劃指的是在一個廣闊的范圍內(nèi)，在沒有發(fā)生范 例的情況下，從無到有的思維活動過程。它主要指電視活動有價值命題的提出，頻道和 欄目研

22、究規(guī)劃， 新欄目策劃與老欄目的關(guān)、 停、拼、改， 以及電視觀眾收視趨向的引導(dǎo)。 3、 廣義的電視節(jié)目策劃的作用：廣義的電視節(jié)目策劃能改變頻道，改變電視節(jié)目，改變電 視觀眾。電視廣義的節(jié)目策劃能改變電視媒體資源配置結(jié)構(gòu)、電視欄目的走向、社會及 文化電視審美情趣的活動。 4、 狹義的電視節(jié)目策劃：狹義的電視節(jié)目策劃的范疇主要指固定欄目與節(jié)目的策劃。 5、 在電視活動和電視欄目及電視節(jié)目產(chǎn)生的過程中，根據(jù)活動、根據(jù)欄目及節(jié)目的命題與 宗旨產(chǎn)生的時間和來源，區(qū)分為廣義的電視節(jié)目策劃和狹義的電視節(jié)目策劃。 6、 廣義的電視節(jié)目策劃的范疇主要指宏觀的頻道資源的配置、頻道形象的策劃與包裝、新 欄目的

23、策劃、大型電視活動和電視晚會。 7、 廣義的電視節(jié)目策劃的主體既可以是整體策劃機構(gòu)——策劃領(lǐng)導(dǎo)小組、欄目策劃小組、 策劃公司、策劃專家團，也可以是個體的策劃者。 8、 廣義電視節(jié)目策劃的客體即受策劃者， 是指策劃活動所指向的對象——電視臺的領(lǐng)導(dǎo)部 門和全臺節(jié)目的管理部門。 9、 廣義電視節(jié)目策劃的內(nèi)容與對象是指電視頻道開發(fā)和頻道整體形象的包裝、頻道資源 （時長、時段、政策、人員、設(shè)備、經(jīng)費等）和欄目資源的優(yōu)化組合、特大型的電視綜 合活動的駕馭方案。 10、在廣義的電視節(jié)目策劃中， 策劃者應(yīng)該了解觀眾，把握觀眾的收視規(guī)律，收集收視反饋 的信息進行整理分析并預(yù)測收視趨向。策劃者應(yīng)該了解與

24、把握電視頻道的屬性和特征。 策劃者還應(yīng)該了解“領(lǐng)導(dǎo)層”的意圖和想法。 同時， 策劃者還應(yīng)考慮理論與前瞻性項目 的研究和開發(fā)。 第二節(jié) 廣義節(jié)目策劃的程序與內(nèi)容 1、 廣義節(jié)目策劃的程序與內(nèi)容是指電視臺或電視頻道進行的電視活動，是宏觀的，帶有全 局性的，在策劃的過程中要按一定的程序、一定的步驟有計劃地進行。 2、 廣義節(jié)目策劃程序一般包括解讀項目與調(diào)研、戰(zhàn)略分析、綜合決策、策劃方案的提出和 方案的編制、收集觀眾反饋信息、評估策劃方案這六個階段。 3、 解讀項目與調(diào)研： （1）確定范圍：觀眾對象的背景資料；觀眾對象的知曉度資料；觀眾對象的態(tài)度資料。 （2）調(diào)查方法： 直接調(diào)查法：直接

25、調(diào)查法是指形象策劃人員與觀眾面對面地溝通，直接了解情況， 掌握信息。其中包括個人接觸法、深度訪問法和公眾座談會。 個人接觸法：策劃人員與社會觀眾直接接觸，是準(zhǔn)確的把握信息的最佳途徑。 深度訪問法：有時為了了解觀眾做出某一反應(yīng)的深層心理原因和情感原因，策劃人 員可以有目的地選擇一些有代表性的觀眾對象進行深度訪問。 公眾座談會：有時頻道與欄目根據(jù)發(fā)生的事件或要解決得問題，選擇有代表性的公 眾到頻道與欄目來進行座談。 直接調(diào)查法具有直接性、雙向性、及時性和準(zhǔn)確性等特點。 間接調(diào)查法：間接調(diào)查法是指形象策劃人員不直接和公眾接觸，而是通過某些中間 環(huán)節(jié)達到調(diào)查目的。其主要方法有媒介研究、民意測驗和

26、抽樣調(diào)查等。 媒介研究：這是企業(yè)形象策劃人員，通過確定和分析媒介中所報道的具體內(nèi)容，并 對其進行整理和分析，以掌握對企業(yè)有價值資料的一項活動。媒介研究的基本步驟是： A.搜集資料。B.分類檢索。C.資料保存。D.資料分析。 民意測驗：是通過了解民情民意的方法來掌握信息。其基本程序是： A. 確定調(diào)查目 標(biāo)。 B. 確定調(diào)查范圍。 C. 確定問卷形式。 D. 確定調(diào)查方式。 E. 整理調(diào)查資料。 抽樣調(diào)查：這是在調(diào)查總體中抽取一定數(shù)量的樣本進行調(diào)查，并以此推斷總體特征 的一種方式。抽樣調(diào)查分單級抽樣調(diào)查和多級抽樣調(diào)查兩大類。 A. 單級抽樣調(diào)查。指在 調(diào)查總體中只進行一次抽樣之后，即

27、以所抽的樣本為單位，對其進行觀察分析。 B. 多級 抽樣調(diào)查。也叫多階段抽樣調(diào)查。它是指利用現(xiàn)有的行政區(qū)劃，組織系統(tǒng)層層抽選，先 從整體中抽出一些大的群體，然后在已抽出的群體中進一步抽樣，或是直接抽取一些單 位來調(diào)查，或是再抽出一些小的群體進行第三次抽樣。 4、 確定主題是指電視臺在進行電視頻道與欄目整體形象策劃調(diào)查之前， 首先要確定調(diào)查的 類型和宗旨。 5、 電視節(jié)目調(diào)查可分為一般性電視節(jié)目調(diào)查和特殊性電視節(jié)目調(diào)查， 一般性調(diào)查以制定形 象策劃在一定時期內(nèi)的工作計劃，目的在于發(fā)展電視臺自身。特殊性調(diào)查時形象策劃事 件調(diào)查，其前提條件是電視節(jié)目發(fā)生了對公眾有影響的事件，電視節(jié)目策劃人員

28、要就這 一事件進行調(diào)查，以了解情況，掌握資料，制定形象策劃時的工作計劃，目的在于解決 存在的問題。 6、 公眾態(tài)度從其表現(xiàn)形式上劃分，可分為贊成、不贊成、反對和敵意等四種態(tài)度；從其持 續(xù)時間上劃分，可分為延續(xù)性的態(tài)度和即時性的態(tài)度兩種。 7、 深度訪問的要求是： 第一， 訪問者受過專門的訓(xùn)練， 如果有記者的工作經(jīng)驗更好； 第二， 訪問者應(yīng)熟悉有關(guān)材料，了解有關(guān)事情的原委；第三，要求被訪者誠實，值得信賴。 8、 策劃的外部環(huán)境主要是兩大方面：一是對策劃頻道上級領(lǐng)導(dǎo)意圖的把握；二是對策劃頻 道所能覆蓋受眾的了解。 9、 觀眾的結(jié)構(gòu)和基本特征：眾多、差異（眾說紛紜、眾口難調(diào)） 、分散、流動、

29、喜新厭舊。 10、觀眾基本特征的分析： （1）層次豐富的眾多的電視觀眾。 （2）觀眾收視的第二個特征是電視的收視群是個流動和分散的收視群體。 （3）喜新厭舊的收視群體。 （4）觀眾收視的三大目的：了解事實、娛樂消遣、增加知識。 11、電視觀眾的增加原因： （1）第一，電視機的普及，為我國電視觀眾的持續(xù)增長奠定了堅定的物質(zhì)基礎(chǔ)。 （ 2）第二，電視觀眾的增多，在很大程度上得益于天上的三顆“星” （對外還有三顆星） 及有線電視的迅速發(fā)展。 （3）第三，電視直觀、快捷、形象、豐富、生動使電視成為人們接觸最為頻繁的大眾傳 媒，是當(dāng)今社會觀眾獲得信息、了解事實、娛樂消遣、增加知識的主

30、渠道。 （4）第四，電視能獲得眾多的觀眾得益于電視收視方式與習(xí)慣的方便、隨意，電視能滿 足觀眾獲得休閑、消遣、娛樂的功能，稱為觀眾最廉價的、最隨意、最快捷和方便，但 精神財富回報最豐富的產(chǎn)品。 12、兩大收視變化表現(xiàn)在： 第一， 觀眾對于收視的目的和動機其指向性更加明確、 更加具體。 第二，觀眾的收視動機具有可變性。 13、常用以下四個標(biāo)準(zhǔn)識別競爭對手： （1）凡是相似相同的頻道的媒體都是競爭對手。 （2）凡是相同或同類的欄目與節(jié)目、頻道與欄目都是競爭對手。 （3）凡是在同一時段播出的相同的欄目與節(jié)目都是競爭對手。 （4）凡是與進入同一題材范圍與時段的欄目與節(jié)目都是競爭對手。

31、 14、策劃方案和目標(biāo)是一項創(chuàng)意的思維活動。成功的創(chuàng)意一般都具有以下幾個屬性： （1）新奇。創(chuàng)意要給人一種新穎的感覺，使媒體受眾在一見之下就覺得非常有個性，有 一種撲面而來的新鮮感。 （2）有理。創(chuàng)意中的有理是指表現(xiàn)得內(nèi)容在意料之外，又在情理之中，不是怪誕不經(jīng)， 而是合情合理。 （3）切中。即創(chuàng)意的內(nèi)容要充分體現(xiàn)欄目的主題，突出主題的某一方面的特征。一個節(jié) 目只能有一個主題，創(chuàng)意必須圍繞這個主題展開，通過一定的情節(jié)、畫面、色彩形式將 中心思想表現(xiàn)出來，以調(diào)動媒體受眾的欣賞欲望。 第五章 狹義的電視節(jié)目策劃 第一節(jié) 狹義的電視節(jié)目策劃概述 1、狹義的電視節(jié)目策劃：是指在欄目或節(jié)目宗

32、旨明確規(guī)定的情況下，以把握導(dǎo)向、服務(wù)觀 眾為出發(fā)點，從題材的選擇、主題的確定、結(jié)構(gòu)的形式、聲畫內(nèi)容融合的篩選到最后確 定實施拍攝方案的最優(yōu)化的思考活動過程。 2、狹義的電視節(jié)目策劃的主體一般地說是個體的策劃者。狹義電視節(jié)目策劃的客體即受策 劃者，是指策劃活動所指向的對象——電視臺或頻道下的具體的欄目制片人和欄目編導(dǎo)。 3、狹義電視節(jié)目策劃的內(nèi)容與對象：是指明確定位和宗旨下的欄目節(jié)目的構(gòu)思、包裝資源 的優(yōu)化組合的駕馭方案。它主要包括解讀欄目和節(jié)目的宗旨、解讀欄目的結(jié)構(gòu)或策劃欄 目的結(jié)構(gòu)、尋訪欄目和節(jié)目的選題、確定其主題、找準(zhǔn)其切入口、研究構(gòu)思節(jié)目、形成 欄目的拍攝制作的策劃方案等幾個環(huán)節(jié)。

33、 第二節(jié) 狹義的電視節(jié)目策劃 1、策劃過程一般有五大步驟： （ 1）第一步是理解和吃透欄目或節(jié)目的定位與宗旨，正確理解和把握欄目和節(jié)目的定位 與宗旨是策劃進展下去的基礎(chǔ)；理解和掌握欄目或節(jié)目的定位與宗旨越深入，對它的把 握就越準(zhǔn)確，策劃成功的可能性也越大，欄目和節(jié)目的質(zhì)量越有保證。 （ 2）第二步是認真解讀欄目和節(jié)目宗旨下的選題，解讀欄目和節(jié)目的宗旨下的選題是策 劃成功的保證。 （ 3）第三步是解讀欄目的結(jié)構(gòu)或策劃欄目的結(jié)構(gòu)，是欄目和節(jié)目策劃的具體化工作，也 是下一步策劃工作的前提。 （ 4）第四步是尋訪欄目和節(jié)目的選題、確定其主題、找準(zhǔn)切入口，是狹義的電視節(jié)目策 劃關(guān)鍵性的一步。

34、 （ 5）第五步是選擇表現(xiàn)和反映主題的內(nèi)容，考慮能實施的可能，形成創(chuàng)作拍攝方案，估 計和了解播出后觀眾的反應(yīng)，是狹義電視節(jié)目策劃過程的終結(jié)。 2、狹義的電視節(jié)目策劃是在欄目或節(jié)目宗旨明確的范圍內(nèi)進行的策劃活動或過程。 第六章 電視新聞節(jié)目的策劃 第一節(jié) 電視新聞節(jié)目概述 1、電視新聞：電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號對新近或 正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道。 2、 新聞要素的五個“ W,即“何時”、“何地”、“何人”、“何事”及“為何”。 3、 電視新聞節(jié)目按照《中國應(yīng)用電視學(xué)》的劃分，被分為三大類：消息類新聞、專題類新 聞和言論類新聞。 4、 狹義的電視新

35、聞節(jié)目通常是指中央電視臺《新聞聯(lián)播》等消息新聞報道；廣義的電視新 聞節(jié)目則是熒屏上所有以傳遞新聞信息為任務(wù)的各種新聞節(jié)目的總稱，它既包含消息類 新聞，也包括專題類、言論類新聞。 5、消息類新聞節(jié)目指的是迅速、廣泛、簡要地報道國內(nèi)外最新發(fā)生的事態(tài)的新聞報道的節(jié) 目形式，消息類新聞節(jié)目是電視新聞實現(xiàn)國內(nèi)外要聞總匯的主要渠道，是觀眾了解國內(nèi) 外大事的主要窗口。 6、消息類電視新聞節(jié)目不僅能夠迅速、簡要、客觀、廣泛地傳播，它還充分體現(xiàn)了電視新 聞的時效性、真實性的特點。 7、專題類新聞節(jié)目則是對新聞事實作詳盡的有深度的報道。節(jié)目時間長，內(nèi)容豐富、深刻、 信息量大。選題往往是反映社會上人們關(guān)注的、

36、議論紛紛的熱點、難點、焦點問題。要 求記者能在事實的基礎(chǔ)上，對事實、對問題作出分析，以自己精辟的分析，獨特的見解 引起觀眾深層的思考。 8、言論類新聞節(jié)目主要是通過對新聞事實的分析發(fā)表議論，闡述道理，鮮明地提出電視臺 或評論者對當(dāng)前具有普遍意義的事實的看法，從而宣傳黨的路線、方針、政策，它是電 視新聞的旗幟、靈魂。 9、電視新聞節(jié)目就是兩類，一類是以傳播事實或信息為主體的新聞資訊類報道節(jié)目；另一 類是以傳播事實或信息意義性為主體的闡述類新聞報道節(jié)目。 第二節(jié) 電視新聞節(jié)目的策劃 1、電視新聞節(jié)目策劃的意義： （ 1）許多的新聞名牌欄目是精心策劃而得，同時其欄目的定位、宗旨也是策劃的結(jié)

37、果。 （ 2）新聞欄目及欄目結(jié)構(gòu)形式是策劃出來的。 （ 3）電視新聞的選題特別是以傳播電視新聞意義性為主的新聞報道（或稱專題類新聞和 言談類新聞包括新聞評論性節(jié)目）的選題及話題設(shè)計是存在策劃問題的。 （ 4）新聞報道的形式可以策劃。 （ 5）消息類電視新聞的編排也存在策劃。 2、新聞節(jié)目貴在于新，不僅時間上新，題材上新，也要求內(nèi)容的新——報道角度要新，立 意思想要新，表現(xiàn)手法要新。新聞是否“新” ，是判斷新聞價值的重要依據(jù)之一。 3、新聞選題的來源是： （ 1）記者采集和捕捉。記者以新聞職業(yè)的敏感去采集和捕捉。 （ 2）來自其他媒體的報告。 （ 3）觀眾采集和捕捉提供。 （

38、 4）來自上級部門的宣傳精神。也就是業(yè)內(nèi)講的任務(wù)片，對于來自上級的任務(wù)片要積極 的動腦筋，任務(wù)片不一定沒有觀眾，關(guān)鍵是能否策劃制作出好的節(jié)目，使片子既有新視 角又有新形式。 4、電視新聞節(jié)目中的許多新聞背景材料把新聞事態(tài)放在具體的環(huán)境、條件之中，以事物的 歷史變化，以事物之間的聯(lián)系等，作縱向、橫向的分析、比較，從而說明事件的前因后 果、發(fā)展情況、影響程度等，盡可能提供新聞發(fā)生、發(fā)展中涉及到的事情、有關(guān)的信息、 資料，是節(jié)目全方面、立體化的效果，使節(jié)目的報道大大加深。 第八章 電視欄目的策劃 第一節(jié) 電視欄目策劃的依據(jù) 1、策劃中的欄目受眾狀況調(diào)查：主要是指對欄目定位、受眾市場情況的調(diào)查

39、，并以此進行 收集、整理匯總和分析，為欄目策劃定位及欄目結(jié)構(gòu)的設(shè)計做必備的準(zhǔn)備。欄目受眾市 場包括對受眾在年齡、收入、教育程度、遷移形態(tài)以及受眾對同類欄目的認知情況。 2、尼爾森公司在 1978 年開始試用個人測量裝置即民眾測表。 民眾測表的核心部分是比雪茄 盒還小的裝置，聯(lián)接在每臺樣本戶的電視機上。與此相伴的是一個遙控器，使個人能在 房間的任何一處開啟。 （ 1）日記法：研究機構(gòu)常常用在合作的樣本戶放置日記本的方法獲得關(guān)于受眾行為和構(gòu) 成的數(shù)據(jù)資料。 （ 2）個人訪談：個人訪談是另一種可以采取的收集受眾數(shù)據(jù)資料的方法。面對面訪談通 常是在接受調(diào)查人的家中進行的，對獲得關(guān)于收視和收聽的詳

40、細信息，包括使用不在家 里的接收機的情況，特別有價值。 （ 3）電話調(diào)查： 它對收集打電話時候的收視和收聽的數(shù)據(jù)資料特有用。 據(jù)認為， 這種“偶 然湊巧”的數(shù)據(jù)資料中不大可能出現(xiàn)根據(jù)回憶所得到的會產(chǎn)生錯誤的信息。 第二節(jié) 電視欄目策劃的基本方法和程序 1、欄目定位：欄目定位是一個欄目開設(shè)的出發(fā)點和立足點，它從根本上決定了一個欄目的 方向，對欄目的具體節(jié)目有明確化的規(guī)范和指導(dǎo)意義。它在欄目策劃中是一種無形的因 素，它存在于策劃者的創(chuàng)作觀念之中。 2、由于不同的策劃與創(chuàng)作觀念，會出現(xiàn)兩種不同的認識：一種是以創(chuàng)作為主，創(chuàng)作者的信 任基點是自己。他們把創(chuàng)作視為一個自我封閉的系統(tǒng)，要求觀眾完全

41、深入到作品之中， 接受這個創(chuàng)作的結(jié)果。在這里，觀眾是被動的接受者。再一種是在創(chuàng)作中強調(diào)與觀眾交 流，把觀眾作為一種創(chuàng)作因素加以考慮。它要求觀眾能夠主動介入到作品中，成為創(chuàng)作 的一部分。在欄目策劃定位前必須把觀眾各種因素融合于欄目的策劃之中。 3、與觀眾交流，包括兩個層次的意義：一是承認觀眾的存在；二是承認觀眾作為獨立人格 的存在。 4、定位的作用： （ 1）其一，是欄目的策劃者、欄目的傳播者對欄目設(shè)置和意義作出理性的判斷，也就是 對欄目播出的節(jié)目思想內(nèi)容、受眾對象、范圍和時段的科學(xué)界定。 （ 2）其二，欄目的策劃者、欄目的傳播和制作者對欄目要樹立其自身的欄目形象和保持 固定觀眾收視定勢

42、所必須確定的五個條件。 5、五個確定：第一確定節(jié)目與欄目宗旨和定位；第二確定節(jié)目與欄目播出時間和時長；第 三確定節(jié)目與欄目標(biāo)示與包裝片頭；第四確定節(jié)目與欄目形態(tài)和結(jié)構(gòu)；第五確定相對固 定的主持人。 6、一個欄目的好看、耐看的程度，一方面取決于欄目定位和宗旨，另一方面還要看選題。 7、電視片頭是欄目包裝的重要組成部分，它起著對欄目進行形象化設(shè)計、包裝和定位的作 用。 （ 1）片頭是對欄目內(nèi)容的濃縮和形象化的設(shè)計。 （ 2）片頭是對整個欄目內(nèi)容與形式上的整體把握與定位。 （ 3）片頭是欄目制作者的一種追求與情感升華。 （ 4）電視欄目片頭制作需要技術(shù)與藝術(shù)方面知識的互補與融通。 8、選用主持人： （ 1）策劃調(diào)用有名的主持人主持欄目。 （ 2）策劃塑造和培養(yǎng)與欄目要求相吻合的主持人主持欄目。