《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程標(biāo)準(zhǔn)介

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1、鄂東職業(yè)技術(shù)學(xué)院 《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程規(guī)范 課程名稱：廣告設(shè)計(jì)與制作 課程代碼：51050 適用專業(yè)：電腦藝術(shù)設(shè)計(jì) 學(xué) 時(shí)：96 學(xué) 分：6 編制日期：2011.09 一、課程定位與設(shè)計(jì) 1 .課程性質(zhì)： 本課程講解廣告設(shè)計(jì)的步驟、方法，培養(yǎng)學(xué)生的綜合設(shè)計(jì)能力、創(chuàng)造性思維能力 以及藝術(shù)修養(yǎng)，最終使學(xué)生能夠綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，獨(dú)立完成平面廣告作品的創(chuàng)意與 設(shè)計(jì)。 2 .課程作用：通過(guò)該課程的教案，使學(xué)生把握不同廣告媒體的特點(diǎn)與局限，了解 廣告?zhèn)鞑シ绞揭约爸谱髋c實(shí)施，無(wú)論在理論上還是在實(shí)踐中都能正確掌握平面廣告設(shè) 計(jì)的基本規(guī)律和藝術(shù)法則，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思維的技術(shù)方案

2、與作品來(lái)。并 著重培養(yǎng)學(xué)生的審美素質(zhì)，促進(jìn)學(xué)生用心靈、思想感受設(shè)計(jì)，提高學(xué)生對(duì)美的鑒賞能 力、對(duì)廣告作品的鑒賞能力以及創(chuàng)造能力。 3 .前導(dǎo)、后續(xù)課程：前導(dǎo)課程是設(shè)計(jì)構(gòu)成 后續(xù)課程是包裝設(shè)計(jì) 4 .課程設(shè)計(jì)的理念和思路： 理念： ①通過(guò)“理論一實(shí)訓(xùn)一設(shè)計(jì)”教案模式培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維，專業(yè)理念、專業(yè)技術(shù) 創(chuàng)造能力和運(yùn)用能力。 ②掌握平面廣告設(shè)計(jì)的各種創(chuàng)意方法和表現(xiàn)手法，為接下來(lái)的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程 打下良好的基礎(chǔ)，提高學(xué)生職業(yè)崗位適應(yīng)能力。 ③掌握正確的設(shè)計(jì)方法，建立設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維理念，擴(kuò)展學(xué)生的職業(yè)選擇面，為 將來(lái)的職業(yè)生涯奠定好基礎(chǔ)。 思路：利用在長(zhǎng)期的教案中歸納總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)、平

3、面廣告設(shè)計(jì)工程中實(shí)戰(zhàn)積累 的經(jīng)驗(yàn)與社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)人員的要求相結(jié)合， 充分的聽取行業(yè)人士的建議，緊跟市場(chǎng)脈搏, 不斷的在教案上自我完善，從而取得良好的教案效果。 1 .能力目標(biāo)：使學(xué)生能掌握廣告調(diào)查的方法與步驟，能夠獨(dú)立和協(xié)作完成廣告調(diào) 查并寫出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。要求數(shù)據(jù)真實(shí)、思路清晰、語(yǔ)言通順、觀點(diǎn)明確。 2 .知識(shí)目標(biāo)：通過(guò)學(xué)習(xí)訓(xùn)練力求掌握廣告版面的方法和技巧。能夠正確的進(jìn)行廣 告版面的編排設(shè)計(jì)。 3 .素質(zhì)目標(biāo)：能夠綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，獨(dú)立完成平面廣告作品的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。 4 .證書目標(biāo)：通過(guò)參加勞動(dòng)部門的考試獲得廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)資格證書。 二、課程目標(biāo) 通過(guò)該課程的教案，使學(xué)生把握不同廣

4、告媒體的特點(diǎn)與局限，了解廣告?zhèn)鞑シ绞?以及制作與實(shí)施，無(wú)論在理論上還是在實(shí)踐中都能正確掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)律 和藝術(shù)法則，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思維的技術(shù)方案與作品來(lái)。并著重培養(yǎng)學(xué)生 的審美素質(zhì)，促進(jìn)學(xué)生用心靈、思想感受設(shè)計(jì)，提高學(xué)生對(duì)美的鑒賞能力、對(duì)廣告作 品的鑒賞能力以及創(chuàng)造能力。 三、課程內(nèi)容和教育教案要求 學(xué)習(xí)該課程應(yīng)該結(jié)合前導(dǎo)課程，讓學(xué)生了解其構(gòu)成形式、構(gòu)成過(guò)程以及方法，并 利用實(shí)例分析學(xué)習(xí)讓學(xué)生了解其設(shè)計(jì)法則，達(dá)到獨(dú)立完成設(shè)計(jì)的目的。 情境 名稱 典型工作任務(wù)或 訓(xùn)練工程 知識(shí)內(nèi)容與教案要 求 技^訓(xùn)練內(nèi)容 與教案要求 素質(zhì)要求 參々 課時(shí) 學(xué)習(xí)情

5、 廣告設(shè) 計(jì)準(zhǔn)備 任務(wù)一廣告設(shè)計(jì) 概論 1、廣告簡(jiǎn)史 2、廣告定義與分類 3、現(xiàn)代廣告的功能 和主要特征 1、廣告與品牌 2、廣告設(shè)計(jì)與 廣告策劃 具備一定的理 解、溝通、表達(dá) 能力，以及對(duì)平 面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的 10  工作 任務(wù)二廣告市場(chǎng) 調(diào)查 1、調(diào)查的主要內(nèi) 容， 2、調(diào)查的基本方法 3、調(diào)查的步驟 1、調(diào)研報(bào)告 鑒賞、分析能 力。 10 任務(wù)三廣告設(shè)計(jì) 的構(gòu)成要素 1、圖形（包括攝影、 插圖） 2、文字 3、色彩 4、乂殺 1、、版式設(shè)計(jì) 10 學(xué)習(xí)情 境二： 廣告設(shè) 計(jì)表現(xiàn) 技巧 任務(wù)四廣告設(shè)計(jì) 的創(chuàng)意匕表現(xiàn) 1、廣告

6、創(chuàng)意的思維 方式 2、中外優(yōu)秀廣告案 例創(chuàng)意分析 3、廣告創(chuàng)意的視覺 表現(xiàn)形式 4、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn) 手法 1、廣告創(chuàng)意的 含義 2、怎樣進(jìn)行廣 告創(chuàng)意 3、廣告圖形創(chuàng) 息 10 任務(wù)五廣告設(shè)計(jì) 的藝術(shù)表現(xiàn)技巧 1、廣告設(shè)計(jì)的基本 要求 2、設(shè)計(jì)原理（平衡、 強(qiáng)化、比例、對(duì)比、 和諧、秩序、視錯(cuò)、 空白、節(jié)奏） 1、表現(xiàn)技巧 （突出特征 法、象征法、 夸張法、比喻 法、對(duì)比法、 懸念法、抒情 法、幽默法、 偶像法、例證 法、擬人法、 諷刺法。） 10  任務(wù)六 廣告設(shè) 計(jì)版面的編排 1、廣告版面的編排 原則 2、廣告版面的編排 舊 1、廣告版面的

7、 編排方法 10 學(xué)習(xí)情 ，立 k 境二： 廣告設(shè) 計(jì)設(shè)計(jì) 法則 任務(wù)七廣告分 類及設(shè)計(jì)法則 1、印刷品廣告及設(shè) 計(jì)法則（報(bào)紙廣告、 雜志廣告、招貼廣 告、DMft郵廣告、 折頁(yè)式廣告印刷 品） 1、戶外廣告及 設(shè)計(jì)法則（路 牌廣告、霓虹 燈廣告、車身 廣告、導(dǎo)向廣 告、售點(diǎn)廣告、 櫥窗廣告） 12 學(xué)習(xí)情 境四： 廣告設(shè) 計(jì)制作 任務(wù)八廣告設(shè) 計(jì)實(shí)施 ①前期準(zhǔn)備 ②案例觀摩 ③選題（實(shí)題工程 或國(guó)內(nèi)外廣告競(jìng)賽 工程） ④構(gòu)思創(chuàng)意，提出 創(chuàng)思技木方殺（一 系列3幅） ⑤文案及圖形設(shè)計(jì) （拍照、繪圖、選 圖） ⑥制作完成 ⑦作業(yè)評(píng)價(jià) 1、廣告設(shè)

8、計(jì)的 完整實(shí)施 24 四、課程實(shí)施建議 1.教案組織 教案做一體化 本課程所有學(xué)時(shí)在專業(yè)實(shí)訓(xùn)室中完成，實(shí)現(xiàn)教、學(xué)、做結(jié)合，理論與實(shí)踐一體化 每學(xué)完一個(gè)案例都進(jìn)行核心技能實(shí)訓(xùn)I,此時(shí)學(xué)生是在校內(nèi)課堂中完成（非真實(shí)工作環(huán) 境，稱為“假做”）教師精心設(shè)計(jì)的涵蓋核心技能的實(shí)訓(xùn)題 （非真實(shí)工作任務(wù)，稱為“假 題”）進(jìn)行“假題假做”。 針對(duì)廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)4個(gè)學(xué)習(xí)情境，每個(gè)學(xué)習(xí)情境按由易至難、循序 漸進(jìn)的教案規(guī)律進(jìn)行傳授，隨著教案過(guò)程的進(jìn)行，構(gòu)建學(xué)習(xí)情境的工程復(fù)雜度遞增（學(xué) 生的技能水平越來(lái)越高）。 2 .教案方法與手段 本課程在教案過(guò)程中以學(xué)生為中心， 針對(duì)學(xué)生的認(rèn)知特點(diǎn)和

9、不同的教案內(nèi)容， 在 使用傳統(tǒng)的講授法的基礎(chǔ)上進(jìn)行了多種教案方法的拓展。 任務(wù)驅(qū)動(dòng)式：把真實(shí)的企業(yè)工程作為工作任務(wù)引入課堂，引導(dǎo)學(xué)生在完成任務(wù)的 過(guò)程中模擬進(jìn)入崗位角色，并以公司的工作制度、工作流程來(lái)要求學(xué)生完成作品的創(chuàng) 作。 案例教案法：對(duì)于典型工程中的核心技能用生動(dòng)、直觀的案例進(jìn)行導(dǎo)入。例如： 某企業(yè)所設(shè)計(jì)系列的平面廣告。 啟發(fā)式教案法：學(xué)生掌握案例的制作方法后，對(duì)案例涉及的知識(shí)技能進(jìn)行拓展提 問(wèn)，啟發(fā)學(xué)生去思考，使學(xué)生能夠舉一反三，拓寬廣告設(shè)計(jì)思路。 多媒體教案與常規(guī)教案結(jié)合：利用多媒體教室教案，能夠增加學(xué)生的感性認(rèn)識(shí)， 激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，上機(jī)操作教師示范，，本課程的教案采用多

10、媒體教案，上課時(shí) 教師利用課件教案。 多媒體網(wǎng)絡(luò)教案系統(tǒng)、學(xué)生實(shí)驗(yàn)計(jì)算機(jī)及局域網(wǎng)等 3 .學(xué)習(xí)重點(diǎn)和難點(diǎn) 學(xué)習(xí)情境 重點(diǎn) 難點(diǎn) 學(xué)習(xí)情境一 廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)備工作 廣告市場(chǎng)調(diào)查 學(xué)習(xí)情境二 廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)技巧 廣告圖形創(chuàng)意 學(xué)習(xí)情境三 廣告分類 印刷品廣告及設(shè)計(jì)法則 學(xué)習(xí)情境四 廣告設(shè)計(jì)制作 文案及圖形設(shè)計(jì) 4 .課程教案資源使用與建設(shè) 教材： 《平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)用教程》 路明、徐帆清華大學(xué)出版社2005 參考教材： 《廣告設(shè)計(jì)》 李巍 西南師范大學(xué)出版社2005 《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》 劉藝琴、郭傳菁武漢大學(xué)出版社2002 五、課程考核 1 .期末

11、考核及方式說(shuō)明：上機(jī)考試 本課程是電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的一門專業(yè)核心課程，該課程教案主要突出實(shí)踐技能 的培養(yǎng)，使學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)熟練掌握平面廣告設(shè)計(jì)思維與表現(xiàn)的技巧。 該課程的考核重 點(diǎn)是對(duì)學(xué)生創(chuàng)意思維與創(chuàng)意技能的形成性評(píng)價(jià)。教案中，根據(jù)新時(shí)期廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專 業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，不斷更新課程教案質(zhì)量評(píng)價(jià)規(guī)范，采用過(guò)程控制與目標(biāo)控制有機(jī)結(jié) 合、定性考核和定量考核有機(jī)結(jié)合的科學(xué)評(píng)價(jià)方法，對(duì)學(xué)生平面廣告設(shè)計(jì)技能進(jìn)行形 成性的評(píng)價(jià)。主要的考核形式有：個(gè)人作品和學(xué)習(xí)情況考查、以工程分小組進(jìn)行考核、 平時(shí)考查、作品競(jìng)賽、學(xué)期考核等。 2 .課程成績(jī)形成（比例分配） 平時(shí)作業(yè)50%考勤20%期末考試30%