第九章 廣告設(shè)計(jì)與制作

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1、第九章 廣告設(shè)計(jì)與制作 第一節(jié)第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成 第二節(jié)第二節(jié) 印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作 第三節(jié)第三節(jié) 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作電子廣告的設(shè)計(jì)與制作 第四節(jié)第四節(jié) 其他類(lèi)型廣告的制作其他類(lèi)型廣告的制作 廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成 印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作 戶(hù) 外廣告、直郵廣告、銷(xiāo)售點(diǎn)廣告的制作 本章要點(diǎn) 一、布局 （一）分清主次 突出重點(diǎn) （二）巧妙組合 合理配置 （三）既有變化 又要統(tǒng)一 第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成 二、圖畫(huà) （一）廣告圖畫(huà)的表現(xiàn)形式 1.直接展示商品本身 2.展示商品的局部 3.將商品置于一定的背景之中 4.使商品正在使用中

2、5.使商品處在試驗(yàn)中 6.用名人推薦 7.畫(huà)面具有象征性 8.畫(huà)面具有夸張性 （二）廣告繪畫(huà) （三）廣告攝影 1.突出主體 2.準(zhǔn)確再現(xiàn)商品形象 3.增強(qiáng)畫(huà)面的感染力 三、色彩 （一）色彩的基本原理 1.三原色和四間色 2.色彩三要素 3.色彩的對(duì)比與調(diào)和 （二）色彩的象征意義 （三）色彩的運(yùn)用 1.利用色彩引人注意 2.利用色彩真實(shí)地反映商品、人物 3.利用色彩突出廣告主題 4.利用色彩暗示商品特性 5.利用色彩造成悅目的視覺(jué)效果 6.利用色彩樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)的威望 7.利用色彩增強(qiáng)記憶 一、設(shè)計(jì)制作印刷廣告的一般流程 （一）初步?jīng)Q定廣告的表現(xiàn)形式 （二）深刻理解廣告創(chuàng)意和訴求重點(diǎn) （三）領(lǐng)會(huì)

3、廣告文案部分的重點(diǎn)和核心 （四）草擬初稿 （五）制作清樣 （六）制版印刷 第二節(jié) 印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作 二、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作 （一）報(bào)紙廣告的表現(xiàn)方式 （二）報(bào)紙廣告的類(lèi)別 （三）報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)技巧 1.版面大小的安排 2.版面位置的選擇 3.遵從讀者的閱讀方式 4.充分運(yùn)用各種表現(xiàn)方式 三、雜志廣告的設(shè)計(jì)制作 （一）形式的開(kāi)發(fā)利用 （二）版面的選擇安排 （三）廣告與正文的互動(dòng) （四）視覺(jué)要素的整合 1.全頁(yè)（版）廣告 2.跨頁(yè)廣告 3.折頁(yè)廣告 4.插頁(yè)廣告 5.特殊形式的廣告 一、廣播廣告的錄制 （一）廣播廣告的播出形式 1.節(jié)目贊助型廣告 2.插播型廣告 3.特約廣告 4.特別贊助廣告

4、 第三節(jié) 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作 （二）廣播廣告三要素的運(yùn)用 1.人聲 2.音樂(lè) 3.音響 （三）廣播廣告的制作過(guò)程 1.選擇演員 2.確定音樂(lè)效果 3.實(shí)地錄制 二、電視廣告的攝制 （一）電視廣告的表現(xiàn)樣式 1.名人推薦式 2.解決問(wèn)題式 3.日常生活式 4.演員直陳式 （二）電視廣告的設(shè)計(jì)要素 1.擬寫(xiě)電視廣告腳本 2.繪制電視廣告故事版 3.選擇廣告時(shí)間長(zhǎng)度 4.考察廣告播出方式 （三）電視廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn) 1.用畫(huà)面講話(huà) 2.先聲奪人 3.讓觀眾記住產(chǎn)品的名稱(chēng) 4.突出重點(diǎn) 5.畫(huà)面要有特色 6.發(fā)掘聲音的潛力 7.使用好字幕 8.解說(shuō)詞要簡(jiǎn)練 （四）電視廣告的拍攝過(guò)程 1.策劃設(shè)計(jì)階段

5、2.實(shí)際拍攝階段 3.后期制作階段 一、其他類(lèi)型廣告制作的物理應(yīng)用 （一）材料的運(yùn)用 （二）技術(shù)的運(yùn)用 （三）燈光的運(yùn)用 第四節(jié) 其他類(lèi)型廣告的制作 二、戶(hù)外廣告 （一）戶(hù)外廣告牌 （二）霓虹燈廣告 （三）交通廣告 （四）燈箱廣告 （五）其他戶(hù)外廣告 三、直郵廣告 （一）主要類(lèi)別 1.傳單型 2.冊(cè)子型 3.卡片型 （二）設(shè)計(jì)要求 1.選擇合適投遞對(duì)象 2.表現(xiàn)方式要新穎別致 3.努力提高開(kāi)閱率 （三）寄發(fā)方式 1.實(shí)名投遞 2.匿名投遞 四、銷(xiāo)售點(diǎn)廣告 （一）功能和作用 1.顯現(xiàn)商品信息 2.增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)意識(shí) 3.營(yíng)造銷(xiāo)售氛圍 （二）主要類(lèi)別 （三）設(shè)計(jì)與制作 1.設(shè)計(jì)要素 2.制作要求 五、植入式廣告（product placement） 1.廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成有哪些？ 2.如何提高報(bào)紙廣告的注目率？ 3.簡(jiǎn)述廣播電視廣告的錄（攝）制過(guò)程。 4.怎樣發(fā)揮電視廣告的優(yōu)勢(shì)？ 5.戶(hù)外廣告有哪些形式？請(qǐng)注意觀察周邊的戶(hù)外廣告運(yùn)作。 6.參加廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐活動(dòng)。 7.植入式廣告的傳播有哪些特點(diǎn)？ 思考題